Viser l'or - Les marques qui ont le plus de chances de gagner aux Jeux olympiques de cette année

Soyons honnêtes, les derniers jeux olympiques n'ont pas eu la meilleure réputation. 

Entre les scandales de dopage, les questions environnementales et éthiques, et un manque général de diversité et d'inclusion, Paris a beaucoup de choses à améliorer depuis l'ouverture de la conférence de Tokyo. Tokyo 2021 d'été de 2021.  

En conséquence, les organisateurs des Jeux olympiques de Paris ont travaillé d'arrache-pied pour tenter de redresser la barre. 

Ils ont mis l'accent sur la durabilité et la transparence dans l'espoir de restaurer l'image olympique.

Projets pour Paris 2024

Paris 2024 promet sera différente, et les téléspectateurs devraient s'attendre à voir des thèmes d'inclusion et de diversité, une culture et une histoire riches, des technologies de pointe et des récits captivants.

Avec cette promesse, les marques se sont empressées de faire figurer leur nom dans un événement aussi monumental. 

Les marques mettent l'accent sur le développement durable et l'inclusion dans leurs campagnes olympiques car elles savent que cet événement leur offre une réelle opportunité de changer ou d'améliorer leur réputation/perception auprès du public.

Mais pour que cette stratégie fonctionne, la manière dont les marques choisissent d'exploiter ces thèmes doit correspondre aux valeurs de la marque, ainsi qu'aux valeurs et aux intérêts de leur public. 

Dans cette analyse, nous allons explorer quelques-uns des plus grands noms de Paris 2024. sponsorset examinerons comment les campagnes olympiques qu'ils proposent trouvent un écho auprès de leur public.

Tout d'abord, Airbnb.

Airbnb 

Les Jeux olympiques attirent des visiteurs du monde entier. Airbnbc'est l'occasion rêvée de faire de la publicité auprès de ces voyageurs internationaux qui utilisent peut-être Airbnb pour la première fois.

Les hôtels de Paris sont déjà complets Airbnb peut donc se positionner comme la meilleure alternative. 

Outre la nécessité d'accroître leur part de marché à Paris, leur parrainage olympique est judicieux pour plusieurs raisons. 

Entrons dans le vif du sujet. 

Inclusion 

La mission d'Airbnb mission est de "créer un monde où tout le monde peut appartenir à n'importe quel endroit". Cela s'accorde bien avec le thème de l'inclusivité recherché par Paris. 

Et pour Airbnb, cette affirmation est vraie. 

Même avant le partenariat olympique, la compagnie avait mis l'accent sur l'inclusivité en prenant en compte tous les types de voyageurs.

Les options "maisons sans marches", destinées aux personnes en fauteuil roulant ou ayant des problèmes de mobilité, en sont un exemple : 

Durabilité 

En outre, les Jeux de Paris 2024 se positionnent comme les Jeux olympiques les plus durables jamais organisés. C'est devenu un thème central de sa stratégie de marketing. 

L'une des façons d'y parvenir est d'utiliser l'infrastructure existante. En fait, les jeux de cette année utiliseront 95% d'infrastructures existantes ou temporaires éco-conçues.

Cette mission présente de nombreuses similitudes avec le modèle commercial d'Airbnb, qui encourage l'utilisation des infrastructures de logement existantes (location de logements préexistants). 

Airbnb espère que les Jeux olympiques seront l'occasion de promouvoir des séjours respectueux de l'environnement et de mettre en avant son engagement en faveur des voyages responsables. 

La question est de savoir si le public d'Airbnb s'intéresse aux "voyages durables" et si cette campagne olympique trouvera un écho auprès de lui.

La réponse courte est : pas vraiment. 

Lorsque nous examinons les principales "mentalités" de ce public au sein de SOPRISM, rien n'est lié à la durabilité. 

En fait, l'une des principales caractéristiques de ce public est qu'il s'agit plutôt d'un électeur de droite, qui soutient les idées conservatrices dans la société et favorise des éléments tels que la libre entreprise, la réduction de l'intervention de l'État et les valeurs traditionnelles - ce qui ne correspond pas exactement à un électeur de gauche préoccupé par des questions telles que le changement climatique ou le développement durable. 

Intérêts réels du public

Quelles sont donc les préoccupations de ce public sur lesquelles Airbnb pourrait mettre l'accent dans sa campagne ?

Ils s'intéressent à l'histoire culturelle, à la préservation historique et au patrimoine culturel. Vous pouvez constater que ce sujet est l'un des principaux centres d'intérêt de ce public au sein de SOPRISM :

Si vous vous souvenez de ce qui précède, la "culture et l'histoire" est un autre thème que les Jeux olympiques de Paris tentent de mettre en avant. 

Au lieu de se concentrer sur la durabilité (dans un sens publicitaire), Airbnb pourrait promouvoir des séjours à proximité des principaux sites patrimoniaux de Paris, par exemple. Airbnb pourrait également créer des cartes des sites patrimoniaux pour ses clients visitant Paris et mettre en avant l'histoire de la ville et la manière dont Airbnb tente de préserver cette histoire. 

