Comme le dit Mugatu dans Zoolander, le tennis est "en vogue en ce moment".
L'open US commence le 26 août et dès la première heure première heure les ventes de billets ont doublé par rapport à l'année dernière et les préventes ont augmenté de 65 %.
La participation est également en hausse, en particulier chez les jeunes, et dans des pays comme le le Canada 25 % des moins de 12 ans ont joué au tennis l'année dernière.
Et même si les gens ne jouent pas, ils s'habillent comme s'ils jouaient.
À moins que vous ne viviez sous une roche, vous aurez également remarqué que l'esthétique tenniscore esthétique fait fureur. De grandes marques comme Alo, Lululemon et Free People proposent désormais toutes une ligne de vêtements de tennis, et Depop signale une augmentation de 53 % des recherches de jupes de tennis.
Depuis quand le tennis est-il à la mode ?
En jetant un coup d'œil à Statista ci-dessous, vous pouvez voir que depuis 2019, le tennis aux États-Unis est en hausse, après une décennie où les niveaux de participation sont restés relativement stables ou ont même parfois baissé :
Qu'est-ce qui fait que quelque chose devient tendance ? Nous n'avons pas la réponse exacte à cette question - qui peut expliquer les spinners ou les sourcils décolorés ?
Mais en ce qui concerne le tennis, nous avons quelques théories. C'est un mélange ou une boule de neige de différentes choses qui a rendu le tennis de plus en plus populaire et nous allons les explorer dans ce billet de blog, juste à temps pour l'US Open.
Nous détestons évoquer la pandémie, mais dans ce cas, il faut rendre à César ce qui appartient à César.
Le tennis et le golf étaient des sports que les gens pouvaient continuer à pratiquer pendant la pandémie tout en se distançant socialement, ce qui a certainement contribué à accroître leur popularité - cela a également permis de faire connaître ce sport à de nombreuses personnes qui ne l'avaient jamais pratiqué auparavant.
La preuve en est que les ventes de raquettes d'entrée de gamme ont augmenté de 40% en 2020.
Le tennis a été poussé par de nombreux professionnels de la santé comme étant à faible risque et les gens ont vraiment pris cela à cœur.
Ce film a été énorme pour le mouvement du tennis. Il a rendu le tennis sexy.
Il a également été apprécié par le public novice en matière de tennis, mais moins par les vrais amateurs de tennis, qui ont pu constater les écarts entre les deux films. divergences dans les matchs du film.
Les films sont toujours un catalyseur important pour créer une tendance, mais Challengers a redoublé d'efforts pour promouvoir le film. Ils ont utilisé des tactiques similaires à celles du film Barbie, en demandant à l'actrice Zendaya de jouer sur le thème du tennis tout au long de la tournée de presse du film :
Ce film est également intéressant parce que lorsque nous regardons le public du film, la majorité (comme nous l'avions deviné), n'était pas des fans de tennis.
Le public des Challengers ci-dessus est principalement composé de femmes âgées de 25 à 34 ans, originaires des États-Unis, et sur la base d'une vue d'ensemble de leurs intérêts et des regroupements qui ont émergé, rien ne nous incite à penser qu'il s'agissait de fans de tennis qui allaient voir un film sur le tennis. Il s'agit plutôt de fans de Zendaya, qui sont allés voir le film sur le tennis, et ce film a probablement persuadé certains de ces spectateurs d'essayer de jouer au tennis ou de s'habiller comme eux.
Le plus petit groupe (le groupe des fans de tennis) est un groupe de fans de Zendaya qui jouaient déjà au tennis avant de voir le film.
Les Challengers sont donc certainement à l'origine de la popularité croissante du tennis.
Autrefois, les fans de tennis suivaient les stars du tennis et, par procuration, leurs proches. Par exemple, de nombreux fans de Novak Djokovic suivent également sa femme Jelena Djokovic, qui compte 729 000 adeptes.
Aujourd'hui, c'est l'inverse.
Les gens suivent des influenceurs populaires, qui finissent par sortir avec des stars du tennis et, par procuration, suivent cette star du tennis, ce qui attire encore plus de monde vers ce sport.
