Les travaillistes obtiennent plus de 28% des voix sur #GE2015 et 11 places dans le top 20 des membres du Parlement sur Twitter
Les dirigeants des partis politiques britanniques se sont lancés à corps perdu dans la campagne électorale en renforçant leurs stratégies de communication sur les médias sociaux pour tenter de convaincre les derniers abstentionnistes. Twitter, avec ses 15 millions d'utilisateurs au Royaume-Uni, a joué un rôle clé dans le débat électoral de cette année, les citoyens britanniques se rendant sur la plateforme pour exprimer leurs opinions sur les politiques, les partis et leurs dirigeants. Avec des hashtags viraux, comme #Milifandom, et des hashtags officiels autour des principaux débats télévisés, comme #LeadersDebate, #BattleForNumber10 et #BBCdebate, Twitter peut aider à brosser un tableau de la façon dont l'élection pourrait basculer. Alors que nous entamons le compte à rebours final pour décider qui gouvernera la Grande-Bretagne pour les cinq prochaines années, nous avons analysé les comptes Twitter des différents partis et la manière dont ils ont exploité la plate-forme de communication pour entrer en contact avec le public britannique.
Manifeste
Le débat sur les élections générales a été aussi agressif en ligne que hors ligne. Le mot-clé #GE2015 a été utilisé plus de 862 440 fois entre le 1er et le 24 avril, soit une moyenne de 1 440 tweets par heure, avec des pointes lors des débats télévisés et de la publication des différents manifestes. Le manifeste du parti travailliste a été le plus discuté sur Twitter avec 4 600 tweets, les conservateurs étant à la traîne avec 3 780 tweets. Il est évident que les partis conservateur et travailliste reconnaissent l'importance de Twitter dans la période précédant les élections, avec une augmentation de l'activité Twitter des deux comptes de plus de 20 % depuis le début de l'année 2015.
Influence de la conversation
Lors du débat sur les élections générales, les travaillistes ont obtenu 28 % des discussions avec plus de 84 000 tweets, tandis que les conservateurs ont perdu 20 % des discussions avec 67 900 tweets.
Les données relatives à la part de voix donnent également un aperçu intéressant de l'influence relative des petits partis. Bien que le SNP ait la plus petite audience sur Twitter par rapport aux autres partis, sa part de la conversation est plus élevée que celle des libéraux-démocrates et du parti vert. Il est intéressant de noter que les quatre petits partis ont reçu un accueil plus positif que les partis majoritaires, le parti travailliste et le parti conservateur.
Genre
En examinant la répartition par sexe, les données de Twiter montrent que le débat en ligne est essentiellement masculin - plus de 66% de l'audience totale. Il est intéressant de noter que plus de 35 % de l'audience des travaillistes s'identifient comme des femmes, contre 29 % pour les conservateurs et 22 % pour l'UKIP - peut-être influencés par la campagne de bus roses Woman to Woman de Harriet Harman ?
Sentiment
Alors que tous les partis ont généralement reçu un résultat positif, avec un sentiment positif de 62%, les travaillistes sont en tête des enjeux électoraux sur Twitter. Les conservateurs sont le seul parti à descendre sous la barre des 50 % de positivité globale, avec 54 % de tweets négatifs.
Membres individuels du Parlement
Les députés, à titre individuel, influencent grandement la conversation sur Twitter. Si l'on compare les comptes principaux des travaillistes et des conservateurs, les travaillistes ont 28 % de part de voix et une audience Twitter de 26 % supérieure à celle des conservateurs, qui détiennent 22 % de part de voix et une audience de 151 200 utilisateurs. Toutefois, si l'on prend en compte les leaders des partis, la situation s'inverse : David Cameron, qui compte près d'un million d'utilisateurs sur Twitter, dépasse Ed Miliband, qui en a moins de la moitié. D'un autre côté, les travaillistes ont la force du nombre, avec 11 députés figurant dans la liste de SocialBro "Top 20 Members of Parliament on Twitter Ranked By Followers", et ces membres du parti tirent parti de Twitter pour obtenir du soutien.
Même si le nouveau gouvernement ne sera confirmé qu'après le 7 mai, les données ci-dessus mettent en évidence un environnement compétitif. L'infographie ci-dessous fournit plus d'informations sur l'analyse comparative du paysage de l'#GE2015 selon les données de Twitter, et le Top 20 des membres du Parlement sur Twitter.
