Ce que vous pouvez apprendre de BuzzFeed, Mashable et VICE

Si les avis divergent sur la question de savoir si la presse écrite est morte ou non, une chose est sûre : l'utilisation accrue de l'internet a entraîné un déclin progressif de la portée de la presse écrite.

Alors que de plus en plus de personnes s'informent d'abord sur Twitter et préfèrent les blogs aux magazines, il est essentiel pour les entreprises de médias d'évoluer afin de rester pertinentes à l'ère du numérique. Mais comment les marques de médias peuvent-elles créer un contenu numérique qui les aide à se démarquer, qui trouve un écho auprès de leur public et qui a un impact sur la culture ?

Dans ce blog, nous allons nous pencher sur ce que vous pouvez apprendre de marques comme VICE, BuzzFeed et Mashable pour créer un contenu axé sur l'audience et construire des bases de fans fidèles. N'oubliez pas d'ajouter ces informations à vos favoris et de les mettre en œuvre pour améliorer votre propre marketing !

Contenu :

• BuzzFeed montre comment reproduire la voix de votre public
  • Comment BuzzFeed crée des contenus d'information
  • Comment BuzzFeed exploite l'intérêt de son public pour le divertissement
  • Comment BuzzFeed diversifie son contenu pour des segments d'audience spécifiques
  • Ce que les spécialistes du marketing peuvent apprendre de BuzzFeed
  • Opportunités de croissance de l'audience pour BuzzFeed (exploitation de la culture noire)
• En plaçant le public au premier plan, VICE garde une longueur d'avance en matière de contenu
  • Comment VICE utilise la connaissance du public pour orienter les recommandations de produits et les discussions sur Twitter
  • Comment VICE obtient l'engagement de son public grâce à une narration basée sur l'expérience
  • Ce que les spécialistes du marketing peuvent apprendre de VICE
  • Comment VICE peut atteindre encore plus de personnes
• Mashable sait que le contenu de longue durée est le meilleur moyen d'éduquer et d'engager son public.
  • Comment Mashable utilise les avis sur les produits pour attirer les passionnés de technologie
  • Comment Mashable utilise le contenu long format pour éduquer les consommateurs et générer du trafic
  • Comment Mashable utilise le contenu pour satisfaire les besoins de divertissement de son public
  • Stratégies marketing clés à apprendre de Mashable
  • Comment Mashable peut favoriser les conversations avec son public

BuzzFeed montre comment reproduire la voix de votre public

BuzzFeed est l'un des sites de divertissement les plus populaires aux États-Unis. Le site est connu pour ses quiz et son contenu viral.

En 2022, BuzzFeed a attiré plus de 103 millions de visiteurs mensuels provenant du trafic direct, des références, des réseaux sociaux, du trafic organique et du trafic postal. Comment parviennent-ils à créer un contenu qui attire constamment autant de personnes ? Pour répondre à cette question, examinons les communautés en ligne de BuzzFeed.

L'audience en ligne de BuzzFeed est principalement composée de jeunes de 18 à 34 ans vivant aux États-Unis. C'est tout à fait logique puisqu'il s'agit d'une société de médias basée aux États-Unis. Le public mondial de BuzzFeed s'intéresse également aux animaux domestiques, à l'éducation, au sport, à la science et à la société.

Pour savoir comment la connaissance de leur public les aide à créer un meilleur contenu, examinons de plus près les segments qui composent l'audience de BuzzFeed.

Voici les trois principaux segments d'audience qui composent l'audience mondiale de BuzzFeed.

Actualités quotidiennes des États-Unis

• 55,12 % de ce segment suivent le Daily Show, ce qui représente la deuxième affinité la plus élevée après BuzzFeed.
• Cependant, ils suivent également un grand nombre de journalistes, de commentateurs de l'actualité et de radiodiffuseurs, ce qui montre qu'ils s'intéressent à l'actualité et à la politique.
• Ce segment n'utilise pas les médias sociaux autant que le public global, et il navigue davantage sur son ordinateur de bureau que sur un appareil mobile.

