Le rapport sur les tendances de la musique country : YEEDM, nouveaux fans et collaborations inattendues

L'été est là, et je ne sais pas ce qu'il en est pour vous, mais pour moi, cela signifie musique country. Et avec Russell Dickerson qui a sorti "Happen to me" en avril, nous avons peut-être déjà notre bande-son pour la saison.

Mais il ne s'agit pas seulement de la chanson de l'été. La musique country évolue rapidement. Rien qu'au cours de l'année écoulée, la diffusion en continu aux États-Unis a fait un bond de 23%Cette évolution est due à une nouvelle vague de fans, à des succès TikTok viraux, à des collaborations qui brouillent les genres et à un petit quelque chose appelé YEEDM (country + EDM).

Quelles sont les tendances actuelles dans le domaine de la musique country ? Des remixes prêts à danser au crossover country de Beyoncé, voici une plongée en profondeur dans les plus grands changements du genre, les stars qui s'imposent et le public qui alimente sa croissance explosive.

Entrons dans le vif du sujet. 

YEEDM

Si vous utilisez Spotify, vous avez peut-être déjà eu droit à un ou deux remixes de country, que vous avez peut-être adorés ou détestés, mais quoi qu'il en soit, vous allez voir apparaître de plus en plus de chansons de ce type. 

Le terme approprié pour un tel remix s'appelle YEEDM ; il s'agit de chansons country mélangées à de la musique électronique. Pensez à la trap, à la house, à la base music, le tout mélangé à votre chanson country préférée, ce qui la rend plus rapide et plus facile à danser. 

YEEDM est en train de remodeler l'industrie de la musique country parce qu'il modifie la façon dont la musique est consommée. La musique country a toujours été facile à chanter dans une voiture, sur un bateau, lors d'une fête, mais aujourd'hui, elle amène les gens sur la piste de danse.

Aujourd'hui, les plus grands DJ s'associent aux plus grandes stars de la musique country, comme ce remix de Diplo, VAVO et Priscilla Block : 

Et les gens l'adorent, ce qui fait que cette tendance continue à se développer : 

• De nouvelles listes de lecture de musique country EDM apparaissent un peu partout sur Spotify.
• Stagecoach a mis en place une série de playlists YEEDM avant le festival et a inclus un grand nombre de DJ cette année. 
• Les DJ sortent des setlists YEEDM complètes lors de festivals (qu'ils soient liés au pays ou non, par exemple le set YEEDM du DJ Taylor Kade était au festival ECD de Las Vegas).

• Le Le hashtag #yeedm sur TikTok a connu une forte augmentation de son contenu.
• Des médias comme Country Now commencent à reconnaître ce changement et ont présenté des DJ comme VAVO

La popularité de YEEDM est évidente à travers les plateformes de streaming, les festivals en direct, les médias sociaux et la reconnaissance de l'industrie.

Pour les labels musicaux et les artistes, il s'agit d'une occasion intéressante d'explorer différentes collaborations avec des DJ et d'atteindre de nouveaux publics en associant les récits traditionnels de la campagne aux rythmes de danse entraînants de l'EDM.

Qui sont les spectateurs du mouvement YEEDM ?

À l'aide de SOPRISM, nous avons analysé l'audience du mouvement YEEDM, et voici ce que nous avons appris : 

• Ils sont à l'aise dans tous les genres. Ce public ne se soucie pas des catégories - il oscille entre la country, l'EDM, le rap et le pop rock comme si de rien n'était.

• Ils sont pour la plupart âgés de 25 à 34 ans et, étonnamment, ils ne sont pas uniquement rivés à leur téléphone. Ils privilégient le mobile, mais 48 % d'entre eux utilisent encore l'ordinateur de bureau, ce qui signifie qu'ils vont plus loin que les défilements de TikTok.

• Ils sont à l'écoute de leurs émotions. (Ils sont très attachés à l'expression de soi, à la créativité, à l'amour et à l'excitation). Ils viennent à la musique country pour les sensations, pas pour la tradition.
• Ils sont orientés vers la carrière et disposent d'un réel pouvoir d'achat. Grand intérêt pour JPMorgan, Goldman Sachs, Morgan Stanley - il ne s'agit pas des jeunes fauchés des festivals, mais plutôt des acheteurs de billets VIP pour les festivals (raison de plus pour les cibler et les satisfaire).
• Ce sont des intellos de la culture. Ils aiment les films de guerre, les documentaires historiques et Clint Eastwood. Ils sont nostalgiques et aiment raconter des histoires.
• Ils ont des goûts multigénérationnels. Leurs listes de lecture vont de Scorpions à Skrillex en passant par le blues et le classique. C'est probablement pour cette raison qu'ils apprécient le mélange d'ancien et de nouveau dans YEEDM.