Par exemple, lorsque nous regardons Paige Lorenze et la star du tennis américain Tommy Paul, Paige, qui est une influenceuse TikTok, a beaucoup plus de followers que Tommy, et ses followers suivent maintenant aussi Tommy. Or, son public ne comptait pas de fans de tennis auparavant.
En fait, vous pouvez voir ci-dessous qu'au sein de son audience, il y a des "Sports & Business Fans" qui sont principalement intéressés par le football et des "Toronto Sports Fans" qui sont des fans de hockey, mais pas de tennis. Il y a bien sûr aussi de nombreux groupes d'influenceurs, de médias sociaux et de divertissement.
Les influenceurs comme Paige nous donnent un aperçu plus intime de la vie d'une star du tennis et de ses partenaires. Nous avons un aperçu des événements, des tenues, des repas, des hôtels - tout ce que l'on ne voit pas d'habitude.
En retour, de plus en plus de femmes se tournent vers ce sport en raison de cette image d'initié et du style de vie qu'il représente (bien sûr, ce n'est pas la raison principale, mais c'est l'une des raisons pour lesquelles certaines femmes se tournent vers ce sport).
Les influenceurs ont tellement d'"influence" sur leurs fans que quelqu'un comme Paige Lorenze peut même créer une ligne de vêtements de tennis et la vendre - et elle ne joue même pas au tennis de manière professionnelle, elle se contente de regarder son petit ami jouer au tennis.
Il y a aussi quelque chose à dire sur le style de vie luxueux que représente le tennis et qui s'accorde naturellement avec l'esthétique de beaucoup de ces influenceurs.
Les vêtements portés par ces influenceurs lors des tournois sont des robes chics et fantaisistes, des lunettes de soleil et des sacs de marque voyants, qui ne pourraient être portés lors d'aucun autre événement sportif (à l'exception du polo et des courses de chevaux).
Ci-dessous, une photo de l'influenceuse Alix Earle allant voir jouer son petit ami footballeur de la NFL, alors que Paige s'est habillée pour assister à un match de tennis :
Les influenceurs en général amènent les gens à pratiquer de nombreux sports, mais c'est particulièrement vrai pour le tennis.
L'année dernière, l'US Open a également accueilli un nombre impressionnant de célébrités, et lorsque Novak a remporté son 24e grand chelem, il a couru dans la foule pour embrasser sa famille et l'acteur Matthew McConaughey - c'est dire si les mondes se rencontrent.
Les fans de ces influenceurs et de ces célébrités sont de plus en plus exposés au monde du tennis, ce qui les encourage à jouer.
Il y a de nouvelles stars en ville, et elles sont beaucoup plus jeunes, ce qui fait qu'elles captivent les jeunes fans et les amènent à ce sport.
Serena Willlliams a longtemps été considérée comme la meilleure joueuse de tennis au monde (319 semaines à la première place), avant d'être battue par une nouvelle championne plus jeune, Naomi Osaka, lors de l'US Open en 2022. US open en 2022Elle a donc commencé à prendre sa retraite.
Quiconque a regardé ce match sait que c'était un peu plus compliqué que cela, mais le fait est que l'ancienne génération a suivi Serena depuis le début, et que maintenant la jeune génération est amenée à découvrir le sport par ces jeunes stars.
L'ancienne génération de fans de tennis est très différente en ce qui concerne les choses qui lui importent, par exemple, parce qu'elle est plus âgée et qu'elle s'intéresse à l'aménagement de la maison, à la politique et aux questions sociales, ainsi qu'aux voyages. C'est ce qu'indiquent les données d'intérêt ci-dessous :
La jeune génération de fans de tennis, quant à elle, s'intéresse à l'entrepreneuriat (en particulier l'entrepreneuriat féminin) et aux festivals de musique.
Tout cela pour dire qu'à mesure que le public du tennis se rajeunit, la façon dont le jeu est diffusé et la façon dont les marques font de la publicité doivent également refléter ses intérêts.
