Quel est le point commun entre les podcasts de Joe Rogan, Call Her Daddy et Crime Junkie (autre que le succès) ? Ils exploitent les données pour donner à leur public exactement ce qu'il veut.
- Le podcast de Joe Rogancompte près de 2 000 épisodes et son audience ne faiblit pas.
- Crime Junkie a été téléchargé plus de 500 millions de fois en seulement trois ans.
- Call Her Daddy a signé un contrat de 60 millions de dollars avec Spotify cette année.
Pourquoi ces podcasts connaissent-ils un tel succès ? Comment pouvez-vous rejoindre leurs rangs ? Telles sont les questions brûlantes que se posent tous les spécialistes du marketing désireux de lancer un podcast. Tous ceux qui envisagent le podcasting pour leur marque cherchent à élargir leur audience, à attirer plus d'auditeurs et à créer une stratégie durable. Ainsi, nous pouvons tous espérer durer 2 000 épisodes, comme Joe.
Nous allons maintenant nous pencher sur la manière d'exploiter vos données d'audience comme le font les pros du podcast.
What it takes to start a podcast: The basics
Avant de passer en revue les podcasts les plus performants, voyons ce dont vous avez besoin pour en lancer un.
1. Identify your podcast theme
For some brands, it’s easy to identify the right theme for your podcast. You want a theme that will position you as an expert in your field. Once you've decided on a theme, make sure it's sustainable. Come up with at least 20 podcast topic ideas for individual episodes that stem from the theme.
Si vous ne parvenez pas à trouver au moins 20 idées d'épisodes, votre podcast risque de s'essouffler avant de susciter un quelconque intérêt. Ne vous inquiétez pas ! Nous avons quelques idées pour vous aider à démarrer :
- Couvrez les principaux points douloureux dans votre domaine.
- Quelles sont les questions les plus fréquemment posées par les clients ?
- Votre secteur d'activité comporte-t-il un jargon ou des sujets qui ne vous sont pas familiers ?
- Y a-t-il des préoccupations récurrentes ou des tendances que vous observez ?
Vous n'arrivez toujours pas à trouver 20 idées ? Tournez-vous vers votre public pour obtenir des réponses. Qu'est-ce qui les intéresse ? Explorez leurs centres d'intérêt, leurs activités, leur mode de vie et leurs convictions pour trouver l'inspiration. De plus, vous pouvez faire appel à des consultants en production de podcasts pour vous aider à analyser votre public et à trouver les premiers sujets de votre podcast.
2. Decide on your podcasting format
Vous pouvez héberger votre podcast sous différents formats. Le podcast de Joe Rogan est un style d'interview libre. Parmi les autres formats de podcast, citons les actualités, les émissions éducatives, les émissions non fictionnelles scénarisées et les émissions de fiction scénarisées.
Une fois que vous aurez choisi un format, d'autres choix stylistiques s'offriront à vous. Si vous organisez des interviews, avez-vous un co-animateur ou travaillez-vous en solo ? Si vous lisez un script, comment allez-vous découper chaque histoire en petits segments ? Des invités en rapport avec vos sujets viendront-ils pour attirer un plus grand nombre de téléspectateurs ?
Les préférences de votre marque contribueront également à dicter la longueur, le format et la présentation générale de chaque épisode afin d'en assurer la cohérence. Veillez à ce que votre podcast corresponde à la personnalité de votre entreprise afin d'assurer une transition en douceur pour les nouveaux publics et les publics actuels. L'image de marque sera également un élément essentiel de votre description et de votre pochette une fois que vous aurez inscrit votre podcast sur une plateforme.
3. Equipment, tools, & software
Bien qu'il soit possible d'enregistrer un podcast avec le strict minimum, nous vous déconseillons de vous lancer dans cette aventure avec votre seul téléphone Android. Réfléchissez bien à votre salle d'enregistrement et à votre équipement, à votre logiciel d'édition et aux autres éléments essentiels. Vous souhaitez créer un son de haute qualité et un scénario homogène qui vous permette d'effectuer un montage en cas d'incident dans le studio.
