Les stratégies de marketing réussies sur Twitter commencent par un plan de contenu solide, et il n'y a pas de meilleur moyen de rendre votre contenu amusant que d'organiser un concours ou un cadeau. Non seulement ils ajoutent un peu d'excitation au mélange, mais ils sont aussi un moyen très simple d'engager votre public. Il n'est pas nécessaire de compliquer à l'excès les concours Twitter. Commencez par réfléchir aux objectifs de votre marque, qu'il s'agisse d'accroître sa notoriété ou d'augmenter le nombre de ses adeptes, et vous pourrez ensuite planifier votre approche.
Les concours sur Twitter peuvent attirer de nouveaux adeptes sur le moment, mais qu'est-ce qui va les inciter à rester une fois le concours terminé ? Il est important d'offrir à vos abonnés, nouveaux et anciens, quelque chose qui les incitera à revenir. Avant de lancer des concours sur Twitter, il est essentiel que vous vous familiarisiez avec les éléments suivants Lignes directrices de Twitter pour les promotions afin de vous assurer que vous respectez les règles du concours.
Nous avons compilé une liste de 12 exemples et idées de cadeaux Twitter brillants pour vous aider à faire preuve de créativité. Que le plaisir commence !
1. Partenariats avec des marques ou des influenceurs
Le partenariat avec une marque ou un influenceur présente de nombreux avantages. C'est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre de nouveaux publics, et cela vous permet également de le faire sans dépenser trop d'argent.
Un partenariat peut fonctionner de différentes manières ; exiger que les participants suivent à la fois votre compte et celui de votre partenaire pour pouvoir participer n'est qu'un exemple parmi d'autres. Vous pouvez également faire équipe avec une autre marque et organiser une campagne de hashtags pour promouvoir le lancement d'un nouveau produit, si vous estimez que cela est plus approprié pour la campagne que vous organisez.
Quelle que soit l'approche que vous choisissez d'adopter, il est important de rester simple lorsque vous vous associez à une marque ou à un influenceur. Vous ne voulez pas que le concours Twitter paraisse trop difficile ou que le pouvoir supplémentaire de la marque s'avère inefficace. Tenez-vous en à la brièveté et à la simplicité, et vous atteindrez l'objectif que vous vous êtes fixé.
Voici quelques exemples de marques qui l'ont fait :
Conseil de pro : utilisez Audiense Insights pour trouver les influenceurs préférés de vos followers. Choisissez des partenariats mutuellement bénéfiques pour obtenir des résultats plus intéressants. Réfléchissez à la façon dont vous souhaitez que votre marque soit perçue sur Twitter et associez-vous à une marque ou à un influenceur qui partage votre vision. Le concours aura plus de sens pour votre public cible et il sera plus enclin à rester dans les parages par la suite.
2. Indiquer ou montrer aux participants comment participer
Voulez-vous augmenter votre engagement sur Twitter ? Alors pourquoi ne pas l'avoir dit - tout ce que vous avez à faire, c'est demander. Littéralement ! Demandez aux participants de faire ce que vous attendez d'eux, qu'il s'agisse de suivre votre compte Twitter, de retweeter un tweet ou de commenter pour avoir une chance de gagner.
Cette méthode exige des participants qu'ils s'engagent avec votre marque s'ils souhaitent gagner le cadeau, mais cela ne s'arrête pas là ! C'est aussi un excellent moyen d'ouvrir une ligne de communication avec un public plus large. Il peut également s'agir d'un excellent moyen de recueillir des informations précieuses si vous demandez aux participants d'ajouter un commentaire sur leur produit préféré, par exemple.
boohooMAN est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez organiser un simple cadeau, qui demande aux participants de suivre, d'aimer et de retweeter pour pouvoir participer. Quelque chose d'aussi simple que cela peut vous permettre de récolter les fruits d'une augmentation de l'engagement et du nombre de followers.
Conseil : restez simple. Si vous en demandez trop aux participants, il est peu probable qu'ils s'intéressent à votre cadeau. Limitez les conditions de participation à trois actions au maximum ; au-delà, les participants risquent de trouver cela fastidieux.
3. Voter pour participer à des concours
Les sondages sur Twitter sont faciles et rapides à réaliser, et ils sont amusants. Alors pourquoi ne pas transformer votre concours Twitter en sondage ? Il s'agit d'un mécanisme interactif idéal pour accroître la visibilité de votre marque sur Twitter et augmenter votre engagement, en particulier si vous n'avez pas eu beaucoup de succès avec votre contenu dans le passé.
