Sport et NFT, un mariage parfait ? Si l'on en croit le nombre de marques de sport et d'athlètes qui se lancent dans le jeu, il semble que les NFT soient la chose la plus en vogue depuis le dernier lancement des baskets New Balance.
Le monde a connu un changement sismique, tout comme le consommateur moyen. Dans le domaine du sport, ce sont les membres de la génération Z qui sont à l'origine de ce changement, car ils innovent dans la manière dont nous nous engageons avec nos marques et plateformes préférées, et les uns avec les autres. Selon un récent rapport sur les fans de sport :
Si vous n'êtes pas familier avec le jargon, NFT est l'abréviation de "non-fungible token" (jeton non fongible). Un NFT vous permet d'acheter et de vendre des objets numériques uniques et d'enregistrer leur propriétaire à l'aide de la blockchain. Ils sont souvent associés à des photos, des vidéos, des fichiers audio et des éléments de jeux vidéo.
Ils sont également en train de devenir un moyen efficace de s'engager avec les fans et ils valent beaucoup d'argent. Par exemple, l'émission Top Shot de la NBA (sur laquelle nous reviendrons un peu plus tard) a rapporté 219 millions de dollars en février 2021. La seule constante sur laquelle l'industrie du sport doit rester fixée pour assurer sa durabilité et sa croissance est le consommateur. Alors, comment les marques de sport utilisent-elles les NFT pour placer les consommateurs au cœur de leur stratégie ?
Dans ce blog, nous examinerons les dernières nouveautés dans le monde des NFT sportifs, tant au niveau des vêtements que des athlètes, afin de vous montrer qui fait les choses correctement et comment ils exploitent efficacement leurs bases de fans. P.S. N'oubliez pas d'ajouter ce blog à vos favoris et de le partager avec vos amis.
Avant d'entamer notre conversation sur les marques et les athlètes qui gagnent le jeu NFT, prenons le temps de comprendre qui sont les principaux acteurs qui suscitent l'intérêt et la conversation. Nous avons réalisé un rapport portant spécifiquement sur les vêtements de sport et les fans de NFTce qui nous a permis d'avoir une idée plus précise de l'audience moyenne du sport et de la NFT.
À ce jour, le public est composé à plus de 90 % d'hommes et est très jeune, avec près de 45 % du public âgé de 18 à 24 ans. Comme le suggère le rapport Nielsen, la génération Z est occupée à innover dans le secteur du sport.
Sans surprise, 93 % du public est passionné de sport, et 60 % d'entre eux sont basés aux États-Unis. Si l'on examine leurs profils en ligne, ce public s'identifie comme "sportif" et "fan". Il convient également de noter qu'un grand nombre d'entre eux mentionnent le "basket-ball" dans leur profil, ce qui suggère une forte corrélation entre les NFT et ce sport en particulier.
Si vous avez lu quelques-uns de ces articles, nous n'avons probablement pas besoin de vous rappeler que votre public n'est pas un monolithe. L'intelligence de l'audience est l'ensemble de notre manuel de jeu, alors décomposons cette énorme audience sportive en plusieurs segments distincts
Nous avons consacré du temps à l'étude de l'audience des sports et des NFT crossover, passons maintenant aux choses sérieuses, c'est-à-dire aux marques qui cartonnent.
La NBA est de loin la marque la plus engagée dans les NFT. Une mention honorable revient à la NBA Top Shotqui a permis à de nombreux fans de sport d'entrer en douceur dans le monde virtuel des NFT. En mars 2021, 800 000 comptes Top Shot étaient enregistrés et 500 millions de dollars de NFT avaient été vendus par l'intermédiaire de la plateforme.
Selon The Vergele fan Jesse Schwarz a établi un record officiel de NBA Top Shot en achetant le NFT le plus cher sur la plateforme, un clip de 208 000 dollars d'un célèbre dunk de LeBron James.
La NBA propose aux fans d'acheter ce qu'elle appelle des Moments, qui sont en fait des cartes à collectionner pour adultes. Les fans de la NBA peuvent acheter des packs de Moments qui contiennent des clips vidéo de jeux spécifiques, ainsi que des statistiques sur le match dont le Moment est tiré et sur les joueurs concernés.
