Le 8 mars a marqué la Journée internationale de la femme et cette année, elle a semblé plus grande que jamais. Les gens du monde entier ont été invités à s'engager à #pressforprogress. Au bureau, nous avons souligné cette journée en célébrant les incroyables réalisations des femmes d'Audiense.
Voici les femmes Audiense !
- Audiense (@AudienseCo) 8 mars 2018
Nous les respectons pour tout ce qu'elles font.
Nous les aimons pour ce qu'elles sont.
Nous les admirons pour ce qu'elles font face au monde.
Nous sommes FIERES d'elles pour tout ce qu'elles ont accompli.
Nous voulons que vous les connaissiez!#IWD2018 #HereWeAre #SheInspiresMe pic.twitter.com/rjkfxlQKtg
Nous avons décidé de comparer les rapports autour de la conversation de la Journée internationale de la femme en 2017 et 2018. Nous avons choisi ce rapport pour attirer l'attention de personnes partageant les mêmes idées, découvrir certaines vérités et nous aider à mettre l'égalité des sexes au premier plan de notre entreprise ainsi que de l'industrie technologique. Nous avons surveillé un certain nombre de hashtags et de mots-clés de la journée pour commencer à comprendre les personnes participant à cette conversation.
Le premier rapport que j'ai examiné était celui de 2018 et les résultats m'ont surpris. Je m'attendais à quelque chose de similaire au rapport #metoo que nous avons publié l'année dernière, où des personnes de tous les bords politiques ont participé à la conversation. Nous avons conclu qu'indépendamment de la religion, du pays ou de l'opinion politique, la violence à l'égard des femmes était universelle.
Au-delà de l'écoute sociale, la segmentation des personnes. L'analyse de #metoo montre que la conversation a touché des personnes de tous horizons #socialdata pic.twitter.com/BHjpJyPor2
- Audiense (@AudienseCo) 25 octobre 2017
Jetez un coup d'œil aux graphiques de distribution du rapport ci-dessous sur la Journée internationale de la femme 2018. Contrairement à ce que je croyais, cette conversation a été dominée majoritairement par un segment que j'ai défini comme "libéral".
Après avoir conclu que la conversation était dominée par un groupe de personnes, j'ai voulu comprendre si cela était similaire à l'année dernière. J'ai consulté le rapport sur la conversation de la JIF 2017 et j'ai analysé l'évolution du public au cours de l'année écoulée. Le rapport de 2017 montrait une communauté plus segmentée, composée de militants des droits de l'homme, d'hommes d'affaires, de fans de musique et de sportifs. Bien qu'il existe un segment commercial spécifique, le public dans son ensemble a montré une affinité pour le monde des affaires et a été influencé par des personnalités telles que Richard Branson et Bill Gates.
Après avoir brièvement analysé les deux rapports individuellement, j'ai comparé l'audience totale de 2017 à celle de 2018. La première chose que j'ai remarquée, c'est que depuis 2017, davantage d'hommes se sont joints à la conversation. C'est incroyable ! Alors que 37 % des hommes ont participé en 2017, nous pouvons constater que ce chiffre a augmenté de 3 % en 2018. Avec plus d'hommes exprimant leur soutien à l'égalité des sexes, nous sommes en mesure de commencer à remettre en question les comportements qui dominent, objectivent et violentent les femmes.
Cependant, la plus grande différence que j'ai remarquée entre cette année et l'année dernière concerne les centres d'intérêt de ces publics. Alors que le public de l'année dernière avait tendance à être composé de jeunes professionnels du monde des affaires, la conversation de cette année était de plus en plus globale et ces personnes avaient tendance à être plus intéressées par la musique et les films. Cette différence est peut-être le reflet d'un nouveau récit, mené par Hollywood autour de #metoo et #timesup ? Avec les célébrités de l'industrie du divertissement qui influencent la conversation sur l'égalité des sexes, nous avons vu ce sujet catapulté dans le courant dominant.
Sans surprise, alors que Linkedin était le réseau préféré des professionnels de 2017 pour partager leur contenu, Twitter était le plus populaire en 2018. Encore une fois, cela reflète la récente "conversation" qui devient plus inclusive et ne se limite pas aux professionnels.
En apparence, nous pouvons constater un changement dans le type de conversation et les intérêts des personnes participant à la Journée internationale de la femme. Au fond, je me suis demandé si ces personnes étaient les mêmes. En utilisant nos connaissances sur la personnalité, alimentées par IBM Watson, il s'avère que la personnalité entre 2017 et 2018 est en fait très similaire. Les deux groupes défient l'autorité et préfèrent remettre en question l'autorité et les valeurs traditionnelles pour aider à apporter des changements positifs - ce qui est ce que l'on peut attendre d'un public qui milite pour l'égalité des sexes.
En comparant les personnes qui ont participé à la conversation entre 2017 et 2018, nous sommes en mesure de démontrer comment l'histoire a changé et a attiré un nouveau public. Alors qu'en 2017, l'égalité des sexes était principalement abordée dans le contexte des affaires, nous pouvons montrer que la conversation a pris une nouvelle tournure, car les influenceurs de l'industrie du divertissement ont forcé la conversation dans les médias populaires.
Bien qu'il s'agisse d'un rapport court, j'espère que vous avez trouvé les conclusions intéressantes. Faites-nous savoir ce que vous en pensez et ce que vous faites pour #PresserPourLeProgrès.