• Ce sont des parents qui continuent à faire la fête. 16,5 % ont des enfants, mais ils continuent d'aller à des concerts et de regarder des remixes en streaming.
• Ils sont pour la plupart en couple. 65,4 % d'entre eux sont en couple. Pensez aux festivals d'un jour, aux croisières country ou aux soirées dansantes à la maison.

• Ils se soucient également de l'ambiance à la maison. Ils surinvestissent dans la décoration d'intérieur et les marques haut de gamme. Ces personnes sélectionnent leurs espaces comme elles le font pour les playlists.
• Ils sont attirés par les expériences décalées.  Ils veulent de l'adrénaline : Electric Forest, MotoGP, Ultra, histoire de la Seconde Guerre mondiale, etc. et sens.
  
  
• Ils ne se contentent pas d'écouter la musique. Ils veulent des histoires, des images cinématographiques et des chansons qui les touchent émotionnellement et physiquement. Ce n'est pas seulement une fête, c'est une ambiance.

Pour ce public, YEEDM n'est pas un gadget. Ces fans sont fidèles, expressifs et recherchent une musique qui les touche émotionnellement et physiquement. Ils ont également un réel pouvoir d'achat et ne doivent pas être ignorés. 

Voici comment les cibler.

Grâce à TikTok, des artistes plus modestes font leur entrée sur le marché. 

YEEDM n'est pas le seul à introduire de nouveaux artistes sur la scène country. Nous constatons également une forte tendance à l'émergence d'artistes traditionnels de la musique country sur TikTok. 

Le musicien de country Gareth Hamilton en est un bon exemple. Gareth Hamiltonoriginaire d'Irlande, qui jouait de la musique depuis 10 ans et postait sur TikTok depuis environ 3 ans, jusqu'à ce que l'une de ses vidéos (il reprenait une chanson de Noah Kahan) devienne virale et atteigne des millions de vues. 

Cela a fait connaître son nom, et il vient de sortir son propre single country, "what you don't know", et il est prêt à partir en tournée cet été. C'est le pouvoir de TikTok. Et il n'est pas le seul. 

Voici pourquoi tant de petits artistes de la musique country sont en train de percer sur cette plateforme : 

• La musique country est une affaire de narration, et TikTok est conçu pour cela. Une phrase sur un chagrin d'amour ou sur la vie dans une petite ville est coupée en 15 secondes, et soudain, tout le monde peut s'identifier à ce que l'artiste ressent.
• TikTok privilégie l'authenticité à la production. Un chanteur avec une guitare acoustique et une installation dans sa chambre peut devenir plus viral qu'un morceau produit en studio. Les gens veulent de la vraie musique, et c'est ce que proposent les petits artistes.
• TikTok n'a pas besoin de l'autorisation de la radio. Si la chanson fait mouche et que les gens s'y identifient, elle se propage et devient virale. C'est pourquoi des artistes totalement inconnus obtiennent des millions de vues du jour au lendemain.
• Un grand nombre de ces artistes émergents s'appuient sur des sons de la vieille école : des vibrations Dolly, des guitares tordues, des chansons lentes et tristes. C'est un sentiment de fraîcheur, en particulier pour les jeunes publics qui n'ont pas grandi avec.
• TikTok repose sur des moments forts. Une seule parole ou ligne marquante peut porter toute la vidéo et si elle est racontable, les gens l'utilisent pour leurs propres histoires, et soudain, elle est partout (et on ne peut plus se l'enlever de la tête pendant des jours). 

Exemples d'artistes qui se sont distingués de cette manière :

• Belle Frantz: Belle crée des chansons brutes et acoustiques qui ressemblent à un journal intime.

• Noeline Hofmann: Elle est adepte des constructions lentes et de l'énergie de la vieille école de Nashville, tout en apportant la touche de la génération Z.
• Mur d'enceinte: Colter est déjà culte, mais il connaît aujourd'hui une résurgence sur TikTok grâce à sa sonorité grinçante et hors-la-loi dont les gens ont de nouveau envie.

Ces artistes ont toujours un petit public, mais pour les maisons de disques qui souhaitent comprendre leur audience et leur potentiel de croissance, il est facile d'effectuer un rapport d'audience par procuration sur la plateforme Audiense. 

Par exemple, voici à quoi ressemble l'audience de Belle Frantz (il s'agit d'une combinaison des audiences de Sierra Ferrell et de Meghan Moroney * deux artistes auxquelles elle est régulièrement comparée). 

Les maisons de disques qui cherchent à faire signer Belle Frantz pourraient utiliser Audiense pour apprendre que sa mini-tournée devrait inclure Nashville, Chicago, Los Angeles et Atlanta. 

