Cela fait un certain temps que je parle de l'"Audience-first SEO" (optimisation des moteurs de recherche en fonction de l'audience). Plus récemment, j'ai eu l'occasion d'intervenir lors de la conférence de BrightonSEO sur la façon dont vous pouvez développer des personas SEO en utilisant plusieurs sources de données, en mettant l'accent sur l'intégration des données d'audience avec les données de mots clés traditionnelles. l'intégration des données d'intelligence d'audience avec les données traditionnelles de mots-clés.
L'annonce de l'intégration d'Audiense et de Semrush l'annonce de l'intégration d'Audiense et de Semrush est une étape passionnante pour permettre aux référenceurs d'adopter des stratégies de référencement " audience-first ", dans lesquelles les publics cibles sont considérés avec autant d'importance que les mots-clés cibles.
Je vais partager avec vous 5 raisons pour lesquelles la communauté SEO doit inclure Audiense comme partie intégrante de leur technologie SEO, et plus particulièrement comment vous pouvez utiliser les données d'audience pour améliorer vos résultats SEO.
1. Identifier de nouveaux mots-clés dans Semrush en utilisant les affinités d'Audiense
Vous pouvez identifier un grand nombre de nouveaux mots-clés précieux en téléchargeant des entités d'influence pertinentes au niveau des mots-clés avec des affinités élevées depuis Audiense dans Semrush.
Une fois que vous avez créé votre rapport de connaissance de l'audience en utilisant les "concurrents SEO" ou des mots-clés spécifiques pour vos thèmes de mots-clés cibles, vous pouvez alors identifier les entités d'influenceurs ayant les scores d'affinité et d'unicité les plus élevés affichés dans la plateforme Audiense.
Vous devez combiner ces données avec les données de trafic de performance web de Semrush pour prioriser les sites web que vous souhaitez analyser pour découvrir d'autres mots-clés pertinents.
Naviguez vers Semrush et téléchargez les entités d'influence avec des scores d'affinité élevés d'Audiense dans leur outil d'analyse de domaine et sélectionnez l'aperçu des mots clés ou l'outil d'écart des mots clés.
Il s'agit d'un moyen extrêmement puissant d'utiliser l'analyse du comportement social que les données d'audience fournissent pour élargir votre recherche de mots-clés à des entités qui sont pertinentes sur le plan topique pour vos mots-clés importants.
Par exemple, avec Remote, nous pourrions identifier, en analysant notre rapport d'audience sur le thème "Global Payroll", que les sites web suivants ont des scores d'affinité élevés et des estimations de trafic de performance web élevées (c'est-à-dire qu'ils sont performants en termes de référencement et qu'ils sont susceptibles de se classer pour de nombreux mots-clés importants que nous voulons connaître) auprès de notre ou nos public(s) cible(s) :
- Deel
- VelocityGlobal
- Bouclier Géo
L'étape suivante consisterait à télécharger leurs domaines dans l'outil Keyword Overview ou Keyword Gap de Semrush et à commencer à découvrir de nombreux autres mots-clés pertinents que nous, à Remote, pourrions analyser et cibler.
Avec cette approche, vous adoptez une approche "audience-first" du référencement et les possibilités de découvrir de nouveaux mots-clés sont considérablement accrues.
2. Comprendre vos "Personas SEO" au niveau des mots clés grâce à l'intelligence de l'audience
Tout d'abord, et je le répète, les données relatives aux mots-clés et aux liens retour ne nous donnent pas, en tant que spécialistes du marketing numérique, suffisamment d'informations pour comprendre nos publics cibles. Nous avons mené une enquête auprès de la communauté des spécialistes du référencement et la réponse a renforcé ce fait, comme l'ont montré les données :
- 40 % ont du mal à fournir un contenu cohérent et de qualité
- 88% aimeraient accélérer la prospection de liens
- 63% déclarent que les données relatives aux mots-clés ne fournissent pas d'informations sur les intérêts et les comportements du public cible.
- Seuls 16 % des référenceurs intègrent les données des médias sociaux dans leur stratégie de référencement.
Utilisez les plateformes d'intelligence d'audience pour mieux comprendre vos "Personas SEO" en téléchargeant vos "concurrents SEO" (les sites web qui se classent bien dans les moteurs de recherche pour les mots-clés ciblés) dans un rapport "Audience Insights".
Examinons rapidement le processus d'identification de vos "concurrents en matière de référencement".
