Qui donne le ton dans l'industrie de la musique électronique ?

L'industrie musicale poursuit son essor, en partie grâce aux progrès technologiques constants dans la manière dont nous partageons, diffusons et consommons nos morceaux préférés. Les entreprises les plus innovantes tirent déjà profit des possibilités technologiques, qu'il s'agisse de découvrir les talents prometteurs sur les plateformes de médias sociaux, de créer des stratégies de marketing plus personnalisées ou de collaborer avec des marques connexes, ce qui peut déboucher sur des partenariats plus rentables.

L'intelligence de l'audience et le big data transforment de nombreux secteurs, et la la musique ne fait pas exception. Rob Stringer, PDG de Sony Music, a déclaré: "Toutes nos unités commerciales doivent désormais exploiter les données et l'analytique de manière innovante pour creuser plus profondément que jamais à la recherche de nouveaux talents. Le dénicheur de talents des temps modernes doit avoir à la fois une oreille artistique et des yeux analytiques."

Nous sommes de fervents défenseurs de l'utilisation intelligente des données d'audience. La connaissance des consommateurs vous permet d'aller au-delà des hypothèses et d'utiliser des données en temps réel pour former l'épine dorsale de vos stratégies de marketing et de publicité. Par exemple, dans les départements A&R (Artistes et Répertoire), la prise de décision ne dépend plus seulement d'une "bonne oreille", mais des données qui fournissent des informations concrètes sur, par exemple, les goûts des consommateurs.

Cela n'est pas seulement utile aux équipes chargées de découvrir de nouveaux talents. Une connaissance précise des consommateurs ouvre tout un monde de possibilités pour les stratégies de marketing basées sur les données : qu'il s'agisse d'identifier des lieux pour des événements dans vos endroits les plus enthousiastes ou de trouver des marques et des influenceurs pour faire passer le message. Les possibilités sont illimitées, il vous suffit de sélectionner les segments d'audience qui vous intéressent le plus et de commencer à collecter des données !

Si vous avez lu cet article précédemment, vous vous souvenez peut-être que chez Audiense, certains membres de l'équipe sont des passionnés de musique électronique. Alors que le printemps approche et que les restrictions commencent à s'assouplir dans certaines régions du monde, nous nous réjouissons du retour imminent des festivals et des concerts. Nous avons donc décidé de reprendre notre rapport sur l'industrie EDM pour vous donner les dernières informations sur les nouveaux DJ, les labels et les événements qui donnent le ton. Préparez-vous à faire la fête !

Identifier le public de l'industrie EDM

Pour nous aider à identifier le public de l'industrie EDM, nous avons utilisé un classement des 100 meilleures maisons de disques. À partir de ce classement, nous avons identifié les profils des personnes dont la bio Twitter contenait l'un de ces noms, ce qui nous a permis d'obtenir plus de 2 600 profils dans le secteur : labels, producteurs, DJ et autres professionnels s'intéressant activement à l'industrie.

Quelles sont les principales caractéristiques de l'industrie de l'électroérosion ?

Nos données montrent que l'industrie de la GED est majoritairement masculine (75 %) et largement basée aux États-Unis et au Royaume-Uni (20 % aux États-Unis et 18 % au Royaume-Uni respectivement), avec des niveaux d'engagement élevés aux Pays-Bas, en Allemagne et en Espagne. Sur la base de ces données, on peut supposer que l'Europe est l'un des principaux centres de l'industrie.

Si l'on examine plus en détail les données par ville, Londres arrive en tête, avec 17 % de l'audience, suivie de près par Los Angeles, Amsterdam, Vancouver, Miami et Barcelone. Il est intéressant de noter que si l'anglais est la principale langue parlée par ce public, les conversations se déroulent également en espagnol, en allemand, en japonais et en néerlandais !

Par rapport au reste de la population mondiale, vous ne serez peut-être pas surpris d'apprendre que ce public s'intéresse particulièrement à la radio, à la musique, à la danse et aux événements liés à l'EDM. Toutefois, si vous souhaitez élargir votre audience pour trouver de nouveaux fans, il peut également être utile de noter qu'ils aiment le cinéma, la télévision et le sport.