Ou que, du point de vue de la synergie du public, il serait logique qu'elle fasse la première partie d'une artiste comme Kacey Musgraves. 

Et pour accroître l'engagement de ses fans, elle devrait également s'efforcer de renforcer sa présence sur Snapchat (et donc d'aller au-delà de TikTok). 

Ce ne sont là que quelques exemples de ce qu'un label peut apprendre en organisant des audiences par procuration dans Audiense. 

Accédez au rapport complet de Belle Frantz iciou réalisez votre propre rapport sur les artistes en vous inscrivant à un essai gratuit. 

Des collaborations improbables apparaissent et explosent

"I had some help", la collaboration avec Morgan Wallen et Post Malone a été si populaire qu'elle est restée numéro un du classement des musiques d'été de Billboard pendant 14 semaines. Je l'ai chantée tous les jours l'été dernier, je peux donc en témoigner.  

La chanson compte actuellement 1 076 557 875 streams sur Spotify, ce qui en fait sa deuxième chanson la plus populaire. 

Le succès étant au rendez-vous, le duo décide d'en sortir un autre, intitulé "I ain't comin' back". 

Et ils ne sont pas les seuls à le faire : Zach Bryan s'est associé à Bon Iver (un artiste folk indépendant), Kelsea Ballerinni a fait un tube avec LANY (un artiste pop rock), et les deux chansons ont eu un succès incroyable. 

Nous allons voir de plus en plus de choses de ce genre dans la scène country, parce que toutes ces collaborations attirent des publics de genres différents, et cela reflète ce que les fans de country modernes veulent voir.  

Avec une plateforme comme Audiense, vous pouvez voir immédiatement avec qui un artiste devrait s'associer (en se basant sur les autres artistes aimés par leur public) : 

Ci-dessus, l'audience de Morgan Wallen et ses intérêts pour d'autres artistes - d'après les données, Lady Gaga ou Adele seraient parfaites pour une collaboration. 

Les artistes non traditionnels de la musique country s'orientent vers la country 

Si nous avons appris quelque chose de toutes les récentes collaborations, c'est que la porte de la musique country est grande ouverte en ce moment, et que certains des plus grands noms de la pop et du rap s'y engouffrent. 

Beyoncé a sorti son album Cowboy Carter et a remporté le Grammy du meilleur album country. Lana Del Rey Lana Del Rey a un album country en préparation et Post Malone s'est mis en mode cow-boy avec ses propres titres country. Et les fans continuent de se régaler.

Bien sûr, certaines personnes continuent à regarder de travers les artistes qui se tournent vers la musique country, mais honnêtement, il s'agit d'un petit groupe. Comme Kelsea Ballerini a déclaré dans sa dernière interview au magazine People, les artistes doivent évoluer et les gens ne devraient pas juger les artistes qui veulent se tourner vers la musique country - il y a de la place pour tout le monde. 

Le monde de la musique a changé, et la country évolue avec lui, et non en dépit de lui. Le résultat ? Un genre plus dynamique, plus inclusif et plus pertinent d'un point de vue culturel, qui fait place à un nouveau groupe de fans. 

Les nouveaux adeptes de la musique country sont amenés de trois manières différentes 

Nous avons réalisé un rapport sur les nouveaux fans de musique country à l'aide d'Audiense, et nous avons constaté que la majorité d'entre eux viennent des États-Unis, du Royaume-Uni, du Canada et de l'Australie, et qu'ils sont attirés par trois facteurs clés :

• Par des stars de la country qui mélangent pop et country (comme Carly Pearce et Brett Young) : Ces fans sont attirés par des sons "proches de la country" - pop-country, YEEDM et ballades sincères qui ne sonnent pas trop traditionnelles.
  
• Médias sociaux : Ils sont très engagés sur les réseaux sociaux - 88,26% utilisent un téléphone portableIls sont plus actifs de 18 heures à minuit, ce qui suggère de fortes habitudes de défilement sur TikTok/Instagram. Ils découvrent le pays par le biais d'une exposition algorithmique, et non par le biais de la radio ou des canaux traditionnels.
  
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• Ils apprécient la proximité et l'expression personnelle, et pas seulement la tradition et la constance. Ces fans sont attirés par la musique country en tant qu'exutoire émotionnel ou espace identitaire, et non en raison de leur héritage ou de leur éducation.
  

Ces "nouveaux fans de country" n'ont pas grandi avec la musique country. Ils l'ont découverte grâce aux médias sociaux, à la connexion émotionnelle et aux artistes modernes qui se sont croisés.