4. Content distribution
À moins que vous n'ayez un contrat d'exclusivité avec Spotify, comme Call Her Daddy et Joe Rogan Experience (JRE), vous devrez trouver un moyen de distribuer votre contenu. Vous pouvez toujours publier des clips sur votre Instagram, YouTube et d'autres plateformes de médias sociaux, mais vous avez certainement plus d'options. Que vous optiez pour Google, Apple ou une autre plateforme d'hébergement de podcasts, vous pouvez informer votre public des nouveaux épisodes via un flux RSS.
Ces principes de base étant posés, il est temps de passer aux choses sérieuses : ce qui fera le succès de votre podcast.
How the top podcasts leverage data to create consistently growing & loyal audiences
Du choix des invités à l'exploration de sujets qui intéressent vraiment les gens, chaque choix que vous faites pour votre podcast influencera son succès. Découvrir qui est votre public et ce qui le pousse vers vos produits et services est la première étape pour assurer la croissance et la fidélité. Découvrez comment JRE, Call Her Daddy et Crime Junkie prennent des décisions fondées sur des données.
How to choose guests
La liste des invités de Joe Rogan
L'épisode du podcast de JREle plus regardé est une interview d'Elon Musk datant de 2018. Avec plus de 49 millions de vues, il bat l'épisode suivant de près de 20 millions !
Parmi les autres invités populaires, citons Alex Jones, Edward Snowden et Ben Shapiro. Chacun de ces invités est une figure polarisante qui semble attirer une foule tout aussi susceptible de le crucifier que de le vénérer. Qu'est-ce que cela dit des personnes intéressées par JRE?
Vous serez peut-être surpris d'apprendre que les personnes qui parlent et publient des articles sur Joe Rogan forment un groupe assez polarisé. Ils se répartissent en ⅔ d'hommes et de femmes, avec des tranches d'âge allant de 13 à 50 ans (bien qu'environ 30 % d'entre eux se situent dans la catégorie des 18-24 ans). Ils sont généralement analytiques, serviables et sociaux, animés par le désir d'aider les autres et de s'affirmer en tant qu'individus. Ils veulent tous en savoir plus sur le monde afin d'orienter leurs décisions.
En plus de leur intérêt pour une variété de sujets et d'invités, ces données démographiques montrent également une affinité médiatique partagée entre d'autres émissions et chaînes très libérales, intensément conservatrices et manifestement impartiales. Les adeptes des médias sociaux de Joe Rogan sont presque aussi susceptibles de regarder BBC News que Fox News, et nombre d'entre eux penchent pour The Daily Show.
On ne peut pas non plus nier que ce groupe est passionné de sport, ce qui peut contribuer à son intérêt pour les invités réguliers de l'UFC. Le public de Joe Rogan semble également être fan de son habitude d'inviter des amis et d'anciens collègues dans l'émission. Qu'il s'agisse de ses compagnons de combat de l'UFC ou de noms politiques célèbres, il a reçu plus de 900 invités dans son émission, dont plus d'un tiers font des apparitions répétées.
Nombre de ses invités récurrents coïncident avec des pics de vues et de partages. Mike Tyson a participé à un épisode très populaire (#1227) en 2019 avec plus de 18 millions de vues rien que sur YouTube, et il était de retour dans l'épisode #1532 en 2020. Neil DeGrasse Tyson a participé à l'épisode #1159 en 2018 et des millions de streams plus tard, il était de retour en 2019. Il semble que Joe Rogan écoute les données en faisant revenir ses plus grands invités. Avec une plateforme comme Audiense, les animateurs de podcasts peuvent également explorer la composition démographique des invités potentiels pour s'assurer que ces publics ont des intérêts similaires qui amèneraient de nouveaux auditeurs à l'émission.
