Les trois publics les plus précieux dans les médias et le divertissement à l'heure actuelle

Travaillez plus intelligemment, pas plus durement. 

Cette règle s'applique à la plupart des choses de la vie, mais surtout lorsque vous cherchez à accroître votre audience. 

Parce que les gens aiment compliquer à l'excès cette pratique. Pensez-y : combien de temps et d'argent avez-vous gaspillé à cibler des audiences qui n'ont jamais converti, ou à diffuser des publicités qui n'ont jamais fonctionné ? 

Connaître et se concentrer sur les publics les plus précieux de votre secteur est la clé pour construire une base de clients rentables, engagés et fidèles. 

Voici donc les clients les plus précieux du secteur des médias et du divertissement à l'heure actuelle : 

1. Édition - Fans de Fantasy 
2. Streaming - Communauté des fans de musique forte 
3. Jeux - Joueurs à dépenses élevées

Édition 

Ces dernières années, les ventes de livres ont connu un léger déclin, mais le genre qui a progressé d'année en année est celui de la fantasy. genre qui a progressé d'année en année est la fantasy (+ 41,3 % l'an dernier). (+ 41,3 % l'an dernier), ce qui fait des fans de fantasy le public le plus précieux de l'industrie de l'édition à l'heure actuelle. 

Onyx Storm (Fantasy) de Rebecca Yarros a été le livre le plus vendu de l'année 2025 jusqu'à présent, avec 2,7 millions d'exemplaires écoulés au cours de la première semaine de sa sortie. 

Pourquoi spécifiquement Fantasy sont-ils si précieux ? Contrairement aux autres fans de livres, les fans de Fantasy sont construits différemment - ils sont extrêmement engagés et prêts à dépenser beaucoup d'argent.

De tous les groupes de lecteurs, c'est celui qui dépense le plus en livres, car ce ne sont pas seulement des lecteurs, ce sont des collectionneurs et des investisseurs. Cela signifie qu'ils achèteront le même livre de Fantasy dans plusieurs éditions différentes (édition standard, édition de luxe, édition limitée), et ce groupe adore acheter la couverture rigide. 

En tant que lecteur de fantasy, je peux attester que les seuls livres imprimés que j'ai achetés au cours de l'année écoulée étaient des livres de fantasy. 

Mais non seulement les fans de Fantasy achètent les copies papier, mais ils ont aussi les ebooks, et les versions audio (je suis coupable de cela aussi) - et ils relisent les livres. 

Et le fait est que la plupart des livres de Fantasy (si ce n'est tous) font partie d'une série, ce qui signifie qu'ils ne sont pas accrochés au premier livre, mais au 5e, au 6e, au 7e... vous voyez l'idée. 

Ainsi, en tant qu éditeurun fan = plusieurs achats de livres différents. 

Ces fans ne s'arrêtent pas aux livres, ils aiment aussi acheter des produits dérivés. 

Les fans de fantasy sont connus pour créer des communautés massives autour du livre sur les médias sociaux afin de discuter du livre, de l'évaluer, de discuter des théories sur la série et de partager des mèmes et des œuvres d'art de fans. 

Vous pouvez voir que ces fans ont d'énormes groupes Facebook et Subreddits dédiés à la discussion sur les séries de livres de Fantasy : 

Ces communautés sont des outils de marketing gratuits pour l'éditeur. éditeur et l'auteur, ce qui permet de promouvoir davantage le livre. Ces groupes sont si influents qu'ils obtiennent même que beaucoup de ces livres fassent l'objet d'adaptations télévisées et cinématographiques - et les réalisateurs détestent les décevoir. 

Enfin, pour les éditeurs de livres audio, les livres de fantasy sont extrêmement longs (si vous en avez déjà lu un, vous savez qu'il n'est pas rare de voir plus de 1000 pages). Tout ce que cela signifie, c'est qu'il faut plus de temps au lecteur pour lire le livre audio, ce qui prolonge l'abonnement du lecteur au livre audio. 

Les fans de fantasy sont le public à cibler et à privilégier, et nous sommes là pour vous aider. 

Voici ce que nous savons de ce public à forte valeur ajoutée, les "Core Fantasy Readers". Par définition, ce public est constitué des plus grands fans de romans de Fantasy, et suit de nombreux auteurs de Fantasy, comptes de fans, et influenceurs de Fantasy. 

• La majorité de ce public a entre 20 et 30 ans, est hispanophone et vit dans des villes comme Madrid.
• Ce sont des romantiques obsédés par la fantaisie ; ils aiment les histoires émotionnelles profondes, les livres "romantiques"(romantic fantasy), les intrigues axées sur les personnages et les dialogues déchirants entre ces derniers.
• Ce sont des noctambules, c'est-à-dire qu'ils s'intéressent principalement au contenu en ligne entre 18 et 23 heures, en particulier le lundi, souvent à partir de leur téléphone pendant qu'ils se reposent pour la nuit.