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés cibles, à l'aide d'outils tels que Semrush et Google Ads Keyword Planner, vous devez les étiqueter en fonction de leur thème et de leur sous-thème (par exemple, les sujets ou les intentions). Analysez ensuite les sites web les mieux classés pour tous les mots-clés étiquetés selon le même thème ou sous-thème afin d'identifier vos "concurrents en matière de référencement" pour ces mots-clés.
Je suis Inbound Marketing Manager chez à distanceet nous avons pour mission de créer plus d'emplois à distance dans le monde en permettant aux entreprises d'employer des salariés dans tous les pays du monde. Dans le cadre de cette mission, nos mots-clés cibles incluent le thème "Global Payroll".
Lorsque nous analysons le thème des mots clés "Global Payroll", nous identifions les sites web les plus performants en termes de classement pour les mots clés les plus marqués au rang moyen le plus bas :
- ADP
- Jour ouvrable
- A distance
- Cloudpay
- Institut GPM
- Lumière
Vous téléchargerez ensuite les handles Twitter de ces sites web dans un rapport Audience Insights dans Audiense afin d'identifier vos "personas SEO" pour le mot-clé "Global Payroll".
Audiense nous fournit ensuite les segments d'audience pour "Global Payroll", à savoir
- Cofondateurs, ingénieurs (créateurs)
- Responsables ou gestionnaires des RH et du recrutement
- Responsables ou gestionnaires de la paie, de la fiscalité (finance).
En tant que référenceur, ces données sont inestimables, car nous n'aurions pas su produire du contenu SEO qui couvre des sujets importants ou des points de douleur qui sont pertinents pour ces personas cibles. Cela nous permet de nous concentrer sur la modélisation des sujets SEO tout en satisfaisant les sujets pertinents pour nos publics cibles.
3. Améliorez vos relations publiques numériques et votre prospection de liens retour en utilisant les données d'affinité
L'une des parties les plus fastidieuses du référencement est la prospection d'opportunités de liens. Vous devez évaluer la pertinence et l'autorité de chaque lien potentiel, puis déterminer comment vous pouvez obtenir ces liens par le biais du marketing de contenu, des relations publiques numériques, des partenariats ou d'autres moyens.
Les résultats de notre enquête auprès de la communauté des référenceurs ont montré que 88 % d'entre eux souhaitent accélérer la prospection de liens. La réponse ? Utilisez Audiense pour créer des rapports de connaissance de l'audience par sujet de mot-clé que vous allez cibler avec le SEO, trouvez les entités influentes avec les scores d'affinité et d'unicité les plus élevés, croisez les données de performance web de Semrush et vous avez votre liste de prospects de liens.
Nous avons vu comment vous pouvez télécharger des concurrents SEO dans Audiense pour chaque sujet de mot-clé, et vous pouvez également construire ces rapports d'audience en utilisant des mots-clés.
Il faut littéralement 10 minutes à Audiense pour identifier toutes les entités d'influence pertinentes et leurs scores d'affinité et d'unicité. Vous pouvez même filtrer les résultats en fonction des marques de médias plutôt que des personnes, ce qui vous permet d'identifier très rapidement les entités d'influenceurs susceptibles d'avoir des blogs ou d'être publiées.
Vous pouvez ensuite consulter la liste des entités influentes pour déterminer celles que vous souhaitez contacter dans le cadre de vos campagnes de relations publiques numériques et d'acquisition de liens pour le référencement.
Pour établir des priorités, envisagez d'utiliser les scores d'affinité et d'unicité dans Audiense pour divers segments d'audience disponibles dans la plateforme (par exemple Finance & Paie ou Co-fondateurs & Ingénieurs pour notre exemple de mot-clé "Global Payroll") et combinez-les avec les données de performance web de Semrush.
Un conseil de pro, vous devriez trouver des entités d'influence avec un score d'affinité élevé, un score d'unicité moyen à élevé avec les données de performance web les plus élevées affichées à partir de l'intégration Semrush. Ces entités auront probablement des sites web qui font autorité, ce qui signifie que tous les liens gagnés seront puissants, et les scores d'affinité élevés avec le(s) public(s) cible(s) de votre sujet de mot-clé cible indiquent qu'ils seront également très pertinents. La pertinence est l'un des facteurs les plus importants lorsqu'il s'agit de créer des liens dans le cadre du référencement.
N'oubliez pas qu'Audiense analysera et produira toutes ces données pour vous en quelques minutes, et non en quelques jours ou semaines.
