L'un des moments les plus marquants du festival des Lions de Cannes qui vient de s'achever a été la réaction de certaines marques contre les mauvaises pratiques en matière de marketing d'influence, mettant en lumière non seulement les entreprises et les influenceurs, mais aussi les plateformes qui opèrent sur ce marché.
Audiense fait partie de cet écosystème et nous nous engageons à la pertinence dans le marketing d'influence ; il vaut mieux quelques influenceurs de niche liés au public cible qu'une célébrité avec des millions de followers mais peu ou pas d'engagement avec la marque. "Je préférerais ne pas utiliser uniquement des influenceurs, mais que les personnes qui utilisent nos produits soient les personnes que nous commercialisons", a déclaré à Cannes Marc Mathieu, directeur marketing de Samsung.
Cas d'utilisation pour le B2B
Nous avons donc voulu identifier les acteurs les plus pertinents pour le public de cette édition du festival, à titre d'exemple pratique pour les entreprises intéressées par la mise en œuvre d'un programme de marketing d'influence ou afin de développer une campagne spécifique avec des ambassadeurs de marque et aussi pour éclairer leur stratégie de relations publiques et/ou de planification des médias.
S'agissant d'un exemple centré sur le B2B, les influenceurs trouvés ne sont pas des consommateurs ou des utilisateurs d'un produit ou d'un service mais des journalistes, des chroniqueurs, des professionnels d'agences, les agences elles-mêmes, des médias à forte audience et d'autres plus nichés (pour comprendre les différences entre le marketing d'influence pour le B2C et le B2B, nous vous conseillons cet article). Grâce à Audiense Insights et à notre rapport Influencers, nous avons identifié les profils les plus exclusifs et les plus en affinité avec le public du festival.
Rapport sur les influenceurs de l'audience
Alors que dans le top 10 des agences, il y a de nombreuses sociétés, parmi le personnel des agences, quatre des dix personnes les plus influentes viennent d'Ogilvy. Parmi les médias les plus pertinents pour le secteur, ceux qui se concentrent le plus sur le marketing et la publicité (avec des audiences plus petites et de niche, comme Campaign Media ou CMO.com) peuvent être plus attractifs dans une stratégie média et bénéficier d'investissements plus importants que les médias plus généraux.
Les journalistes identifiés devraient faire l'objet d'une recherche plus détaillée : quels sont les thèmes de leurs derniers articles ? quels sont les articles qui ont eu le plus d'écho dans les médias sociaux ? quel est leur public ? le journaliste est-il un journaliste attitré ou seulement un collaborateur ?
Un autre point à prendre en compte est l'identification des journalistes dans les médias qui se concentrent davantage sur l'actualité du secteur en question, généralement des professionnels moins médiatisés et plus accessibles. Il s'agit d'utiliser les données sociales à tous les stades d'une action de marketing et de communication, de la stratégie et de la planification à l'analyse post-campagne, en passant par l'exécution et même le développement créatif.
Journalistes/chroniqueurs/rédacteurs
- Kara Swisher - Recode
- Brian Morrissey - Digiday
- Walt Mossberg - The Verge/Recode
- Lara O'Reilly - The Wall Street Journal
- Suzanne Vranica - The Wall Street Journal
- Emily Steel - Le New York Times
- Mike Shields - Business Insider
- Nick Bilton - Vanity Fair
- Mike Butcher - Tech Crunch
- Stephen Lepitak - The Drum
Professionnels de l'agence
- Nikolaj Birjukow - Ogilvy
- Evan Shumeyko - Ogilvy
- Gary Vaynerchuk - VaynerMedia
- Tham Khai Meng - Ogilvy
- Rory Sutherland - Ogilvy
- Cammi Pham - Penser Renégat
- Jennifer Risi - Ogilvy
- David Droga - Droga5
- Simon Kemp - Nous sommes sociaux
- Rob Schwartz - TBWA\CHIAT\DAY
OCM
- Keith Weed - Unilever
- Leslie Berland - Twitter
- Marc Mathieu - Samsung
- Diana O'Brien - Deloitte
- Antonio J Lucio - HP
- Linda Boff - GE
- Seth William Farbman - Spotify
- Jacqueline Parkes - MTV
- Chris Capossela - Microsoft
- Ann Lewnes - Adobe
Agences (35 premières)
- Ogilvy
- WPP
- Wieden+Kennedy
- R/GA
- TBWA Worldwide
- BBDO Worldwide
- McCann
- BBH
- Contagieux
- Leo Burnett
- AKQA
- J. Walter Thompson
- Sapient Razorfish
- DDB Worldwide
- Droga5
- Young & Rubicam
- Wieden+Kennedy Londres
- Publicis Groupe
- Groupe CP+B
- FCB Global
- Saatchi Londres
- Havas
- BBH New York
- JWT Londres
- GroupM
- Grey London
- JWT NY
- Edelman
- Wunderman
- adam&eveDDB
- Groupe Omnicom
- Ogilvy UK
- Havas Media
- Groupe Havas
- TBWA/Londres
Médias (avec des audiences de plus de 100 000 personnes)
- adweek
- adage
- Mashable
- Le New York Times
- Câblés
- TechCrunch
- Fast Company
- The Economist
- Forbes
- Le Wall Street Journal
Médias (plus orientés vers des niches, avec des audiences inférieures à 100 000 personnes)
- Médias de campagne
- Agency Spy (par adweek)
- CMO.com
- Campagne US
- CMO Today (par WSJ)
- Campagne Asie
- adExchanger
- PR Week UK
- Canal de marque
- Semaine des relations publiques aux États-Unis
