Arrêtez de créer des contenus inutiles en utilisant ChatGPT

L'IA a été bénéfique pour tant de choses - la plupart des choses. Mais dans le cas du marketing de contenu, nous pensons qu'elle enlève la magie et la créativité. L'intelligence artificielle n'est pas l'intelligence émotionnelle, et la narration par l'IA ne sera jamais comparable à celle des humains. 

Nous ne disons pas que l'IA n'a pas sa place dans le marketing de contenu. Nous disons plutôt qu'il faut cesser de l'utiliser pour écrire du contenu et l'utiliser plutôt pour informer votre contenu. Arrêtez de créer des articles poubelles, des articles ChatGPT, et utilisez l'IA pour créer des articles qui donnent envie aux gens de devenir des clients parce qu'ils ont été inspirés par eux, ou parce qu'ils ont été amenés à penser différemment grâce à eux. 

En tant qu'agence média, il est certes important d'adopter la technologie, en particulier l'IA, mais il faut savoir l'utiliser à bon escient. Utilisez l'IA pour obtenir des informations détaillées sur l'audience (sur l'audience de vos clients), découvrez les types de contenu qui les attirent le plus et jouez là-dessus. 

Utilisez l'IA pour créer des stratégies de contenu gagnantes, et non pas pour accroître le désordre sur le web. 

Les bonnes d'utiliser l'IA dans la création de contenu

Inspiration du contenu

L'IA devrait être utilisée pour inspirer le contenu que vous créez, au lieu de le créer pour vous. L'IA peut vous aider à découvrir des choses comme ce que le public de votre client aime le plus, afin que vous puissiez écrire sur ce sujet. En quelque sorte, si vous utilisez l'IA pour rédiger le contenu, celui-ci ne trouvera pas d'écho, mais si vous n' utilisez pas l'IA pour savoir ce qu'un public aime, il ne trouvera probablement pas d'écho non plus. 

Si vous partez à l'aveuglette, vous pouvez vous contenter de supposer quels sont les intérêts du public de votre client. Il est beaucoup trop facile de stéréotyper les publics et d'écrire ce que l'on pense qu'ils ont envie de lire. Mais votre travail n'est pas de lire dans les pensées ou de deviner, vous avez besoin de l'aide d'outils d'intelligence artificielle pour savoir ce qu'ils veulent lire. 

Un autre élément clé est que les centres d'intérêt des internautes évoluent constamment, de sorte que le contenu qu'ils ont aimé il y a quelques mois n'est peut-être plus celui qu'ils souhaitent lire aujourd'hui. Mais vous ne le saurez pas si vous n'utilisez pas l'IA. 

Jetez un coup d'œil à l'exemple ci-dessous. Nous avons analysé une audience composée d'utilisatrices de "Fitbit". On pourrait stéréotyper ce groupe et supposer qu'il ne veut lire que des articles sur l'entraînement, mais les données racontent une histoire plus détaillée. 

En analysant cette audience à l'aide de notre outil SOPRISM, nous avons découvert qu'elle souhaitait un contenu spécifiquement lié au CrossFit et à l'entraînement à obstacles. De plus, ils seraient intéressés par du contenu qui inclut le sujet de la perte de poids et de l'eau pétillante. Vous pourriez alors utiliser cette information pour rédiger un contenu tel que : "5 gouttes d'eau pétillante savoureuses qui vous aideront à réduire vos fringales" OU "Comment savoir si vous brûlez assez de calories pendant votre entraînement de CrossFit ?" (contenu qui combine leur intérêt pour la perte de poids + l'eau pétillante, et la perte de poids + le CrossFit).

Analyse de la consommation de contenu

Comme pour le point précédent, l'IA peut vraiment vous aider à orienter votre stratégie de contenu. En faisant apparaître les principaux articles que votre public aime et partage sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous faire une idée de ce qui suit : 

• la longueur de votre contenu 
• le ton à adopter 
• les thèmes à couvrir 
• doit-il contenir beaucoup d'infographies ou de vidéos ? 

Ces détails peuvent sembler anodins, mais ils vous aident à créer un contenu que le public de votre client a envie d'ouvrir et qui le retient sur la page. Peut-être découvrirez-vous qu'ils sont attirés par les articles de blog de 800 mots ou moins, ce qui vous permettra d'arrêter de perdre votre temps à produire des articles longs qu'ils ne verront pas. 

Cela ne vaut pas seulement pour les articles de blog. L'IA peut également aider à mettre en évidence les meilleurs posts sociaux et vidéos vers lesquels ils gravitent, contribuant ainsi à informer l'ensemble de votre stratégie de contenu.

Vous trouverez ci-dessous une image d'un rapport Audiense sur le segment d'audience Shopify "E-commerce Solutions". Le rapport met en évidence ce que cette audience lit, aime et partage sur les réseaux sociaux : 

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Sur la base de ces informations obtenues grâce à l'utilisation de l'IA (The Audiense Platform), nous pouvons conclure que cette audience ...

• aiment lire des articles sur la finance, en particulier sur la blockchain, et plus précisément sur la Zeta Chain, de sorte que la création de contenu autour de ce sujet trouvera un écho auprès de ce public. 

• s'inspire d'articles de The Verge, Psychology Today ou Unsplash : par exemple, vous pourriez écrire un article sur "Les 5 meilleurs types d'images (en rapport avec Unsplash) qui inciteront psychologiquement (en rapport avec Psychology Today) votre public à acheter sur votre site Shopify". 
• a un besoin d'"efficacité" - par exemple, vous pourriez créer un webinaire sur "Comment gérer votre site Shopify de manière plus efficace". 
• aime l'application Evernote, ce qui vous permet de créer un contenu sur les "5 utilisations différentes d'Evernote auxquelles vous n'avez peut-être pas pensé", et de le rédiger du point de vue d'un propriétaire de boutique de commerce électronique. 

