Comment les membres de la génération Z dépensent leur temps et leur argent cet été

Oh, être de la génération Z cet été.  

Ils font de l'amusement leur première priorité et de la responsabilité financière leur dernière. Et nous aimons cela pour eux.  

On s'attend à ce qu'environ 37 % d'entre eux dépensent plus cet été pour des dépenses non essentielles telles que les voyages, les restaurants et les divertissements, par rapport aux années précédentes. 

Mais comment peuvent-ils se le permettre ? Eh bien, pendant qu'ils se goinfrer comme les vacances, ils réduisent réduisent les services de beauté et les abonnements à des chaînes de télévision en continu pour pouvoir se le permettre.

Voici comment les membres de la génération Z passent leur été et comment les marques peuvent les rencontrer.   

Beaucoup de voyages  

L'inflation ? La génération Z n'est pas inquiète. Alors que 41% des Américains ne partent pas en vacances cet été parce qu'ils manquent d'argent, ils disent YOLO et font leurs valises.

• 21% prévoient de faire un voyage de recherche d'âme "manger, prier, aimer". 

• 20 % s'internationalisent 

• et 24 % réservent une escapade romantique 

Où vont-ils donc ? 

• C'est en Europe, et plus précisément en Italie, en Écosse et en France, que l'intérêt pour les voyages de la génération Z est le plus fort, ce qui montre qu'ils ont envie de vivre des expériences culturelles, mais qu'ils pensent surtout à des décors dignes d'être instagrammés.
  

• La Nouvelle-Zélande figure également parmi leurs meilleurs choix, ce qui témoigne d'une tendance à la hausse des voyages axés sur la nature et l'activité physique.  

• Des endroits comme Cape Cod et Ocean City sont leurs escapades estivales les plus proches de chez eux.

Mais quel que soit l'endroit où ils décident d'aller, 52% ont déclaré choisir leur destination de vacances en fonction de l'endroit où vont leurs influenceurs préférés ou d'un film ou d'une émission qu'ils ont vu récemment. J'ai compris, cet été je vais en Sicile grâce à White Lotus saison 2. Et une fois sur place, les membres de la génération Z ne se retiennent pas non plus - les études montrent qu'ils prévoient de dépenser plus de 1 000 dollars pendant leur voyage.

De plus, lorsque nous examinons l'audience des voyageurs de la génération Z au sein de SOPRISM, 64 % d'entre eux montrent une affinité pour les voyages en première classe et 29,1 % pour les centres de villégiature de luxe.   

Leurs dépenses totales prévues (collectivement) sont estimées à $226.6 B...whoa. Quelle part de cette somme ira aux pièges à touristes ou aux restaurants TikTok surestimés ?

Je sais que vous vous demandez peut-être comment ils peuvent se le permettre. La vérité, c'est qu'ils ne le peuvent pas. La Bank of America a indiqué que les dépenses de la génération Z dépassent leur épargne et qu'ils comptent sur le crédit et les plateformes BNPL pour financer leurs voyages et leur mode de vie.

Prenez une part de ce portefeuille et ciblez ce public à l'aide de notre Pack de ciblage de la Génération Z. 

Événements coûteux  

Les membres de la génération Z se déplacent également pour assister à des événements tels que des rencontres sportives ou des concerts. 

Ce sont eux qui alimentent la vague de voyages événementiels de cet été. Avec 65% de la génération Z et 58 % des milléniaux planifient ou effectuent des voyages de plus de 80 km pour assister à des concerts, des manifestations sportives et d'autres événements en direct.

Le football est l'événement sportif qu'ils préfèrent le plus fréquenter.  

37 % d'entre eux dépensent entre 500 et 5 000 dollars ou plus pour acheter des billets d'entrée à des événements, et nombre d'entre eux sont prêts à puiser dans leurs économies ou à exercer des activités parallèles pour financer l'expérience. 

Bien que ce chiffre puisse vous surprendre, rappelez-vous le prix que les gens ont payé pour Taylor Swiftde Taylor Swift. Cela a montré à lui seul que la sensibilité des gens aux prix des billets d'événements a diminué.

Et avec des plateformes telles que StubHub qui offrent le service AfterPayla génération Z peut acheter maintenant et s'inquiéter plus tard.

L'élément clé est que la Génération Z est très préoccupée par les événements (grâce aux médias sociaux) et que 54 % d'entre eux déclarent que leur peur de manquer a influencé leurs déplacements.  

L'événement musical le plus important et le plus cher auquel la génération Z assistera cet été est Lollapalooza, prévu pour le 31 juillet.e du 31 juillet au 3 août. au 3 aoûtdu 31 juillet au 3 août à Grant Park, à Chicago.

Ce qui est intéressant, c'est que les données d'Audiense montrent que seuls 24,92 % des membres de la génération Z ayant participé à Lollapalooza sont basés à Chicago, ce qui signifie qu'environ 75 % du public vient d'ailleurs - ce qui confirme l'idée de voyager en fonction de l'événement.  

En outre, nous constatons que 10 % des visiteurs viennent du Brésil, 8 % du Chili, 7 % du Mexique et 4 % de l'Argentine. Ces fans de la génération Z voyagent à l'étranger et leur investissement dans les événements va donc probablement bien au-delà des 500 à 5 000 dollars de dépenses que nous avons mentionnés précédemment. 

