La fantaisie pourrait-elle sauver le streaming des ralentissements et des désabonnements ?

Est-ce en train de se produire ? Les ventes de livres sont-elles en train de subir le même sort que tous les autres supports d'édition papier et de connaître un ralentissement ? Malheureusement, la réponse est oui. Les ventes de livres imprimés ont chuté de 4.1% en 2023, et de 0.4% en 2024. 

Mais tout n'est pas noir. Certains genres voient leurs ventes augmenter, en particulier la fantasy. Les ventes de livres de Fantasy et de Romatanterie (Romance Fantasy) ont en effet augmenté de 85.2%! 

Tout cela grâce à deux auteurs : Sarah J. Maas, auteur de la série "Court of Thorns and Roses", et Rebecca Yarros, auteur de Fourth Wing et Iron Flame, deux romans de Romatantacy. 

Maas a vendu plus de 38 millions d'exemplaires de sa série, et Yarros a vendu plus de livres cette année que les 10 meilleurs nouveaux livres combinés.

La question que nous nous posons est donc la suivante : si la Fantasy peut sauver l'industrie du livre, peut-elle avoir les mêmes effets "stimulants" sur les services de streaming ? 

Nous en avons déjà eu la preuve.

Amazon Prime a enregistré d'excellents résultats en 2023 grâce à ses deux séries fantastiques "The Lord of the Rings : The Rings of Power" et "The Boys". Ce n'est pas non plus une coïncidence si Disney plus a finalement dégagé des bénéfices cette année, et si la série la plus regardée était... vous l'avez deviné, une série fantastique, intitulée "Percy Jackson and the Olympians".Percy Jackson et les Olympiens". 

La Fantasy, et plus particulièrement l'adaptation de livres de Fantasy, pourrait considérablement augmenter le nombre d'abonnements au streaming en 2024/2025. Nous pensons que les services de streaming capables d'adapter les séries de livres fantastiques les plus populaires verront leurs bénéfices grimper en flèche, les taux de désabonnement chuter et les placeront en tête de leurs concurrents. 

Dans cet article de blog, nous allons explorer toutes les raisons pour lesquelles la Fantasy est la réponse au succès des services de streaming.

Plongeons dans le vif du sujet. 

L'effet Game of Thrones

Game of Thrones a propulsé HBO Max sur le devant de la scène. 

Au cours de son existence, cette adaptation de livre a rapporté 3,2 milliards d'abonnements pour la plateforme de streaming. 

La série Game of Thrones a duré huit anset pendant ces huit années, les abonnements à HBO Max n'ont pas faibli. À la fin de cette période, la série avait rapporté à HBO Max 4,8 milliards d'euros. 4,8 milliards.

Game of Thrones est devenue l'une des séries les plus importantes de l'histoire de l'humanité. plus grandes émissions de tous les temps. 

À tel point qu'au milieu du battage médiatique, Jeff Bezos a fameusement a exigé que ses dirigeants d'Amazon lui trouvent "un jeu de trônes".

Il faut de grandes séries comme celle-ci pour qu'un service de streaming prenne son envol. Le Mandalorien et Disney plus, mais il faut aussi de grandes émissions pour les soutenir dans le temps. 

La diffusion de Madalorian a attiré du monde sur la plateforme Disney plus, mais ce n'est qu'après la diffusion de leur deuxième grande série fantastique que les gens ont commencé à s'y intéresser, Percy Jackson et les Olympiensqu'ils ont eu suffisamment de revenus d'abonnement pour faire des bénéfices. 

Il convient de préciser que la production de ces séries n'est pas une mince affaire. Ainsi, lorsqu'un service de streaming diffuse sa série Fantasy actuelle, il devrait toujours travailler à la production de la prochaine. 

En effet, une série comme GOT prend du temps. Les droits de la série ont été achetés en 2004 et la première diffusion sur HBO n'a eu lieu qu'en avril 2011, soit six ans plus tard. 