Comment BuzzFeed crée des contenus d'information

BuzzFeed a un site entier, BuzzFeed Newset un compte Twitter (@BuzzFeedNews) dédiés à la diffusion de commentaires sur l'actualité et de rapports sur les tendances à l'intention de leur public.

Bien que le contenu de ces plateformes adopte une approche plus sérieuse que le contenu typique de BuzzFeed, il reste suffisamment attrayant pour attirer l'attention des gens.

Par exemple, les bulletins d'information comptent moins de 750 mots afin de maintenir l'intérêt du public.

Les fans de divertissement

• Ce segment est davantage dominé par les femmes (64,32 %) et présente un surindice pour Los Angeles.
• Comme le nom du segment l'indique, les médias de divertissement sont les premiers influenceurs de ce segment.
• Ils sont les plus susceptibles d'être trouvés sur Spotify et s'intéressent au contenu concernant les célébrités (BTS), les émissions de divertissement (Big Brother Brazil) et les derniers films (Encanto).
• Ce public suit probablement BuzzFeed parce qu'il reflète ses intérêts pour la culture pop.

Comment BuzzFeed exploite l'intérêt de son public pour le divertissement

BuzzFeed est incontestablement connu pour son contenu sur la culture pop et le divertissement. Pour répondre aux besoins de ce segment de son public, BuzzFeed crée de nombreuses informations actualisées sur les dernières émissions et les derniers films.

Par exemple, vous pouvez trouver plus de 15 quiz sur l'Encanto sur le site web de BuzzFeed, qu'ils utilisent pour attirer et engager leur public.

Les amoureux des animaux

• Plus de la moitié (50,99 %) de ce segment d'audience s'intéresse aux animaux de compagnie.
• La majorité de ce segment (19,48 %) de ce public est célibataire, ce qui est logique si l'on considère que de plus en plus de célibataires choisissent de devenir propriétaires d'animaux de compagnie.
• Les influenceurs de ce public sont Lonely Planet, Nat Geo Travel et Anthony Bourdain. Cela montre que ce public apprécie les voyages et les expériences culinaires.

Comment BuzzFeed diversifie son contenu pour des segments d'audience spécifiques

BuzzFeed a créé un site web pour son public obsédé par les voyages, appelé Bring Me.

Le style de contenu n'est pas très différent de ce que BuzzFeed produit habituellement, puisque le site utilise toujours des contenus courts, des quiz, etc. Cependant, tout le contenu de Bring Me est axé sur les voyages.

Étant donné que ce segment d'audience aime les animaux et est plus susceptible d'utiliser une plateforme vidéo comme YouTube, BuzzFeed a beaucoup de vidéos d'animaux sur sa chaîne YouTube.

Ce que les spécialistes du marketing peuvent apprendre de BuzzFeed

Bien que l'audience de BuzzFeed soit composée en grande partie de diplômés, son contenu est maintenu à un niveau de lecture de 4e année. Ils le font parce qu'ils savent que leur public veut être diverti et ne pas avoir un dictionnaire à côté de lui lorsqu'il lit le contenu de BuzzFeed.

En tant que spécialiste du marketing qui souhaite rester pertinent dans l'espace numérique, il est essentiel de comprendre les préférences de lecture de votre public, même si vous n'êtes pas une marque de média mondiale. Préfèrent-ils un contenu court ? Veulent-ils un contenu rempli de jargon industriel ? Préfèrent-ils une grammaire correcte à l'argot en vogue ?

Ce n'est qu'en comprenant votre public comme le fait BuzzFeed que vous pourrez répondre à ces questions.

Opportunités de croissance de l'audience pour BuzzFeed

En examinant les conversations récentes au sein de BuzzFeed, nous avons trouvé une section importante liée aux communautés noires.

11 % du public qui alimente ces conversations s'identifient comme noirs dans leurs bios sur les médias sociaux, ce qui contraste avec le reste de l'ensemble du public, dont seulement 2 % s'identifient comme noirs dans leurs bios.

