Que vous soyez ou non prêt à acheter, le marché des cryptomonnaies continue de croître et de plus en plus de personnes investissent. Bien que le marché des crypto-monnaies ait récemment connu quelques turbulences en raison de la chute de la valeur des actions de certaines plateformes d'échange, selon un rapport récent, la taille du marché devrait atteindre environ 2,2 milliards de dollars d'ici 2026 et environ 328 370 transactions en bitcoins sont traitées chaque jour.
Cette croissance est probablement accélérée par l'adoption des crypto-monnaies comme méthode de paiement pour plusieurs grandes marques de consommation. L'industrie l'industrie du luxe en particulier est à la pointe de la tendance, avec Gucci, TAG Heuer et Balenciaga qui acceptent tous les paiements en crypto-monnaie.
Avec un tel engouement pour les crypto-monnaies, nous avons voulu examiner de plus près qui anime la conversation autour des crypto-monnaies sur les réseaux de médias sociaux où le consommateur moyen passe la majorité de son temps : Facebook, Instagram et Twitter. Nous avons recueilli une série de données sur les personnes qui participent à la conversation sur les crypto-monnaies et les avons distillées sous forme d'informations pour aider les spécialistes du marketing et les marques à mieux les atteindre.
Le public des cryptomonnaies sur les médias sociaux
Pour obtenir des informations sur l'audience des crypto-monnaies sur les médias sociaux, nous avons adopté une approche à deux volets pour la collecte et l'analyse des données. La première étape a consisté en un examen forensique des métadonnées à l'aide de SOPRISM, notre nouvelle intégration, et la seconde a consisté en un rapport d'affinité créé dans Audiense.
L'écosystème de Meta est massif et comprend Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. Et ce n'est pas seulement social, le réseau d'audience de Meta donne aux spécialistes du marketing le pouvoir d'aller au-delà de leurs réseaux et d'atteindre des sites tiers. Comme de nombreux spécialistes du marketing le savent pour avoir fait de la publicité payante sur la plateforme, Meta a apporté plusieurs ajustements à ses options de ciblage d'intérêt - dans un effort pour prévenir la discrimination par le biais du ciblage et empêcher l'utilisation abusive de sujets sensibles tels que la politique et la finance. C'est pourquoi les termes "crypto" et "bitcoin" n'apparaissent pas comme des critères généraux de ciblage.
Pour contourner ce problème, nous avons créé une audience mondiale de 36,5 millions d'utilisateurs - un nombre statistiquement significatif basé dans le monde entier - qui étaient susceptibles d'interagir avec des sujets liés au bitcoin ou à la cryptographie. Nous avons étudié deux segments clés :
- La première concernait tout utilisateur impliqué ou associé à la monnaie numérique.
- Le second était un groupe plus spécifique de personnes qui avaient été engagées ou associées à EToro ou Dash (deux plateformes / monnaies cryptographiques populaires).
Pour notre deuxième rapport, nous avons exécuté un rapport d'analyse d'audience dans Audiense qui a examiné les adeptes des comptes de crypto-monnaies ou les adeptes des plateformes de crypto-monnaies. Les exemples de comptes qui sont apparus dans notre recherche comprennent @Bitcoin, @ethereum, @Tether_to, @Cardano, @solana, @Polkadot, @dogecoin, @0xPolygon, @Shibtoken et @trondao.
Ce que Meta peut vous apprendre sur le public des crypto-monnaies
Les rapports sur l'utilisation des plateformes nous apprennent que les utilisateurs de Facebook ont tendance à être légèrement plus âgés et ceux d'Instagram légèrement plus jeunes. Lorsque nous avons examiné notre rapport Meta, nous avons trouvé une tendance similaire. La grande majorité de l'audience cryptographique de Meta est composée d'hommes, représentant environ 75 % de l'audience totale. Ils ont également tendance à être assez jeunes, avec un public âgé de 25 à 35 ans qui occupe une part importante de la voix, mais avec une répartition décente du comportement dans l'ensemble de la population âgée de 25 à 54 ans.
Si l'anglais est la langue principale, représentant 50 % des profils de notre échantillon, l'espagnol et l'arabe représentent tous deux environ 25 % de l'audience. Si l'on considère les données géographiques, la Somalie, le Qatar, le Nigéria et la Jordanie sont les principaux pays associés à l'audience des monnaies numériques et des crypto-monnaies, ce qui démontre un intérêt significatif lorsqu'il s'agit d'atteindre et d'influencer d'autres passionnés de crypto-monnaies.
Sur le plan politique, ils ont tendance à se situer légèrement plus à droite et s'intéressent activement aux questions sociales telles que le droit, la justice, la santé, les transports publics et la sécurité mondiale.
Au sein de cette audience, nous avons pu identifier 56 groupes individuels d'utilisateurs en utilisant les rapports de SOPRISM, ce qui permet d'obtenir des informations et un ciblage très spécifiques. Les segments les plus significatifs identifiés sont les suivants
- Commerçant/économiste
- Le bourreau de travail
- Le parent
- Les personnes soucieuses de leur santé
- L'amateur de nouvelles entreprises
Certains de ces segments - tels que les traders, les bourreaux de travail et les enthousiastes des nouvelles entreprises - ne posent aucun problème à un public qui s'intéresse activement aux crypto-monnaies. Mais qu'en est-il des segments plus inhabituels, les parents et les personnes intéressées par la santé ? Nous allons nous pencher sur ces deux segments pour comprendre ce qui pourrait influencer ces publics.