Des bases de fans massives (fidèles)

La série GOT a décollé parce qu'elle était l'adaptation d'un livre qui s'était vendu à 90 millions d'euros. 90 millions d'exemplaires d'exemplaires dans le monde. Cela s'est traduit par 44 millions de de téléspectateurs pour HBO Max. 

De même, des livres de fantasy très populaires aujourd'hui, comme A Court of Thorns and Roses, se sont vendus à 38 millions d'exemplaires. 38 millions d'exemplaires - soit 38 millions de spectateurs et d'abonnés potentiels. 

Voici à quoi ressemble la répartition des données de la base de supporters :

La majorité de ses lecteurs sont des femmes âgées de 25 à 34 ans, originaires des États-Unis. L'éducation est pour elles une priorité absolue. Cassandra Clare est un autre auteur populaire auprès de ce public. Les services de diffusion en continu qui n'ont pas eu la chance d'être sélectionnés pour produire la série ACOTAR de Sarah J. Maas en tireront une grande leçon, car ils peuvent encore attirer ce public en produisant une adaptation d'une série de Cassandra Clare (Shadowhunter Chronicles, Sword Catcher, ou Magisterium). 

Il faut également savoir que ce public est également fan de l'auteur de Percy Jackson - vous vous souvenez peut-être que nous avons mentionné que c'est cette série qui a permis à Disney plus de réaliser des bénéfices cette année. Disney plus aurait dû essayer de produire la série ACOTAR en raison du chevauchement des fans des deux séries. 

Une base de fans fidèle et intégrée

Non seulement ces séries s'accompagnent d'une base de fans déjà constituée, qu'il s'agit d'amener sur le service de streaming qui l'adaptera, mais ces fans sont les plus loyaux qui soient. 

Le meilleur exemple est l'adaptation du Seigneur des anneaux sur Amazon Prime. 

Lors de sa sortie, les critiques ont été terribles. Les téléspectateurs l'ont qualifiée de "série profondément imparfaite qui est loin d'atteindre les normes élevées fixées par les œuvres originales de Tolkien". Le public s'est plaint du rythme, de la faiblesse des personnages et du fait que les images l'emportent sur la narration. 

Mais la série a tout de même bien marché. 

Pourquoi ? À cause de sa base de fans du Seigneur des anneaux. Les fans (25 millions pour être exact) ont regardé la série, même s'ils savaient qu'elle était mauvaise, en raison de leur fidélité à la série de livres. 

Ainsi, même si l'adaptation de Fantasy est mal réalisée, elle permet de faire rentrer des abonnements, par millions, grâce aux fans fidèles.  

Ils contribuent à réduire les taux de désabonnement 

Les séries de fantasy sont longues. Elles peuvent comporter 5 livres comme ACOTAR (A Court of Thorns and Roses) ou même 10 livres comme la série populaire Académie du Zodiaque. 

Une collection de 5 livres garantit 5 saisons, généralement sur 5 ans. Cela signifie que les fans ou les téléspectateurs seront abonnés à votre service pendant 5 ans pour suivre le déroulement de la série. 

Le fait de garder les spectateurs plus longtemps pendant qu'ils regardent une série contribue évidemment à réduire les taux de désabonnement des services de diffusion en continu. 

Mais ce n'est pas tout, les fans de Fantasy sont très nostalgiques. 

Même s'ils ont terminé la série, ils adorent la regarder à nouveau. Combien de personnes connaissez-vous qui ont regardé à nouveau la série GOT, ou qui ont amené leur partenaire à la regarder, par exemple, pour qu'ils puissent la regarder à nouveau avec eux ? J'en connais au moins 4.

De plus, la nature de la fantasy est que l'intrigue et les scènes sont si détaillées et complexes que parfois vous ne saisissez pas tout la première fois, ce qui est une autre raison pour laquelle les gens regardent à nouveau la série. 

Ainsi, même lorsque la série est terminée, les fans nostalgiques qui la regardent à nouveau restent abonnés à la plateforme de diffusion en continu, ce qui réduit le taux de désabonnement global. 