De plus, les influenceurs de ce public sont principalement des voix noires, des cinéastes et des créateurs tels qu'Ava DuVernay, Issa Rae et Matthew A. Cherry.

Le contenu le plus important pour ce public comprend sans surprise des hashtags tels que #blackhistorymonth et #mitchplease, qui se concentrent sur la politique et la culture noire.

Ces données peuvent aider Buzzfeed à aller encore plus loin dans son approche du contenu et à créer un contenu spécifique autour de la politique et de la culture noire pour créer des superfans parmi ce segment d'audience.

En plaçant le public au premier plan, VICE garde une longueur d'avance en matière de contenu

VICE est un autre média qui fait un travail remarquable pour rester pertinent avec le type de contenu qu'il produit.

S'adressant à un public essentiellement masculin, l'étude a montré que les fans les plus engagés sont à plus de 60 % des hommes et qu'ils ont un profil démographique plus jeune, entre 18 et 24 ans. Ils sont également principalement basés aux États-Unis, bien que plus de 60 % de leur public soit basé ailleurs dans le monde et que Londres apparaisse comme la ville la plus importante pour leur public global.

Décomposons leur audience pour voir comment ils créent du contenu pour chaque segment d'audience.

Les parents

• Ils sont généralement influencés par des marques "parentales", telles que Parent, ToysRUs, Today's Parent et Huffpost Parent.
• Ce public aime énormément Jimmy Fallon (deuxième compte le plus suivi après VICE pour ce segment). Bob l'éponge et Sesame Street ressortent également dans l'affinité des médias pour les émissions télévisées.
• Ce public est susceptible d'être influencé par les publicités en ligne et préfère utiliser des cartes de crédit pour effectuer des achats en ligne.

Comment VICE utilise la connaissance du public pour orienter les recommandations de produits et les discussions sur Twitter

Ce segment étant très friand de shopping en ligne, VICE dispose d'une "Rec Room" remplie de produits recommandés par l'équipe de VICE.

Étant donné que ce segment d'audience est principalement composé de milléniaux, VICE inclut des recommandations de produits pour la décoration de la maison, le fitness et même les jouets sexuels.

En matière de consommation de contenu, #Euphoria est le hashtag qui alimente le plus les conversations de ce public, en particulier sur Twitter. Il n'est donc pas surprenant que VICE partage le contenu de type interview de l'émission sur Twitter.

Médias politiques

• Il comprend des journalistes, des écrivains et des personnes travaillant dans les médias.
• Peut-être un peu au centre, politiquement à gauche, basé sur les influenceurs et les marques, y compris Jeremy Corbyn, Owen Jones, Louis Theroux, Independent, et Guardian.
• Intéressé par les voyages et les sciences, avec des affinités médiatiques fortement liées aux organes de presse.

Comment VICE obtient l'engagement de son public grâce à une narration basée sur l'expérience

VICE ne suit pas la manière dont les médias traditionnels commercialisent ou racontent leurs histoires. Au contraire, VICE choisit de fonder ses histoires sur l'expérience, en se concentrant sur le public - qui est censé être le centre d'attention de l'histoire.

C'est pourquoi de nombreux reportages de VICE sont des récits à la première personne ou des documentaires comme "L'État islamique". Ce type de contenu a permis à VICE d'être nominée pour de nombreux prix et même de remporter un Emmy..

La plupart du temps, VICE raconte également des histoires qui mélangent les intérêts de différents segments du public. Par exemple, il y a un segment du public de VICE qui aime les fourrures, les homosexuels et les joueurs et qui apprécie les nouvelles.

Lorsque des questions politiques affectant ce segment sont soulevées, VICE n'hésite pas à raconter l'histoire, ce qui l'aide à établir de meilleurs liens avec son public.