Intérêts olympiques 

Une dernière chose à noter est que le public d'Airbnb montre un grand intérêt pour les sports équestres, il serait donc judicieux pour Airbnb d'avoir une plus grande présence de la marque lors de ces événements.  

Ces détails peuvent sembler mineurs, mais si l'on considère le fait qu'Airbnb a un chiffre d'affaires de 500 millions de dollars, on se rend compte qu'il s'agit d'une entreprise de taille moyenne. 500 millions de dollars de dollars, il est logique qu'Airbnb adapte ses campagnes aux intérêts précis de son public : culture, histoire et sports équestres. 

LVMH 

Quand on pense à Paris, on pense à l'architecture historique, à l'art et à la haute couture. La maison de couture de luxe LVMH est donc la mieux placée pour s'associer aux Jeux olympiques de Paris de 2024. 

LVMH est la société mère de marques de haute couture telles que Louis Vuitton, Dior, Fendi et Givenchy. 

La manière dont LVMH s'insère dans les Jeux olympiques est très proche de la manière dont la société opère et fait de la publicité - par le biais de récits enchanteurs et de publicités prestigieuses. 

LVMH jouit déjà d'une audience mondiale. Mais la plupart des gens, lorsqu'ils pensent à LVMH, n'associent pas nécessairement ses marques au sport. 

Ce partenariat a l'opportunité de changer la perception des gens, qui pensent qu'il s'agit simplement d'une marque de luxe, pour qu'ils pensent plutôt qu'il s'agit d'une marque de luxe qui fait beaucoup pour le monde du sport et les athlètes qui sont le visage de ces sports.

LVMH a payé 166 millions de dollars pour cet accord de parrainage. En contrepartie, LVMH concevra des produits olympiques exclusifs et organisera des événements promotionnels haut de gamme afin de donner à ces Jeux olympiques un caractère plus élevé que les autres. 

Une narration convaincante 

Avec sa campagne olympique, LVMH mise sur un storytelling convaincant. Son énoncé de mission est "L'art de créer des rêves" et, pour les Jeux olympiques, il se positionne comme "l'artisan de toutes les victoires". 

Plus précisément, dans le document "Playing Field".Playing Field"ils racontent l'histoire d'athlètes et d'artisans qui se préparent pour les Jeux olympiques, sur le terrain et dans les ateliers.

"La campagne met en scène deux disciplines de haut niveau - le sport et l'artisanat - où les artisans et les athlètes poursuivent leurs efforts avec une grande passion. Cette passion est à l'origine de toutes les victoires, petites ou grandes, dans la quête du geste parfait et du dépassement de soi qui feront vibrer le public lors des Jeux olympiques et paralympiques Paris 2024." - LVMH

Nous aimons l'angle choisi par LVMH, mais le public sera-t-il du même avis ? 

À première vue, aucune mentalité au sein de leur public ne le suggère, mais lorsque nous creusons un peu plus les intérêts de ce public, nous constatons que la communication et la narration dans le domaine du marketing sont ce qu'il recherche. 

Le storytelling, associé à des thèmes qui s'adressent aux principales mentalités de ce public, crée la recette marketing parfaite. 

Par exemple, les "Dandies" sont des personnes qui valorisent l'éducation, l'apprentissage, l'élégance, la sophistication et le style .

La campagne de LVMH mêle la narration olympique tout en dégageant un sentiment d'élégance et de sophistication. 

Cette approche était un moyen parfait de rester en contact avec leur public tout en attirant de nouveaux fans de sports olympiques. 

Intérêts olympiques 

Le public de LVMH en particulier montre une affinité pour le skateboard, le cyclisme et le "Surfwear" : 

Les événements promotionnels haut de gamme organisés par LVMH à l'occasion des Jeux olympiques devraient se dérouler à proximité de ces manifestations sportives. 

En effet, le skateboard et le surf n'étaient probablement pas les sports auxquels vous vous attendiez à ce que ce public fortuné s'intéresse. 

Par coïncidence, ces deux sports ont fait leurs débuts olympiques. débuts olympiques à Tokyo en 2021.

Dans l'ensemble, la campagne Paris 2024 de LVMH ne s'est pas éloignée de son style de marketing habituel, dont elle sait qu'il fonctionne auprès de son public.

Au lieu de cela, ils ont utilisé leur style de narration pour parler du sport d'une manière plus élevée et plus sophistiquée, et pour cela, nous pensons que cette campagne trouvera un écho auprès des fans et se distinguera des autres campagnes. 

Alibaba

Les organisateurs de Paris 2024 accordent une grande importance à l'utilisation des dernières technologies, en particulier pour faciliter leurs efforts de marketing. 

Alibaba Cloud est intervenu pour atteindre cet objectif et fournira des services cloud pour soutenir la "transformation numérique"des Jeux olympiques. Alibaba veut être connu pour avoir fait de ces jeux les plus innovants de tous les temps. 

Technologie de pointe et développement durable 

Alibaba profite de son partenariat avec les JO pour mettre en avant ses capacités technologiques (cloud computing, IA, e-commerce) et se positionner comme un leader de la tech. 

