Bien que le marketing d'influence puisse sembler être un nouveau concept, il s'agit en fait d'une tendance qui existe depuis un certain temps. C'est une tendance qui a également évolué aussi rapidement qu'elle a pénétré l'industrie du marketing et qui a certainement encore un long chemin à parcourir.
L'évolution des influenceurs
Au début, tout tournait autour des célébrités. Pendant des décennies, les marques ont toujours essayé d'incorporer dans leurs campagnes des ambassadeurs de marque ou des prescripteurs, des personnalités publiques et reconnues qui attiraient l'attention, de la manière la plus traditionnelle dans ce marketing ATL (Above the Line), sur les produits des marques pour lesquelles ils travaillaient. Lorsque l'on a commencé à parler de marketing d'influence, ces personnalités publiques ont commencé à être appelées simplement influenceurs, puis elles ont été classées comme macro-influenceurs, ceux dont la renommée et la communauté sont aussi exorbitantes que leur caché.
Plus récemment, pour répondre aux besoins des marques, une nouvelle tendance est apparue au sein du marketing d'influence : les micro-influenceurs. Ces influenceurs sont des personnes disposant de communautés de taille moyenne (ce groupe comprend généralement des individus ayant jusqu'à 100 000 followers dans leurs profils de médias sociaux) qui sont généralement plus spécialisés dans un sujet spécifique, avec un réseau plus fidèle de contacts et de followers, ils ont un plus grand engagement au sein de leur communauté et travailler avec eux est adapté à des budgets plus modestes. Ces influenceurs de niche ont connu un véritable essor dans le domaine du marketing d'influence au cours de l'année écoulée.
Voici les nano-influenceurs!
Qui sont les nanoinfluenceurs ?
Les nano-influenceurs sont des personnes qui n'ont que quelques milliers de followers, qui réussissent très bien sur les médias sociaux et qui collaborent avec des marques pour promouvoir leurs produits et services par l'intermédiaire de leurs profils
Dans la plupart des cas, les nanoinfluenceurs n'établissent pas d'accords prévoyant une contrepartie économique, mais génèrent du contenu en échange de l'obtention de produits gratuits.
L'une des caractéristiques les plus avantageuses de ce type d'influenceurs est que leurs paroles semblent aussi authentiques que n'importe quelle recommandation qu'un ami vous ferait. En fin de compte, c'est ainsi que les choses se passent. Kelsey Rosenberg, une jeune femme de 26 ans qui compte 1900 followers sur Instagram et qui réalise des campagnes de nanoinfluenceurs, a expliqué le phénomène au New York Times: "C'est comme si l'un de vos amis vous disait qu'un nouveau produit de soin de la peau est formidable, mais au lieu que je le dise à mes amis à l'heure de l'apéritif, c'est moi qui le leur dis sur Instagram."
Ce type d'influenceur a une grande capacité à générer de l'engagement auprès de la génération Z. Les membres de cette nouvelle génération considèrent la technologie comme allant de soi car ils sont nés avec elle entre les mains. C'est une cible qui recherche la qualité dans les produits qu'elle consomme et qui a tendance à partager sa vie publiquement : elle est connectée 24 heures sur 24, partage ses histoires et dit ce qu'elle pense sur Instagram, en tweetant ou en postant des snaps. Et ils attendent la même chose de leurs pairs et, à ce titre, des nanoinfluenceurs.
Comment trouver les nanoinfluenceurs idéaux pour ma marque ?
Bien que cela puisse paraître un peu présomptueux, de nos jours Audiense est probablement le meilleur outil qui existe pour trouver les nanoinfluenceurs les plus pertinents pour votre marque.
La plupart des services d'identification d'influenceurs sur le marché utilisent une base de données d'influenceurs classés par catégories. Notre méthodologie identifie les influenceurs en regardant comment les gens sont interconnectés, qui connaît qui, quels publics sont connectés, et nous découvrons quelles sont les vraies communautés et les segments pertinents et donc qui sont les bons influenceurs pour eux. De plus, nous sommes en mesure de détecter des influenceurs de niche très spécifiques qui ne sont pas conscients d'être influents dans cette niche.
Notre algorithme fournit des données sur les influenceurs les plus pertinents et les plus uniques pour chaque public, en proposant des résultats organisés en fonction de la pertinence de ces personnes pour le public cible. Nous offrons également la possibilité d'identifier ceux qui présentent le plus d'intérêt pour la marque en fonction du nombre d'adeptes de ces influenceurs. L'indice de pertinence des influenceurs s'améliore au fur et à mesure que l'identification des groupes s'améliore. Nous avons récemment modifié notre algorithme d'identification des micro et nano-influenceurs afin d'ignorer les influenceurs "génériques" (communs à de nombreuses audiences), qui semblent toujours abondants sur les autres plateformes d'identification d'influenceurs. Tout ce que vous avez à faire est de définir vos plages et de sélectionner votre bataillon de nano-influenceurs que vous voulez pour votre marque. Nous vous servirons les nanoinfluenceurs sur un plateau ! Le tout avec un investissement économique minime et, surtout, en quelques heures seulement !
Les agences les plus avant-gardistes misent déjà sur cette nouvelle tendance et obtiennent des résultats très positifs. Vous voulez être les premiers à adopter cette approche dans vos stratégies de marketing d'influence ? Inscrivez-vous gratuitement dès aujourd'hui et découvrez les nanoinfluenceurs avec lesquels vous pourrez travailler demain !
Photo de Sandrachile sur Unsplash.
