Il n'est pas nécessaire de rappeler à tout le monde les grands gagnants de la bataille de la culture pop de 2023. Nous avons tous entendu parler du film Barbie, de la tournée Eras de Taylor Swift, de Twitter qui devient X (en concurrence avec Threads, le nouvel enfant social de Meta) et de ChatGPT.
Au-delà de ces grands événements de lancement qui font le buzz, d'autres changements culturels plus subtils se sont produits, qui passent parfois inaperçus s'ils ne sont pas explicitement signalés.
Chez Audiense, nous avons voulu mettre en lumière certaines de ces tendances plus discrètes que nous avons remarquées dans les affinités et les mentalités des consommateurs, afin d'aider les spécialistes du marketing à découvrir les "espaces blancs" émergents pour 2024.
Voici nos 10 principales tendances culturelles, sans ordre particulier.
1. Combattre ou fuir
Qu'il s'agisse de l'attrait de longue date de la WWE, ou maintenant du kickboxing, nous semblons aimer un bon combat.
Au cours de l'année écoulée, les comptes X des frères Tate, Tristan et Andrew, ainsi que Fight Haven ont connu une croissance extrême du nombre de leurs adeptes. Ces trois comptes se sont classés parmi les 6 comptes à plus forte croissance des comptes de grande envergure que nous avons étudiés.
Et, bien sûr, nous attendons toujours que Zuck et Elon nous montrent qui est le patron.
2. Le contexte est important, mais l'absence de contexte est plus drôle
L'humour ne se démode jamais. De nombreux comptes dits "sans contexte" ont prospéré cette année, procurant des fous rires continus.
Parmi les plus populaires, certains sont apparus dans plus de 25 % des audiences étudiées ou ont vu leur nombre d'adeptes augmenter de plus de 75 %, notamment : Out of Context Human (@NoContextHumans), No Context Humans (@HumansNoContext), Out Of Context Football (@nocontextfooty), et Out of Context Dogs (@contextdogs).
3. Royaume du mème-dom
La culture des mèmes est également bien vivante, mais elle s'est adaptée à l'ère du web3.
Memeland et Memecoin figuraient tous deux parmi les 20 comptes à plus forte croissance sur X, tout comme le compte du PDG à l'origine de ces initiatives, Ray Chan (alias @9GAGCEO). Billy Markus (alias Shibetoshi Nakamoto), la personnalité à l'origine d'une autre mème monnaie, Dogecoin, a également vu sa base de followers augmenter de plus de 30 %.
Le compte à grande échelle qui a connu la plus forte croissance sur X est The GM Show (@GMShowofficial), un podcast produit par Memeland qui couvre la scène web3 asiatique. Ce compte n'a été lancé qu'en mai 2023 et compte déjà 2,2 millions d'adeptes.
4. Vie de luxe
Malgré l'inflation, l'intérêt pour tout ce qui est luxueux ne cesse de croître, selon les données de Meta.
Cette mentalité de "se faire plaisir" englobe une affinité accrue pour les montres de luxe (en particulier Audemars Piguet), les centres de villégiature de luxe, les marques haut de gamme comme Cartier et les voitures exclusives (en particulier Ferrari et Porsche). Il s'agit peut-être d'une aspiration, ou peut-être que les riches deviennent de plus en plus riches. D'autres formes de collection, comme les collections d'art contemporain, ont également gagné en popularité parmi les utilisateurs de Meta.
Il convient également de noter la légère croissance du compte Luxury Travel Advisor sur X. En effet, voyages en général est de nouveau à la mode et diverses compagnies aériennes ont vu leur affinité avec la marque augmenter au cours des derniers mois. Les métadonnées nous montrent également que l'intérêt pour la ville d'Amman, en Jordanie, s'est considérablement accru, ce qui pourrait indiquer qu'il s'agit d'une destination de voyage en plein essor.
5. Koreaboo kraze
Être obsédé par la culture coréenne, c'est une chose. Nous avons vu presque tout ce qui a trait à la Corée monter en flèche sur Meta, notamment la cuisine coréenne, le théâtre coréen, la langue coréenne, les idoles de la pop coréenne et même la marque Korean Air.
