Pourquoi #DiedSuddenly n'est pas prêt de s'éteindre, partie 2 : les visages mondiaux de l'audience des films.

Dans la première partie de cette sérieCyabra a décrit le débat croissant autour du film "Died Suddenly" (Mort subite) sorti fin 2022. Ce film se concentre sur les morts subites et inattendues et leur lien supposé avec les vaccinations Covid-19. Avec l'aide de Cyabra pour identifier les profils inauthentiques et authentiques à l'origine de la conversation, Affinio a découvert les segments de la discussion qui a suivi la sortie du film. Comme pour tout film - documentaire ou non - les critiques et les discussions se présentent sous différentes formes et tailles. 

La segmentation d'Affinio automatise le processus de connaissance de l'audience pour apporter une compréhension plus profonde à toute conversation. Le processus est basé uniquement sur la recherche de modèles communs parmi une audience définie ou fournie, afin d'adopter une approche basée sur les affinités pour les comprendre. 

Voyons maintenant ce qui fait vibrer le public de #DiedSuddenly.

Faire semblant jusqu'à ce qu'on y arrive

Parmi les 416 profils inauthentiques étudiés, trois groupes principaux se sont formés : Les voix conservatrices, les théories du complot et la politique brésilienne. 

Bien que les voix conservatrices existent à la fois dans les audiences authentiques et inauthentiques, elles représentent entièrement la moitié de ce groupe inauthentique. Ces activistes militent contre le trafic d'enfants en mettant l'accent sur le récent scandale du #balenciagagate. Leur principale influenceuse, Lauren Boebert, est une politicienne américaine connue pour sa forte présence en ligne et pour son plaidoyer en faveur d'une politique de droite dure et de droits universels sur les armes à feu.

Comme pour les autres hashtags en vogue, on peut souvent voir des profils sauter dans le train en marche pour promouvoir d'autres agendas, potentiellement sans rapport. Cela pourrait être le cas, en partie, avec le groupe Politique brésilienne, où l'agitation gouvernementale semble être à la tête des intérêts de contenu, y compris la couverture des manifestations contre la corruption électorale signalée (#SOSFFAA). Le principal influenceur de ce groupe est Guilherme Fiuza, un journaliste brésilien controversé connu pour sa position contre les vaccins.

Sans surprise, un groupe général de théories du complot a émergé. Ce groupe s'exprime sur tous les sujets, des vaccins à #cbdc (Central Bank Digital Currency, et les perceptions autour du contrôle de l'État) et #wef (World Economic Forum, et les perceptions de la politique invasive). L'influenceur principal de ce groupe est le Dr Aseem Malhotra, un cardiologue connu pour ses critiques sur les vaccins.

Les vrais téléspectateurs peuvent-ils se lever ?

Parmi la foule #DiedSuddenly que Cyabra a identifiée comme authentique, Affinio a étudié 3 981 profils qui formaient 5 groupes d'intérêts : Conservateurs américains, Britanniques pour les droits de l'homme, Canadiens en quête de liberté, Néerlandais politiques et Démasqués. 

Le segment des conservateurs américains représente un peu plus d'un tiers de l'audience et se caractérise par des discussions portant notamment sur la démocratie électorale et la liberté d'expression. Leur principal influenceur est l'acteur américain James Wood. 

Brits for Human Rights représente un groupe localisé au Royaume-Uni dont les préoccupations couvrent divers sujets allant des vaccinations à #balenciaga, #ukraine et #climatescam. Il est intéressant de noter qu'ils sont surtout influencés par le Dr Aseem Malhotra, le même cardiologue qui entre en résonance avec le groupe des théories du complot inauthentiques.

Les défenseurs canadiens de la liberté s'intéressent principalement à l'enquête menée dans le cadre de la loi sur les situations d'urgence à la suite du convoi canadien pour la liberté. Ce segment est influencé par Theo Fleury, un ancien joueur de la NHL qui se décrit lui-même comme un "amoureux de la liberté".

Dutch Politics est un segment axé sur les politiques gouvernementales, notamment ce qui se passe avec le mouvement antimondialiste et le #nexit (retrait des Pays-Bas de l'Union européenne). Certains membres de ce groupe cherchent clairement à s'auto-amplifier via des tactiques de suivi en utilisant le hashtag #terugvolgvrijdag ("Follow-back Friday"). Ils semblent plus concentrés géographiquement aux Pays-Bas et au Brésil. Leur intérêt commun le plus pertinent est le média BLCKBX (@blckbxnews).

Unmasked est un segment qui s'étend sur des géographies, mais qui inclut définitivement des membres de la France. Ce groupe est prêt à jeter ses masques, gravitant autour du hashtag #jeneporteraipluslemasque. Ils s'intéressent particulièrement à Verity France, une organisation qui soutient les personnes souffrant d'effets secondaires ou de difficultés à la suite de la vaccination contre le COVID.

Il peut être difficile de distinguer les tendances entre les vraies et les fausses parties prenantes, en particulier lorsqu'il existe des points communs en termes de concentration géographique, d'influenceurs, de hashtags et de causes. Il est intéressant de noter que les publics inauthentiques et authentiques des films ont tous deux montré des cas d'utilisation du hashtag mal orthographié #DiedSuddendly dans les tweets. Tous les groupes des deux publics ont montré des cas d'utilisation incorrecte du hashtag #DiedSuddendly. Projet Veritas comme la cause la plus pertinente. Le nom du film lui-même, @DiedSuddenly_, n'a pas été retrouvé parmi les 1000 premiers centres d'intérêt pour aucun des groupes des deux audiences.

Réservez un appel avec notre équipe chez Affinio pour savoir comment vous pouvez obtenir plus de clarté sur les voix de vos parties prenantes.