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Comment un ciblage mondial pertinent a permis à FOX Sports d'atteindre 600 millions de personnes en 2 semaines
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À propos de Fox Sports

FOX Sports est l'entité faîtière représentant le large éventail d'actifs sportifs multiplateformes de 21st Century FOX. FOX Sports est connu dans le monde entier comme un innovateur dans les domaines de la diffusion, de l'information et de la présentation des sports en direct. Elle est disponible dans 88 pays, dans 216 millions de foyers et en 8 langues. FOX Sports détient actuellement les droits de diffusion de la Bundesliga allemande dans plus de 80 territoires. Kindred est une agence londonienne qui crée et met en œuvre des stratégies et des idées pour ses clients, en les mettant en relation avec les personnes qui comptent.

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Le défi

Analyser et engager les fans de football à grande échelle après la pause hivernale annuelle de la Bundesliga. L'objectif était de toucher 300 millions de personnes sur les médias sociaux en deux semaines.

La solution

Audiense a été utilisé pour segmenter, construire et cibler une audience pertinente de fans de football. Des informations stratégiques ont été fournies sur le public atteint, afin d'éclairer des stratégies de marketing plus larges à l'avenir. Les flux de travail de suivi programmés avec Audiense ont permis une communication organique personnalisée en fonction de multiples variables pour chaque personne participant à la campagne.

Les résultats

  • 600 millions de personnes touchées sur les réseaux sociaux, soit le double de l'objectif de la campagne
  • Plus de la moitié des personnes qui ont participé à la campagne ne suivaient pas déjà une équipe de la Bundesliga, ce qui a permis d'identifier un nouveau public pertinent pour les efforts de marketing en cours.
  • Hashtag utilisé 4 700 fois (hors Likes et RTs), tous les utilisateurs analysés dans Audiense
  • Plus de 50 % des tweets contenaient du matériel original créé pour la campagne.
  • Plus de 200 millions de personnes atteintes organiquement sur Twitter
  • Plus de 80 médias gagnés dans des publications sportives
atteint organiquement via twitter
atteint sur les médias sociaux
les médias gagnés
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"Audiense a veillé à ce que cette campagne soit réactive à grande échelle, il était vital que les résultats soient rapides, précis et suivis d'effets. Audiense a fourni des informations stratégiques sur les personnes avec lesquelles FOX Sports se connectait et sur la manière de se connecter avec elles à l'avenir.
Mark O'Marketing - Vice-président des ventes et du marketing, Xappp

Jared Shurin
Directeur de la planification Kindred

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