Sur X, les médias @Koreaboo et @DazedKorea ont tous deux connu une croissance. Plus remarquable encore, NewJeans prend son envol sur la scène K-pop en tant que girl band en devenir, avec une croissance de plus de 265 % du nombre de followers sur @NewJeans_twt et de 152 % sur @NewJeans_ADOR.
6. Nostalgique de l'histoire
Alors que nous réfléchissons à notre avenir collectif, nous nous intéressons de plus en plus à la façon dont nous en sommes arrivés là, comme en témoigne la forte croissance de divers comptes X liés à l'histoire.
Nous sommes passés des manuels scolaires de la vieille école à des sources d'information modernes basées sur des mèmes et des images, notamment Historic Vids (@historyinmemes), Fascinating (@fasc1nate) et History Photographed (@historyinpics). Oppenheimer, quelqu'un ?
7. M'éduquer
Au-delà des leçons d'histoire, nous avons aussi envie de nous instruire sur d'autres fronts. Des comptes tels que World of Engineering (@engineers_feed), World of Statistics (stats_feed), The Cultural Tutor (@culturaltutor) et HOW THINGS WORK (@HowThingsWork_) sont des sources de plus en plus populaires pour notre dose quotidienne de connaissances.
L'une des principales "voix" dans ce domaine est le compte du professeur Feynman (@ProfFeynman), du nom du physicien théoricien américain, qui a suscité l'intérêt de plus de 30 % des audiences étudiées.
8. De nouvelles étoiles brillent
Chaque année, nous voyons apparaître de nouvelles célébrités émergentes ayant un potentiel d'influence. Répartissons-les par catégorie.
En ce qui concerne les musiciens, c'est Ice Spice qui a connu la plus forte hausse de popularité parmi les comptes X à grande échelle, sa base de followers ayant augmenté de 435 %. Bien que le nombre de followers de GloRilla soit légèrement inférieur, le nombre de ses fans a augmenté de plus de 200 %. L'affinité pour l'artiste nigérian TEMS s'est également développée. En ce qui concerne les tendances musicales générales, nous avons remarqué une augmentation visible de la musique des DJ en fonction des intérêts Meta, et nous avons plus particulièrement observé une augmentation de la popularité des DJ basés en Afrique du Sud comme @DJTira et @DJZinhle sur X.
En ce qui concerne les influenceurs sociaux, Michael Reeves, le streamer "comedy-tech", a influencé plus de 30 % des audiences étudiées. Parmi les autres créateurs fréquemment rencontrés, citons ConcernedApe (développeur de jeux vidéo et créatif), Speed (YouTubeur connu sous le nom de @ishowspeedsui), Wisdom Kaye (star de la mode sur TikTok connue sous le nom de @modsiwW) et Adin Ross (un autre streamer).
La popularité de Matt Taibbi, l'auteur, s'est accrue. Un entrepreneur s'est distingué par son apparition fréquente dans les rapports : Sahil Bloom, un chef d'entreprise ambitieux ayant une formation sportive. En ce qui concerne les athlètes, l'intérêt pour le pilote de F1, Charles Leclerc, a augmenté de manière significative en termes de suivi, tout comme l'intérêt pour Jude Bellingham, le footballeur. En ce qui concerne les équipes sportives populaires, l'Inter Miami CF a connu une croissance de 575 %. DjMaRiiO est un autre influenceur social populaire qui parle de sport.
Pop Base s'impose de plus en plus comme une source médiatique incontournable pour tout ce qui touche à la culture pop. En termes de divertissement, l'intérêt pour les franchises de films d'animation Dragon Ball et One Piece a augmenté cette année par rapport à Meta. Quant à Pokémon et Naruto, ils sont toujours aussi populaires. En ce qui concerne la télévision, le long feuilleton français "Plus belle la vie" a vu sa popularité augmenter de manière significative parmi les utilisateurs d'Instagram et de Facebook, bien que la série se soit terminée à la fin de 2022. Sa forte traction parmi les francophones semble avoir suscité un retour prévu en janvier 2024, mais malheureusement avec un membre du casting en moins, Marwan Berreni, qui est récemment décédé. Cette série semble être un excellent choix d'acquisition de contenu pour un service de diffusion en continu. Un autre phénomène Suits, peut-être ?