Les référenceurs se réjouissent ! Nous pouvons désormais compter sur la technologie d'intelligence d'audience en combinaison avec les données de performance web SEO pour accélérer notre prospection de liens de manière significative.
4. Lancer des campagnes de relations publiques numériques plus attrayantes en s'appuyant sur les connaissances de l'audience
J'ai participé à la gestion de nombreuses campagnes de relations publiques numériques pour des clients au cours des huit dernières années et j'ai constaté à maintes reprises que les équipes étaient à court d'idées pour de nouvelles campagnes en se contentant d'analyser les backlinks et les données relatives aux mots clés.
Audiense est un outil extrêmement puissant lorsqu'il est associé à des plateformes d'écoute sociale (gratuites ou payantes) pour suivre les tendances en matière de contenu en rapport avec les mots clés ciblés.
Nos mots-clés cibles à distance comprennent "Global Payroll" et pour développer la visibilité organique, le trafic et les conversions pour ces mots-clés, nous devons mettre en place des campagnes de relations publiques numériques qui génèrent un flux régulier de liens retour vers les URL pertinentes de notre site Web.
Cependant, le sujet "Global Payroll" est, avouons-le, assez aride. Si nous ne développons pas un pôle de contenu qui rassemble des données de première et/ou de tierce partie sur les tendances et les statistiques de la paie mondiale, si nous ne les hébergeons pas dans un sous-dossier et si nous n'envoyons pas des messages agressifs faisant référence à ces données, nous aurons du mal à continuer à produire des idées de campagnes de relations publiques numériques attrayantes qui génèrent des liens de retour.
En téléchargeant les comptes Twitter des entités influentes qu'Audiense a identifiées comme ayant des scores d'affinité élevés et des scores d'unicité moyens à élevés dans un outil d'écoute sociale tel que Meltwater ou Pulsar, ou un outil de gestion Twitter gratuit tel que Hootsuite, nous pouvons surveiller les sujets qui sont partagés par les influenceurs des publics cibles de notre sujet de mot-clé "Global Payroll".
Nous pouvons alors proposer des idées de campagne qui auront plus de chances d'être présentées sur des sites web pertinents, de sorte que chaque lien retour fourni à Remote aura une plus grande valeur que s'il s'agissait d'un lien provenant d'un site web non pertinent ou semi-pertinent.
Voici quelques idées de campagne pour cibler les sites web de publication ayant des scores d'affinité et de pertinence élevés par rapport aux publics cibles du segment de mots-clés "Global Payroll" :
- Comment gérer les équipes à distance (enquêtes, citations de leaders d'opinion)
- L'état de la paie mondiale moderne (PDF, statistiques, citations de leaders d'opinion)
- Diversité dans les entreprises mondiales (enquêtes, interviews, statistiques, créations, citations de leaders d'opinion)
- Scaling Up Global Startups (enquêtes, créations, interviews)
Ces idées de campagne utilisent des thèmes identifiés en surveillant le contenu tendance que nos publics cibles consomment via leurs entités d'influence, tout en veillant à ce qu'ils soient pertinents pour "Global Payroll". Cela signifie que nous aurons l'occasion de créer un lien vers notre page prioritaire sur la paie mondiale qui est classée pour nos mots clés cibles (par exemple, "paie mondiale").
Jetez un coup d'œil à ce guide que j'ai écrit sur Audiense pour en savoir plus sur le processus étape par étape pour développer une stratégie de référencement centrée sur l'audience.
5. Demandez des comptes à vos agences de relations publiques numériques et de référencement
Utilisez les données d'Audiense sur les affinités avec les influenceurs pour responsabiliser vos agences de relations publiques et de référencement.
Les agences qui travaillent sur des projets d'acquisition de liens pour améliorer les performances en matière de référencement ont souvent du mal à maintenir les liens retour et les mentions de marque dans des publications pertinentes et de grande qualité.
Vous pouvez utiliser les connaissances de l'audience d'Audiense pour des thèmes de mots clés ciblés afin d'identifier les affinités des influenceurs et leurs scores d'affinité associés à vos "personas SEO" et de mesurer la pertinence des placements de liens ou des mentions de marques en termes d'alignement du site web sur l'audience ciblée.
Avec la nouvelle intégration de Semrush, ceci est encore plus puissant, car vous pouvez également référencer le trafic organique estimé généré par le site web de l'entité de l'influenceur.
Les référenceurs internes disposent ainsi des données nécessaires pour demander à leurs agences de rendre des comptes sur les mesures de comportement social d'Audiense, ainsi que sur les mesures de performance du trafic web de Semrush.
