Si vous payez 7 millions, vous avez intérêt à avoir la bonne stratégie publicitaire pour le Super Bowl.

Au début du mois de novembre, la Fox a fait une vente : 30 secondes de publicité pour le SuperBowl pour 7 millions de dollars... et elles ont été vendues. 

Le Super Bowl a attiré 115 millions de téléspectateurs l'année dernière et de nombreuses marques ont décidé de ne pas manquer cette exposition. Certaines marques reviennent pour la 10e, 11e ou même 12e année consécutive, comme Sketchers. 

Bien que nous ne puissions pas voir comment les publicités du SuperBowl affectent leurs résultats, ils doivent y voir une certaine valeur s'ils sont des clients réguliers. 

Reese's revient pour la deuxième année deuxième année. Ryan Riess, vice-président de Hershey chargé de la stratégie de marque et du développement créatif (lol, comme c'est parfait), a déclaré : "L'accueil positif réservé par les clients et les consommateurs à notre publicité de 2024 a contribué à générer un grand succès commercial pour la marque et les grandes tasses de caramel Reese's. Pour 2025, nous savions que nous devions faire plus grand et plus audacieux" . Pour 2025, nous savions que nous devions faire plus grand et plus audacieux". 

À quoi ressembleront les publicités pour les marques cette année ? L'année dernière a été marquée par une l'année dernière, les célébrités se sont emparées de la publicité.On a dit que les gens trouvaient que les entreprises s'appuyaient trop sur ce phénomène, au lieu de créer un lien entre leur produit et le public. 

Ne vous méprenez pas, certains ont utilisé la bonne recette et le bon mélange de célébrité, de créativité et de connexion culturelle, et ils ont fait mouche ; comme la publicité de CeraVe avec Michael Cera, que les fans ont qualifié de "la meilleure publicité du Super Bowl depuis des années"..

Pourquoi les informations sur l'audience sont-elles importantes ?

Les enjeux des publicités du Super Bowl sont incroyablement élevés. Si vous investissez 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes, vous ne pouvez pas vous permettre de rater le coche. C'est pourquoi la compréhension des valeurs, des intérêts et des comportements de votre public est la première étape non négociable pour concevoir une publicité qui résonne. La connaissance du public garantit que la créativité s'appuie sur des données, ce qui donne aux campagnes de meilleures chances de succès.

Alors, comment les marques peuvent-elles faire comme CeraVe ? Elles peuvent utiliser l'intelligence d'audience comme point de départ et laisser leurs publics leur dire ce qu'ils recherchent.

Dans cet article de blog, nous allons utiliser Audience Insights pour dicter ce que nous pensons que certaines marques devraient faire pour leurs publicités du Super Bowl, en écoutant les données et en les utilisant pour guider notre angle créatif.

Mountain Dew 

Il s'agira du 7e spot publicitaire de Mountain Dew pour le Super Bowl. Les seuls indices que nous avons vus en ligne sont que la campagne de cette année, créée par Goodby, Silverstein & Partnersencouragera les amis à prendre du bon temps et à savourer un Mountain Dew rafraîchissant tout en encourageant leur équipe favorite pendant la saison de football.

Mountain Dew, comme la plupart des marques qui font de la publicité pendant le grand match, n'est pas étrangère à l'utilisation de célébrités. L'année dernière, elle a fait appel à Aubrey Plaza et Nick Offerman, deux vedettes de Parks and Rec. 

En analysant le public cible de Mountain Dew à l'aide d'Audiense, nous pouvons utiliser des informations sur ce qui intéresse le plus ce public, afin d'inspirer un message publicitaire qui sera certainement en rapport avec ce qu'il aime le plus. 

Préférences en matière de célébrités : Ils partagent un amour pour Dwayne Johnson, Robert Downey Jr, Christina Aguilera, John Cena (qu'ils ont utilisé dans leur publicité pour le Super Bowl de 2021), Hugh Jackman, Mr.

Intérêts : Leurs principaux centres d'intérêt communs sont le sport, la société et les animaux de compagnie.

Habitudes médiatiques : Tous les soirs, vous pouvez voir ce public regarder Netflix, DisneyPlus ou ESPN.

Valeurs : En ce qui concerne leurs valeurs, ils considèrent que l'aide aux autres et la tradition guident une grande partie de leurs actions. Ils pensent qu'il est important de prendre soin des gens qui les entourent. Ils respectent beaucoup les groupes auxquels ils appartiennent et suivent leurs conseils.

Plateformes sociales : Ce public passe la majorité de son temps sur TikTok, Snapchat, Twitch et Discord, ce qui est logique puisqu'un grand nombre de ces membres du public s'identifient comme des "gamers"

Pour consulter le rapport d'audience complet de Mountain Dew et toutes les informations sur l'audience qu'il contient, cliquez ici. 