Ce que les spécialistes du marketing peuvent apprendre de VICE

Alors que le contenu de BuzzFeed est généralement léger, VICE adopte une approche plus sérieuse dans son contenu d'information.

Les spécialistes du marketing peuvent apprendre que, même s'ils opèrent sur un marché concurrentiel, ils doivent donner la priorité à leur public en créant le type de contenu qu'il recherche.

L'exemple de VICE souligne également l'importance d'utiliser le bon format pour la diffusion du contenu. Bien qu'il s'agisse à l'origine d'un magazine, VICE possède aujourd'hui une chaîne YouTube florissante qui compte plus de 15 millions d'abonnés, VICE possède aujourd'hui une chaîne YouTube florissante qui compte plus de 15 millions d'abonnés..

La leçon à en tirer ? Publiez votre contenu là où votre public a l'habitude de se retrouver en ligne et dans un format qu'il appréciera.

Comment VICE peut atteindre encore plus de personnes

Même si VICE a rencontré du succès sur YouTube, elle pourrait atteindre un public encore plus large en se présentant sur Reddit, la plateforme que son public est le plus susceptible d'utiliser.

L'équipe de VICE devrait sérieusement envisager de consacrer des ressources à ses efforts sur Reddit en donnant à quelques ambassadeurs de la marque les moyens de trouver des subreddits en rapport avec leur public au sens large et d'y entretenir des relations plus personnalisées.

Comment font-ils ? Ils commentent les tendances. Publier leur contenu pour lancer des conversations engageantes. Fournir des réponses réfléchies qui ajoutent du dialogue aux conversations. Le ciel est la limite pour VICE sur Reddit et pourrait renforcer la présence de son contenu sur Internet.

Mashable sait que le contenu de longue durée est le meilleur moyen d'éduquer et d'engager son public.

Un premier aperçu de l'audience de Mashable montre des hommes de 18 à 24 ans vivant aux États-Unis. Entreprise mondiale de médias et de divertissements multiplateformes, Mashable sait qu'il existe de nombreuses façons de partager du contenu avec son public, et pas seulement par l'écrit.

Ils soulignent également qu'ils sont passionnés par la culture et la technologie, la majeure partie de leur contenu étant constituée des derniers gadgets et des critiques de produits. Examinons de plus près les segments d'audience qui constituent le public le plus engagé de Mashable.

Développeurs et ingénieurs

• Ce public est assez large, géographiquement parlant, puisque 25 % vivent aux États-Unis et 11 % en Inde.
• Bill Gates, Tim Cook, Richard Branson et Elon Musk figurent parmi leurs principaux influenceurs, et 97,8 % d'entre eux suivent Google.
• Ce public s'intéresse au football, au cricket et à l'ingénierie.

Comment Mashable utilise les avis sur les produits pour attirer les passionnés de technologie

Le site web de Mashable présente un grand nombre de contenus technologiques. En fait, une section entière du site est consacrée aux applications, aux logiciels, à la cybersécurité, aux maisons intelligentes et à l'industrie technologique.

Ils ont également une section où Mashable passe en revue les derniers produits et gadgets technologiques.

Marketing numérique

• Ils utilisent massivement LinkedIn et Pinterest par rapport à l'ensemble du public.
• Les influenceurs de cette catégorie sont des entreprises de marketing et des experts tels que HubSpot, Hootsuite, Ad Age, Ann Handley et Forrester.
• Le nom de la marque est important pour ce public. Pour vendre à ce public, vous devez donc utiliser des noms et des marques connus.

Comment Mashable utilise le contenu long format pour éduquer les consommateurs et générer du trafic

Étant donné que ce public est composé de passionnés de marketing, il est probable qu'ils se tournent vers Mashable pour alimenter leur propre contenu et leur propre rédaction - et pourquoi pas ? Grâce à ses analyses approfondies de produits et à ses articles, Mashable est actuellement classé pour 6,5 millions de mots-clés.

