Marques, trouvez votre prochain film de Barbie

Barbie est devenu le film qui a rapporté le plus d'argent cette année, avec près de 1,38 milliard de dollars. 1,38 milliard de dollars depuis sa sortie.

Suite à son succèsMattel a décidé de porter d'autres de ses jouets au grand écran, et des films basés sur American Girl, Polly Pocket et Hot Wheels sont tous en préparation. 

Le succès de Barbie au box-office peut être attribué à son étonnante stratégie marketingqui s'appuyait fortement sur des partenariats avec des marques. En fin de compte, ils se sont associés à plus de 100 marquesIl était donc presque impossible d'aller quelque part sans voir du rose magenta. Et oui, cela a clairement contribué à promouvoir le film, mais c'était aussi une incroyable vague d'attention pour toutes les marques impliquées. 

Béis, la marque de bagages de Shay Mitchell, a lancé une collection de valises et de sacs de voyage roses Barbie. Les sacs Barbie ont connu un tel succès que la collection a été entièrement vendue dans les cinq premiers jours. 

Qu'en est-il des marques qui n'ont pas suivi la vague Barbie ? Que peuvent-elles faire pour trouver le prochain film de Barbie ? Elles peuvent se préparer pour les 45 autres films/projets Mattel a prévu. 

Synergie entre le film et la marque

Tous les partenariats entre films et marques ont-ils un sens ? Non. Certaines collaborations avec des marques, comme Burger King et Barbie, ont été considérées comme un "pas de trop".pas trop loin"et n'avaient pas beaucoup de sens en termes d'audience. 

La clé d'une collaboration réussie avec une marque est l'affinité avec le public. Votre marque est-elle en résonance avec le public de ce film, de cette émission, de cet acteur, de cet artiste, de cet influenceur, etc. et surtout, comment pouvez-vous le savoir ? Pour montrer comment nous répondons à cette question, nous avons utilisé Affinio pour analyser les audiences de deux films Mattel à venir, en mettant en évidence les marques ayant la plus grande affinité avec l'audience. 

Hot Wheels

A Le film Hot Wheels Mattel, Warner Bros. et le réalisateur J.J. Abrams travaillent tous à l'élaboration d'une date de sortie en 2025. 

Abrams a décrit le film à venir comme étant le film à venir comme étant "émotionnel, terre-à-terre, et grinçant". 

La marque populaire de voitures-jouets Hot Wheels a été lancée par Mattel en 1968. Les voitures-jouets sont disponibles dans une grande variété de modèles différents et plaisent aussi bien aux enfants qu'aux collectionneurs. 

À l'instar du film Barbie, Hot Wheels suscitera l'enthousiasme et la nostalgie de tous les âges, et fera sans aucun doute un autre grand début au box-office. Ce film à venir est l'occasion d'établir d'incroyables partenariats avec des marques, mais quels sont ceux qui ont le plus de sens ? En étudiant l'audience globale de Hot Wheels et en se penchant sur ses principaux centres d'intérêt, nous pouvons mettre en évidence les meilleurs partenariats de marque : 

Kellogg's X Hot Wheels 

Ces deux marques se sont déjà associées par le passé, même si c'était en 1985, lorsque Kellogg's proposait des voitures Hot Wheels dans ses céréales. Mais l'affinité du public pour la marque Kellogg's nous laisse penser que cette collaboration pourrait fonctionner à nouveau. 

Monster Energy X Hot Wheels

Il s'agit là d'un excellent exemple de deux marques qui partagent des publics similaires. Dans ce cas, la synergie de ces deux marques provient du chevauchement de leurs publics de joueurs, dont nous savons qu'ils sont de grands amateurs de boissons énergisantes. fans de boissons énergisantes.

Doritos X Hot Wheels 

Voici un troisième partenariat avec une marque de produits de grande consommation qui fonctionnerait bien d'après les données disponibles. La pertinence et l'affinité de la marque sont élevées parmi le public de HotWheels, et ils sont 146 fois plus susceptibles de suivre Doritos que le reste du public sur X (Twitter). Doritos n'est pas étranger aux partenariats avec des films et des spectacles et a connu le succès grâce à ses accords précédents avec SpidermanStranger Things et The Avengers. 

Fille américaine 

American Girl est une gamme de poupées qui représentent des filles de huit à quatorze ans. Les poupées sont censées être d'origines culturelles diverses et représenter différents peuples à travers l'histoire. La marque a été lancée en 1986 et a vendu depuis lors 32 millions de poupées dans le monde entier. Aujourd'hui, en partenariat avec MGM, Mattel s'apprête à sortir un film sur les poupées américaines, mais on ne sait pas encore quand il sortira. Cela signifie que les marques ont encore le temps d'évaluer le potentiel d'un partenariat avec cette franchise et de déterminer si c'est quelque chose que leur public recherche.

En utilisant Affinio, nous avons obtenu une longue liste de marques pertinentes pour le public d'American Girl, mais trois d'entre elles sortent du lot : 

Crayola X American Girl 

Crayola serait une collaboration intéressante qui pourrait s'adresser à deux publics : les mamans qui ont grandi en jouant avec les poupées américaines et en coloriant avec Crayola, et maintenant leurs enfants. Le score d'affinité de 1 018 entre Crayola et American Girl nous conforte dans l'idée qu'il y a suffisamment de synergie entre les marques pour que le partenariat ait du sens. 

Old Navy X American Girl 

À l'instar de son partenariat avec le film Shark Boy et Lava Girl, Old Navy pourrait répéter cette stratégie avec le film American Girl pour créer un jeu de grattage en magasin permettant d'obtenir des offres et des prix. pour créer un jeu de grattage en magasin permettant de gagner des offres et des prix, ainsi que des t-shirts American Girl.ainsi que des t-shirts American Girl. 

Oreo X American Girl

C'est une surprise, car dans les années 90, Oreo s'est associé à Barbie pour créer une "poupée sur le thème d'Oreo", qui a fini par faire un flop. faire un flop. Cela signifie peut-être simplement qu'Oreo tente à nouveau sa chance avec American Girl, mais cette fois-ci en adoptant une approche différente (au lieu de créer une poupée sur le thème d'un Oreo). L'importance de cette marque pour le public d'American Girl est suffisante pour les inciter à retenter leur chance. 

Comment savoir si un partenariat avec une marque est judicieux

Le moyen le plus simple de trouver le prochain film "Barbie" et de s'assurer que votre marque n'est pas exclue du battage médiatique consiste à comparer votre marque aux films à venir. Si votre marque apparaît comme ayant un score de pertinence ou d'affinité élevé, alors un partenariat est logique. Dans le cas des films ci-dessus, nous avons utilisé Affinio, récemment racheté par Audiensepour connaître le public des jouets Hot Wheels et American Girl. Nous avons ensuite mis en évidence les marques qui les intéressent le plus et qui, à leur tour, feraient de bons partenaires de marque.

Mattel a prévu 45 films à venir, alors si vous êtes curieux de savoir avec lequel votre marque devrait potentiellement s'associer, inscrivez-vous pour une démonstration de la plateforme Affinio, et ne manquez pas le prochain film à l'échelle de "Barbie".