Univers étendus = émissions dérivées 

Pour que quelque chose soit considéré fantastiqueil doit se dérouler dans un univers imaginaire, avec des créatures surnaturelles ou magiques. Les univers dans lesquels ils se déroulent sont généralement très vastes - de nombreux livres de fantasy présentent une carte du monde dès les premières pages.

Plus l'univers est vaste, plus il y a de possibilités d'émissions dérivées. C'est ce qui s'est passé avec GOT et The House of Dragons. 

La maison des dragons House of Dragons a été produite en tant que préquelle de Game of Thrones et se concentre sur les personnages de la Maison Targaryen (1 des 9 grandes maisons dans la série GOT). 

HBO a donc attiré des millions d'abonnés avec GOT et les a gardés engagés et abonnés avec la série dérivée House of Dragons, qui est déjà en passe de dépasser la barre des 100 millions d'euros. dépasser Game of Thrones. 

Et selon la durée qu'ils souhaitent donner à la série, HBO pourrait suivre les traces de GOT pendant un long moment. Comme nous l'avons dit, ils ne couvrent qu'une maison sur neuf dans la dernière série. 

L'univers de GOT est tellement vaste qu'ils ne manqueront pas de matériel, de maisons ou de personnages pour les années à venir, et il en va de même pour toutes les adaptations de la série Romatasy actuelle. 

Il suffit de voir le nombre de "Cours" qu'il y a dans la seule série ACOTAR : 

Cela représente un grand nombre de régions différentes, avec des dirigeants différents, et des centaines d'histoires différentes. Ainsi, lorsque vous adaptez une série fantastique, vous revendiquez également les droits de produire une poignée de séries dérivées, qui maintiennent l'intérêt et l'abonnement de vos téléspectateurs.  

Ils touchent le marché cible 

Tout ce que produit un service de diffusion en continu a pour but d'attirer un plus grand nombre de personnes dans son public cible.

Le public cible de tous les services de streaming partagent de nombreuses similitudes avec le public cible de Fantasy/ Romantasy, c'est donc un mariage parfait. 

Jetez un coup d'œil à l'audience des livres de fantaisie mis en évidence par SOPRISM:

Examinez ensuite le public cible des plateformes de diffusion en continu : 

Vous verrez de nombreuses similitudes, par exemple : 

• Ils sont tous deux de jeunes adultes âgés de 25 à 34 ans.
• Ils sont natifs de l'ère numérique et maîtrisent la technologie. 
• Ils ont un niveau d'éducation plus élevé
• Les deux publics se situent dans la tranche des revenus moyens à supérieurs.
• Les deux groupes cibles partagent le même amour pour l'évasion, par le biais du streaming et des romans fantastiques. 
• Tous deux sont prêts à consacrer beaucoup de temps à leur divertissement (les romans de fantasy sont généralement plus longs que la moyenne des romans ; la majorité des livres de Sarah J. Maas sont en moyenne d'une longueur de 450 pages, Fourth Wing en compte 528 pages) 

Par conséquent, si les services de diffusion en continu recherchent davantage de séries fantastiques, ils attirent exactement leur marché cible.

Un appel mondial

La romance et le fantastique sont les genres les plus appréciés dans le monde entier.  

Chaque fois qu'une émission est à la mode, comme Love Island par exemple, elle fait l'objet d'un grand battage médiatique et d'un grand nombre de téléspectateurs, mais est-ce qu'elle est regardée dans le monde entier ? Pas nécessairement. 

Des émissions comme GOT attirent des abonnés du monde entier. tout autour du globe.

Regardez l'attrait mondial de la série ACOTAR, comme le montre cette vidéo. Audiense carte : 

Ils sont partout ! 

Pensez aux produits dérivés !

Les produits dérivés constituent une autre source de revenus pour les services de streaming, et une chose est sûre, les fans de Fantasy adorent les produits dérivés. 

Harry Potter en est l'exemple le plus extrême, mais la franchise cinématographique s'est vendue pour 7,3 milliards de dollars. $7.3B de dollars de marchandises depuis la sortie du premier film. 