Par coïncidence, ce partenariat intervient à un moment où Alibaba investit massivement dans les technologies durables et où le parrainage rend les Jeux olympiques plus respectueux de l'environnement. 

Des éléments tels que l'optimisation de la gestion des ressources et la réduction de l'empreinte carbone du jeu sont une valeur ajoutée qu'ils peuvent apporter. 

Leur technologie révolutionne la façon dont les Jeux olympiques sont vécus et gérés. Mais leur public s'intéresse-t-il à cette stratégie ? 

Plus haut, les principales mentalités au sein de l'audience d'Alibaba racontent une histoire différente.

Ce public ressemble davantage à un investisseur qu'à un technicien. Ils semblent plus intéressés par leur investissement dans Alibaba ou dans des entreprises comme Alibaba. 

L'aspect innovation passionne ce public, mais probablement uniquement dans la mesure où il est lié à l'augmentation du cours de l'action de l'entreprise.

Ce point est à nouveau démontré dans leurs intérêts supérieurs : 

L'angle d'innovation adopté par Alibaba est fort, mais l'accent devrait être mis davantage sur les avancées qui rendent les Jeux olympiques plus efficaces (et leur permettent d'économiser de l'argent). 

Elles devraient mettre l'accent sur la gestion des ressources et l'aspect financier plutôt que sur le thème de la réduction des émissions de carbone. 800 millions de dollars de 800 millions de dollars trouve un écho auprès de son public.  

Intérêts olympiques 

Si l'on examine les intérêts sportifs de l'audience d'Alibaba, on constate que le golf et les sports nautiques arrivent en tête. 

Grâce à ces informations, Alibaba pourrait consacrer une plus grande part de son budget de parrainage à ces événements sportifs, sachant que son public sera plus enclin à les regarder. 

Or, argent, bronze 

Paris 2024 a déjà pris un départ prometteur. L'accent mis sur l'inclusion et la diversité, la richesse de la culture et de l'histoire, la technologie de pointe et la narration convaincante permettra, nous l'espérons, de changer l'image des Jeux olympiques pour le meilleur.

Cette mission a amené de grandes marques, comme celles que nous avons mentionnées, à vouloir s'associer à la tournure positive que prennent les Jeux olympiques. À tel point qu'un grand nombre de marques sponsors basent leurs campagnes sur les mêmes thèmes que ceux défendus par les Jeux olympiques. 

Mais le problème, c'est que ces thèmes ne trouvent pas toujours d'écho auprès de leur public actuel, et qu'il pourrait y avoir d'autres thèmes à aborder qui auraient plus d'impact. 

Airbnb, LVMH et Alibaba sont tous des sponsors de poids - Airbnb à lui seul a signé un contrat de 500 millions de dollars. 500 millions de dollars de dollars pour les Jeux olympiques. 

C'est pourquoi il est si important pour ces marques de tirer le meilleur parti de leurs campagnes olympiques. Certains thèmes des Jeux olympiques de Paris 2024 qu'elles ont choisi de reprendre ou d'exploiter ne sont pas les mieux adaptés à leur public. 

Médaille d'or - LVMH

Sur la base des données collectées par SOPRISM, nous pensons que LVMH a créé la campagne la plus impactante. Ils sont restés fidèles à ce qui intéresse le plus leur public. C'est pourquoi nous lui décernons la "médaille d'or" du marketing pour les Jeux olympiques de Paris 2024. 

Médaille d'argent - Alibaba

La médaille d'argent revient à Alibaba. L'accent mis sur l'innovation technologique est une bonne chose, mais il serait encore mieux adapté à son public si ce thème était lié à l'innovation dans le domaine de l'investissement ou de la finance - le principal centre d'intérêt de son public. 

Médaille de bronze - Airbnb

Enfin, le bronze revient à Airbnb. Dans l'ensemble, les valeurs de cette marque s'alignent sur les valeurs et les priorités de ces Jeux olympiques, en particulier en ce qui concerne la durabilité et l'inclusivité. 

Mais le public d'Airbnb ne choisit pas Airbnb parce qu'il s'agit d'un choix écologique. Ils choisissent probablement Airbnb parce qu'il leur offre l'expérience de voyage culturel la plus authentique ou, dans certains cas, parce qu'il s'agit simplement de l'option de voyage la moins chère. 

Airbnb aurait plutôt dû jouer sur les aspects culturels et historiques des Jeux olympiques et les intégrer dans sa stratégie de marketing. marketing. Cela aurait été plus proche de ce qui intéresse le plus le public d'Airbnb. 

Quel que soit le classement de ces campagnes, chaque marque sera mise en avant sur la scène mondiale et l'exposition qu'elle obtiendra est inestimable. 

Mais cela ne change rien au fait qu'avec des investissements de parrainage aussi élevés, les marques devraient vouloir que leurs campagnes aient le plus d'impact possible.

Si vous êtes resté jusqu'à la fin et que vous avez trouvé cette répartition intéressante, pourquoi ne pas essayer SOPRISME et découvrir ce qui trouve le plus d'écho auprès de votre public et viser l'or ?