Naomi est la première joueuse asiatique à être classée numéro 1, ce qui signifie qu'elle apporte la représentation asiatique qui manquait à ce sport. Il ne fait aucun doute qu'elle attire davantage de joueurs asiatiques dans le jeu. Elle continue d'apporter de la diversité au jeu, tout comme Serena et Venus l'ont fait par le passé.
D.A. Abrams, le responsable de la diversité et de l'inclusion de l'Association américaine de tennis, aurait déclaré : "Il y a certainement plus d'activités diversifiées que dans le passé. activité diversifiée d'un point de vue ethnique depuis qu'ils sont entrés en scène, et dans les tournois juniors à des niveaux plus élevés, il y a plus de diversité ethnique que par le passé".
En saisissant le public mondial du tennis dans SOPRISM, nous pouvons voir à quel point le tennis est devenu populaire dans le monde entier.
Le tennis est très populaire en Europe et en Amérique centrale, mais il gagne peu à peu en popularité dans les pays d'Afrique et d'Asie, notamment grâce à des joueuses comme Serena Williams et Naomi Omasaka.
Le tennis féminin en général a connu un regain de popularité grâce au succès de joueuses comme Naomi ou Iga Swiatek (l'actuelle numéro 1), et à leurs efforts pour promouvoir l'égalité des sexes.
En fait, les quatre tournois majeurs tournois de tennis offrent des prix égaux. Aucun autre sport ne s'engage autant que le tennis à réduire l'écart de rémunération.
Nous aimons le voir.
Pour que la popularité du tennis continue de croître chez les femmes, les marques, les réseaux de diffusion du tennis et les équipes de publicité doivent s'adresser davantage au public féminin. En utilisant un outil comme SOPRISM, les marques et les organisations de tennis peuvent comprendre ce qui va trouver un écho auprès du public féminin :
Des marques comme Tommy Hilfiger et Calvin Klein, ou des marques de luxe comme Christian Dior ou Jimmy Choo, peuvent considérer ces signaux d'intérêt comme un feu vert pour consacrer une plus grande part de leur budget publicitaire aux différents tournois de tennis et aux canaux médiatiques du tennis, afin de capter l'audience des femmes fans de tennis.
Les médias sociaux sont les principaux responsables de la diffusion de la plupart des tendances, et le tennis ne fait pas exception à la règle.
Il faut dire que ces nouveaux jeunes champions de tennis misent beaucoup plus sur leur présence sur les médias sociaux que les joueurs plus âgés n'ont jamais eu à le faire, ce qui leur apporte plus de fans et de visibilité.
Ils parlent à leurs fans à travers leurs histoires IG, partagent leur vie personnelle, ce qui rend plus amusant le fait d'encourager ces stars quand vient l'heure du match.
Les médias sociaux offrent également beaucoup plus de visibilité aux sponsors, ce qui modifie le montant et le type de sponsoring dans le domaine du tennis.
LululemonAlo, Hugo Boss, Armani et même Free People rejoignent la liste des marques de tennis sponsorisées.
Free People, dans votre esprit, est une marque qui est probablement plus associée aux hippies bohèmes qu'aux joueurs de tennis, mais c'est la beauté de ces nouveaux parrainages.
Nous avons l'habitude de voir les suspects habituels tels que Nike, Adidas et New Balance, mais les jeunes joueurs recherchent de nouvelles marques avec lesquelles s'exprimer.
joueuse de tennis Sloane StephensSloane Stephens, joueuse de tennis et ambassadrice de Free People, pense que cela témoigne de la puissance du tennis en tant que sport mondial. Les marques reconnaissent la plateforme dont nous disposons en tant que joueuses et veulent s'impliquer. Je pense que c'est une excellente chose pour le sport. De plus, les vêtements de tennis sont tout simplement mignons. Un point c'est tout".
Ci-dessus, une photo de Sloane portant une tenue de tennis Free People faite sur mesure.
Il est intéressant de noter que la jeune génération de fans de tennis de SOPRISM est beaucoup plus attirée par l'aspect luxueux et le style de vie qu'évoque la tenue de tennis :
Ci-dessus, vous pouvez voir que lorsqu'elle est analysée dans SOPRISM, cette audience plus jeune montre une affinité pour des sujets tels que les montres de luxe, les produits de luxe, les chaussures, et les soins de beauté et personnels.
