Mama ? Mamacita ?
Si cela ne vous dit rien, c'est que vous ne regardez probablement pas Love Island. Commençons donc par une description rapide de l'émission (si vous la regardez, passez directement au paragraphe suivant).
Le principe de Love Island USA est simple : il s'agit d'une émission sur un groupe de "célibataires sexy" qui vivent ensemble dans une villa sur une île. Les célibataires se mettent en couple pour rester dans l'émission, et ceux qui restent célibataires risquent d'être expulsés de l'île (les téléspectateurs peuvent également voter pour sauver ou éliminer des personnes). Et comme si cela ne suffisait pas, de nouvelles bombes sont introduites tout au long de l'émission pour mettre de l'ambiance ("Une nouvelle bombe est entrée dans la villa..."). Le couple gagnant final (choisi par le public) se partage un prix de 100 000 dollars.
Mais en réalité, ce n'est que de la télé poubelle à son meilleur et il ne faut aucune cellule cérébrale pour la regarder ... et les gens l'adorent.
C'est le numéro 3 série la plus regardée actuellement :
Dans un monde où nous regardons tous à moitié des émissions et à moitié notre téléphone en même temps, notre capacité d'attention est réduite à néant. Mais des émissions comme Love Island maintiennent l'intérêt des téléspectateurs jusqu'au bout.
Comment ? C'est ce que nous allons explorer dans ce billet. La tendance à la télévision à faible enjeu et à forte intensité dramatique et, parmi toutes les émissions existantes, la manière dont ce style de série télévisée maintient le public à l'écoute.
Il est conçu pour retenir votre attention
Une émission comme Love Island ne cesse d'apporter son lot de rebondissements. Entre les nouvelles "bombes" qui apparaissent au fil des épisodes et les réconciliations surprises, les téléspectateurs restent scotchés devant la télévision.
Il y a aussi du drame à petites doses tout au long de l'épisode - comme des bagarres mesquines, des flirts, et des citations absolument inestimables :
C'est le genre de série dans laquelle on s'investit accidentellement parce qu'on ne peut pas détourner le regard, et qui nous fait ensuite remettre en question notre propre niveau d'intelligence.
Il s'agit d'une habitude
Love Island est diffusée tous les jours (sauf le mercredi), ce qui fait que les gens prennent l'habitude de la regarder tous les soirs après le travail - et cela correspond aux préférences du public en matière de "visionnage".
Si l'on examine les principaux publics attirés par Love Island en utilisant Audiense, on obtient les résultats suivants Les téléspectateurs du marathon émerge. Il s'agit de personnes qui aiment regarder une série complète pendant leur temps libre, et Love Island répond à cette attente avec 33 épisodes au total. La plupart des séries se limitent aujourd'hui à 10 épisodes, ce qui n'est pas suffisant pour la plupart des téléspectateurs.
Un autre segment clé de l'audience de Love Island est Les fans (spectre des fans) Ce groupe se caractérise par des individus qui font preuve d'un investissement clair et d'un intérêt régulier - tout comme les "Marathon Watchers", ce sont eux qui regardent l'émission tous les jours, formant ainsi une habitude. C'est la raison pour laquelle l'audience de Love Island diminue si peu tout au long de la durée de vie de l'émission.
Mais ceci Fan est spécial parce qu'il ne se contente pas de regarder l'émission, il la promeut activement. Il s'agit d'un segment très précieux pour l'audience d'une émission - ils alimentent la croissance organique, ce sont eux qui achètent des produits dérivés, utilisent l'application, assistent à des événements en direct, etc. ET ils maintiennent votre communauté en vie entre les saisons de l'émission.
Ce sont vos super fans, et chaque émission devrait espérer les avoir. Découvrez vos segments à forte valeur ajoutée avec Audiense.
Peu d'efforts, beaucoup de récompenses
L'émission peut sembler stupide, mais elle n'est pas destinée aux personnes stupides - elle est destinée aux personnes qui essaient d'éteindre leur cerveau après une longue journée au bureau.
En fait, nous voyons même un segment "historien" dans le public de Love Island qui utilise Soprisme. Ce segment est défini comme des "individus passionnés d'histoire qui aiment apprendre et explorer le passé à travers les cultures, les traditions ou le folklore" - vous ne vous attendiez probablement pas à ce qu'ils apprécient aussi Love Island, mais c'est pourtant le cas.
De plus, notre Aperçu de l'audience nous apprend que la majorité de ce public est composé de diplômés de l'enseignement supérieur, ce qui prouve une fois de plus que le public de Love Island est en fait très éduqué.
Alors pourquoi les personnes dotées d'un QI élevé se tournent-elles vers cette émission ? Des émissions comme Love Island peuvent être relaxantes pour les personnes qui veulent simplement échapper au fonctionnement de leur cerveau pendant une heure et regarder des gens avoir des conversations comme celles-ci :
C'est un spectacle qui demande peu ou pas d'effort (à votre cerveau) et qui est très gratifiant dans la mesure où il permet au public de s'évader, de rire et de passer une heure à regarder les plus grands artistes américains. Il s'agit d'une "pause cérébrale" pour le public.