• Ces lecteurs ont besoin d'harmonie, de liens et de sens, et ils sont attirés par les contenus qui reflètent l'amour et l'amitié.
• Les lecteurs de fantasy sont des fans discrets mais très fidèles. Ils sont plus enclins à partager du contenu et à s'engager sur des plateformes telles que WhatsApp, Spotify et Twitch.

• Ce public gravite autour d'influenceurs tels que Sara Stormblessed, Zawet les créateurs de BookTok, en particulier ceux qui plongent dans les séries fantastiques comme ACOTAR et Percy Jackson.
• Ils préfèrent des émissions comme Stranger Things et Game of Thrones.
• Ils sont attirés par les contenus émotionnels et bien conçus, qu'il s'agisse de livres, de musique ou de visuels - pensez aux listes de lecture Spotify inspirées de leurs romans fantastiques préférés.

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Streaming 

Severance et The White LotusCe sont deux des trois séries télévisées les plus populaires diffusées en ce moment. 

En apparence, ces séries sont complètement différentes. En tant que téléspectateur, vous essayez de découvrir ce qui va se passer ensuite, et les deux séries laissent à leur public de nombreux easter eggs. 

Les œufs de Pâques sont de petits détails cachés ou des références placées dans l'émission pour que le spectateur les découvre, et qui donnent des indices sur ce qui va se passer ensuite. 

Pourquoi est-ce si important ?

Les œufs de Pâques peuvent prendre un excellent spectacle et le faire exploser en termes d'engagement du public. 

Pensez-y, les easter eggs sont subtils et les gens ne les voient pas toujours au premier coup d'œil, ce qui incite les téléspectateurs à regarder ou à revoir l'émission. 

Les œufs de Pâques donnent naissance à des communautés en ligne entières qui veulent discuter de ces œufs de Pâques et de leurs théories sur la suite des événements, ce qui contribue à la promotion de la série. 

Ensuite, le public est tellement attentif que des millions de personnes regardent le dernier épisode, ce qui fait exploser le nombre de téléspectateurs et l'indice d'écoute.

Les œufs de Pâques ne sont pas nouveaux, mais ils sont utilisés par les meilleurs d'entre eux. Taylor Swift est passée maître dans l'art de laisser à son public des "easter eggs" dans ses vidéos musicales, ses annonces, etc. et c'est ainsi que son public reste hyper engagé.

Les spectateurs de ces émissions et les amateurs d'easter eggs constituent donc le public le plus précieux de l'industrie du streaming. streaming à l'heure actuelle. En effet, non seulement ils regardent votre émission dès que l'épisode suivant sort, mais ils en parlent à tous ceux qu'ils connaissent, ils publient des articles en ligne, ils rejoignent des communautés pour parler des théories, ils font des recherches sur Google pour voir s'il y a plus d'informations qu'ils peuvent trouver, ils regardent des approfondissements sur Youtube, et ils regardent à nouveau l'émission pour trouver tous les détails qu'ils ont manqués. 

Ils constituent un outil de marketing important pour votre émission et votre service de diffusion en continu. service de streaminget ils restent abonnés à votre service de streaming pendant toute la durée de la série, voire plus longtemps. Certains restent même pour regarder à nouveau l'intégralité de la série afin de la voir d'un œil nouveau une fois que le mystère a été résolu. 

Ce sont vos clients en or et dans le monde de la diffusion en continu c'est à eux que vous devez prêter attention et créer des émissions, car il n'y a pas d'autre public aussi engagé et attentif. 

Nous appelons ce public la "communauté des fans bruyants" en raison de son fort engagement vis-à-vis de l'émission elle-même, mais aussi de son fort engagement en ligne autour de l'émission : 

Voici un résumé des informations sur ce public : 

• Ce sont des amateurs de culture pop émotionnellement chaotique ; obsédés par des émissions comme The White Lotus, Severance et Yellowjackets, ils aiment le drame, la profondeur et l'esthétique avec un côté chaotique.
• En ligne, c'est entre 18 et 23 heures qu'ils sont le plus engagés. Ils amplifient les contenus émotionnels ou ironiques en les partageant, et non en les commentant. Le mobile est leur principal écran.
• Ce public préfère les plateformes telles que WhatsApp, Telegram et Instagram pour les mèmes émotionnels, les commentaires et les récits esthétiques - discrets, mais profondément engagés.

• Ils utilisent beaucoup Spotify et YouTube pour créer des listes de lecture qui correspondent à leur humeur, qu'elle soit existentielle, dramatique ou déséquilibrée.
• Ce public est ouvert d'esprit, éprouve des sentiments profonds et est attiré par des récits à la fois significatifs et désordonnés.
• Ils aiment les contenus à forte charge émotionnelle, mais avec un certain décalage : pensez aux mèmes hors contexte, aux montages télévisés émotionnellement instables ou à la dissonance esthétique.
• Avec des antennes dans des villes comme Paris, Londres, Mexico et New York, leur humour et leur goût dépassent les frontières.