Le commercial 

Sur la base de ces données et d'un peu de créativité de notre part, voici à quoi devrait ressembler le spot publicitaire, d'après les informations recueillies auprès de l'audience : 

La publicité commence par montrer des amis qui regardent tous le match de football dans un salon avec leur chien. L'un d'eux va au réfrigérateur et se rend compte qu'il ne reste qu'un seul Mountain Dew. Il crie alors à son groupe d'amis : "Il ne reste plus qu'un seul Mountain Dew ! La voix de l'ami porte et les lumières commencent à vaciller. 

Robert Downey Jr. traverse alors le mur et apparaît en disant : "Un jour de match sans le Dew ? Cela ne se fait pas" et commence à assembler un distributeur automatique rempli de Mountain Dew. 

Les amis entendent alors sonner à la porte, et c'est M. Beast, qui dit la même chose : "Un jour de match sans le Dew ? Et il fait signe à un énorme camion de transport de décharger des centaines de cartons de Mountain Dew sur la maison. 

Snoop Dog surgit alors de sous le plancher de la maison, se débarrasse de la poussière et de la saleté, et dit la même chose : "Un jour de match sans le Dew ? Cela ne se fait pas" et commence à installer un distributeur de Mountain Dew dans le salon. Il verse ensuite un Mountain Dew dans la gamelle du chien et dit "Je n'oublie pas mes chiens" et fait un clin d'œil au chien. 

Enfin, toutes les célébrités s'assoient avec les amis de la maison, tous acclamant leurs bouteilles froides de Mountain Dew. 

Et en même temps, les trois célébrités disent "Jamais un jour de match de Dew sans Dew".

Pourquoi cela fonctionne-t-il ? 

Simple, cette publicité fonctionne parce qu'elle incorpore un thème basé sur leurs valeurs principales d'"aide aux autres" - les célébrités s'unissent pour aider ce groupe d'amis à obtenir plus de Mountain Dew lorsqu'ils n'en ont plus. Elle intègre également leur intérêt pour le sport, la société et les animaux de compagnie. Enfin, le spot publicitaire met en scène trois de leurs plus grandes célébrités influentes. 

Oui, la créativité a été utilisée pour rassembler toutes les informations, mais cette publicité est basée sur des données - et est garantie de trouver un écho auprès du public de Mountain Dew. 

Jeep 

Jeep n'a pas participé aux publicités du Super Bowl 2024, mais revient pour 2025. L'agence Highdive garde le secret sur les détails de la campagne, mais elle pourrait ressembler à leurs précédentes campagnes du Super Bowl, comme l'"Electric Boogie", qui mettait en avant leur modèle électrique 4xe conduisant devant des animaux dans la nature en dansant sur une musique entraînante. Aucune célébrité n'apparaissait dans cette publicité. 

Pour l'inspiration commerciale de cette année, nous avons étudié la clientèle cible de Jeep à l'aide de la plateforme Audiense, et voici ce que nous avons appris à son sujet : 

Données démographiques : La majeure partie du public américain réside à Chicago et à Los Angeles, et la majorité d'entre eux sont également mariés et ont des enfants. 

Intérêts : Leurs principaux centres d'intérêt sont le sport, l'éducation et le travail. 

Traits de personnalité : Ils sont actifs, particuliers et sentimentaux 

Inspirations : Ils sont inspirés par de nombreux PDG du secteur technologique, tels que Bill Gates et Tim Cook. 

Préférences musicales : Ils écoutent Luke Bryan 

En connaissant tous ces détails, nous disposons de ce qu'il faut pour faire jaillir la créativité et trouver une idée commerciale.

Le rapport complet sur l'audience de Jeep est disponible ici.

Le commercial 

Le spot publicitaire montre une famille de quatre personnes au volant de la Jeep à Los Angeles. La première scène montre les enfants qui sont déposés à l'école, la suivante montre la famille qui s'arrête à un terrain de camping. La troisième scène montre la famille en voyage, tandis que le père utilise les dernières technologies offertes par la Jeep pour planifier les appels professionnels et surveiller la pression des pneus. Dans la scène suivante, le père va chercher sa fille et ses amis à l'entraînement de football. On voit ensuite le couple assis sur le hayon en train d'admirer les étoiles au son d'une chanson de Luke Bryan. Enfin, il y a une scène avec les deux enfants endormis à l'arrière. Toutes ces scènes sont censées être sentimentales et montrer une famille active et en mouvement. 

Le slogan est "Chaque Jeep est construite pour transporter ce qui compte le plus - la famille, les souvenirs et tout ce qui est nécessaire à une vie pleine d'aventures". 

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

La publicité s'adresse au public de Jeep à travers les thèmes de la famille, de la sentimentalité et de l'aventure (des valeurs qu'ils partagent tous). Elle met également en avant leurs principaux centres d'intérêt en matière de sport, d'éducation et de travail. Les thèmes de la technologie sont également abordés, avec les dernières fonctionnalités de la Jeep. On entend ensuite la chanson de Luke Bryan, ce qui permet d'établir un lien avec le public, puisque nous savons qu'il est fan de Luke Bryan. 