9. Espacement
L'autre type d'étoile a également joué un rôle important cette année. Notre fascination pour l'espace continue de monter en flèche. De nombreux comptes à grande échelle liés à l'espace ont vu leur popularité augmenter de manière significative sur X au cours de l'année écoulée, notamment la NASA elle-même, diverses poignées liées à la NASA et la Station spatiale internationale. Un chercheur néerlandais nommé Frank Hoogerbeets, qui étudie la position des planètes pour prévoir les tremblements de terre, a également vu sa popularité augmenter de façon spectaculaire. Sans oublier SpaceX, bien sûr.
10. Des marques pour la victoire
Sur Meta, nous constatons une adoption croissante de l'état d'esprit "amoureux des marques". Cela signifie que de plus en plus de personnes recherchent des marques, souhaitent recevoir des informations sur les marques et attendent des contenus inspirants sur le style de vie.
La culture des baskets ne fait pas exception à la règle : l'intérêt pour Air Jordan a augmenté de 39 % et la collection de baskets est généralement en hausse. En ce qui concerne les autres modes, l'affinité pour AllSaints a augmenté de plus de 160 % et celle pour Abercrombie & Fitch de 34 %.
Mentions honorables
- Un penchant pour l'agriculture biologique : L'alimentation biologique et éthique est toujours quelque chose qui nous tient à cœur selon les tendances Instagram. Une marque de pâte à tartiner aux fruits, Crofter's Organic, a été perçue comme un intérêt spécifique par un nombre important de publics étudiés.
- Girl power : au-delà des musiciennes, les femmes streamers comme Rivers (AKA @samyriveratv), célèbre sur Twitch, ont également connu une forte augmentation, tout comme les comptes tels que Women Posting W's.
- La morbidité est bien vivante : Qu'il s'agisse de la tendance TikTok autour du Grimace Shake provoquant une mort instantanée, ou de la croissance extrême du nombre de followers sur des comptes comme 1000 WAYS TO DIE et Morbid Knowledge, nous semblons un peu obsédés.
Qu'est-ce que tout cela signifie et pourquoi devriez-vous vous en préoccuper ? Notre métier consiste à fournir des informations sur l'audience afin d'aider les responsables marketing à comprendre leurs consommateurs et l'évolution de leurs préférences. Vous pouvez utiliser ces informations pour réfléchir à la façon dont 2024 pourrait être l'année de lancement d'un livre, d'un film biographique ou d'un documentaire sur des personnages historiques, des combattants ou des pionniers des mèmes. Ou peut-être voudrez-vous vous assurer que le lancement de votre dernier produit s'inspire de la culture coréenne. Quel que soit le domaine dans lequel vous vous spécialisez, il est utile de savoir comment tirer parti des vagues culturelles pour optimiser la stratégie de contenu, la création publicitaire, la planification des médias, les partenariats de marque, les collaborations, le développement de produits et la sélection des influenceurs.
À l'heure où nous écrivons ces lignes, un exemple parfait de l'association de ces tendances pour répondre à la demande des consommateurs fait la une de l'actualité : la collaboration en matière de joaillerie entre la marque de luxe Tiffany et le dessin animé Pokémon.
Notre méthodologie en matière de tendances
Chez Audiense, nous avons accès à un grand nombre de données sociales qui sont mûres pour l'exploration, y compris celles de X (Twitter), Facebook et Instagram.
Pour X (Twitter) : Nous avons étudié l'évolution de la croissance du nombre de followers des handles grand public (c'est-à-dire principalement ceux qui comptent actuellement plus de 2 millions de followers) entre novembre 2022 et novembre 2023, et nous avons examiné les handles les plus fréquemment vus dans nos rapports d'audience de 2023 avec une catégorisation qui n'a pas encore été attribuée.
Pour Meta : Nous avons suivi diverses mesures d'intérêt au cours des mois de mars à octobre 2023, puis nous avons mesuré l'écart du mois d'octobre le plus récent par rapport à la moyenne globale de la période.
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