• Ils suivent des comptes d'influenceurs ou de mèmes de niche, chaotiques et riches en émotions ; de Lisa Loops et Entonio à des pages de mèmes comme Non-Aesthetic Things, ils recherchent l'authenticité plutôt que la politesse.

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Jeux

Le public le plus précieux dans le domaine des jeux sont appelés les "baleines"Ce nom n'est pas nouveau, mais il signifie essentiellement qu'il s'agit des joueurs qui dépensent beaucoup d'argent. 

Ils dépensent milliers de dollars en jeux, en achats in-app et en accessoires de jeux. 

Ces baleines sont les 5 % les plus dépensiers de l'industrie du jeu, mais elles représentent plus de 50 % du revenu total d'un jeu. Si vous parvenez à capturer ce groupe, même une petite partie, cela aura un impact massif sur vos résultats. 

Ce public est également attractif parce qu'il est dépensiers permanentsIls aiment acheter des offres groupées, des offres limitées, des passes de combat, etc. 

Ce sont eux qui jouent quotidiennementet interagissent quotidiennement avec leur communauté de joueurs. 

Ils sont aussi du genre à dominer les classements des jeux et à influencer les autres joueurs. 

Alors, comment trouver et cibler les " baleines " ou, selon nos propres termes, les " joueurs qui dépensent beaucoup " ? C'est là qu'Audiense entre en jeu - nous avons analysé cette audience pour vous👇 

Voici un résumé des informations sur ce public : 

• Il ne s'agit pas de joueurs ordinaires, mais de joueurs très investis (principalement des hommes âgés de 25 à 34 ans) qui consacrent beaucoup de temps, d'argent et d'attention aux jeux, dont ils font leur mode de vie. Pour eux, il ne s'agit pas d'un simple passe-temps.
• Ce public est analytique et émotionnellement intense. Il se situe à un niveau élevé sur l'échelle du névrosisme et à un niveau faible sur celle de l'extraversion. Ils sont réfléchis, conscients d'eux-mêmes et ont soif de contrôle, de stratégie et de structure, tant dans leur vie numérique que dans leur vie réelle.
  
  
• Vous les trouverez en ligne entre 18 et 23 heures, surtout le vendredi, sur Twitch, TikTok, Discord, YouTube et Spotify.
• Les joueurs qui dépensent beaucoup sont guidés par l'autorité et fidèles à la marque. Ils font confiance aux créateurs crédibles, comme Phil Spencer, Kojima et Geoff Keighley. Ils préfèrent les plateformes comme IGN, Game Informer et PC Gamer pour le contenu des jeux.
• Ils sont de grands adeptes des listes de lecture élaborées : Spotify, SoundCloud et YouTube dominent leurs habitudes médiatiques, associant souvent le gameplay à des playlists intenses et émotionnelles.
• Ce sont des fanatiques de franchises, ils sont obsédés par Halo, Star Wars, Game of Thrones, Pokémon et tout ce qui a une histoire profonde et un héritage rejouable ; c'est un public qui privilégie la narration.

• Vous constaterez qu'ils ont peu de réponses mais beaucoup de création, ce qui signifie qu'ils sont plus enclins à publier ou à produire un contenu original qu'à répondre ou à commenter. Pour eux, il s'agit de façonner la conversation, pas de la suivre.
• Tous les membres de ce public sont férus de technologie et ont l'esprit d'entreprise. Avec une forte utilisation de LinkedIn, des biographies qui incluent les termes "fondateur" et "PDG", et une passion pour le matériel, les guides et les ressources, il s'agit d'un groupe démographique axé sur la croissance, qui rencontre les joueurs et les exploitants.

Si vous voulez savoir exactement comment cibler l'audience sur les réseaux sociaux, alors téléchargez notre playbook de ciblage 👇.

Ciblez dès maintenant les publics les plus intéressants

Cibler les audiences les plus intéressantes dans le secteur des médias et du divertissement n'a rien de sorcier. Il suffit de télécharger la liste d'audience et de la cibler directement sur les médias sociaux. 

Exploiter ces groupes à forte valeur ajoutée signifie débloquer des communautés qui sont non seulement profondément engagées, mais aussi prêtes à acheter, à partager et à rester dans les parages. 

Qu'il s'agisse d'un éditeur, d'une plateforme de streaming ou d'une marque de jeux, concentrer sa stratégie sur ces segments d'audience n'est pas seulement intelligent, c'est aussi un facteur de transformation.

Vous voulez commencer à les cibler dès aujourd'hui ? Inscrivez-vous pour un essai gratuit d'Audiense et bénéficiez d'un accès complet à ces listes d'audience, rapports et outils pour atteindre vos clients les plus précieux dès maintenant.