Saviez-vous que le SEO a environ 20 fois plus d'opportunités de générer du trafic vers votre site web que le PPC, que ce soit à partir d'un mobile ou d'un ordinateur de bureau ? Compte tenu de ce type de données et de la tendance des stratégies de marketing (dont le référencement) à utiliser des approches centrées sur le client, ne pensez-vous pas que l'intelligence de l'audience peut avoir beaucoup à offrir pour améliorer votre référencement ?
Nous pourrions dire que, par essence, la mise en œuvre du référencement consiste à offrir à l'utilisateur la réponse optimale à ses questions, l'information la plus pertinente pour ce qu'il recherche, dans le format qui correspond le mieux à ses goûts et à ses besoins, et donc à améliorer notre positionnement dans les moteurs de recherche, générant ainsi plus de trafic vers notre site web, et tout cela dans le but ultime d'obtenir le meilleur retour sur investissement possible.
Les avancées technologiques telles que l'IA et le développement d'algorithmes de plus en plus avancés par les moteurs de recherche ont rendu les anciennes techniques de référencement plus qu'obsolètes. Il ne s'agit plus d'attirer les masses pour obtenir des positions dans les SERP, il est désormais nécessaire de créer un contenu (de haute qualité) qui s'adresse directement à votre public cible pour obtenir un trafic de meilleure qualité.
Si le fait d'axer les stratégies de marketing sur le client mène au succès, on peut supposer que le fait d'axer la stratégie de référencement sur le public mènera également à un résultat positif.
Quels sont les avantages de l'intelligence d'audience pour le référencement ?
Comme nous l'avons dit, le référencement vise (entre autres) à optimiser le contenu que votre entreprise propose, tant sur le fond que sur la forme, afin de répondre aux recherches que les utilisateurs effectuent sur l'internet pour résoudre leurs besoins.
Dans cette optique, il est essentiel de savoir ce que les gens cherchent sur Internet, les sujets qu'ils recherchent, le type de contenu qu'ils consomment, les mots qu'ils utilisent dans leurs recherches... et comment relier tous ces éléments aux solutions que votre entreprise propose ! Une fois de plus, nous voyons que tout tourne (ou devrait tourner) autour de l'utilisateur/client/consommateur et c'est là que l'intelligence des publics joue une fois de plus un rôle clé : plus vous connaissez le public, mieux vous pouvez répondre à ce qu'il recherche.
Les plateformes de social listening et d'audience intelligence sont des outils très précieux lorsqu'il s'agit d'obtenir une connaissance approfondie de vos publics cibles.
Comment appliquer les connaissances de l'audience à votre référencement ?
Identifier et comprendre les publics
L'analyse des audiences cibles à l'aide de plateformes d'intelligence sociale, telles qu'Audiense, vous permettra d'extraire des insights des données sociales, avec lesquels vous pourrez informer vos stratégies de référencement. Vous pourrez identifier des segments et des audiences, parfois même inconnus de vous, chacun ayant ses propres caractéristiques sociodémographiques, motivations, intérêts, contenus, etc. En plus de tous ces détails sur vos publics cibles, une analyse détaillée des publics vous permettra également d'identifier les sujets d'actualité qui intéressent vos publics cibles, les formats de contenu qu'ils consomment le plus souvent et même les mots-clés les plus fréquemment mentionnés par ces groupes d'individus. En informant votre stratégie de contenu à l'aide de toutes ces informations, vous serez en mesure de créer le type de contenu que votre public souhaite consommer sur les sujets qui l'intéressent.
Comment faire en sorte que votre contenu trouve un écho auprès du public
Créer le contenu le plus pertinent pour votre public cible n'est qu'une partie du processus, et bien que ce soit paradoxal, si ce contenu n'attire pas les utilisateurs, il est difficile d'améliorer le référencement et donc de générer plus de trafic vers le contenu. Qu'entendons-nous par là ? Que l'amplification du contenu est également importante.
Faire en sorte que des personnes pertinentes s'intéressent à votre contenu et le partagent favorisera très positivement votre référencement, grâce à la fois aux backlinks des sites pertinents qui contiennent des liens vers vous dans leur propre contenu et aux publications dans les réseaux sociaux où les liens vers votre site web sont partagés ; car n'oubliez pas que les posts sur les médias sociaux influencent également le référencement.
Et comment obtenir cette amplification ? Le marketing d'influence et des RP peuvent s'avérer essentielles pour obtenir l'amplification souhaitée pour notre contenu pertinent.
Les plateformes d'intelligence d'audience ont beaucoup à apporter sur cet aspect : si vous êtes en mesure d'identifier qui sont les utilisateurs et les marques les plus influents pour vos publics et les médias ayant le plus d'affinités avec les publics et les segments qui vous importent, vous aurez une ligne de travail clairement définie pour vos actions de relations publiques et de marketing d'influence qui vous amènera à amplifier la portée de votre contenu et à améliorer votre référencement.
Si vous souhaitez également développer une stratégie SEO axée sur vos publics cibles, demandez une démonstration gratuite d'Audiense Insights et nous serons heureux de vous aider à découvrir tout ce que l'intelligence d'audience peut offrir pour améliorer votre SEO.
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