La génération plus âgée, quant à elle, pratique le tennis pour l'amour du sport en général et ne s'intéresse pas autant à l'esthétique du tennis qu'au sport en général.
Sur la base de leurs centres d'intérêt et du contenu vers lequel ils gravitent, nous pouvons constater qu'ils sont des sportifs très actifs. Outre le tennis, ils aiment l'alpinisme, la course à pied, le basket-ball et le cyclisme.
Il y a donc de la place pour davantage de marques, notamment de luxe, à la table des négociations.
Au tennis, tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une raquette et d'une balle. C'est probablement la raison pour laquelle ces jeunes champions de tennis dont nous avons parlé plus haut sont capables d'amener tant de gens à pratiquer ce sport - parce qu'ils montrent à quel point il est accessible.
D'autres sports, comme le golf ou le hockey, sont beaucoup plus chers.
60% des parents affirment que ces sports représentent une charge financière. Mais le tennis est presque accessible à tous.
Les parcs dominent également le paysage des installations de tennis, puisqu'ils accueillent 45 % de l'ensemble des courts de tennis des États-Unis, ce qui signifie que les habitants ont un accès gratuit et de nombreux endroits différents pour jouer dans tout le pays.
Avec tant d'enfants qui sont aujourd'hui prix des sports populaires, il n'est pas étonnant qu'ils soient si nombreux à s'adonner à un sport aussi accessible que le tennis.
Au sein d'Audiense, nous pouvons constater que les parents de hockey ont un revenu familial plus élevé que les parents de tennis - ce qui est probablement la raison pour laquelle quelqu'un peut être un parent de hockey, alors que d'autres parents sont obligés de trouver des sports plus accessibles/abordables comme le tennis.
Parents de hockey
Les données nous indiquent qu'il y a un pourcentage plus élevé de parents de hockey qui se situent dans la fourchette de revenus de 75 000 $ à 250 000 $ que de parents de tennis, si l'on considère l'ensemble de l'auditoire.
Parents de joueurs de tennis
Derrière chaque tendance se cache une série Netflix. Que ce soit vrai ou non, on a l'impression que c'est le cas.
Netflix a la capacité de faire d'acteurs anonymes des superstars du jour au lendemain, simplement en lançant une nouvelle série. C'est ce qu'on appelle "effet Netflix" et il en va de même pour sa capacité à propulser les tendances sportives.
Récemment, des émissions consacrées au tennis comme Break Point, The Prince of Tennis et l'histoire de Naomi Osaka sont devenues populaires sur Netflix.
Comme Netflix représente 25 % de notre temps quotidien consacré à la vidéo numérique (aux États-Unis), la plateforme est synonyme de popularité.
Netflix n'est en fait qu'une machine de marketing et le tennis en a vu les avantages.
Sans en avoir la certitude, nous pouvons deviner avec certitude qu'il s'agit d'un mélange de tous les éléments mentionnés : la pandémie, les films et les émissions de Netflix, les influenceurs, davantage d'efforts en matière de diversité et d'inclusion, une plus grande accessibilité, des stars plus jeunes et, bien sûr, les médias sociaux.
Il serait intéressant d'appliquer ces mêmes tactiques aux sports en déclin, comme le baseball qui a vu son nombre de téléspectateurs diminuer par millions au cours des deux dernières années.
Nous ne pensons pas qu'il y ait de ralentissement pour le tennis non plus, et vous le verrez dans la quantité de nouveaux contrats de sponsoring, de publicités, de partenariats, d'influenceurs et de célébrités qui feront leurs débuts à l'US Open cette année.
Pour suivre les tendances et comprendre les publics qui les sous-tendent, essayez Audiense et SOPRISM dès aujourd'hui ! Que vous soyez une marque, un spécialiste du marketing ou une organisation sportive, ces outils peuvent vous aider à entrer en contact avec les bons publics et à tirer parti des tendances émergentes.