La stratégie géniale derrière Griselda de Netflix, et comment elle a gagné de nouveaux publics

En 2015, ils nous ont donné Narcos, et en 2024, ils nous ont donné Griselda. Toutes deux ont été écrites et créées par les mêmes producteurs Doug Miro, Carlo Bernard et Eric Newman. Ces deux séries racontent l'histoire de deux barons de la drogue colombiens, mais elles ont de sérieuses différences - des choix de casting à la précision historique, elles ont pris deux directions très différentes. S'agit-il d'un signe des temps ou ces différences faisaient-elles partie de la stratégie des producteurs ? Nous pensons que c'est le cas.

Narcos est une histoire réaliste sur l'ascension et la chute de la criminalité colombienne liée à la cocaïne, racontée du point de vue de Pablo Escobar et des agents américains de la DEA qui étaient à ses trousses. La série s'adresse aux hommes de 25 à 34 ans, attirés par la culture du crime et le trafic de drogue. 

Griselda, quant à elle, est un plus grand mélange de réalité et de fiction. Elle s'appuie fortement sur les thèmes du féminisme et de la maternité. D'une certaine manière, les producteurs l'ont vendue comme une "girl boss" plutôt que comme la psychopathe cruelle qu'elle était en réalité. On peut donc supposer qu'il s'agit d'une tentative des producteurs pour attirer plus de femmes avec cette série. 

Et cette stratégie, bien que différente de celle de Narcos, a porté ses fruits. Au cours de sa première semaine, la série Griselda a enregistré 20,6 millions de vues, ce qui en fait la série la plus regardée dans plus de 89 pays ! Le public a également évalué la série presque aussi bien que Narcos, et le score actuel de Griselda sur rotten tomatoes est de 88%, alors que Narcos est à 89%. 

Examinons les stratégies utilisées pour créer Griselda, et pourquoi elles ont porté leurs fruits.

Ils ont attiré l'attention par le choix de leur casting

Sofia Vergara n'était pas le choix évident pour jouer Griselda - elle est surtout connue pour son rôle de Gloria dans la série comique "Modern Family". Jouer un baron de la drogue dans ce drame/fiction policière était complètement différent. Sans compter qu'elle ne ressemble pas du tout à la Griselda originale. 

Mais, que les producteurs l'aient voulu ou non (nous en sommes sûrs), ce choix de casting a attiré beaucoup d'attention. Il est important de noter que Griselda Blanco n'est pas aussi connue que Pablo Escobar. Peut-être savaient-ils qu'ils avaient besoin d'une actrice plus importante s'ils voulaient obtenir autant de vues que Narcos. 

Narcos, en revanche, a fait appel à Wagner Moura, un acteur brésilien qui n'était pas aussi connu dans l'industrie à l'époque. Mais Wagner ressemblait beaucoup plus à Pablo Escobar et avait déjà joué dans des films d'action et des films policiers, dans son rôle dans Elite Squad. 

Alors, serions-nous aussi nombreux à regarder Griselda si Gloria de Modern Family n'avait pas été choisie ? Nous ne le saurons pas avec certitude, mais nous pensons que non. Nous pensons que Sofia a contribué à attirer l'attention sur la série, et nous pensons que c'était une stratégie géniale. 

Pour s'en convaincre, il suffit de jeter un coup d'œil aux conversations en ligne autour de l'émission. Il y a autant de posts sur X de personnes qui parlent de la série elle-même que de posts qui parlent de Sofia DANS la série :

Peut-être est-ce parce que le public a été choqué de voir une actrice comique jouer un rôle sérieux. Quoi qu'il en soit, le fait de l'avoir choisie pourrait avoir été essentiel au succès de la série et à l'engouement qu'elle a suscité. Ce qui est également intéressant à noter, c'est que même si elle n'était pas le choix évident, elle était le bon choix pour le public de type "Narcos". Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le public de Narcos était déjà en phase avec la série "Modern Family" et avec Sofia elle-même. 

Ainsi, s'il y avait un doute sur le choix de l'actrice, les producteurs auraient pu valider leur choix en utilisant un outil d'analyse de l'audience pour mesurer l'affinité du public envers l'actrice. 

Nous avons également constaté que le public de Sofia s 'intéressait déjà aux "films et émissions historiques". Ils ont également montré un grand intérêt pour des émissions comme "Breaking Bad" et "Criminal Minds" et, d'une certaine manière, la série Griselda combine les deux. Le public qu'elle allait attirer avait donc déjà des affinités avec ce type d'émissions. 

