"Nous avons besoin d'un nouveau nom d'entreprise"... aucune autre phrase ne suscite autant de crainte et d'excitation parmi les professionnels du marketing. Et ce, pour une bonne raison. C'est une occasion qui se présente rarement, mais elle vous propulse aussi dans le grand inconnu. Comment un nouveau nom sera-t-il accueilli ?
Dans notre cas, un changement de nom de l'entreprise s'imposait depuis longtemps. Lorsque la société a été fondée en Espagne en 2011, le nom SocialBro, abréviation de Social Browser, a été choisi car la solution de l'époque visait à aider les utilisateurs à parcourir et à segmenter leurs propres communautés sociales.
Alors que les capacités de notre plateforme se développaient rapidement, que notre base de clients augmentait à une vitesse vertigineuse et que nous commencions à traiter avec des clients dans plus de 70 pays et dans des langues différentes, il est devenu évident que l'interprétation de notre nom variait considérablement à travers le monde. De même, la signification de notre nom, "Social Browser", ne donnait plus une représentation fidèle de ce que nous offrions aux marques et aux agences.
Les arguments en faveur d'un changement de nom de l'entreprise étant clairs, nous nous sommes lancés avec un seul objectif. Créer un nouveau nom et une nouvelle identité de marque qui distingueraient l'entreprise du reste du secteur et fonctionneraient dans le monde entier. C'est pourquoi SocialBro est devenu...
Présentation d'Audiense
Aujourd'hui, nous avons l'immense plaisir de vous présenter notre nouveau nom d'entreprise, Audiense.
Pourquoi Audiense ? Expliquons-le. Notre plateforme de marketing social comporte trois domaines de solution principaux :
- connaissance du monde social
- marketing social
- publicité sociale
Tous ces domaines sont liés au "public", qu'il s'agisse de le découvrir, de le comprendre, de l'attirer ou de l'encourager à agir.
Le "concept d'audience" ne concerne pas l'écoute passive, mais les personnes qui parlent, pensent, ressentent, agissent, changent, s'exercent, décident. Pourtant, les gens ne sont pas une masse. Pensez à vos amis : le grand, le petit, le blagueur, le maladroit, l'explorateur, le rebelle et le romantique. Il n'y a pas deux amis égaux. Mais d'une certaine manière, vous ne faites qu'un, et c'est passionnant. Le comportement et les relations humaines sont passionnants et tout simplement complexes, ou complexes et simples, selon l'angle sous lequel on les considère.
Il en va de même pour les entreprises. Le public, le public de votre entreprise, n'est pas une masse. Il s'agit de personnes, de votre groupe, dotées d'une intelligence collective phénoménale. Il s'agit d'intelligence sociale. Les gens décident s'ils veulent faire partie de votre public. C'est une décision que votre entreprise gagne chaque fois que quelqu'un devient membre de votre public. C'est ainsi que nous définissons le concept d'audience.
Mais pourquoi Audiense avec un "s" ?
Le "s" de Audiense représente un "sens de la connaissance du public". Pensez-y : pourquoi voulez-vous des "likes" ? Pourquoi voulez-vous des retweets ? Pourquoi voulez-vous avoir de plus en plus de followers ? Cela n'a aucun sens. À moins que cela ne vous amène à les comprendre, à devenir l'un d'entre eux, à les influencer pour qu'ils disent "faisons-le" et à faire en sorte que les gens agissent. Cela a du sens lorsque les autres voient ce que vous avez à dire et qu'ils veulent se joindre à vous.
C'est pourquoi Audiense prend tout son sens.
La nouvelle marque et la nouvelle identité visuelle expliquées
Notre stratégie a consisté à concevoir un système graphique élastique et ouvert basé sur les couleurs. Un système de différenciation morphologique.
Collectivement, les cinq points de la marque représentent les cinq sens, nos méthodes de perception. Le nom "Audiense" représente un nouveau sens : la capacité de donner un sens à quelque chose collectivement en tant que groupe (c'est-à-dire en tant que public). En effet, les gens interprètent et donnent un sens aux marques et à leur communication. C'est pourquoi les marques doivent comprendre leur public.
Les points et les lignes individuels seront utilisés dans notre stratégie de marque dans le cadre de nos activités de marketing numérique et hors ligne. Le point et la ligne sont deux des éléments les plus simples de l'univers. Nous les utiliserons, ainsi que leur simplicité, pour représenter tous les systèmes et connexions complexes de l'intelligence collective.
Le point au-dessus du a représente "l'intelligence de votre public
Les points et la ligne entre le "i" et le "s" représentent l'"intelligence sociale
Mais la nouvelle marque n'est pas qu'un simple logo. La nouvelle marque est un langage visuel qui nous permet de.. :
- marquer ou indiquer quelque chose (point au-dessus du a)
- souligner ou mettre en évidence quelque chose, relier, etc. (deux points et la ligne)
- révéler, définir, rassembler, etc.
Nous sommes très enthousiastes à l'idée que notre entreprise entre dans une nouvelle ère. Une ère où nous continuerons à aider les entreprises à apporter une réelle valeur commerciale par le biais des médias sociaux en comprenant vraiment leur public et en créant des interactions significatives.