Commençons par les parents. 87 % des parents américains qui épargnent pour financer leurs études disent avoir investi dans les crypto-monnaies, et plus de 50 % d'entre eux pensent que les investissements dans les crypto-monnaies permettront de financer au moins la moitié des études de leurs enfants. La majorité de ces parents ont investi au cours des cinq dernières années et pensent que les crypto-monnaies constituent un investissement sûr à long terme pour leurs enfants. Pour les personnes soucieuses de leur santé, la blockchain et les crypto-monnaies sont considérées comme l'avenir des soins de santé. Selon Forbes, la blockchain devrait révolutionner la technologie médicale et placer les patients au cœur des opérations.
Ce que Twitter peut vous apprendre sur l'audience des crypto-monnaies
Si l'on se penche sur les résultats obtenus sur Twitter, on constate que le public des cryptomonnaies est aussi majoritairement composé d'hommes, qui représentent environ 73 % de l'audience. Mais l'ensemble du public est nettement plus jeune que Meta, les 18-24 ans représentant environ 40 % de l'ensemble du public des cryptomonnaies.
La géographie du public diffère également. Sur Twitter, les États-Unis, l'Inde, le Royaume-Uni, la Turquie et le Nigeria sont les pays qui comptent le plus d'adeptes de la cryptographie. Nous pouvons constater que les villes clés pour les utilisateurs ont tendance à être celles où sont basés les centres financiers de ces territoires : Londres, Hong Kong, San Francisco et New York.
En termes d'appartenance politique, le public de Twitter est plus susceptible d'avoir des convictions de gauche, avec des figures politiques clés telles que Joe Biden, Kamala Harris et Hillary Clinton qui apparaissent toutes de manière proéminente dans la section Influencers & Brands (influenceurs et marques) du rapport. Ces passionnés de crypto-monnaies sont également plus enclins à s'intéresser au sport, à la finance et aux voyages que le reste de la population.
Nous avons pu répartir cette audience de 250 000 personnes en cinq segments clés :
- Les adeptes des cryptomonnaies - qui participent activement à la conversation autour des cryptomonnaies.
- Les traders - qui participent activement aux échanges de monnaies numériques
- Les fans de sport - Un public croisé de personnes intéressées par les crypto-monnaies et le sport.
- NFT - participer activement à la conversation sur les NFT
- Ingénierie - Principalement des jeunes hommes intéressés par la cryptographie et l'ingénierie.
Grâce à l'intégration d'IBM Watson, nous avons également pu nous faire une idée des traits de personnalité de l'ensemble du public. Voici ce que nous savons sur les adeptes de la cryptographie sur Twitter :
- Personnalité: Ils sont analytiques, actifs et explosifs. Elles sont philosophiques : elles sont ouvertes et intriguées par les nouvelles idées et aiment les explorer. Elles défient l'autorité : elles préfèrent défier l'autorité et les valeurs traditionnelles pour contribuer à des changements positifs. Elles s'affirment : elles ont tendance à prendre la parole et à prendre les choses en main, et elles sont à l'aise pour diriger des groupes.
- Les besoins: Leurs choix sont motivés par un désir d'efficacité.
- Valeurs: Ils considèrent que l'indépendance et l'aide aux autres guident une grande partie de leurs activités. Ils aiment se fixer leurs propres objectifs et décider de la meilleure façon de les atteindre. Et ils pensent qu'il est important de prendre soin des personnes qui les entourent.
Ce que les marques peuvent apprendre de l'audience des crypto-monnaies
Que peuvent donc retenir les marques de cette analyse ? Dans l'ensemble, sur les canaux de médias sociaux, la conversation sur les crypto-monnaies est largement dominée par la génération Z et les jeunes hommes du millénaire. Cela peut s'expliquer par le fait que les jeunes générations sont plus susceptibles d'être des natifs du numérique, qui ont déjà assisté à des changements technologiques de grande ampleur, de sorte que l'investissement dans les crypto-monnaies semble être moins risqué et plus une nouvelle aventure amusante.
En raison de la nature décentralisée des crypto-monnaies, la conversation est également assez globale. Nous constatons que les conversations se répandent dans toutes les régions, mais cela dit, les villes les plus susceptibles d'accueillir des investissements technologiques - comme Londres, San Francisco et Hong Kong - ont tendance à avoir une plus forte concentration de passionnés de crypto-monnaies et, potentiellement, une plus grande influence et une plus grande portée.
Ce qui est peut-être le plus important pour les marques, c'est que si la plupart des conversations se déroulent dans la sphère cryptographique plus "traditionnelle", c'est-à-dire les entreprises de fintech et les traders actifs de crypto-monnaies, il existe un marché émergent de consommateurs plus généraux qui ont des intérêts croisés pour le sport et le jeu. Par exemple, dans notre récente analyse sur les les crypto-monnaies et les NFT, nous constatons que les marques et les consommateurs essaient d'exploiter le potentiel des monnaies numériques.
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