En outre, l'audience de Sofia a attiré davantage de femmes, en particulier des mères âgées de 35 ans et plus (ce qui n'est pas le public typique des feuilletons sur les "seigneurs de la drogue") : 

Tout le monde ne sera pas d'accord avec Sofia dans le rôle de Griselda, certains ont même dit que c'était comme regarder "Gloria avec un nez prothétique", mais pour le public qui a compté, cela a fonctionné. 

Ils ont attiré de nouveaux publics nets, en adaptant l'histoire à ces derniers 

Les producteurs ont choisi de raconter l'histoire de Griselda d'une manière différente. différente que l'histoire ne l'a écrit. En réalité, elle était connue pour être une tueuse psychopathe et cruelle. Dans la série Netflix, Griselda est présentée comme une mère célibataire qui tente de joindre les deux bouts et de subvenir aux besoins de ses enfants. Elle est perçue comme une femme puissante qui se bat contre des hommes qui lui font du tort à chaque instant.

Les téléspectateurs sont presque amenés à se sentir désolés pour elle, ou à comprendre qu'"elle faisait de son mieux en tant que mère célibataire". 

Le mot clé ici est " relater", les producteurs ont rendu Griselda plus relatable dans cette série et ont détourné la vérité pour le bien de l'histoire. 

Ils ont également intégré les thèmes du féminismeIls ont également intégré des thèmes de féminisme, d'égalité des sexes et de "girl power" dans le but (nous le pensons) de toucher un nouveau public féminin qui n'avait peut-être pas encore été initié à ce type de série policière et d'action. Il s'agit d'un ajout précieux, car le public féminin de Sofia Vergara s'intéresse de près à l'égalité des sexes et aux droits des femmes :

Ainsi, en ajoutant cette "touche", ils ont attiré un tout nouveau public de femmes, et les données le reflètent : 

Si l'on compare avec le public de Narcos, on constate que ce public était majoritairement masculin : 

Il est intéressant de noter que certaines critiques disent que la série s'éloigne trop de la vérité, mais c'est peut-être la raison même pour laquelle ce nouveau public l'apprécie. Le public de Griselda montre une affinité pour des séries comme "Euphoria", "The Crown" et "Game of Thrones", qui sont toutes des séries visuellement très attrayantes, connues pour leurs thèmes "girl power" ou "girl underdogs" : 

Il n'est donc pas surprenant qu'ils apprécient les mêmes thèmes dans Griselda. C'est pourquoi nous pensons que les producteurs se sont éloignés de l'histoire réelle pour satisfaire un nouveau public - et cela a porté ses fruits.  

Ils ont fait preuve de créativité en matière de promotion

Il est difficile de promouvoir une émission sur la cocaïne. Il ne fait aucun doute que, quoi que vous fassiez, vous recevrez des réactions négatives, ou que vous serez contraint de mettre la campagne en pause ou de la supprimer complètement. Mais il faut essayer. C'est exactement ce qu'a fait Netflix France en publiant une vidéo d'un camion sur le thème de Griselda en train de sniffer des lignes sur la route. 

Cela nous rappelle que Netflix a fait la promotion de Narcos en enregistrant des publicités. en enregistrant des publicités dans les toilettes des clubs. 

Les deux fois, les équipes marketing de Netlflix se sont montrées créatives (et inappropriées), et même si les publicités ont dû être retirées ou supprimées, l'impression était déjà faite, et le buzz était créé. 

Il suffit de regarder l'engagement que le "bus qui renifle" a suscité sur les réseaux sociaux. Même si la publicité n'a été diffusée que pendant deux jours, elle a suscité 3 763 115 impressions. 

Voici le public à l'origine de ce buzz, dont nous prévoyons qu'il sera nombreux à suivre l'émission : 

Griselda est un excellent exemple de producteurs qui empruntent une voie différente pour produire un type de série similaire. Son prédécesseur, Narcos, était plus proche de l'histoire réelle et faisait appel à des acteurs moins connus. Griselda a choisi une actrice connue pour attirer un nouveau public et a modifié l'histoire pour répondre à ses besoins. 

Les stratégies qu'ils ont utilisées ont porté leurs fruits pour amener les émissions "Cocaïne Crime" à ces nouveaux publics et même si tout le monde n'est pas fan des "changements" qu'ils ont apportés, les taux d'audience et de fréquentation montrent que ce qu'ils ont fait était du pur génie. 

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