Au cours de la dernière décennie, la capacité des spécialistes du marketing à connaître les comportements et l'état d'esprit de leurs clients s'est considérablement accrue. Pourtant, malgré l'essor de l'industrie de la connaissance, de nombreux spécialistes du marketing ont encore l'impression qu'il y a un décalage entre la connaissance et l'action.
C'est ici que Audiense Ensemble, nous offrons une combinaison puissante de données sociales et la possibilité de rendre ces données exploitables, permettant aux marketeurs et aux marques d'envoyer leurs publicités directement à des audiences adressables sans utiliser de cookies ou d'identifiants d'appareils.
La mise à jour des réglementations en matière de protection de la vie privée, comme le GDPR, et la dépréciation des données, comme l'abandon par les navigateurs web de la prise en charge des cookies tiers, ont eu pour effet de faire partir en fumée les moyens de collecte de données de renseignement sur l'audience pour de nombreuses agences. Nombre d'entre elles se tournent vers les données sociales pour combler cette lacune.
Notre intégration DSP permettra aux utilisateurs d'Audiense de migrer des audiences et des communautés à travers de multiples canaux (Facebook, Twitter, Instagram, Spotify, Open Web, etc.), ou de pousser directement des segments de données pour l'activité dans des DSP tels que Google DV360, TheTradeDesk, avocet, xandr, ROKU, MediaMath et plus encore.
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Nous sommes ravis d'étendre cette fonctionnalité à tous les utilisateurs de notre plateforme. Il s'agit d'un service crucial à un moment critique du marché. Avec la disparition des cookies et des données tierces, nous voulons être en mesure de soutenir nos marques et nos agences en remplaçant les connaissances issues de ces anciens ensembles de données de qualité inférieure par des intégrations DSP.
Voyons les étapes à suivre pour y parvenir !
Étape 1 : Pour demander des segments, vous devez vous rendre dans l'onglet Affinité média de votre rapport Insights. Cliquez sur Social & Display Ads dans le menu de gauche (Online media) pour demander l'intégration DSP.
Étape 2: Vous accéderez à un formulaire type dans lequel vous devrez indiquer les détails initiaux à traiter par notre équipe, tels que le DSP choisi, votre ID de siège, les dates de la campagne, etc...
Étape 3: L'équipe des services professionnels d'Audiense traitera votre demande afin d'inclure votre/vos segment(s) pour créer l'audience adressable, y compris les "lookalikes". Avant de passer à cette étape, si nous avons besoin de confirmer d'autres détails, notre équipe vous contactera. Veillez donc à indiquer votre adresse électronique et à répondre à toutes les questions figurant dans le brief.
Étape 4: Votre audience sera envoyée au DSP sélectionné, qui lui attribuera un Deal ID ou une catégorie personnalisée (à l'aide de mots-clés et d'URL dont l'audience a aimé le contenu). Selon le DSP, cela peut prendre de 3 à 7 jours, mais dans certaines circonstances où il n'y a pas de relation avec un DSP, cela peut prendre de 7 à 14 jours.
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Quel est le coût de cette fonctionnalité ? Cette fonctionnalité n'entraîne aucun coût supplémentaire par rapport à votre abonnement actuel à Audiense. Cependant, nous vous demandons de vous engager à tester l'audience résultante avec un budget sain afin que nous puissions continuer à améliorer le produit.
Comme pour les autres segments d'audience tiers disponibles dans votre DSP/DMP, le coût (alias "frais de données" ou "coût des données") est fixé en CPM (coût par mille) et varie en fonction de l'audience. En règle générale, vous pouvez vous attendre à un coût à partir de 0,20 $ par CPM de la part de votre DSP.
Pour en savoir plus sur son fonctionnement, vous pouvez lire les articles suivants, dans lesquels Google parle de frais de données.
Voilà, c'est fait ! Vous voulez essayer ?
- Option 1 : Envoyez-nous un courriel à help@audiense.com
- Option 2 : Sautez sur la plate-forme et demandez-la, en suivant les étapes ci-dessus !
N'hésitez pas à nous faire part de votre expérience et de vos commentaires à l'adresse suivante productfeedback@audiense.com.