NBA Top Shot s'appuie sur deux facteurs qui animent ce public : l'amour du sport et l'amour des objets de collection. Les livres d'autocollants appartiennent peut-être au passé, mais les cartes à collectionner de NFT sont éternelles (en quelque sorte, nous ne le savons pas encore).
Il apporte un air de gamification et d'exclusivité au deuxième sport préféré des États-Unis et donne aux fans un nouveau moyen d'interagir avec la marque, leurs joueurs préférés et entre eux. La section Communauté du site web en témoigne, avec les collectionneurs de Top Shot classés et consultables, ainsi que leurs profils Discord et Twitter pour poursuivre la conversation.
Des ligues sportives les plus appréciées aux vêtements sportifs les plus appréciés, des marques comme Adidas n'ont pas perdu de temps pour se frayer un chemin dans le métavers. Littéralement. En décembre 2021, Adidas a lancé sa collection Into The Metaverse NFT, dont les 30 000 exemplaires ont été vendus en quelques heures, ce qui a permis à la marque de réaliser un chiffre d'affaires d'environ 22 millions de dollars.Adidas Into The Metaverse.
Ils ont donné le coup d'envoi avec un tweet le16 décembre, annonçant leurs partenaires officiels - Bored Ape Yacht Club, Punks Comics, et GMoney (un pseudo enthousiaste de la cryptographie) - et lançant leur application officielle.
Il n'y avait pas que des cadeaux numériques à gagner. L'achat de l'édition limitée Into The Metaverse NFT était également lié à des produits physiques exclusifs tels que le sweat à capuche et le survêtement portés par le Bored Ape NFT d'Adidas, ainsi qu'à des expériences numériques qui n'ont pas encore été annoncées. Ils ont également joué sur les réseaux sociaux préférés de leur public, en lançant un canal Discord dédié pour que les collectionneurs puissent discuter et se connecter.
Adidas affirmant que ce n'est que le début de son aventure dans les NFT, il sera intéressant de voir comment ils joueront sur l'enthousiasme du public de sneakerheads pour développer la rareté, l'exclusivité et la communauté.
Les marques de détail ne sont pas les seules à tirer profit des NFT, les athlètes y trouvent aussi leur compte. Un exemple notable est celui de Luka Modrićconsidéré comme l'un des meilleurs milieux de terrain de sa génération. Depuis ses débuts sur le terrain, il a remporté cinq titres de champion national, trois titres de coupe nationale, une médaille de finaliste à la Coupe du monde de la FIFA et a été nommé meilleur joueur masculin du monde en 2018.
En collaboration avec le studio d'animation néerlandais Visual Lab, Modrić a créé une collection de quatre objets à collectionner, dont deux chemises virtuelles qui peuvent être portées dans des espaces métavers tels que Sandbox par les heureux propriétaires. Avec une enchère d'ouverture de 5 000 dollars sur son Submerse NFT, nous ne savons pas combien de personnes se sont emparées de l'affaire, mais c'est un moyen intéressant pour les joueurs de sport de s'approprier leur propre célébrité et d'exploiter les super fans.
Nous avons également vu l'exemple de Julian Edelman (bien qu'il ait été annoncé le jour du poisson d'avril), qui a créé des NFT inspirés de bandes dessinées de ses moments classiques sur le terrain de football. Créées avec l'agence et le studio de création Superdigital, ces NFT sont le summum de la créativité. Selon le fondateur d'Assaf Swissa: "Il semble que toutes les personnes célèbres se lancent dans le jeu des NFT... plus les personnes influentes créent des NFT, plus nous assisterons à un changement culturel créatif.
Nous voyons beaucoup d'exemples créatifs de NFT dans l'industrie du sport, mais comment pouvez-vous participer à l'action et, surtout, bien la promouvoir ? Nous avons compilé quelques conseils tirés de ces campagnes pour vous permettre de tirer le meilleur parti des NFT dans le domaine du marketing.
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