L'analyse des concurrents... Si vous ne l'intégrez pas dans votre stratégie Twitter, vous pouvez être sûr que vos concurrents le font. Qu'il s'agisse d'une analyse de base pour comprendre qui sont vos principaux concurrents, ou d'une recherche complète pour voir comment vous pouvez tirer parti des abonnés de vos concurrents sur Twitter, garder un œil sur vos concurrents vous permettra de garder une longueur d'avance.
Alors, comment s'assurer que l'on est en phase avec la concurrence et, plus important encore, comment obtenir des informations exploitables pour prendre une longueur d'avance ?
Comparaison avec vos concurrents
SocialBro vous permet de vous comparer à votre secteur d'activité par le biais d'un "rapport d'analyse comparative du secteur". Il vous permet également de vous comparer à deux autres concurrents dans un seul rapport pour voir où vous vous situez par rapport à eux, en termes de followers, de followers, d'intersections de communautés, de langues, de lieux, de nuage de tags bio et d'autres paramètres.
L'analyse comparative est un excellent moyen de comprendre à quel point vos concurrents sont avancés (si tant est qu'ils le soient) dans leur stratégie de marketing sur Twitter. Elle vous permet également d'améliorer votre propre stratégie de contenu sur Twitter et de prendre de l'avance sur vos concurrents en tirant parti de leurs informations, telles que les langues et les lieux de résidence de leurs abonnés, et en concentrant vos efforts sur ces groupes cibles.
Explorez les utilisateurs individuels qui se cachent derrière ces statistiques et lancez des campagnes après avoir segmenté l'audience dans des listes d'audience personnalisées.
Consultez des statistiques détaillées sur l'audience de vos concurrents
La première étape de l'étude de l'audience Twitter de votre concurrent consiste à comprendre son activité. Quel est leur niveau d'activité ? Sur quoi tweetent-ils ? L'audience de votre concurrent est-elle composée de clients potentiels ? Où se trouvent-ils ? Avez-vous pensé à cibler l'audience de votre concurrent et à l'exploiter à votre profit ?
Il est facile de déterminer cet aperçu des suiveurs de vos concurrents grâce au " Rapport d'analyse " de SocialBro. En examinant le " Bio Tagcloud ", vous obtiendrez une vue d'ensemble de la composition de l'audience de votre concurrent. Vous pouvez facilement comparer les résultats de votre propre audience et voir à quel point vos audiences sont similaires ou différentes. Le plus intéressant ? Vous pouvez cliquer sur les différents mots-clés pour voir les utilisateurs individuels qui se cachent derrière les statistiques, ce qui vous permet de cibler facilement le bon sous-ensemble de l'audience de votre concurrent.
Vous pouvez voir le nombre de suiveurs qui sont des "particuliers" ou qui relèvent de la catégorie "entreprise" et passer au crible les utilisateurs individuels, afin de vous assurer que votre campagne payante est dirigée uniquement vers les personnes concernées et non vers les comptes d'entreprise.
Ciblez n'importe quel sous-segment de l'audience de votre concurrent
Maintenant que vous avez acquis une connaissance approfondie de l'audience de vos concurrents, vous pouvez appliquer des options de ciblage et de segmentation très ciblées pour vous aider à trouver les audiences les plus pertinentes pour vos campagnes.
Par exemple : Supposons que vous soyez Zara et que vous cherchiez à mettre en place une campagne de prospection de clients sur Twitter. Vous aimeriez cibler les abonnés de Topshop et de H&M, mais la première étape consiste à déterminer s'il y a un chevauchement des abonnés, car l'objectif principal de la campagne est d'atteindre de nouveaux publics. Une analyse de chevauchement des trois marques sur Twitter ressemblerait à ceci.
Avec ces informations, vous pouvez cliquer sur l'intersection et vous assurer que vous n'incluez que les utilisateurs individuels pertinents qui ne vous suivent pas déjà.
L'analyse de vos concurrents sur Twitter permet d'obtenir une multitude d'informations et de données qui, si elles sont bien gérées, peuvent non seulement être utilisées pour lancer des campagnes payantes, mais aussi être intégrées dans d'autres domaines de votre marketing afin d'améliorer le ciblage et de renforcer votre position par rapport à vos concurrents.
Vous voulez voir SocialBro en action ? Contactez nous pour planifier une démonstration.