Où passent-ils le plus de temps en ligne ? Eh bien, ils sont nettement plus susceptibles d'utiliser un ordinateur de bureau qu'un téléphone portable - une constatation inhabituelle compte tenu de la tendance générale à la navigation mobile - et ils sont également 78 fois plus susceptibles de naviguer sur SoundCloud que sur n'importe quelle autre plateforme ! Mais pas le samedi ou le dimanche, car ils sont sur la piste de danse. Ils sont également de grands utilisateurs de Twitch, Snapchat, Spotify et TikTok, le réseau émergent préféré de tous, qui fait un usage intensif des sons populaires.

Qui sont les plus grands influenceurs de l'industrie EDM ?

Après avoir identifié les profils les plus influents, nous avons créé plusieurs classements dans différentes catégories, en prenant comme critère le caractère "unique" de chaque personne / marque pour le public analysé par rapport à une base de référence concrète (dans notre cas, la population mondiale). Sans plus attendre, voici le classement Audiense des meilleurs DJs, producteurs, festivals et clubs de l'industrie.

Top 10 des influenceurs

Ce premier est le classement général avec les 10 premiers, sans séparation par catégories.

Top 30 des DJs / producteurs / artistes

1. Deadmau5
2. Skrillex
3. Tiësto
4. Hardwell
5. Calvin Harris
6. Pete Tong MBE
7. Carl Cox
8. Diplo
9. Martin Garrix
10. Zedd
11. Nicky Romero
12. Afrojack
13. Steve Aoki
14. Axwell
15. Dillon Francis
16. Alesso
17. Knife Party
18. Steve Angello
19. Sebastian Ingrosso
20. Laidback Luke
21. Richie Hawtin
22. Tim Bergling
23. Porter Robinson
24. Armin van Buuren
25. Kaskade
26. Eric Prydz
27. W&W
28. Dimitri Vegas
29. Sander van Doom
30. David Guetta

Top 20 des maisons de disques

1. Spinnin' Records
2. Monstercat
3. Ultra Music
4. Defected Records
5. Armada Music
6. Salle d'outils
7. Ministère de la musique
8. OWSLA
9. Enregistrements révélés
10. Dirtybird Records
11. Drumcode Records
12. Créations chaudes
13. MAD DECENT
14. Get Physical Music
15. Warp Records
16. Suara
17. Les rebelles de Crosstown
18. Liberté musicale
19. Anjunabeats
20. Enregistrements du protocole

Top 3 des plateformes musicales

1. SoundCloud
2. Spotify
3. Mixcloud

Top 10 des festivals / événements

1. Festival de musique Ultra
2. Tomorrowland
3. SALLE DES CHAUDIÈRES
4. Événement de danse à Amsterdam
5. EDC Las Vegas
6. Académie musicale Red Bull
7. Le projet d'entrepôt
8. Le festival BPM
9. Festival Sónar
10. elrow

Les 10 meilleurs clubs

1. Ministère de la musique
2. Tissu Londres
3. Espace Ibiza
4. Pacha
5. Amnesia Ibiza
6. Berghain
7. Hôtel Ushuaïa Beach
8. Café Mambo Ibiza
9. Octan Ibiza
10. Circoloco Ibiza

Top 3 radios et 3 émissions de radio

1. BBC Radio 1
2. Rinçage FM
3. Ibiza Sonica

1. mélange essentiel
2. Un état de transe
3. R1Dance

Top 10 des médias / communautés en ligne

1. MixMag
2. DJ Mag
3. Conseiller résident
4. Astronaute danseur
5. XLR8R
6. FACT
7. BE-AT.TV
8. THUMP (Vice)
9. Pitchfork
10. Votre EDM

Si vous vous intéressez à l'industrie de la musique électronique et que vous souhaitez en savoir plus sur ce public, vous pouvez consulter le rapport ici.