Who wants to Call Her Daddy?
Comme Joe Rogan, Alexandra Cooper a également un groupe diversifié d'invités. Comme il s'agit d'un podcast émergent, nous pouvons observer Alexandra évoluer avec les commentaires du public pour solidifier le contenu de son émission. Avec son premier épisode en 2018, l'audience d'Alexandra était divisée entre les hommes et les femmes à 40-60%, dont beaucoup étaient fans de la plate-forme Barstool et de leur accent sur le contenu sportif. Près de quatre ans plus tard, et après avoir quitté Barstool, nous avons constaté un grand changement dans les données, avec près de 90% de son public étant féminin.
Si la plupart des téléspectateurs s'intéressent au podcast Call Her Daddy pour son humour décontracté, d'autres s'intéressent au mouvement d'émancipation des femmes et à l'éducation sexuelle. Il y a certainement un croisement entre le public de Cooper et d'autres mouvements progressistes, puisque les principaux influenceurs dans ce secteur sont Cardi B, Stephanie Matto, Lil Nas X, Zendaya et Tina Snow (Megan Thee Stallion) - toutes des personnalités médiatiques qui repoussent les limites du sexe et de la sexualité.
Certains des invités et sujets les plus populaires de l'émission, comme Josie Canseco qui parle de l'amour de soi et de la dysmorphie corporelle ou le Dr Orna Guralnik qui parle de la santé mentale, montrent un changement par rapport aux choix centrés sur les hommes que Cooper et son partenaire ont fait lorsqu'ils faisaient encore partie de Barstools. Les premiers épisodes de l'émission tournaient autour de discussions sur la manière de se glisser dans ses DM, les effets de l'envoi de nus à une fille et une comparaison de la manière dont votre niveau d'attractivité affecte l'intensité de votre travail dans la chambre à coucher.
No guests needed
Crime Junkie est le podcast qui se démarque dans notre analyse, car il appartient à un genre qui a réussi à se passer d'invités. Pas d'interviews ici - chez Crime Junkie, vous partez à la découverte d'un véritable crime avec les animateurs, qui lisent à tour de rôle différentes parties de leur histoire scénarisée. Entre les récits, il y a de la musique, de la publicité et des questions occasionnelles posées par Brit Prawat, le co-animateur de Flower, probablement au nom des auditeurs.
À qui ce type de podcast s'adresse-t-il ? Crime Junkie a un public essentiellement féminin, âgé de 24 à 35 ans. Nous pouvons également supposer, sur la base des influenceurs associés aux adeptes de ce podcast, que le public est socialement conscient, libéral et sentimental.
How to find & explore topics people actually care about
Si ces podcasts sont si populaires, c'est parce qu'ils abordent des sujets qui intéressent les gens. Qu'il s'agisse des épisodes politiquement controversés de Joe Rogan ou des éléments tabous de Call Her Daddy, les gens veulent en savoir plus.
All about Joe’s interests
Joe Rogan a tendance à se concentrer sur les questions d'actualité, la politique et les événements actuels. Ses épisodes les plus populaires en 2021 comprennent des conversations avec l'ancien agent de la CIA Mike Baker sur le plan 2049 de la Chine, avec 7,8 millions de streams, l'expérience personnelle de Joe avec Covid et son expérience avec l'Ivermectine, avec 6,1 millions de streams, et un épisode explorant comment les Talibans ont pris le contrôle de l'Afghanistan, avec 5,3 millions de streams. Le croisement entre les personnes qui écoutent ces épisodes et le public général de Joe Rogan est très similaire. La plupart des auditeurs sont des hommes blancs conservateurs qui suivent d'autres voix conservatrices.
What do Daddy fans want to hear?
Dans Call Her Daddy, les sujets peuvent sembler plus légers, mais ils n'en sont pas moins importants pour le public d'Alexandra. Ce podcast oscille entre potins juteux, escapades sexuelles, querelles et drames - autant de plaisirs coupables que les gens ne peuvent ignorer.