Et même lorsqu'une série fantastique est terminée depuis longtemps, les produits dérivés créent des flux de revenus durables à long terme pour les services de diffusion en continu. C'est une autre raison pour laquelle l'adaptation de la bonne série peut changer la donne en termes de revenus pour les services de diffusion en continu. 

C'est bon pour la marque

Après la création de Game of Thrones, HBO s'est forgé une excellente réputation. Tout le monde a pu constater la perfection de l'exécution de la série et l'association de HBO à des normes de production plus élevées.

Les services de diffusion en continu qui peuvent mettre la main sur les droits de ces séries de Fantasy peuvent finir par être associés à un contenu de haute qualité, à regarder absolument. 

Cela peut différencier un service de streaming de ses concurrents et attirer les téléspectateurs qui apprécient ce type d'histoires de qualité supérieure. 

La course à l'achat des droits

Les plateformes de diffusion en continu se livrent une bataille féroce pour obtenir les droits de séries fantastiques populaires, reconnaissant ainsi la capacité du genre à attirer et à fidéliser les abonnés. La récente acquisition de "Fourth Wing" par Amazon Prime avant même que la série de livres ne soit terminée, démontre le niveau de concurrence.

Hulu, actuellement classé 6ème dans le classement des plateformes de streamingHulu a également franchi une étape importante en obtenant les droits d'"ACOTAR", l'une des séries fantastiques les plus populaires du marché. Cette acquisition stratégique vise à augmenter le nombre d'abonnés de Hulu et à concurrencer les leaders du secteur.

Toutefois, la course au contenu fantastique est loin d'être terminée. Il existe encore de nombreuses séries populaires à saisir, notamment "The Powerless Trilogy" de Lauren Roberts et "The Zodiac Academy" de Caroline Peckham. Ces séries offrent un immense potentiel aux plateformes de diffusion en continu qui cherchent à tirer parti de la demande croissante de divertissement fantastique.

Cliquez ici pour consulter un rapport d'Audiense sur Lauren Robert ou cliquez ici pour découvrir l'audience de la série Fantasy à succès Zodiac Academy.

Perspectives d'avenir 

Compte tenu du succès des adaptations de films fantastiques et de la demande croissante pour ce genre, il est clair que les services de streaming qui privilégient les contenus fantastiques ont plus de chances de prospérer. La récente acquisition par Hulu de "A Court of Thorns and Roses" est un excellent exemple de cette stratégie. Au fur et à mesure de la diffusion de la série, on peut s'attendre à une augmentation significative du nombre d'abonnés à Hulu et à une diminution du taux de désabonnement.

Cependant, l'avenir de la Fantasy en streaming n'est pas sans poser de problèmes. Comme de plus en plus de plateformes se disputent les droits des séries populaires de Fantasy, le coût d'acquisition de ces propriétés est susceptible d'augmenter. En outre, les attentes du public évoluent constamment et les services de diffusion en continu doivent continuer à innover pour maintenir l'intérêt des téléspectateurs.

Une réflexion pour le public : En tant que fan de fantasy, que pensez-vous que les plateformes de streaming puissent faire pour s'assurer que les adaptations futures restent fidèles à l'esprit des œuvres originales tout en attirant un public plus large ? Quelles nouvelles tendances ou techniques de narration pourraient élever le genre à des sommets encore plus élevés ?

Frapper un coup de circuit 

Même si une adaptation de Fantasy ne répond pas aux attentes, elle peut attirer des fans fidèles et générer des revenus. Cependant, la clé de la réussite d'une série réside dans la compréhension du public cible.

Les informations sur le public sont essentielles pour prendre des décisions éclairées en matière de casting, de production et de marketing. En tirant parti d'outils tels que Audiense et SOPRISMles plateformes de streaming peuvent obtenir des informations précieuses sur les données démographiques, les intérêts et les préférences des fans de Fantasy.

Dans le paysage concurrentiel de la diffusion en continu, la compréhension de votre public est la clé pour créer un contenu inoubliable qui résonne et conduit à un succès à long terme.

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