GoDaddy

GoDaddy n'a pas participé au Super Bowl depuis huit ans. Leurs premières publicités pour le Super Bowl remontent à 2005-2015 étaient très provocatrices et visaient à faire connaître la marque - et cela a fonctionné. 

Cette année, elle utilisera ce spot publicitaire de 7 millions de dollars pour promouvoir son nouvel outil d'intelligence artificielle. outil d'IA Airo. Airo a été lancé en 2023. Il s'agit d'un outil qui aide les petites entreprises à établir plus rapidement leur présence en ligne. Quality Meats est l'agence qui travaille sur la campagne. Ce spot publicitaire ne sera probablement pas provocateur comme ceux diffusés lors des précédents Super Bowls, mais mettra plutôt l'accent sur la volonté de l'entreprise d'aider les petites entreprises à réussir. 

En gardant cela à l'esprit, et grâce aux informations d'Audiense sur le public cible de GoDaddy, nous avons trouvé une idée pour le spot publicitaire parfait. Mais tout d'abord, passons en revue les informations sur l'audience : 

Données démographiques : Le public de GoDaddy est composé à 70 % d'hommes.

Principales catégories d'intérêt : Le travail, le sport et la finance sont leurs principales catégories d'intérêt, ainsi que les voyages et l'actualité.

Leurs choix sont motivés par un besoin d'efficacité 

Traits de personnalité : Ils sont analytiques, géniaux et sociaux

Les décideurs : Ils sont très délibérés, ils réfléchissent soigneusement avant de prendre des décisions et ils s'épanouissent dans des environnements où tout va très vite.

Inspirations : Ils s'inspirent d'entrepreneurs tels que Richard Branson, Marc Cuban et Gary Vaynerchuk.

Consultez le rapport d'audience complet de GoDaddy ici.

Le commercial 

Un jeune entrepreneur est assis à l'aéroport sur son ordinateur portable et travaille sur le site web de sa petite entreprise. On l'appelle par l'interphone pour lui annoncer que son vol va bientôt décoller. La scène montre la rapidité avec laquelle cet entrepreneur est capable de créer le site web de son entreprise à l'aide de l'outil d'IA Airo de GoDaddy, juste à temps pour prendre son vol. 

Lorsqu'il arrive au début de la file d'enregistrement, l'hôtesse de l'air l'informe qu'il a été transféré en première classe. Lorsqu'il s'assoit, il se rend compte qu'il est assis à côté de Marc Cuban, qui voit son ordinateur portable ouvert et lui dit : "Hé, joli site web". 

Le slogan dit "GoDaddy : Le moyen le plus rapide de donner vie à vos rêves".

Pourquoi cela fonctionne-t-il ? 

Elle montre un jeune entrepreneur qui voyage tout en essayant de travailler à un rythme soutenu. Le public de GoDaddy peut s'identifier au jeune entrepreneur et à son intérêt pour les voyages et le travail. 

Le spot publicitaire montre à quel point il est facile et rapide de créer un site web pour quelqu'un qui vit à un rythme effréné. 

Il montre ensuite l'entrepreneur préféré de GoDaddy, en complément du site web - ce qui montre que les rêves se réalisent rapidement (le site web est mis en place rapidement, et le rêve de s'asseoir à côté de son entrepreneur préféré s'est réalisé aussi rapidement). 

Il joue sur le rêve de tous les entrepreneurs, à savoir gérer une entreprise prospère, tout en montrant à quel point ce rêve peut être réalisé facilement et rapidement avec l'aide de GoDaddy. 

Des informations fondées sur des données pour gagner 

Lorsqu'il s'agit de faire de la publicité lors du Super Bowl, les enjeux sont importants et la créativité et la surenchère de célébrités ne suffisent pas. C'est la connaissance des données qui garantit le succès d'une campagne. 

Comprendre les valeurs, les intérêts et les comportements de votre public peut vous permettre de créer un message publicitaire mémorable qui résonne et donne des résultats concrets. 

Qu'il s'agisse de Mountain Dew qui mise sur l'humour et la camaraderie, de Jeep qui célèbre la famille et l'aventure, ou de GoDaddy qui se fait le champion de l'efficacité pour les entrepreneurs, chaque concept que nous avons passé en revue s'aligne sur les désirs et motivations spécifiques de leur public cible.

Avec un budget de 7 millions de dollars, les marques ne peuvent pas se permettre de rater le coche ou de se fier à une seule idée créative. En combinant la connaissance de l'audience grâce à un outil comme Audiense et une stratégie créative solide, les marques peuvent s'assurer que leur investissement ne se contente pas de divertir des millions de personnes, mais qu'il renforce également leur lien avec les consommateurs. 

Le Super Bowl est plus qu'un simple match ; c'est l'occasion pour les marques de montrer à leur public qu'elles comprennent et célèbrent ce qui compte le plus pour lui.

Découvrez ce qui importe le plus à votre public et inscrivez-vous à Audiense dès aujourd'hui.