Ils sont plus jeunes, plus internationaux et plus ouverts d'esprit que les fans traditionnels, ce qui laisse présager une énorme opportunité de croissance pour le genre si les labels s'appuient sur un contenu fluide, émotionnel et visuellement viral.

Voir le rapport d'audience complet ici. 

La musique country explose, mais pas de la même manière sur les réseaux sociaux

Qu'est-ce que cela signifie ? Que les artistes jouissent d'une popularité explosive sur des canaux spécifiques (en particulier TikTok), sans que cela se traduise par une célébrité multiplateforme. 

Certains artistes sont très présents sur TikTok, d'autres sur Instagram, et d'autres encore obtiennent des tonnes de trafic de recherche mais ne sont pas du tout actifs sur les médias sociaux. Il n'y a plus d'endroit unique où les fans découvrent la musique country - tout dépend de la personne dont on parle et de l'endroit où l'on cherche.

En utilisant notre Demande ci-dessus, nous avons examiné la demande pour les meilleurs chanteurs de country sur différentes plateformes de médias sociaux, et voici ce qui nous est apparu :

Shaboozey 

• Malgré un nombre inférieur de followers, Shaboozey affiche une croissance massive du volume de recherche sur Google et une solide traction sur TikTok (TikTok : 1.7M | Variance de recherche sur Google : +2.1M).
• Sa base de fans n'est pas encore très importante, mais sa progression est fulgurante. C'est un excellent exemple d'artiste viral qui a su s'imposer dans tous les genres. 

Rouleau de gelée 

• Jelly Roll est le géant surprise de TikTok, avec 14 millions de followers, plus que Morgan Wallen (9,5 millions), Luke Combs (9,3 millions) et Lainey Wilson (5,4 millions).
• Malgré une présence plus faible sur Instagram et une croissance négative des recherches sur Google, TikTok est son moteur.
• C'est une star spécifique à la plateforme, et les artistes qui veulent fidéliser leur public sur l'application TikTok doivent tirer parti de l'authenticité de Jelly Rolls, de son style d'influenceur et de ses partenariats naturels.  

Zach Bryan

• Zach Bryan n'est pas présent sur TikTok, bien qu'il ait une forte présence sur Google Search (2,7 millions) et sur Instagram (9,5 millions).
• TikTok représente une énorme opportunité inexploitée de croissance par le biais de contenu organique ou de campagne.

Lainey Wilson

• Lainey a un décalage entre son nombre de followers sur TikTok et son volume de recherche (TikTok : 5,4 millions de followers, mais l'écart de recherche sur Google est de -746,1K). 
• Ainsi, tout son engagement sur TikTok ne se traduit pas par un intérêt actif pour la recherche ou par une conversion hors plate-forme.
• Son contenu fonctionne sur TikTok, mais il manque une passerelle vers un fandom plus profond ou une action de la marque (par exemple, produits dérivés, tournées, YouTube). Elle devrait envisager des stratégies de conversion.

En 2025, la célébrité de la musique country n'est plus univoque. Certains artistes (comme Jelly Roll ou Shaboozey) dominent TikTok, tandis que d'autres (comme Carrie Underwood) restent très populaires sur Instagram. Par ailleurs, des noms comme Zach Bryan sont très présents dans les moteurs de recherche et le streaming, mais à peine sur TikTok. 

Cela signifie qu'il n'y a plus de formule unique pour le succès d'un pays. Vous avez besoin de stratégies spécifiques aux plateformes pour repérer rapidement les percées et aider les artistes à acquérir une visibilité à tous les niveaux.

Dernier point à retenir : le nouveau livre de recettes de la musique country

La musique country ne se contente pas de se développer, elle se transforme. 

Les artistes évoluent, tout comme les fans. Les plateformes sociales favorisent les découvertes, qu'il s'agisse de la montée en puissance de YEEDM et des nouveaux artistes country, des collaborations inattendues ou des croisements de genres.  

Il ne s'agit pas seulement de tendances à observer, mais de tendances sur lesquelles les artistes et les maisons de disques doivent fortement s'appuyer. 

Audiense peut fournir les données nécessaires pour comprendre la prochaine vague de stars de la country et leur public, aider à débloquer de nouvelles sources de revenus grâce à des collaborations croisées, et construire des bases de fans à long terme en comprenant exactement qui sont ces nouveaux auditeurs et où ils passent du temps. 

Qu'il s'agisse de réaliser des rapports d'audience par procuration pour identifier les nouveaux talents ou de comprendre comment élaborer des stratégies de campagne axées sur les créateurs sur chaque plateforme, les règles du jeu ont changé de telle sorte que l'utilisation de l'Internet est devenue une pratique courante dans le monde entier. Audiense pour évoluer avec lui.