Poser les bonnes questions est la clé d'un sondage Twitter réussi. Vous devez poser une question à laquelle les participants auront envie de répondre. Profitez-en pour obtenir un retour d'information précieux, qui pourra vous aider dans vos futurs efforts de marketing.
Conseil de pro : vous n'êtes pas obligé de vous limiter à un sondage sur Twitter, vous pouvez au contraire mélanger les choses en demandant aux participants de donner leur avis par le biais d'un hashtag ou en ajoutant leur commentaire à un fil de discussion. Cela vous permet non seulement d'obtenir des informations précieuses, mais aussi de vous rapprocher de votre public en répondant à ses réponses.
4. Hashtag pour participer
L'organisation d'une campagne de hashtags sur Twitter, ou d'une campagne multiplateforme, peut être un excellent moyen d'impliquer les utilisateurs de Twitter, car elle leur permet d'apporter une touche personnelle à leur participation. Cependant, avec une campagne de hashtags, vous courez le risque que les participants tweetent uniquement le hashtag, il est donc essentiel que vous en choisissiez un qui ait du sens en soi.
Conseil de pro : si vous avez besoin de plus de participation et de contexte pour votre campagne hashtag, envisagez de l'organiser en même temps qu'un autre concours Twitter. Cela soutiendra votre campagne de hashtag et augmentera votre engagement - tout le monde y gagnera !
5. Photos à saisir
Créez un lien avec votre public cible en rendant votre concours Twitter plus personnel. Demandez à vos followers d'envoyer des photos pour participer, mais n'oubliez pas de préciser ce que les participants doivent partager et comment ils doivent le faire pour que vous puissiez les retrouver facilement. En fonction de votre campagne, vous pouvez demander à vos abonnés de partager des photos, des blagues, des dessins, des poèmes ou des photos d'un objet qu'ils ont fabriqué - ce qui correspond le mieux à votre marque.
C'est une excellente occasion pour vous de répondre aux participants et de commenter leurs créations, ce qui est un excellent moyen d'améliorer la notoriété de votre marque et d'établir des relations avec vos partisans.
Consultez le calendrier marketing de Twitter pour d'autres idées saisonnières.
Conseil de pro : que la campagne soit étroitement liée à votre marque, à vos produits ou à vos services, ou qu'elle soit basée sur un thème comme les animaux mignons ou un retour aux années 90, par exemple, plus vous laisserez de place à la créativité, plus vous obtiendrez un engagement important.
6. Jouer pour gagner des concours
Il est parfois facile d'oublier que les concours Twitter doivent être amusants. Alors pourquoi ne pas faire exactement cela ? Amusez-vous ! Ce n'est pas le moment de vanter les mérites de votre produit. Les concours interactifs, les casse-tête et les quiz qui offrent un prix au gagnant sont plus susceptibles d'augmenter votre engagement sur Twitter. C'est particulièrement vrai si votre concours comporte un contenu visuel : rappelez-vous que les utilisateurs de Twitter sont trois fois plus enclins à s'engager avec un contenu visuel.
Conseil de pro : s'il est important de rendre ces concours aussi amusants que possible, essayez de les maintenir aussi proches que possible de votre marque afin de conserver un ton cohérent. Si vous vous éloignez trop des sentiers battus, vous risquez d'embrouiller les personnes qui vous suivent déjà. Expérimentez, mais veillez à ce que le thème de votre concours ait du sens pour votre marque.
7. Marquer un ami pour participer
Vous souhaitez augmenter le nombre de vos abonnés sur Twitter ? Demandez à vos abonnés actuels de marquer un ou plusieurs amis pour qu'ils participent au jeu-concours. Une chose aussi simple que cela attirera l'attention des participants et vous permettra d'atteindre rapidement un nouveau public. Vous pouvez même ajouter des critères pour les participants si vous souhaitez rendre le concours plus interactif, par exemple des conditions de suivi et de retweet.
Comme les abonnés sont plus enclins à étiqueter leurs amis qui partagent des intérêts similaires, pourquoi ne pas faire en sorte que le cadeau porte sur un sujet ou un thème auquel vos abonnés sont susceptibles de répondre. Il peut s'agir d'un événement, d'une actualité ou même du lancement d'un produit - à vous de choisir.