Alors que certains épisodes explorent l'autonomisation et le féminisme, les épisodes les plus populaires portent sur le drame de du retrait de l'animatrice de Barstoolsa rupture avec Sofia et ses querelles avec Sean Avery et SoHo Karen. L'intérêt pour le sexe et la sexualité se manifeste également par des épisodes de podcasts mettant en scène des médecins, comme le Dr Orna Guralnik, ainsi que les escapades d'anciennes Playboy Bunnies, comme Holly Madison.
Les auditeurs qui écoutent les épisodes consacrés aux drames sont-ils les mêmes que ceux qui s'intéressent aux épisodes plus éducatifs ? L'ouverture sur la santé mentale et la sexualité est très tendance aujourd'hui, et Call Her Daddy tire parti de cet espace en pleine expansion. Cependant, en regardant les flux associés à chacun de ces épisodes sur YouTube, nous pouvons voir que les gens sont toujours attirés par les drames et les célébrités plus que par toute autre chose. Une discussion sur la dépression et la bisexualité n'a recueilli que 225 000 vues, contre 1,8 million pour un épisode sur le drame de Tana Mongeau.
Il y a une certaine marge d'interprétation ici, car le véhicule des sujets (les invités) peut avoir un effet massif sur l'audience. Un épisode éducatif mené par Miley Cyrus a obtenu un taux d'audience similaire à celui de l'épisode de Tana Mongeau, avec 1,4 million de vues, tandis qu'un épisode dramatique sur l'abandon de Barstool Sports, sans aucun invité, a obtenu un nombre de streams beaucoup plus faible, avec seulement 700 000 vues.
Episodes all about the never ever solved
Enfin, nous avons Crime Junkie - une troisième verticale dans le monde du podcasting qui est très éloignée de Joe Rogan et Alexandra Cooper. L'accent étant mis sur les histoires avec un suspect, mais sans résolution, 55 % des épisodes de leur podcast présentent des affaires non résolues. Le plus souvent, les auditeurs n'ont pas de conclusion à donner à l'histoire qu'ils viennent d'entendre.
How partnerships & sponsorships fuel listens & downloads
Chacun de ces podcasts fait régulièrement de la publicité pour des produits et des entreprises qui contribuent à les parrainer. Si nombre de ces annonceurs sont simplement des entreprises de grande envergure qui profitent d'un nouveau marché, comme Capital One, Audible et Etsy, d'autres semblent adaptés aux caractéristiques démographiques de l'auditoire.
Joe Rogan affiliates
Les sponsors de Joe Rogan comprennent de nombreuses entreprises grand public, de Zoom à CashApp, mais ils promeuvent également des marques essentiellement masculines et sportives. Harry's, Black Rifle Coffee Company, Theragun, MVMT Watches, Roka Sunglasses / Eyewear et Butcher Box font tous partie de la sphère de Joe Rogan.
Call Her Daddy affiliates
Comme Joe Rogan, Alexandra Cooper a également trouvé des sponsors qui correspondent aux intérêts de ses téléspectateurs. Elle a signé un énorme contrat avec Adam & Eve en 2021, qui a estimé que sa voix audacieuse en faveur de l'émancipation sexuelle des femmes faisait d'elle l'ambassadrice idéale de la marque. Depuis qu'elle a signé avec Spotify, les annonceurs associés à ses flux sont encore plus proches de son public, car Spotify choisit les annonceurs en fonction des données des utilisateurs, notamment l'âge, le sexe, la localisation, les applications préférées, l'utilisation de l'appareil, et bien plus encore.