Vous devriez maintenant commencer à voir comment l'intelligence artificielle peut vraiment vous aider à formuler des idées d'articles que vous n'auriez pas pu "deviner" même si vous l'aviez voulu - parce qu'il s'agit d'une niche. 

Identification des tendances

L'IA peut vous aider à identifier ce qui est tendance et d'actualité pour le public de votre client. 

Bien sûr, il n'est pas difficile de découvrir ce qui fait l'actualité du moment. Mais ce qui est difficile à découvrir, c'est ce qui est tendance et qui intéresse ce public. 

En analysant la même audience Shopify ci-dessous, nous pouvons mettre en évidence des informations telles que les principaux messages sociaux et les mots-clés.

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Des sujets tels que le CES (le plus grand événement technologique au monde), la chaîne de blocs Zeta, le hashtag MasculineSaturday et le nouveau jeu Palworld, étaient tous des sujets tendance parmi ce public il y a quelques mois. 

Il n'est pas nécessaire de suivre toutes les tendances qui émergent pour ce groupe, mais il est bon de rester à l'écoute car elles peuvent toujours inspirer le contenu du blog, les messages sociaux et même les hashtags que vous choisissez d'utiliser. 

Édition de visuels de contenu 

Nous ne pensons pas que l'IA va venir remplacer les graphistes. Nous pensons cependant qu'elle peut éliminer certains goulets d'étranglement. 

Lorsque votre graphiste a terminé l'image de marque d'un article de blog, par exemple, il y a peut-être quelques retouches que vous aimeriez faire, mais vous ne maîtrisez pas Adobe. Si vous devez constamment faire des allers-retours avec votre graphiste pour apporter ces petites modifications, vous risquez de retarder la mise en ligne de votre article. 

Heureusement, des outils comme Adobe Photoshop ont intégré l'IA à leur plateforme, ce qui permet aux utilisateurs de saisir les éléments qu'ils souhaitent voir modifiés, édités ou supprimés.

Désormais, grâce à l'IA, vous n'avez plus besoin des compétences de votre graphiste pour apporter les petites modifications qui pourraient retarder la publication de vos contenus.

Planification du calendrier de contenu

Après avoir créé votre contenu, vous pouvez utiliser l'IA pour vous indiquer le meilleur moment pour le publier, en fonction du moment où la majorité de votre public sera en ligne pour le voir. 

Cela peut sembler un détail, mais si cela peut augmenter le trafic d'un seul pour cent, cela vaut la peine de mettre en œuvre cette pratique. 

Par exemple, cette audience de végétaliens ci-dessous est plus active les mardis et mercredis à 14 heures. Votre agence doit donc conseiller à votre client de publier ces jours-là à ces heures-là. 

Vous seriez surpris du nombre de calendriers de contenu créés sur la base de "la façon dont les choses ont toujours été faites", c'est-à-dire "Nous avons toujours publié des articles de blog les lundis et les jeudis, à la première heure du matin". 

Comme pour tout ce que vous faites dans le domaine du marketing, la décision de publier votre contenu doit s'appuyer sur des données. Des outils comme Affinio facilitent cette tâche. 

Efficacité du contenu

Je sais que nous avons dit de ne pas utiliser ChatGPT pour écrire votre contenu à votre place, mais l'utiliser pour écrire des méta descriptions est acceptable (comme point de départ) ! En général, vous êtes limité à un nombre de caractères et il peut être difficile de résumer un article de blog en deux phrases, tout en restant accrocheur. ChatGPT est idéal pour créer des méta-descriptions car, lorsque vous téléchargez votre article, il résume tout ce que vous avez écrit en 2 secondes. Si vous utilisez ChatGPT pour créer vos méta-descriptions, nous vous suggérons d'y apporter votre propre touche, afin de ne jamais les copier mot pour mot. 

Cela peut également être utile pour créer des messages sociaux, pour promouvoir votre article. Le fait de coller l'article dans Open AI et de lui demander de créer un message social pour X, par exemple, est également utile parce qu'il y a un nombre de caractères à ne pas dépasser. Nous avons publié ce blog dans ChatGPT et lui avons demandé de créer un post X pour promouvoir cet article, destiné à notre public de spécialistes du marketing. Voici ce qu'il nous a répondu : 

Cela nous donne un point de départ utile. En l'utilisant comme base, nous pouvons ensuite y apporter notre propre touche et afficher quelque chose comme ceci : 

"Arrêtez de créer des contenus inutiles avec ChatGPT. Apprenez à utiliser l'IA de la bonne manière, et transformez des informations basées sur des données en un contenu attrayant créé par l'homme." 

Le ChatGPT et l'IA peuvent donc être utilisés dans la création de contenu, mais uniquement dans le contexte d'une méta-description ou d'un message social, et seulement si vous y apportez votre propre touche. Ne l'utilisez qu'en tant que s

C'est le thème de la majeure partie de ce billet, à savoir que l'IA constitue un bon point de départ et qu'elle peut nous orienter dans la bonne direction. C'est au marketeur de prendre le relais et d'exprimer ses propres idées et " prises " sur les choses. C'est ainsi que nous obtiendrons un contenu vraiment précieux, intéressant et qui résonne sur le web, au lieu d'un tas d'articles robotisés que personne ne lit, avec l'aimable autorisation de ChatGPT. 

Soyez une agence qui utilise l'IA de la bonne manière et inscrivez-vous à Audiense dès aujourd'hui.