Si les avis divergent sur la question de savoir si la presse écrite est morte ou non, une chose est sûre : l'utilisation accrue de l'internet a entraîné un déclin progressif de la portée de la presse écrite.
Alors que de plus en plus de personnes s'informent d'abord sur Twitter et préfèrent les blogs aux magazines, il est essentiel pour les entreprises de médias d'évoluer afin de rester pertinentes à l'ère du numérique. Mais comment les marques de médias peuvent-elles créer un contenu numérique qui les aide à se démarquer, qui trouve un écho auprès de leur public et qui a un impact sur la culture ?
Dans ce blog, nous allons nous pencher sur ce que vous pouvez apprendre de marques comme VICE, BuzzFeed et Mashable pour créer un contenu axé sur l'audience et construire des bases de fans fidèles. N'oubliez pas d'ajouter ces informations à vos favoris et de les mettre en œuvre pour améliorer votre propre marketing !
Contenu :
BuzzFeed est l'un des sites de divertissement les plus populaires aux États-Unis. Le site est connu pour ses quiz et son contenu viral.
En 2022, BuzzFeed a attiré plus de 103 millions de visiteurs mensuels provenant du trafic direct, des références, des réseaux sociaux, du trafic organique et du trafic postal. Comment parviennent-ils à créer un contenu qui attire constamment autant de personnes ? Pour répondre à cette question, examinons les communautés en ligne de BuzzFeed.
L'audience en ligne de BuzzFeed est principalement composée de jeunes de 18 à 34 ans vivant aux États-Unis. C'est tout à fait logique puisqu'il s'agit d'une société de médias basée aux États-Unis. Le public mondial de BuzzFeed s'intéresse également aux animaux domestiques, à l'éducation, au sport, à la science et à la société.
Pour savoir comment la connaissance de leur public les aide à créer un meilleur contenu, examinons de plus près les segments qui composent l'audience de BuzzFeed.
Voici les trois principaux segments d'audience qui composent l'audience mondiale de BuzzFeed.
BuzzFeed a un site entier, BuzzFeed Newset un compte Twitter (@BuzzFeedNews) dédiés à la diffusion de commentaires sur l'actualité et de rapports sur les tendances à l'intention de leur public.
Bien que le contenu de ces plateformes adopte une approche plus sérieuse que le contenu typique de BuzzFeed, il reste suffisamment attrayant pour attirer l'attention des gens.
Par exemple, les bulletins d'information comptent moins de 750 mots afin de maintenir l'intérêt du public.
BuzzFeed est incontestablement connu pour son contenu sur la culture pop et le divertissement. Pour répondre aux besoins de ce segment de son public, BuzzFeed crée de nombreuses informations actualisées sur les dernières émissions et les derniers films.
Par exemple, vous pouvez trouver plus de 15 quiz sur l'Encanto sur le site web de BuzzFeed, qu'ils utilisent pour attirer et engager leur public.
BuzzFeed a créé un site web pour son public obsédé par les voyages, appelé Bring Me.
Le style de contenu n'est pas très différent de ce que BuzzFeed produit habituellement, puisque le site utilise toujours des contenus courts, des quiz, etc. Cependant, tout le contenu de Bring Me est axé sur les voyages.
Étant donné que ce segment d'audience aime les animaux et est plus susceptible d'utiliser une plateforme vidéo comme YouTube, BuzzFeed a beaucoup de vidéos d'animaux sur sa chaîne YouTube.
Bien que l'audience de BuzzFeed soit composée en grande partie de diplômés, son contenu est maintenu à un niveau de lecture de 4e année. Ils le font parce qu'ils savent que leur public veut être diverti et ne pas avoir un dictionnaire à côté de lui lorsqu'il lit le contenu de BuzzFeed.
En tant que spécialiste du marketing qui souhaite rester pertinent dans l'espace numérique, il est essentiel de comprendre les préférences de lecture de votre public, même si vous n'êtes pas une marque de média mondiale. Préfèrent-ils un contenu court ? Veulent-ils un contenu rempli de jargon industriel ? Préfèrent-ils une grammaire correcte à l'argot en vogue ?