Crime Junkie affiliates
Il s'agit d'un autre public féminin, mais dont les intérêts sont très différents de ceux des auditeurs de Call Her Daddy, comme en témoignent les parrainages. En regardant les annonceurs sur le site de Crime Junkie, vous pouvez voir qu'en plus des conglomérats massifs qui font de la publicité sur tous les podcasts indépendamment de la démographie, comme Norton et Progressive, vous voyez également un penchant pour les annonceurs qui conviennent à ce public. Pampers, Modern Fertility, Blue Nile, Better Help et même Total Wine sont des annonceurs qui s'alignent sur un public majoritairement féminin.
What does all this data actually say?
57 % des internautes américains écoutent désormais des podcasts, et YouTube et Spotify ont dépassé Apple en tant que services de podcasts les plus populaires pour la première fois en 2021. Aujourd'hui, 76 % des abonnés de Spotify écoutent des podcasts, et pas seulement de la musique.
En voyant ces chiffres, vous vous dites probablement que vous ratez quelque chose en ne profitant pas de ce marché... et vous avez raison. Mais comment allez-vous vous imposer sur un marché incroyablement saturé ?
Follow your audiences
Vos publics s'expriment sans mots. Au lieu de cela, ils vous font savoir ce qu'ils veulent par leurs décisions. Lorsqu'un public suit une marque, une personne ou une histoire depuis suffisamment longtemps, il devient une communauté qui s'exprime sur les médias sociaux - chantant vos louanges ou vous démolissant par une avalanche de tweets, de posts et de bobines.
Vérifiez fréquemment les données de votre podcast. Quels sont les épisodes les plus regardés ? Ce pic est-il dû au sujet, à l'heure de diffusion de l'épisode, à la distribution du podcast ou à autre chose ?
Be human
Vous pouvez susciter beaucoup de compassion grâce au pouvoir de vos histoires. Le succès de tous ces podcasts tient en partie au fait qu'ils n'ont pas peur d'être humains et de faire des erreurs. Il ne s'agit pas d'une société sans visage, mais d'un regard intime sur leur vie quotidienne, sur leurs amis et sur ce qui les préoccupe.
Share your secrets, bare your soul
Tant d'entreprises échouent parce qu'elles craignent que leurs concurrents ne volent des secrets et des idées pour s'emparer en premier des mêmes clients. Dans le monde d'aujourd'hui, ce n'est tout simplement pas vrai ! Vos secrets et les moments passés en coulisses sont la version la plus authentique de votre entreprise. Ils permettent aux gens de vous faire confiance et améliorent vos relations avec les clients.
Les gens veulent acheter auprès d'entreprises qu'ils connaissent et apprécient. L'instauration d'un climat de confiance grâce à des interactions et des moments authentiques dans votre podcast ne peut que profiter à votre entreprise.
Principaux enseignements
Une entreprise a-t-elle une âme ? Les personnes qui la dirigent en ont une, c'est certain. Lorsqu'il s'agit de podcasting, il est essentiel de s'identifier à son public, et la première étape consiste à savoir qui il est. Si vous savez à qui vous vous adressez, mais que vous ne savez pas qui interagit avec votre média, vous perdez la possibilité d'entrer en contact avec d'autres personnes, et c'est ce que les podcasts populaires ci-dessus font si bien.
- Découvrez vos audiences en explorant les audiences par affinité, les centres d'intérêt et les habitudes de navigation avec Audiense.
- Veillez à ce que les clients s'identifient à votre entreprise en créant un podcast axé sur l'intérêt humain.
- Prêtez attention au contenu, aux histoires et aux personnes qui trouvent un écho auprès de votre public et créez d'autres épisodes axés sur des sujets similaires.
- Tirez parti de tous les canaux de marketing à votre disposition, y compris la baladodiffusion, afin d'atteindre les publics dans leur environnement naturel.
Utilisez un podcast pour mettre l'accent sur votre produit, établir une relation de confiance avec votre communauté et développer une personnalité avec laquelle votre public a envie de se connecter. Ne manquez pas de vous connecter à votre public en commençant dès aujourd'hui à utiliser Audiense gratuitement pour développer le type de contenu que vos lecteurs souhaitent voir.