ASOS est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez stimuler l'engagement en demandant à vos followers de taguer un ami à l'aide d'un hashtag :
Conseil de pro : vous ne savez pas quoi choisir comme sujet pour votre cadeau ? Utilisez Audiense Insights pour connaître les principaux centres d'intérêt de vos followers et comparez vos segments d'audience pour voir ceux qu'ils ont en commun. De cette façon, vous pouvez être sûr que le sujet que vous choisissez d'aborder plaira à votre public et à ses abonnés Twitter, ce qui améliorera l'engagement.
8. Retweeter pour participer au tirage au sort
Si votre objectif est d'accroître la visibilité de votre marque sur Twitter, ce concours est fait pour vous. Probablement l'une des idées les plus faciles à mettre en œuvre, les concours "retweeter pour participer" sont simples à mettre en œuvre. Vous pouvez expliquer les règles, procéder à l'évaluation et au tirage au sort des gagnants sans trop d'efforts ni de temps. Il vous suffit de présenter les conditions du concours et de préciser quand le gagnant sera annoncé - c'est aussi simple que cela !
Conseil de pro : évitez que votre cadeau ne soit considéré comme du spam en encourageant les participants à ne retweeter qu'une seule fois, sinon vous risquez de voir vos followers automatiquement filtrés de la recherche Twitter.
Consultez Directives de Twitter pour les promotions pour plus d'informations.
9. Retweeter, aimer et suivre pour participer
L'un des concours les plus populaires sur Twitter, les concours "retweeter, aimer et suivre pour participer" sont formulés pour gagner en visibilité, accroître l'engagement et augmenter le nombre de vos abonnés, tout cela en même temps ! Il est préférable de s'en tenir à la règle des trois, mais si vous souhaitez ajouter d'autres exigences, essayez de ne pas en avoir trop, car les participants seront moins enclins à s'impliquer si la procédure est trop compliquée.
Conseil de pro : les concours "Retweet", "Like" et "Follow" sont également très utiles pour l'algorithme de Twitter, à condition que les participants ne publient pas tous la même chose. Pour éviter cela, encouragez les participants à personnaliser leur contenu avant de le retweeter.
10. Concours multiplateforme
Cette idée peut sembler contre-intuitive, mais il s'agit en fait d'un excellent moyen de promouvoir vos canaux sociaux les moins performants. Si votre canal Twitter est votre plateforme la plus forte et que vous souhaitez développer votre audience sur Facebook, les concours inter-plateformes peuvent être très efficaces, en particulier pour promouvoir vos produits.
11. Répondre pour gagner des concours
Encouragez les personnes qui vous suivent à s'intéresser à votre contenu en organisant un concours Twitter "répondre pour gagner". Demandez simplement aux participants de répondre à votre message avec un hashtag spécifique, une phrase ou même un emoji pour vous dire ce qu'ils en pensent. Fournissez une question ou une incitation pour guider leurs réponses. De telles activités peuvent aider vos tweets à se positionner dans les classements des algorithmes, ce qui vous permet d'étendre votre portée à différents publics sur Twitter.
12. Concours "Légendez ceci".
Les concours "Légende" sont faciles à organiser et constituent un excellent moyen d'accroître l'engagement sur Twitter tout en améliorant la notoriété de votre marque. Ils offrent également à vos abonnés l'occasion idéale de montrer leur esprit et leur personnalité et de s'engager avec d'autres utilisateurs. Il vous suffit de demander aux participants de tweeter une légende en réponse à une image que vous leur avez fournie. Vous pouvez même inclure un hashtag comme condition pour élargir votre portée et suivre facilement les participations des participants.
Conseil de pro : pour obtenir un engagement optimal, il faut choisir l'image la plus drôle possible lorsque vous voulez que vos followers la légendent.
Les concours et les cadeaux sur Twitter sont un moyen fantastique d'interagir avec vos abonnés tout en en gagnant de nouveaux. N'oubliez pas que la clé d'un concours réussi réside dans sa simplicité, tant au niveau de l'organisation que de la participation ! Modifiez votre plan de contenu Twitter et introduisez des concours ou des cadeaux, et il n'est pas nécessaire qu'ils soient réguliers pour qu'ils soient couronnés de succès.
Audiense Connect est la première plateforme de marketing sur Twitter, qui vous permet d'identifier de nouvelles audiences et de vous engager directement avec elles. Découvrez des informations précises sur votre communauté Twitter qui vous permettent d'interagir plus efficacement avec elle.