Télévision et cinéma

• Ce public passe beaucoup de temps sur Tiktok, Spotify et Soundcloud.
• Ce sont des amateurs de musique et de divertissement qui aiment regarder MTV, The Voice, Jimmy Kimmel Live, The Tonight Show et Saturday Night Live.
• Ce public est influencé par les émissions de télévision et les films de Netflix, Sony, 20th Century et des célébrités comme Chris Pratt, Steve Carrell et Paris Hilton.

Comment Mashable utilise le contenu pour satisfaire les besoins de divertissement de son public

À l'instar de son public intéressé par la technologie, Mashable dispose également d'une catégorie sur son site web consacrée aux actualités du divertissement.

Dans cette catégorie, ils parlent de tout, des bandes-annonces de films à venir aux interviews des acteurs de séries télévisées et de films déjà diffusés.

Stratégies marketing clés à apprendre de Mashable

N'ayez pas peur de vous lancer dans le long format. Bien que BuzzFeed et VICE aient l'habitude de proposer des contenus courts, Mashable a trouvé le succès avec des contenus longs, principalement parce qu'il sait ce que son public veut.

Mashable enseigne également aux spécialistes du marketing l'importance de produire régulièrement du contenu attrayant et de soutenir des causes sociales qui tiennent à cœur à leur public.

Comment Mashable peut favoriser les conversations avec son public

Comme VICE, Mashable semble également sous-utiliser une plateforme sur laquelle son public est le plus susceptible de passer du temps : LinkedIn.

Alors que Mashable utilise déjà LinkedIn (où ils ont 800 000 followers), la plupart de ce qu'ils font est de partager des liens de leur blog sans contexte. Le résultat ? Un engagement incroyablement faible et un potentiel perdu sur un canal qui devrait être très performant.

Au lieu de cela, ils pourraient traiter leurs followers LinkedIn comme un nouveau public qu'ils essaient d'atteindre. Pour ce faire, Mashable doit faire en sorte que son contenu soit natif de LinkedIn.

Les types de postes qu'ils pourraient utiliser sont les suivants :

• Sondages
• Les vidéos de leurs articles
• des analyses de texte qui mettent en évidence les parties les plus intéressantes de leurs articles
• Des carrousels visuels qui mettent en évidence les points clés de leurs articles

Dans l'ensemble, ce qu'ils font fonctionne. Toutefois, lorsque vous disposez de ce type de données, vous vous rendez rapidement compte des lacunes et des domaines dans lesquels vous pouvez améliorer vos efforts. En l'occurrence, pour Mashable, il s'agit d'une meilleure utilisation de LinkedIn.

Principaux enseignements

Voici quelques conseils pour rester pertinent et proposer un contenu qui plaira à votre public, tirés de l'expérience d'entreprises médiatiques telles que BuzzFeed, VICE et Mashable.

• Parlez de ce qui intéresse votre public, car c'est pour lui que vous créez du contenu en fin de compte.
• Introduisez des avis d'experts dans votre contenu. Il est peu probable d'être un expert sur tous les sujets. Aussi, au lieu de créer un contenu à moitié ficelé, interrogez des experts en la matière qui peuvent vous apporter des perspectives et des points de vue uniques sur ces sujets.
• Présentez le contenu dans un format qu'ils apprécieront. Si votre public préfère le contenu vidéo, vous avez intérêt à mettre en place un service de production vidéo.
• Soyez attentif à ce qui trouve un écho auprès de votre public. Il peut être difficile de créer du contenu pour votre public si vous le considérez comme un monolithe. Au lieu de cela, divisez votre public en segments et créez un contenu ciblé pour ces segments.

Si vous avez du mal à comprendre votre public et le contenu que vous devriez créer pour qu'il soit apprécié, nous vous recommandons de vous plonger dans les segments de votre public.

Avec un outil d'analyse d'audience comme Audiensevous pouvez rapidement découvrir qui motive votre public, le type de contenu qu'il aime, les plateformes sociales qu'il est susceptible d'utiliser, et bien plus encore, afin de créer des stratégies de contenu efficaces.