Découvrez l'ensemble du public de Gen Z Lollapalooza ici.

Sortir des applications de rencontres  

SOPRISM montre que 45 % des membres de la génération Z aux États-Unis sont célibataires et que la solitude sont en hausse. Ces jeunes sont fatigués d'être sur les applications de rencontres et commencent à se sentir épuisés par le swiping incessant.

En conséquence, la demande globale d'applications de rencontres dans cette tranche d'âge a fortement diminué (surtout par rapport aux Millennials).  

Ce qu'ils souhaitent vraiment, ce sont des interactions plus significatives. En fin de compte, ils veulent rencontrer quelqu'un en personne cet été.  

Pour lutter contre ce phénomène, des applications de rencontres comme Bumble et Tinder investissent dans des expériences hors ligne et organisent des rencontres en personne comme le speed dating. De plus, de nombreuses plateformes se présentent comme des centres sociaux où les amitiés, le réseautage et la romance peuvent se dérouler hors ligne.

Ce qu'ils portent 

Les jeans taille basse et les jeans évasés sont de retour... 

La génération Z adore les tenues inspirées de l'an 2000. mini jupes et jorts cet été. Dans les tendances Pinterest, on constate une augmentation de la recherche de tenues inspirées des années 2000. tenues inspirées des années 2000.

En ce qui concerne les couleurs, le vert aneth et le jaune commencent à faire leur apparition cette saison, de même que les skits à bulles.  

Même s'ils se sentent coupables, environ 65% des membres de la génération Z achètent ces styles à la mode auprès de marques de fast fashion - ce qui prouve qu'ils sont censés s'offrir de nouvelles tenues en plus des vacances et des événements qu'ils paient.

Lorsque nous examinons les marques préférées de ce public sur la plateforme Audiense, nous constatons que la première marque de mode rapide qu'ils achètent cet été est H&M :   

Découvrez l'audience de la Génération Z pour la mode rapide ici.

Annuler leur abonnement à un service de diffusion en continu 

Plus de 50% de la génération Z ont annulé un service de streaming au cours des six derniers mois et continueront à le faire.

Cela ne veut pas dire qu'ils ne reviendront pas lorsqu'une émission qu'ils veulent regarder sera ajoutée, mais pour l'été, ils passent plus de temps sur TikTok et moins de temps à regarder des émissions de télévision et des films en streaming.  

Lorsque nous utilisons la plateforme de demande pour évaluer l'augmentation ou la diminution de la demande d'un service de streaming au sein de la génération Z, Amazon Prime affiche la demande la plus élevée à l'heure actuelle et est probablement le service le plus à l'abri d'un désabonnement cet été.

Commande à l'extérieur ou au restaurant   

Les membres de la génération Z sont les plus demandeurs d'applications de livraison par des tiers, privilégiant des services tels qu'Uber Eats et DoorDash. Uber Eats et DoorDash plus que toute autre génération. De plus, 45 % d'entre eux préfèrent commander une livraison plutôt que d'aller au restaurant.

Actuellement, DoorDash est leur plateforme de commande préférée :  

Pour répondre aux besoins de ce groupe, les restaurants doivent évidemment s'assurer d'être référencés sur toutes les principales plateformes de livraison cet été (mais surtout sur DoorDash). En outre, ils doivent utiliser des photos de haute qualité, des descriptions de menu accrocheuses et des promotions telles que "livraison à 0 $" ou "Achetez 1 pour 1" afin de se démarquer.   

"Les menus inspirés de TikTok ou les plats spéciaux pour les fins de soirée seraient bien accueillis par ce public. rapport sur l'audience des applications de livraison de nourriture.

Comment les marques peuvent rencontrer la génération Z cet été 

Cet été, la génération Z privilégie les expériences à tout autre chose (et surtout à l'épargne). Ils dépensent sans compter, qu'il s'agisse de voyages d'introspection, de week-ends de concerts ou de livraisons de repas tard dans la nuit.   

Si les marques veulent capter leur attention (et leur part de portefeuille), elles doivent se montrer là où la génération Z se trouve déjà : sur TikTok, lors d'événements en direct, dans leurs messages instantanés et sur leur page "Pour vous".  

Au lieu d'apposer votre logo sur un événement, voyez plus grand. Par exemple, 75 % des participants à Lollapalooza prennent l'avion pour Chicago. Prenez possession de l'aéroport, collaborez avec les hôtels, créez des pop-ups à l'échelle de la ville... c'est votre heure de gloire. 

Et n'oubliez pas : ils sont obsédés par la commodité. Avec 45 % d'entre eux qui préfèrent la livraison au restaurant, tout ce qui leur facilite la vie (et leur donne l'impression d'être un peu plus haut) sera couronné de succès. 

Les influenceurs ont toujours de l'importance, surtout lorsqu'il s'agit de savoir où ils voyagent. Associez-vous à des créateurs qui leur ressemblent et qui correspondent à leur état d'esprit. 

Accédez au pack complet pack de ciblage estival de la génération Z ici et soyez la marque pour laquelle ils dépenseront cet été, et non celle qu'ils délaisseront.