Comment Twitter peut aider un parti à gagner les élections !
Tous les partis politiques s'appuient activement sur Twitter pour remporter les élections de 2015. La manière dont ils utilisent la plateforme dans ces derniers jours pourrait être déterminante pour le succès de leur campagne. Les données de Twitter fournissent des informations exploitables que chaque parti politique peut utiliser dans un dernier effort pour gagner des électeurs. Voici quelques stratégies de marketing sur Twitter qui peuvent aider votre parti à atteindre plus d'électeurs dans le compte à rebours final et lors des futures élections.
Tirez parti de vos défenseurs
Les marques s'efforcent constamment de faire de leurs employés et de leurs clients des défenseurs de leur marque. Chaque membre du parlement étant aligné sur un parti spécifique, qui peut mieux défendre votre cause que les membres de votre parti ? En encourageant les membres de votre parti à tweeter leur soutien ou leurs opinions politiques pertinentes, vous ferez passer votre message à un public plus large que celui des comptes officiels de votre parti.
Depuis le début de l'année, cette stratégie a été adoptée par les comptes Twitter des travaillistes et des conservateurs. L'infographie montre que la différence entre le nombre de followers des partis politiques change radicalement lorsque l'audience du leader du parti est également prise en compte, l'audience du parti conservateur augmentant de 87 % lorsque les followers de David Cameron sont ajoutés. En mentionnant et/ou en étiquetant le chef de parti dans ses tweets, chaque parti peut tenter d'exploiter les membres de l'audience supplémentaire qui peuvent suivre le chef de parti et non le compte du parti politique, et vice versa.
Adapter les messages à des lieux spécifiques
Combinez les outils de segmentation de SocialBro avec les publicités Twitter pour créer et diffuser des messages promotionnels pertinents de votre campagne politique à une audience très ciblée. Vous optimisez ainsi vos dépenses en vous assurant que vos Tweets promus ne sont vus que par un segment d'audience que vous jugez le plus susceptible d'être intéressé par les messages.
Par exemple, bien qu'il s'agisse au départ d'un hashtag amusant, Labour peut utiliser le public qui tweete #Milifandom pour toucher la jeune génération, puis filtrer par âge pour s'assurer qu'aucun utilisateur mineur n'est ciblé et mener une campagne qui s'adresse spécifiquement à ces utilisateurs en soulignant les avantages qu'ils prévoient d'offrir à ce groupe d'âge, par exemple la réduction des frais d'inscription pour les étudiants.
Créer des campagnes mettant en évidence les domaines clés de votre politique
Dans les derniers jours précédant l'élection, réaffirmez les points clés de la politique proposée en organisant différentes campagnes basées sur ces questions. Les gens n'hésitent pas à tweeter leurs opinions sur les questions politiques, ce qui peut vous aider à communiquer avec eux sur des sujets spécifiques qui leur tiennent à cœur. Mettez en place plusieurs campagnes sur Twitter pour cibler les personnes qui ont tweeté sur un sujet spécifique, afin de vous assurer que votre message a plus de chances de trouver un écho auprès d'elles.
Créez une coalition entre votre liste de diffusion et vos comptes Twitter
Utilisez l'outil d'intégration de messagerie SocialBro Twitter pour trouver les personnes figurant dans la base de données d'adresses électroniques de votre parti qui ont un compte Twitter associé à cette adresse électronique. Cette opportunité de reciblage vous aidera à diffuser des messages parmi vos partisans et à amplifier les points clés pour ceux qui auraient pu manquer l'e-mail original. Vous pouvez ensuite mener des campagnes nationales pour eux, ou les segmenter localement, les placer dans une liste d'audience personnalisée, puis mener des campagnes pour eux à partir du compte de leur candidat local.
A propos des données:L'analyse des données Twitter a été réalisée par SocialBro.com. Les données d'audience Twitter ont été collectées à partir des comptes @Conservatives, @UKLabour, @theSNP, @LibDems, @UKIP & @TheGreenParty de SocialBro.com. La période d'analyse des comptes : du 01/01/2015 au 28/04/2015. Les données supplémentaires ont été basées sur un suivi d'un échantillon de 10% de #GE2015 du 01/04/2015 au 24/04/2015. Les statistiques fournies comparent les mentions de mots-clés liés à chaque parti.