Il rapproche les gens
L'île de l'amour est connue pour rassembler les gens :
- Soirées de visionnage : lorsque la nouvelle saison sort, les téléspectateurs organisent des soirées chez eux où ils regardent la nouvelle saison ensemble, et même des restaurants sont connus pour organiser des soirées de visionnage.
- Mèmes/ clips TikTok : les gens adorent créer des mèmes des scènes les plus drôles de la série.
- Discussions en ligne : il existe des groupes Facebook et Reddit dédiés à la discussion sur la série.
Le public nous apprend que la majorité des téléspectateurs de Love Island sont mariés, et qu'ils seront donc nombreux à regarder l'émission en couple :
Lorsque nous examinons ce qui compte le plus pour les téléspectateurs de Love Island dans le cadre de la plateforme Audiensec'est leur besoin de connexion - cette émission leur offre cela, et il n'est donc pas étonnant que saison après saison, ils restent des téléspectateurs fidèles.
Il est facile de penser que regarder la télévision à la maison vous empêche d'être sociable, mais une émission comme Love Island l'encourage, et c'est l'une des principales raisons pour lesquelles les gens sont si enthousiastes à son sujet - combien d'émissions connaissez-vous qui peuvent faire cela ?
Il intègre votre téléphone
Oubliant d'essayer de tenir les téléspectateurs éloignés de leur téléphone, les producteurs de Love Island ont accepté qu'ils les utilisent 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et ont donc incorporé les téléphones dans l'émission.
Les fans peuvent voter pour leurs couples préférés, mais au-delà de cela, l'application Peacock app propose des quiz, des jeux et d'autres fonctions interactives pour maintenir l'intérêt des fans entre les épisodes.
Et cette stratégie a porté ses fruits : depuis son lancement en mai, avant la saison 7 de Love Island, l'application Peacock a accueilli en moyenne 100 000 nouveaux utilisateurs par jour et plus d'un million de nouveaux utilisateurs au total grâce aux jeux mobiles Love Island.
Davantage d'émissions devraient accepter cela 95% des gens sont sur leur téléphone pendant qu'ils regardent, et trouver des moyens créatifs pour les garder engagés, c'est l'avenir de la télévision.
Les gens adorent les acteurs
Nous serions négligents si nous ne mentionnions pas les distribution - les gens adorent les acteurs. Qu'est-ce qu'on ne peut pas aimer - ils sont racontables, hilarants, et surtout... ils sont séduisants. Le public adore le fait que les acteurs soient des célibataires en pleine forme qui flirtent les uns avec les autres.
Les acteurs sont également à la recherche de l'amour et nous sommes tous passés par là - le public trouve cela attachant et racontable. Et soyons réalistes, ils sont aussi à la recherche de plus de followers Instagram et d'un prix en espèces, mais le public est prêt à passer outre.
Il suffit de regarder le nombre de followers des acteurs de cette saison ; beaucoup d'entre eux ont plus d'un million de followers. Il s'agit d'une capture d'écran tirée de notre Demande de notre plateforme Demand.
Leur nombre montre à quel point cette émission est devenue populaire et à quel point cette visibilité est précieuse pour les acteurs. L'une des favorites des fans, Huda Mustafa, a gagné 2,4 millions de nouveaux adeptes au cours du dernier mois de l'émission.
Qu'est-ce que cela signifie pour les services de diffusion en continu ?
Love Island est un excellent exemple de la raison pour laquelle les services de diffusion en continu devraient continuer à investir dans des émissions de télé-réalité à faible enjeu et à forte intensité dramatique. Hulu l'a fait avec The Secret Lives of Mormon Wives et les gens n'ont pas pu s'en passer. Mormon Wives a également montré qu'il existe un appétit pour des formes de télé-réalité plus spécialisées (comme les gens qui regardent une bande de femmes mormones dans l'Utah dans leur vie de tous les jours).
La téléréalité doit être prise au sérieux (du point de vue commercial en tout cas) car elle captive aujourd'hui 80% des foyers américains - et le marché est évalué à plus de 30 milliards de dollars.
La réalité, c'est que les gens recherchent de la "trash TV" et que les services de streaming devraient acheter ou produire des émissions à forte intensité dramatique, relaxantes pour le cerveau, qui intègrent notre téléphone et rassemblent les gens en ligne - et bien sûr, un casting séduisant ne fait pas de mal.
Si l'on regarde les émissions les plus populaires de chaque service de diffusion en continu, "90 Day : Hunt for Love" est le programme qui rapporte le plus à Discovery+. Ce n'est pas un choix évident pour la chaîne Discovery, mais elle s'adapte à ce que ses téléspectateurs veulent voir, et tous les services de diffusion en continu devraient faire de même.
Tout cela pour dire que les émissions comme Love Island ne vont nulle part - en fait, elles ne feront que prendre de l'ampleur. Il faut donc commencer à leur prêter attention, ainsi qu'au public qui les soutient.
Audiense permet de se plonger facilement dans ces audiences obsédées par la télé-réalité et d'utiliser les informations recueillies pour créer des émissions auxquelles elles deviendront accros - lancez votre propre rapport Audiense dès maintenant.
