Bonjour les influenceurs, aujourd'hui nous vous dédions ce billet. Les marques et les agences ne sont pas toutes concernées par le marketing d'influence. Même si elles tireront peut-être aussi quelque chose de cet article.
Nous ne nous lassons jamais de répéter que la taille de la communauté d'un influenceur n'est pas une indication de l'influence réelle qu'il exerce sur son public. Ce n'est pas une question de chiffres, ou du moins il ne s'agit pas du nombre spécifique de followers qu'ils ont. La qualité de l'audience, les caractéristiques de ces personnes, l'affinité, les valeurs et les intérêts de ces individus établiront clairement la relation qui existe entre la communauté et l'influenceur.
En tant qu'influenceur, avez-vous pris le temps de réfléchir à votre audience au-delà des seuls chiffres ? Savez-vous quel genre de personnes vous suivent ? À quoi ressemblent-ils vraiment ? Quels sont leurs centres d'intérêt ? Quelles sont leurs motivations lorsqu'il s'agit de prendre des décisions ? Si vous n'avez pas réfléchi à toutes ces questions, vous ignorez aveuglément de nombreuses informations :
- vous permettra d'accroître votre influence sur votre public en adaptant votre message et votre style de communication à celui-ci.
- vous donnera les munitions, c'est-à-dire des données objectives, pour montrer aux marques exactement pourquoi vous êtes la meilleure option pour leurs campagnes de marketing d'influence.
Ilde Cortés, responsable des médias sociaux pour l'équipe espagnole de football et la Fédération royale espagnole de football, comprend parfaitement le rôle que jouent les influenceurs. "L'influenceur ne doit pas oublier qu'il est son propre produit et qu'il doit s'adapter aux tendances du marché et à sa communauté. L'utilisation d'un outil qui vous permet de contrôler chaque détail clé de vos followers est fondamentale lorsqu'il s'agit de maximiser la portée et l'influence."
Avez-vous besoin d'une raison supplémentaire pour apprendre à connaître votre public en profondeur ? C'est ce que font les marques en ce moment même. Nous avons déjà évoqué le fait que l 'audience d'un influenceur est l'un des critères que les marques prennent en compte lorsqu'elles évaluent l'adéquation de cet influenceur à leur marque. Prenez de l'avance et donnez-leur les informations dont ils ont besoin pour vous choisir parmi d'autres influenceurs.
Javier Burón, notre PDG, encourage les influenceurs à analyser leur audience"Aujourd'hui, de nombreuses parties sont impliquées dans les campagnes de marketing d'influence : les agences, les marques, les influenceurs eux-mêmes.... Lorsque les marques sélectionnent les influenceurs, elles ont différents critères. Si l'influenceur est capable de fournir des informations pertinentes, il a un grand avantage sur les autres influenceurs qui sont des concurrents directs sur ce marché !"
Vous vous demandez peut-être de quel type d'informations et de données nous parlons ? Voici quelques exemples de la manière dont les informations tirées des données sociales de votre communauté peuvent apporter une grande valeur à votre activité professionnelle en tant qu'influenceur.
Quel est votre public ?
Lorsqu'il s'agit d'analyser votre public en profondeur, les informations qualitatives (ce qu'il est) sont beaucoup plus précieuses que les informations quantitatives (combien il est). Les données sociales offrent des informations qui donnent une image claire et authentique de ce qu'est votre public. Connaître les traits de personnalité de ce public, ses caractéristiques sociodémographiques, ses motivations, ses besoins, ses intérêts, ses valeurs et ses affinités, ou encore ses canaux préférés en ligne et hors ligne, constitue un élément clé pour une communication efficace avec votre public, en lui proposant non seulement un contenu pertinent, mais aussi au bon endroit.
Cela nous amène à la question suivante.
Qui sont les personnes qui composent votre public ?
Si, à un moment donné, vous avez pensé que votre public était un ensemble homogène d'individus, vous commettez peut-être une erreur fondamentale. Même le public le plus modeste a une structure segmentée basée sur les différentes caractéristiques des personnes qui le composent. Les intérêts, les caractéristiques sociodémographiques et les relations sont quelques-uns des critères communs qui peuvent différencier un groupe d'un autre. Si, en plus de savoir quels sont ces groupes, vous approfondissez l'analyse et découvrez exactement à quoi ils ressemblent (comme nous l'avons mentionné précédemment), vous possédez maintenant l'information idéale à présenter aux marques, car vous pouvez proposer de nouveaux segments stratégiques à cibler, et tout cela grâce à vous !
Quelles sont les marques auxquelles les personnes qui vous suivent font confiance ?
L'affinité avec les marques est un autre élément d'information pertinent à connaître sur vos followers. Savez-vous quelles sont les marques qui les intéressent et auxquelles ils font confiance ? Analysez les différents segments de votre public pour découvrir leurs marques préférées et vous saurez alors quelles entreprises cibler pour vous proposer comme candidat à leurs campagnes de marketing d'influence. Leurs marques préférées et leur concurrence seront votre principal objectif.
En tant qu'influenceur, ce ne sont là que quelques-unes des utilisations des informations sur votre audience qui peuvent être extraites de l'analyse des données sociales. Si vous êtes un influenceur (ou une agence) et que vous souhaitez comprendre en détail ce qu'est votre audience, créez votre compte gratuit Audiense Insights dès aujourd'hui et découvrez tout sur elle !