Ce n'est qu'en comprenant votre public comme le fait BuzzFeed que vous pourrez répondre à ces questions.
En examinant les conversations récentes au sein de BuzzFeed, nous avons trouvé une section importante liée aux communautés noires.
11 % du public qui alimente ces conversations s'identifient comme noirs dans leurs bios sur les médias sociaux, ce qui contraste avec le reste de l'ensemble du public, dont seulement 2 % s'identifient comme noirs dans leurs bios.
De plus, les influenceurs de ce public sont principalement des voix noires, des cinéastes et des créateurs tels qu'Ava DuVernay, Issa Rae et Matthew A. Cherry.
Le contenu le plus important pour ce public comprend sans surprise des hashtags tels que #blackhistorymonth et #mitchplease, qui se concentrent sur la politique et la culture noire.
Ces données peuvent aider Buzzfeed à aller encore plus loin dans son approche du contenu et à créer un contenu spécifique autour de la politique et de la culture noire pour créer des superfans parmi ce segment d'audience.
VICE est un autre média qui fait un travail remarquable pour rester pertinent avec le type de contenu qu'il produit.
S'adressant à un public essentiellement masculin, l'étude a montré que les fans les plus engagés sont à plus de 60 % des hommes et qu'ils ont un profil démographique plus jeune, entre 18 et 24 ans. Ils sont également principalement basés aux États-Unis, bien que plus de 60 % de leur public soit basé ailleurs dans le monde et que Londres apparaisse comme la ville la plus importante pour leur public global.
Décomposons leur audience pour voir comment ils créent du contenu pour chaque segment d'audience.
Ce segment étant très friand de shopping en ligne, VICE dispose d'une "Rec Room" remplie de produits recommandés par l'équipe de VICE.
Étant donné que ce segment d'audience est principalement composé de milléniaux, VICE inclut des recommandations de produits pour la décoration de la maison, le fitness et même les jouets sexuels.
En matière de consommation de contenu, #Euphoria est le hashtag qui alimente le plus les conversations de ce public, en particulier sur Twitter. Il n'est donc pas surprenant que VICE partage le contenu de type interview de l'émission sur Twitter.
VICE ne suit pas la manière dont les médias traditionnels commercialisent ou racontent leurs histoires. Au contraire, VICE choisit de fonder ses histoires sur l'expérience, en se concentrant sur le public - qui est censé être le centre d'attention de l'histoire.
C'est pourquoi de nombreux reportages de VICE sont des récits à la première personne ou des documentaires comme "L'État islamique". Ce type de contenu a permis à VICE d'être nominée pour de nombreux prix et même de remporter un Emmy..
La plupart du temps, VICE raconte également des histoires qui mélangent les intérêts de différents segments du public. Par exemple, il y a un segment du public de VICE qui aime les fourrures, les homosexuels et les joueurs et qui apprécie les nouvelles.
Lorsque des questions politiques affectant ce segment sont soulevées, VICE n'hésite pas à raconter l'histoire, ce qui l'aide à établir de meilleurs liens avec son public.
Alors que le contenu de BuzzFeed est généralement léger, VICE adopte une approche plus sérieuse dans son contenu d'information.
Les spécialistes du marketing peuvent apprendre que, même s'ils opèrent sur un marché concurrentiel, ils doivent donner la priorité à leur public en créant le type de contenu qu'il recherche.
L'exemple de VICE souligne également l'importance d'utiliser le bon format pour la diffusion du contenu. Bien qu'il s'agisse à l'origine d'un magazine, VICE possède aujourd'hui une chaîne YouTube florissante qui compte plus de 15 millions d'abonnés, VICE possède aujourd'hui une chaîne YouTube florissante qui compte plus de 15 millions d'abonnés..
La leçon à en tirer ? Publiez votre contenu là où votre public a l'habitude de se retrouver en ligne et dans un format qu'il appréciera.
Même si VICE a rencontré du succès sur YouTube, elle pourrait atteindre un public encore plus large en se présentant sur Reddit, la plateforme que son public est le plus susceptible d'utiliser.
