Comment trouver des influenceurs pour votre marque

Il est essentiel pour chaque marque d'avoir une stratégie de marketing d'influence. Pour faire simple, lorsque vous collaborez avec un influenceur, vous avez accès à l'ensemble de son public. Cela permet d'élargir votre propre présence sur les médias sociaux, d'augmenter le volume de visiteurs sur votre site et, au final, de vendre plus de produits. 

Si vous n'êtes toujours pas convaincu, sachez que le retour sur investissement du marketing d'influence est 11 fois plus élevé que les stratégies de marketing numérique classiques, et que 46 % des acheteurs s'appuient sur les recommandations des influenceurs avant de passer à l'acte d'achat. 

Heureusement pour vous, il est devenu beaucoup plus facile d'identifier les influenceurs, en grande partie grâce à l'expansion rapide des médias sociaux. Cela dit, ce n'est pas n'importe qui qui peut réussir à promouvoir votre produit - il faut que l'offre soit susceptible d'intéresser les personnes qui les suivent. Ainsi, même s'il y a beaucoup à gagner à travailler avec un influenceur, il faut que ce soit le bon influenceur, sinon cela vous coûtera cher. 

Voici 5 façons simples de trouver des influenceurs qui correspondent à votre marque : 

1. Utiliser les hashtags 

Un moyen simple et rapide de trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux consiste à rechercher des hashtags pertinents. Supposons que vous travailliez pour une marque de vêtements comme Reformation. Dans ce cas, vous pouvez taper le nom de votre marque #Reformation ou des hashtags connexes comme #vêtementsdurables dans la barre de recherche de Twitter, Instagram, Tik Tok et Facebook et regarder les profils et les images qui apparaissent dans les premiers messages du hashtag. C'est une excellente technique pour trouver des "déjà fans" de votre produit qui feraient d'excellents ambassadeurs de la marque. En utilisant un outil comme Keyholeil vous suffit de taper le mot-clé pour qu'il identifie les principaux influenceurs associés à ce mot-clé. L'outil indique également le nombre d'adeptes de chaque influenceur et l'engagement moyen par message. 

Pinterest devient rapidement l'un des réseaux sociaux les plus populaires avec plus de 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels. En utilisant Affiniopeut vous aider à comprendre comment mieux atteindre les utilisateurs de Pinterest et tirer parti des sujets généralement tendance dans vos campagnes. En analysant activement les passions, les similitudes et les intérêts sur la plateforme Affinio, vous pouvez obtenir des informations approfondies sur les tendances actuelles et les sujets de conversation potentiels qui intéressent réellement votre public cible.

2. Trouvez des personnes influentes au sein de votre clientèle actuelle

Passez en revue votre base de données clients actuelleAjoutez-y des poignées sociales à l'aide d'un outil tel que People Data Labset trouvez les clients qui sont des nano ou micro-influenceurs. Prenez ensuite contact avec eux pour leur demander de publier des commentaires sur votre produit. Vous pouvez leur offrir des produits gratuits, un code de réduction pour eux-mêmes ou leurs followers, ou certains de vos vrais fans peuvent même le faire gratuitement. Il s'agit d'un moyen simple et rentable de toucher un public beaucoup plus large. 

3. Utiliser une plateforme opt-in

En tant que marque, vous pouvez télécharger la campagne que vous souhaitez sur une plateforme d'opt-in comme Upfluence où les influenceurs peuvent demander à travailler avec vous et soumettre leurs propres conditions et taux de rémunération souhaités. Il s'agit d'un processus relativement simple car les influenceurs viennent à vous, mais l'inconvénient est que vous devrez probablement passer au crible un grand nombre d'influenceurs de qualité médiocre jusqu'à ce que vous trouviez celui qui convient le mieux à votre marque. L'avantage est que vous pouvez être sûr que chaque influenceur qui vous contacte est désireux de collaborer, et que vous n'avez pas à les démarcher par le biais de DM sur les réseaux sociaux. 

4. Mettre en place des alertes de recherche Google

Une autre façon de trouver des influenceurs est d'utiliser Alertes de recherche Google. Configurez les choses de façon à ce que vous recevoir une alerte chaque fois que des mots clés associés à votre marque sont utilisés en ligne. Cela permet de repérer les auteurs qui écrivent sur votre secteur d'activité ou qui vous mentionnent spécifiquement dans leur travail. Ils sont plus susceptibles d'être considérés comme des leaders d'opinion dans ce secteur et feraient des ambassadeurs crédibles de votre marque.

5. Essayer une plateforme d'intelligence d'audience

La façon la plus simple de choisir des micro et macro influenceurs tout en garantissant qu'ils correspondent à votre audience est d'utiliser un outil d'intelligence d'audience comme Affinio. Affinio utilise une approche axée sur l'audienceIl collecte toutes les personnes qui suivent votre marque sur les réseaux sociaux et affiche les principaux influenceurs qu'elles suivent, ce qui vous permet d'obtenir la synergie parfaite entre la marque et l'ambassadeur. Le plus intéressant, c'est que chaque influenceur est évalué en fonction de sa pertinence et de sa niche auprès de votre public, ce qui élimine complètement la part d'incertitude dans le processus de sélection. 

Si l'on reprend l'exemple de la marque Reformation, lorsque vous lancez un rapport sur son audience avec Affinio, le rapport comprend une section entière qui répertorie les meilleurs influenceurs pour cette marque, par ordre de pertinence et d'unicité par rapport à cette audience. Cela signifie que vous pouvez rechercher à la fois des macro et des micro-influenceurs, et que vous pouvez les classer en fonction du type d'influenceur que vous recherchez (par exemple, célébrité, auteur, athlète, animateur, actrice, blogueur, créatif, etc.)

Lorsqu'il s'agit de créer votre stratégie de marketing d'influence, son succès dépend en fin de compte de l'influenceur que vous choisissez, et de la façon dont il reflète votre marque et résonne avec votre public cible. Sans pertinence pour le public, les ambassadeurs de la marque peuvent finir par vous coûter cher. L'intérêt d'un outil d'intelligence d'audience signifie qu'il élimine le jeu des devinettes et génère la combinaison parfaite d'influenceurs et d'audience qui garantira des résultats et des clients fidèles.