Utiliser une approche axée sur l'audience pour améliorer les performances en matière de référencement

Avec les mises à jour constantes des algorithmes, le référencement a connu une évolution massive au fil des ans. Désormais, il n'est plus possible de recourir à des approches "black hat" ou "gray hat" qui consistent à obtenir des tonnes de liens provenant de sites de faible qualité pour améliorer le classement de votre page.

Selon Rory Hope, responsable de l'Inbound Marketing chez Semetrical, un référencement efficace implique aujourd'hui de fournir un contenu de qualité qui soit hyper pertinent par rapport à ce que votre public ou votre public potentiel souhaite consommer, lire et apprendre.

Pour ce faire, il est essentiel d'adopter une approche axée sur l'audience. Cela implique d'intégrer vos méthodes de recherche de mots-clés éprouvées à l'intelligence de l'audience.

Dans une interview avec Nathaniel Schooler pour la série de podcasts Les secrets de l'intelligence de l'audienceRory a expliqué en détail comment l'optimisation des moteurs de recherche en fonction de l'audience peut améliorer vos performances. Il a également donné quelques conseils utiles sur la manière de formuler une stratégie de référencement qui intègre l'intelligence des mots clés et l'intelligence de l'audience.

Comprendre le référencement axé sur l'audience

Rory a expliqué que l'audience-first SEO est une nouvelle approche et une manière d'intégrer les médias sociaux dans votre approche éprouvée de la recherche de mots-clés. Il s'agit de comprendre comment les internautes recherchent sur Google vos produits ou services ou d'autres sujets pertinents.

Selon Rory, le paysage du référencement a évolué vers cette approche "parce qu'il faut vraiment investir du temps et des ressources pour bien comprendre les publics qui se cachent derrière les mots clés que vous identifiez comme étant pertinents pour votre entreprise".

Les spécificités de cette approche consistent à "identifier des mots-clés pertinents pour votre activité et à vous assurer que vous avez analysé les résultats de recherche pour voir quels types de sites web et de pages apparaissent pour ce mot-clé ou ces segments de mots-clés".

Il est essentiel que vous vous concentriez sur la collecte de données qui peuvent vous donner une indication de ce que veut votre public lorsqu'il recherche un mot-clé particulier et de qui il s'agit exactement.

"C'est vraiment là que vous commencerez à ajouter cette couche supplémentaire de valeur et que vous pourrez élaborer et optimiser votre contenu, non seulement pour le mot-clé, mais aussi pour les audiences autour de ce mot-clé".

C'est pourquoi les données des moteurs de recherche et la recherche de mots-clés ne suffisent plus à elles seules pour votre stratégie de référencement, car elles ne vous indiquent pas suffisamment qui est votre public. En fait, Rory a cité une enquête réalisée par Semetrical, qui a révélé que 63 % des spécialistes du référencement et du marketing numérique ne croient pas que les données sur les mots clés des moteurs de recherche leur donnent suffisamment d'informations pour comprendre pleinement les intérêts ou les comportements de leur public cible.

Les avantages d'accorder la priorité à votre public

Comme on peut s'y attendre, une stratégie de référencement axée sur l'audience présente une multitude d'avantages - de l'idéation de contenu à la génération de liens retour en passant par la découverte d'influenceurs - tout cela parce qu'elle vous permet de mieux comprendre votre public cible.

En d'autres termes, il résout de nombreux problèmes pour la communauté des référenceurs.

Prenons l'exemple du développement de contenu. La même étude Semetrical mentionnée par Rory a révélé que 53 % de la communauté SEO interrogée rencontrait des difficultés à générer du contenu et des campagnes numériques sur une base continue.

Selon Rory, c'est très logique, car plus de 90 % des personnes interrogées utilisent des données sur les mots clés pour élaborer leur stratégie. Mais seulement 16 % d'entre elles prendraient en compte les données des médias sociaux provenant de plateformes d'intelligence d'audience.

"Ils n'obtiennent donc pas ce niveau d'intérêt et de données comportementales sur leurs publics... pour concevoir ces campagnes créatives qui génèrent de bons résultats en matière de relations publiques numériques", a-t-il expliqué.

L'intelligence de l'audience à partir des données des médias sociaux vous aide à découvrir des informations précieuses sur votre audience, sur ce qui résonne en elle et sur les sujets pour lesquels elle a des affinités. Cela vous permet également d'identifier les entités influentes qui ont une affinité notoire avec vos segments cibles et vos communautés de niche.

Et tous ces facteurs sont interconnectés. Lorsque vous identifiez les entités influentes, les publications et les leaders d'opinion qui comptent pour votre public cible, vous pouvez également obtenir des informations en temps réel sur les sujets dont ils parlent.

Cela signifie que vous pouvez créer du contenu et des campagnes de relations publiques qui correspondent à ces conversations, du contenu que les gens voudront partager et vers lequel ils pourront créer des liens. Selon Rory, cela permettra à votre marque d'être plus pertinente et d'obtenir plus de backlinks et de couverture. Cela vous donne plus d'agilité que vos concurrents, car vous vous appuyez désormais sur des données en temps réel et non plus sur des données datant d'il y a deux ans.

Intégrer l'intelligence des mots-clés et l'intelligence de l'audience

L'intégration de vos données de veille sur les mots-clés et de vos données de veille sur l'audience est la clé d'une stratégie de référencement axée sur l'audience. Cela peut vous aider à résoudre certains des principaux problèmes liés à l'optimisation des moteurs de recherche.

"Si vous n'êtes pas au courant de ce dont parlent les personnes influentes de votre public en rapport avec un mot-clé qui vous intéresse, vous ne générerez pas de liens retour", précise Rory.

Il a expliqué cela à l'aide d'un segment de mots clés sur les "nouvelles maisons". Le processus se déroule un peu comme suit :

• Prenez les 15 premières entités ou sites web d'influenceurs qui se classent bien en moyenne pour ce segment de mots clés particulier.
• Chargez-les dans une solution d'intelligence d'audience comme Audiense, que l'équipe de Semetrical utilise.
• Transférez-les ensuite vers une plateforme d'écoute sociale telle que Pulsar pour savoir de quoi on parle au jour le jour.
• Cela vous aidera à découvrir des thèmes sur lesquels vous concentrer dans le segment des mots clés "nouvelles maisons", tels que le développement durable, la politique, les affaires et le leadership, le design et l'architecture, l'investissement immobilier, et l'assurance et le risque.
• Vous pouvez ensuite proposer des idées sur la façon dont le COVID-19 va remodeler l'investissement dans le développement immobilier, sur la façon dont la génération Z pourrait remodeler l'immobilier au cours des 30 prochaines années, et ainsi de suite.

"Ce type d'idées sera ensuite transmis à ces publications et aura beaucoup plus de chances d'être inclus et relié", a-t-il expliqué.

Il s'agit d'extraits de l'intéressante interview que Nat Schooler a réalisée avec Rory Hope et qui peut être écoutée dans sa version intégrale ici :