Rapports Twitter pour les publicités Twitter
Utilisez-vous les Publicités Twitter? Vous n'êtes pas le seul. En fait, les recettes publicitaires de Twitter ont augmenté de 97 % d'une année sur l'autre.
Cette augmentation des dépenses signifie que les spécialistes du marketing et les responsables des médias ont besoin de processus de reporting Twitter plus robustes, non seulement pour mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires, mais aussi pour aider à dresser un tableau plus clair du retour sur investissement. Mais quelles sont les fonctionnalités essentielles que vos outils de reporting Twitter doivent contenir ? Voici notre liste de ce qu'il faut rechercher...
Chiffres de retour sur investissement basés sur vos propres valeurs d'indicateurs clés de performance (KPI)
Comme pour toutes les campagnes en ligne, il est important d'avoir accès aux chiffres du retour sur investissement. Le problème, c'est que ces chiffres ne correspondent souvent pas aux valeurs des indicateurs clés de performance de votre entreprise.
Il existe une meilleure solution. Supposons qu'une marque de boissons soit en mesure d'attribuer ses propres valeurs KPI internes à des mesures telles que les retweets, les réponses, les mentions et les suivis, et que l'objectif global de sa campagne soit de générer une plus grande notoriété de la marque par le biais de retweets à partir d'une campagne de Promoted Tweet. En comprenant la valeur que chaque retweet a pour elle en tant qu'entreprise, elle est en mesure de définir plus clairement le retour sur investissement de la campagne sur la base de ses propres indicateurs clés de performance.
C'est exactement ce que fait le tableau de bord Twitter Ads d'Audiense. Il vous permet de suivre le succès de votre campagne et d'attribuer une valeur monétaire à vos KPI/objectifs individuels (impression, engagement, téléchargements, etc.). Cela vous aide à déterminer le retour sur investissement exact de vos différentes campagnes.
Bien que cela permette de définir plus clairement la valeur de vos médias payants, il est également possible de découvrir et de suivre la véritable valeur des médias gagnés de votre campagne Twitter. Si votre objectif est d'obtenir des retweets à partir de Tweets promus, il y a de fortes chances que vous gagniez également des followers, des favoris et des mentions, augmentant ainsi la valeur de votre campagne avec les médias gagnés.
Découvrez les utilisateurs individuels à l'origine des statistiques de votre campagne Twitter
Avec la plupart des rapports standard, vous pouvez voir l'engagement global, les conversions et les informations sur les dépenses de votre campagne publicitaire sur Twitter. Bien que ces mesures soient intéressantes à surveiller, nous vous recommandons d'aller plus loin et de comprendre les individus qui se cachent derrière les interactions.
Le tableau de bord Twitter Ads d'Audiense vous permet de découvrir les utilisateurs individuels (profils Twitter) qui ont interagi avec votre campagne. Le tableau de bord vous montre non seulement les interactions des utilisateurs au sein de votre audience, mais fournit également des informations sur les interactions des utilisateurs en dehors de votre audience ciblée.
Grâce à ces données d'audience, vous pourrez instantanément lancer des campagnes de suivi optimisées en fonction des interactions des utilisateurs avec les campagnes précédentes.
Impact sur votre public
Le tableau de bord des publicités Twitter d'Audiense montrera également comment votre campagne en question a provoqué une interaction parmi votre public, sous la forme de followers, retweets, réponses, mentions, favoris, etc.
Cependant, outre votre campagne publicitaire sur Twitter, votre public peut également avoir interagi avec vos tweets organiques quotidiens ou même avec une autre campagne que vous menez sur Twitter. Cette interaction apparaîtra également sur le tableau de bord des Publicités Twitter sous la forme de suivis, de retweets, de réponses, de mentions et de favoris. Cela permet une analyse détaillée, après la campagne, des performances du contenu de vos tweets afin de déterminer les messages qui trouvent un écho auprès de votre public cible.
Les rapports sont essentiels pour montrer les progrès de vos campagnes payantes sur Twitter. Cependant, il est également crucial pour votre stratégie marketing à venir, car il permet à votre équipe de comprendre ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Grâce aux données supplémentaires fournies par le tableau de bord Twitter Ads d'Audiense, vous pouvez planifier efficacement une stratégie Twitter complète pour vos médias payants.
