Call of Duty est l'un des jeux de guerre les plus célèbres au monde et s'est vendu à plus de 425 millions d'exemplaires à ce jour.
La franchise elle-même fait l'objet d'un véritable culte dans le monde entier et sa popularité dépasse largement le cadre du jeu pour s'étendre aux bandes dessinées, aux figurines à collectionner, aux jouets et aux films.
Dans le monde entier, il compte 335 200 000 fans en ligne, ce qui signifie que son public est très large. Mais son potentiel de croissance est encore énorme.
Quelles sont donc les audiences que ce jeu n'a pas encore réussi à capter ? C'est une question que devrait se poser toute marque dont l'audience est aussi importante que celle de Call of Duty, afin de savoir ce qu'elle doit faire pour continuer à développer son audience.
Pour montrer comment réaliser cet exercice d'analyse des publics qu'une marque a acquis et doit encore acquérir, nous utilisons SOPRISM.
Plus précisément, nous avons analysé toutes les personnes âgées de 18 à 65 ans et plus, dans le monde entier, qui s'intéressent à Call of Duty :
Comme vous pouvez le voir sur la diapositive ci-dessus, cette audience représente 335 200 000 personnes.
Plus précisément, ce public est essentiellement composé d'hommes, âgés de 18 à 34 ans, qui sont en couple et n'ont qu'un diplôme de fin d'études secondaires.
Sur la base des données de géolocalisation ci-dessus, nous pouvons conclure que Call of Duty a bien réussi à capter les publics d'Amérique du Nord et du Sud, ainsi que l'Australie. Les marchés européen, africain et asiatique sont ceux où il reste une marge de progression.
Pour avoir une idée plus précise de ce qu'est un fan typique de Call of Duty et aller au-delà des données démographiques et géographiques, voici leur principal profil de client :
C'est dans cette diapositive que réside la puissance de SOPRISM, car elle présente le client sous l'angle de ses intérêts et de ses passions. Certes, les données démographiques et géographiques sont importantes, mais ce sont les données relatives aux centres d'intérêt qui alimentent les campagnes de marketing et les idées commerciales gagnantes.
En résumé, le client "Tom" de Call of Duty est un célibataire de 27 ans qui, outre les jeux vidéo, s'intéresse au sport, en particulier au basket-ball. Il est également passionné par les sports mécaniques tels que le Moto GP et la Formule 1. Tom aime aussi écouter du rap et assiste régulièrement à des festivals de musique. Il n'est pas particulièrement attiré par Facebook et Instagram en général, mais des deux, sa préférence irait à Instagram. Tom se sent le plus à l'aise en portant des vêtements de sport, des baskets et en faisant du skateboard en ville.
"Tom" : a également des affinités avec plusieurs marques différentes. Dans le domaine de l'automobile, on constate un fort intérêt pour Ford Motor Company et BMW. En ce qui concerne les marques de mode, Adidas, Gucci et Louis Vuitton se classent dans le trio de tête. Les boissons énergisantes sont généralement populaires parmi les joueurs, et Red Bull est la boisson de prédilection de ce public.
Outre Call of Duty, on constate que leurs trois jeux de prédilection sont Fortnite, League of Legends et Dota 2.
Pour connaître les principaux canaux sociaux, de diffusion et médiatiques de cette audience, cliquez ici pour consulter le rapport complet.
Maintenant que nous savons qui sont les principaux consommateurs de Call of Duty et ceux qu'ils ont cherché à attirer, il est temps de voir qui ils n'ont pas encore acquis en tant que clients. Ces données les aideront à cibler ces publics et, en fin de compte, à élargir encore davantage leur base de fans.
Dans SOPRISM, nous avons étudié les 16 personas de clients les plus dominants qui ont une grande affinité pour Call of Duty et, au sein de ces personas, nous avons mis en évidence les segments présentant le plus fort potentiel de croissance.
L'un des personnages identifiés est l '"amateur de festivals":
Au sein du persona "amateur de festivals", un segment de femmes âgées de 26 à 44 ans représente une opportunité, car le potentiel d'acquisition est de 11,9 %. Cela signifie qu'il est possible d'atteindre 6 033 300 personnes et de les transformer en fans de Call of Duty. Et la meilleure façon d'atteindre ce public et de le cibler est de s'appuyer sur son amour des festivals et des concerts. Call of Duty pourrait utiliser SOPRISM pour approfondir ce segment et découvrir les principaux festivals et concerts auxquels ce public assiste, et y dépenser ses budgets publicitaires.
Le deuxième personnage identifié est l '"amateur de célébrités sur Internet" :
Ce persona s'intéresse beaucoup aux célébrités, aux influenceurs et aux YouTubers. Au sein de ce persona, il existe un autre segment de femmes âgées de 26 à 44 ans qui représente également une opportunité pour Call of Duty. Le potentiel d'acquisition de ce groupe est de 33 %, soit 46 480 500 personnes. La meilleure façon pour Call of Duty de cibler ce groupe est d'établir des partenariats avec leurs meilleurs influenceurs, YouTubers et célébrités. SOPRISM peut également débloquer ces informations, en s'assurant de trouver les meilleurs influenceurs pour leurs campagnes marketing.
Comme toute grande marque, reconnue dans le monde entier et disposant d'une base de clientèle massive, il est important de toujours rechercher les publics que vous n'avez pas encore captés. C'est ainsi que vous garantissez la croissance continue de votre marque. SOPRISM vous permet de découvrir ces audiences qui n'ont pas encore été acquises et vous donne les informations dont vous avez besoin pour les cibler et les transformer en clients.
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