Comment formuler et mettre en œuvre une stratégie centrée sur l'audience ?
Ceci est un blog invité écrit par Rory HopeRory Hope, responsable du marketing entrant chez Semetrical. Rory a de l'expérience dans la formulation de stratégies de référencement réussies qui sont conçues pour fournir un retour sur investissement clair, une croissance du référencement et des revenus de plusieurs millions de livres pour les organisations mondiales.
Cet article est le quatrième et dernier d'une série de guides qui se concentrent sur la façon dont vous pouvez intégrer votre intelligence des mots-clés et votre intelligence de l'audience. Lisez les articles précédents : le premier ici, le deuxième ici et le troisième ici.
Dans ce petit guide, je vais vous présenter les éléments essentiels dont votre marque a besoin pour commencer à formuler et à mettre en œuvre une stratégie numérique centrée sur l'audience. Cela inclut des considérations sur les suggestions de stack technologique ainsi que sur le choix de faire appel à une agence ou de gérer la stratégie en interne.
Technologie et outils nécessaires pour entreprendre la recherche
Pour commencer à formuler et à mettre en œuvre une stratégie numérique centrée sur l'audience, vous devrez mettre en place une "pile technologique" appropriée qui facilite la recherche de renseignements sur les mots clés et l'audience.
Entreprendre votre recherche de renseignements sur les mots-clés (recherche de mots-clés et analyse des lacunes en matière de référencement) :
- Planificateur d'annonces Google
- SEMRush ou Searchmetrics
- GetSTAT
- Répondre au public
- Des mots-clés partout
- Mots clés.io
Semetrical utilise sa technologie de recherche de mots-clés sur mesure pour identifier jusqu'à des centaines de milliers de mots-clés pertinents pour les produits, les services ou les thèmes d'une marque.
Pour entreprendre votre recherche d'intelligence d'audience :
- Audiense (Intelligence d'audience)
- Pulsar (écoute sociale)
Pour intégrer la recherche dans un planificateur de stratégie numérique macro centralisé, nous vous recommandons d'utiliser Google Spreadsheets, qui permet la collaboration entre les équipes.
Utiliser des planificateurs de gestion pour aligner les informations sur les mots clés avec les informations sur l'audience
Élaborez le planificateur de la stratégie numérique macro de votre marque pour centraliser toutes vos informations et un plan d'action gérable. Ce plan doit comprendre des tableaux de bord pour les éléments suivants :
- Calendrier de planification de la stratégie macroéconomique
- Matrice d'audience multi-segments
- Calendrier de contenu
- Planificateur de ciblage de mots-clés pour le référencement
- Matrice de modélisation thématique SEO
- Calendrier des relations publiques numériques
- Calendrier des médias sociaux
- Calendrier des campagnes médiatiques payantes
Soutien interne ou soutien d'une agence pour formuler ma stratégie numérique centrée sur l'audience ?
La décision de formuler votre stratégie numérique centrée sur l'audience en interne ou avec l'aide d'une agence dépend de la taille et de la structure de votre organisation.
Dans certains cas, les équipes internes ne disposent pas de la technologie nécessaire pour entreprendre des recherches sur les mots-clés ou l'audience. Il s'agit également de technologies sur mesure développées par des agences, telles que la technologie de recherche de mots-clés de Semetrical, qui serait inaccessible à une équipe interne.
L'expertise et les connaissances constituent un autre élément clé, car les agences sont susceptibles de disposer d'un processus éprouvé, tel que celui décrit dans cet article, pour élaborer et gérer une stratégie centrée sur l'audience très efficace qui donne des résultats.
Si vous investissez dans une agence, veillez à négocier une formation supplémentaire dans le cadre de l'accord, afin de commencer à former vos équipes internes à long terme, si possible.