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Comment l'université de Maynooth cherchait à attirer les étudiants de troisième cycle

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À propos de l'université de Maynooth 

L'université de Maynooth est située à 25 kilomètres de Dublin, en Irlande. L'une des quatre universités constitutives de l'Université nationale d'Irlande, l'Université de Maynooth s'est classée en 2019 à la 50e place du top 100 mondial des universités de moins de 50 ans dans le classement mondial des universités du Times Higher Education.

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Le défi

Identifier les moyens les plus efficaces d'attirer davantage d'étudiants de troisième cycle tout en établissant un profil à 360° de ce à quoi ressemble un futur étudiant de troisième cycle en Irlande. 

La solution

Audiense a segmenté la communauté étudiante irlandaise pour isoler les étudiants universitaires irlandais et les étudiants de troisième cycle irlandais afin de créer un point de référence entre les publics, en obtenant des informations sur leurs différences, leurs intérêts et leurs affinités. Ces données ont été comparées à une segmentation similaire d'étudiants universitaires et postuniversitaires du monde entier afin de mettre en évidence les principales tendances.

Les résultats

  • Les poignées clés identifiées pour améliorer le ciblage et la publicité tout au long des stratégies de parrainage, de la planification des médias et des relations publiques. 
  • Identifier les éléments clés de la personnalité (valeur, besoins et Big5) afin de créer le contenu le plus attrayant et le mieux adapté. 
  • Valeur : valorisation de soi 
  • Besoins : Défi, structure et expression
  • Big 5 : conscience professionnelle et ouverture d'esprit 
étudiants de troisième cycle dans le monde
étudiants de l'université irlandaise
étudiants irlandais de troisième cycle
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