Retour sur l'année 2021

Encore une année extraordinaire ! Si je devais la noter, je lui donnerais un 9,5.

Nous avons commencé l'année 2021 là où nous l'avions laissée : nous continuons à travailler à distance et notre collaboration en tant qu'équipe est toujours aussi forte. Nous avons accueilli 12 nouveaux membres dans la famille Audiense (employés, bébés, animaux de compagnie), et en octobre, nous avons enfin pu organiser notre première réunion d'entreprise depuis mars 2020. Pour de nombreux membres de notre équipe, c'était la première fois qu'ils se rencontraient en personne, ce qui souligne l'importance de la connexion et de passer du temps de qualité ensemble, en dehors des canaux Slack et des discussions habituelles au travail.

Les tendances émergentes et les nouvelles opportunités ont continué à créer de nouveaux espaces permettant aux communautés de s'épanouir en ligne. L'un des bastions que nous avons vu continuer à se développer est l'espace FinTech. Mais c'est dans ses segments que nous trouvons un intérêt croissant pour les crypto-monnaies, les DAO, les NFT et bien d'autres.

Twitter héberge ces communautés d'une manière unique, et nos utilisateurs trouvent cette source particulièrement utile pour analyser ce secteur et ses nombreuses fractions, chevauchements et profondeurs. Nous avons également vu FinTech prospérer dans des communautés basées sur des forums comme Reddit, où les crypto-monnaies ont été le sujet le plus discuté avec 6,6 millions de mentions. sujet le plus discuté avec 6,6 millions de mentions.

Nous avons également effectué une fascinante sur les personnes qui animent la conversation autour des NFT avec Meltwater. sur les personnes qui animent la conversation autour des NFT avec Meltwater, qui a révélé que les "créatifs indépendants" étaient au premier plan de la conversation - pas de surprise là-dessus. Nous n'avons pas encore vu beaucoup de grandes marques intégrer les NFT dans leur stratégie, Taco Bell a fait un pas intéressant dans cette direction au cours des 12 derniers mois. Nous sommes impatients de voir comment cela évoluera en 2022 !

Chez Audiense, nous suivons la voie tracée. Cette année, nous sommes allés encore plus loin dans l'analyse et la compréhension du comportement des communautés en ligne. Un domaine qui s'est avéré fructueux est l'utilisation des likes sur Twitter comme signal de ce qui influence ces communautés - qu'il s'agisse de pairs, de marques ou de leurs influenceurs préférés.

C'est pourquoi nous avons pu mettre à jour et améliorer notre offre dans le nouvel onglet Contenu! Celui-ci comprend trois zones, destinées à fournir des perspectives différentes sur ce que les "likes" signifient réellement pour vos publics. Il s'agit du contenu qui est "aimé" par l'audience elle-même, du contenu qui est publié et utilisé par la communauté, et du contenu qui est partagé par ceux qui influencent la communauté et que l'audience a "aimé".

Saviez-vous que les "Twitter Likes" peuvent représenter jusqu'à 10 fois plus que les conversations ?

Ce type d'analyse est révolutionnaire dans notre compréhension de ce qui fait vibrer les publics et est unique à Audiense. En d'autres termes, nos équipes sont extraordinaires ! Et ce n'est pas tout, cette compréhension va jouer un rôle énorme dans la future feuille de route de notre produit, mais je ne peux pas en dire trop pour l'instant...

L'interopérabilité et la capacité d'action de ce que nous proposons sont au cœur de notre stratégie. Comme de nombreux utilisateurs le savent déjà, nous complétons les outils d'écoute sociale, mais nous ne nous arrêtons pas là. L'année dernière, nous avons étendu notre intégration à Fifty.io pour fournir des audiences adressables, et cette année nous avons intégré avec Semrush pour fournir une combinaison de signaux sociaux et web.

Nous avons pour objectif de poursuivre ce voyage et de vous fournir des fonctionnalités améliorées dans ce domaine. L'avantage d'utiliser Audiense avec Semrush est l'amélioration du SEO 'audience-first' (priorité à l'audience)qui a fait l'objet d'une attention particulière cette année. Rory Hope a écrit un article de blog sur 5 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser Audiense pour le SEOqui est utile pour mettre en évidence la capacité d'action d'Audiense.

L'actionnabilité est nécessaire dans de nombreux domaines stratégiques et créatifs, et c'est dans cette optique qu'Audiense a organisé en 2021 le premier Buyer Persona Summit! Nous voulions offrir à l'industrie quelque chose de tangible et d'applicable, et nous avons donc rassemblé la sagesse et l'aide d'experts de l'industrie, dont Adrienne Barnes, Adele Revella, Rand Fishkin, Michael Brito, Michael King, et d'autres personnes exceptionnelles pour aider à réunir tout cela sous un même toit (virtuel).

Parlons cookies. Pas du genre amusant, à moins que vous ne soyez des geeks de données comme nous le sommes. Fait amusant : en 2021, les cookies étaient encore bien vivants, même si on nous a parlé des millions de fois cette année d'un monde sans cookies. Cette rumeur a été lancée par l'annonce de Google de Google sur la suppression progressive des cookies l'année prochaine, et elle a commencé à se répandre plus rapidement avec l'introduction de changements de l'iOS14 qui obligeaient les annonceurs à demander explicitement la permission de suivre les données des utilisateurs.

Si des changements se profilent à l'horizon 2022, il est intéressant de souligner que l'évolution de Google vers un système d'information sur la vie privée et la santé publique est en train de s'opérer. Cohortesest présentée comme une alternative aux cookies de tiers qui privilégie la protection de la vie privée. À bien des égards, même si les ingrédients sous-jacents sont différents, la conclusion est la même : l'unité de ciblage pertinent/résonant devient le segment, la cohorte, la tribu, la grappe, etc.

Qu'est-ce qu'un nom ? Quel que soit le nom qu'on leur donne, les segments et les cohortes sont l'avenir de la personnalisation. C'est probablement la raison pour laquelle David Boyle ne cesse d'insister, à juste titre, sur les concepts suivants ABC (ALWAYS BE CLUSTERING).

Je vous souhaite une année 2022 pleine de clusters amusants à explorer ensemble, mes amis !!!!!!

Qu'en est-il à l'horizon 2022 ? L'interopérabilité et la facilité d'action resteront au cœur de notre stratégie, et nous attendons avec impatience les futures intégrations. Restez à l'écoute pour en savoir plus sur tout ce que nous avons prévu pour l'année à venir - elle s'annonce importante.