Comment TikTok relance la carrière des artistes et élargit leur public

La longévité de l'ascension fulgurante de TikTok reste à voir, mais en attendant, l'application de médias sociaux continue de créer des tendances. En 2023, les nouvelles fonctionnalités de la plateforme et les contenus de longue durée seront à l'honneur. Les marques s'associent constamment avec des influenceurs TikTok pour créer du contenu et faire partie des tendances populaires et des sons viraux. Les contenus les plus appréciés sont les vidéos POV, le story time, la croissance personnelle et les glow ups, ainsi que certaines chansons qui deviennent exceptionnellement populaires.  

Il n'est donc pas surprenant qu'il y ait une formule pour que quelque chose devienne viral sur l'application et que des équipes entières se consacrent parfois à la diffusion de sons à la mode dans l'espoir de changer la vie d'un artiste. TikTok est en train de changer la scène musicale et toute une industrie se consacre désormais à la commercialisation de chansons et d'artistes sur la plateforme, les influenceurs étant payés pour en faire la promotion. pour les promouvoir.  

Les vidéos TikTok ont également été à l'origine du regain de popularité de certains artistes établis, qui ont vu leurs anciennes chansons redevenir tendance (ou même pour la première fois). Ces dernières années, la chanson "Dreams" de Fleetwood Mac, "Running Up That Hill (A Deal With God)" de Kate Bush, chanson vieille de 37 anset "Only Love Can Hurt Like This" de Paloma Faith ont tous connu un nouveau succès grâce à l'explosion de leurs chansons sur l'application.

Au-delà de la promotion calculée, il n'est pas toujours évident de savoir ce qui provoque un renouveau, mais des chansons déjà sorties peuvent également gagner une nouvelle popularité de manière organique sur l'application en étant redécouvertes par les jeunes générations (de la même manière que les anciennes sitcoms des décennies passées le font sur les services de diffusion en continu). Les Les chansons remises au goût du jour deviennent souvent populaires auprès de la génération Z grâce à leur version "accélérée". version "accélérée".

Le dernier artiste à avoir connu ce phénomène est Miguelaprès que sa chanson Sure Thing de 2010 est remontée dans le classement du Billboard 100 grâce à sa popularité sur TikTok. La version remixée circule depuis plusieurs semaines, et cette nouvelle demande a conduit l'artiste à rééditer le single le 27 janvier. le single le 27 janvier.  

Miguel a sorti quatre albums studio, vingt-deux singles, quatre mixtapes et sept EP, mais sa chanson, qui est devenue une tendance sur TikTok, a ouvert son public à de nouvelles générations. Plus de gens que jamais parlent de l'artiste établi grâce à sa chanson plus ancienne.  

Bien qu'il s'agisse d'une tendance notable issue de TikTok, les artistes concernés verront évidemment leur base de fans augmenter sur tous les canaux sociaux. En utilisant Affinioune plateforme d'intelligence d'audience qui analyse les modèles de suivi basés sur l'affinité, nous pouvons examiner spécifiquement l'audience Twitter de Miguel sous plusieurs angles - c'est-à-dire ses fans de toujours, le groupe isolé de fans récents qui ont commencé à le suivre avec la montée de "Sure Thing", et ceux qui à la fois le suivent et discutent de la chanson.

Affinio révèle des informations inexploitées sur les segments d'audience et met en lumière la façon dont ils sont influencés, ce dont ils parlent et partagent, et finalement ce qui compte le plus pour eux. 

Lorsque l'on observe l'audience de Miguel à travers Affinionous constatons que sa base de fans est répartie sur un grand nombre de niches et de pays. L'artiste fait de la musique depuis plus de dix ans, ce qui est très bien mis en évidence par les groupes "Zillennial Music Fans" et "Pop Culture". D'autres artistes ayant atteint un pic de popularité à la fin des années 2000 figurent parmi les autres affinités de ces groupes.  

La tendance "Sure Thing" sur TikTok a généré près de 7 000 nouveaux adeptes pour Miguel sur Twitter, la majorité d'entre eux étant due à la foule "impossible à comprendre" de la génération Z. Nous pouvons voir que le groupe le plus important est constitué de "News Junkies" de la génération Z, ce qui montre qu'ils ont peut-être entendu parler de l'artiste par le biais d'autres plateformes.  

Parmi les nouveaux adeptes de Miguel, nous pouvons voir un nouveau groupe "Web3/NFT", ce qui indique qu'il se fait un nom dans cet espace. L'artiste a été très impliqué dans la croissance de la technologie blockchain dans l'industrie de la musique, avec ses propres NFT disponibles à la vente.  

Affinio montre que la majeure partie de l'audience précédente de Miguel était de nature millénaire en raison de sa célébrité initiale à la fin des années 2000. Cependant, lorsque nous regardons à travers une autre lentille d'audience, celle de ceux qui le suivent et discutent explicitement de sa chanson "Sure Thing" (c.-à-d. son public de fans vraiment engagés), nous pouvons constater la forte représentation de la Génération Z. 

Grâce à Affinio, nous voyons comment les tendances d'autres plateformes influencent l'audience d'un artiste partout, y compris sur Twitter. Plus tôt, nous avons vu que l'audience originale de Miguel résonnait avec des artistes Hip-Hop et R&B similaires des années 2000 et 2010. En examinant la conversation autour de "Sure Thing, nous constatons que les artistes les plus influents se sont tournés vers des stars plus récentes comme Megan Thee Stallion et SZA.  

Le tube de 2010 de Miguel, qui refait surface sur TikTok, a élargi son attrait et son nom à un public plus jeune. Le son viral lui a permis de rééditer la chanson pour une nouvelle génération et d'attirer plus d'adeptes sur toutes les plateformes. 

En utilisant des outils comme Affinio, il est facile de voir l'audience derrière un artiste, et comment cette audience change au fil du temps, surtout si cet artiste est devenu viral sur Tik Tok. Il est important que les labels soient en mesure de distinguer les nouveaux fans des anciens, car les données recueillies révèlent qu'il faut les cibler différemment pour qu'ils restent engagés. 

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