L'équipe de VICE devrait sérieusement envisager de consacrer des ressources à ses efforts sur Reddit en donnant à quelques ambassadeurs de la marque les moyens de trouver des subreddits en rapport avec leur public au sens large et d'y entretenir des relations plus personnalisées.
Comment font-ils ? Ils commentent les tendances. Publier leur contenu pour lancer des conversations engageantes. Fournir des réponses réfléchies qui ajoutent du dialogue aux conversations. Le ciel est la limite pour VICE sur Reddit et pourrait renforcer la présence de son contenu sur Internet.
Un premier aperçu de l'audience de Mashable montre des hommes de 18 à 24 ans vivant aux États-Unis. Entreprise mondiale de médias et de divertissements multiplateformes, Mashable sait qu'il existe de nombreuses façons de partager du contenu avec son public, et pas seulement par l'écrit.
Ils soulignent également qu'ils sont passionnés par la culture et la technologie, la majeure partie de leur contenu étant constituée des derniers gadgets et des critiques de produits. Examinons de plus près les segments d'audience qui constituent le public le plus engagé de Mashable.
Le site web de Mashable présente un grand nombre de contenus technologiques. En fait, une section entière du site est consacrée aux applications, aux logiciels, à la cybersécurité, aux maisons intelligentes et à l'industrie technologique.
Ils ont également une section où Mashable passe en revue les derniers produits et gadgets technologiques.
Étant donné que ce public est composé de passionnés de marketing, il est probable qu'ils se tournent vers Mashable pour alimenter leur propre contenu et leur propre rédaction - et pourquoi pas ? Grâce à ses analyses approfondies de produits et à ses articles, Mashable est actuellement classé pour 6,5 millions de mots-clés.
À l'instar de son public intéressé par la technologie, Mashable dispose également d'une catégorie sur son site web consacrée aux actualités du divertissement.
Dans cette catégorie, ils parlent de tout, des bandes-annonces de films à venir aux interviews des acteurs de séries télévisées et de films déjà diffusés.
N'ayez pas peur de vous lancer dans le long format. Bien que BuzzFeed et VICE aient l'habitude de proposer des contenus courts, Mashable a trouvé le succès avec des contenus longs, principalement parce qu'il sait ce que son public veut.
Mashable enseigne également aux spécialistes du marketing l'importance de produire régulièrement du contenu attrayant et de soutenir des causes sociales qui tiennent à cœur à leur public.
Comme VICE, Mashable semble également sous-utiliser une plateforme sur laquelle son public est le plus susceptible de passer du temps : LinkedIn.
Alors que Mashable utilise déjà LinkedIn (où ils ont 800 000 followers), la plupart de ce qu'ils font est de partager des liens de leur blog sans contexte. Le résultat ? Un engagement incroyablement faible et un potentiel perdu sur un canal qui devrait être très performant.
Au lieu de cela, ils pourraient traiter leurs followers LinkedIn comme un nouveau public qu'ils essaient d'atteindre. Pour ce faire, Mashable doit faire en sorte que son contenu soit natif de LinkedIn.
Les types de postes qu'ils pourraient utiliser sont les suivants :
Dans l'ensemble, ce qu'ils font fonctionne. Toutefois, lorsque vous disposez de ce type de données, vous vous rendez rapidement compte des lacunes et des domaines dans lesquels vous pouvez améliorer vos efforts. En l'occurrence, pour Mashable, il s'agit d'une meilleure utilisation de LinkedIn.
Voici quelques conseils pour rester pertinent et proposer un contenu qui plaira à votre public, tirés de l'expérience d'entreprises médiatiques telles que BuzzFeed, VICE et Mashable.
Si vous avez du mal à comprendre votre public et le contenu que vous devriez créer pour qu'il soit apprécié, nous vous recommandons de vous plonger dans les segments de votre public.
Avec un outil d'analyse d'audience comme Audiensevous pouvez rapidement découvrir qui motive votre public, le type de contenu qu'il aime, les plateformes sociales qu'il est susceptible d'utiliser, et bien plus encore, afin de créer des stratégies de contenu efficaces.