Aujourd'hui, nous célébrons le lancement de quelque chose de plus grand : notre nouvel onglet "Contenu" et, avec lui, un grand nombre de nouveaux ajouts, chacun offrant des informations et des possibilités d'action intéressantes.
Aujourd'hui, j'aimerais vous expliquer comment tirer parti de cette nouvelle section et comment mettre en pratique les informations qu'elle contient. Avant d'entrer dans le vif du sujet, permettez-moi de vous présenter ce que nous avons à votre disposition !
L'onglet Contenu présente les contenus les plus pertinents qui intéressent votre public, que nous avons classés en trois catégories principales : Contenu apprécié, Contenu partagé et Contenu influent.
Contenu apprécié : Il s'agit du contenu qui a été le plus apprécié par le public. Le fait d'aimer est un moyen direct de montrer un intérêt positif et une affinité pour le contenu lui-même, sans que l'utilisateur soit obligé de publier activement son propre contenu en ligne ou de suivre le compte qui a publié le contenu original. Ce n'est peut-être pas le plus vocal en ligne, mais c'est tout de même très puissant. Combien de comptes suivez-vous ? Quelle proportion du contenu qu'ils publient aimez-vous ? Et combien de fois aimez-vous un contenu en vogue, ou un contenu partagé avec vous mais posté par quelqu'un que vous ne suivez pas ? Il existe de nombreux scénarios dans lesquels ce comportement se produit, alors ne le négligez pas !
Contenu partagé : Le contenu partagé est basé sur le contenu qui a été publié par l'audience, et donc partagé avec sa communauté en ligne. Ce domaine analyse les auteurs de contenu original au sein du segment d'audience sélectionné et identifie leurs publications les plus populaires. Il s'agit de comptes qui veulent être entendus et qui peuvent avoir l'impression d'avoir un public qui les écoute. Cette zone fournit des informations sur les types de conversations auxquelles participe cette audience, ce qui peut être utile pour la planification et la création de contenu, à condition que votre marque soit en phase avec ce contenu.
Contenu influent : Cet onglet représente ce que votre public voit sur son propre fil, car le contenu est publié par les comptes qu'il suit (avec lesquels il a des affinités). Il correspond aux 20 000 comptes figurant dans l'onglet Influenceurs (sans filtres supplémentaires). Cela montre ce dont les influenceurs parlent et ce avec quoi ils s'engagent, et nous donne une idée du contenu qu'ils consomment eux-mêmes et qu'ils partageront avec leurs followers. Le contenu que l'audience consomme/lit peut être différent de ce qu'ils publient eux-mêmes (mais ce ne sera pas nécessairement toujours le cas). Par exemple, vous pouvez publier du contenu sur des sujets qui vous tiennent à cœur ou qui vous passionnent, comme un passe-temps ou votre travail. Cependant, vos centres d'intérêt vont probablement bien au-delà, notamment la politique, l'actualité et la musique que vous consommez.
La puissance du nouvel onglet "Contenu" réside dans l'étendue des informations qu'il fournit grâce à ces trois angles d'approche que sont les contenus aimés, partagés et influents. Le contenu trouvé peut signaler des domaines pertinents dans lesquels vous pourriez vouloir vous impliquer ; rappelez-vous que c'est là que vous pouvez construire votre communauté. Dans chacun de ces domaines, vous disposez de 8 panneaux : liens, hashtags, mots-clés, émojis, messages populaires, domaines, format de média et utilisateurs mentionnés. Nous avons rédigé un guide de l'utilisateur complet qui explique en détail comment les données sont collectées et représentées, ainsi que ce qu'il adviendra de l'ancien onglet Contenu. Vous pouvez le lire ici.
Une fois les présentations faites, voyons comment interpréter les données et comment les utiliser ! Tout d'abord, à partir des trois types d'audience basés sur le contenu mentionnés ci-dessus, demandez-vous quelle audience je souhaite étudier et pourquoi... Le "pourquoi" vous aidera à prendre votre décision et à déterminer les étapes suivantes. Par exemple, je veux m'intéresser au contenu partagé pour voir de quoi parle mon public, afin de tirer parti des conversations réelles et de m'engager avec lui en ligne pour contribuer à la croissance de ma communauté. Bien entendu, c'est à vous de choisir si vous utilisez les informations pour informer la publicité, déterminer les parrainages, le ton, les centres d'intérêt, etc.
Les liens peuvent inclure du contenu externe, comme des messages provenant d'autres plateformes, par exemple quelqu'un qui a partagé son message d'Instagram à Twitter. Il peut également s'agir de pages web, de forums, de sites d'information, ce qui indique que l'audience ne se contente pas d'obtenir du contenu, mais qu'elle en publie également sur certains sites. Vous pouvez rapidement voir les histoires qui sont en tête de liste et les points d'intérêt de ce public, qui peuvent servir d'inspiration pour votre propre contenu long format.
Hashtags sont un moyen rapide de savoir ce qui est en vogue. L'intérêt des hashtags réside dans le fait qu'il s'agit d'une tactique intentionnelle pour signaler à un public que l'utilisateur souhaite s'engager directement et faire partie de la conversation et de la communauté. Ils peuvent aider les personnes qui consultent le hashtag à trouver facilement leur contenu, tout en étant transférables sur les médias sociaux. Vous avez également la possibilité d'afficher les résultats de recherche des hashtags sur Twitter, Facebook, Instagram et LinkedIn. Il est facile de dire que cette audience est basée sur les utilisateurs dont la bio contient "Twitch", mais il peut être difficile de connaître leurs autres centres d'intérêt, surtout avec la vitesse à laquelle le contenu évolue, sans un outil comme celui-ci. Il n'y a rien de pire que de voir une marque se jeter sans réfléchir sur un hashtag en vogue alors qu'elle n'a aucune raison d'y être... voir le mème " silence, marque " pour référence.
Les mots-clés fonctionnent de la même manière que les hashtags, mais ils peuvent être un peu plus doux dans leur intention, et sont également susceptibles d'être simplement des mots fréquemment utilisés, comme "aujourd'hui". Cependant, ils peuvent également être instructifs en ce sens qu'ils reflètent les conversations réelles qui ont lieu en ligne et le vocabulaire réel utilisé pour parler d'un sujet. Cela vous donne une idée du langage que vous pourriez vouloir assimiler dans votre propre stratégie de marketing et de rédaction.
Les émojis vous permettent d'établir un lien émotionnel avec votre public sans avoir besoin d'images dans votre texte court. Ils peuvent être utilisés comme des indices subtils de tonalité et d'énergie et, dans certains cas, ont une signification propre à la communauté et au contexte dans lequel ils sont utilisés. L'emoji "joie" est souvent utilisé pour exprimer le rire, mais que signifie l'emoji "vache" dans la communauté des joueurs ? Si quelque chose vous interpelle, creusez un peu plus pour comprendre votre public au-delà de la surface.
Articles populaires valent la peine d'être surveillés, car certains messages peuvent être humoristiques et simples, tandis que d'autres peuvent marquer un moment important pour le public. Qu'il s'agisse d'une nouvelle version, d'une mise à jour ou d'une annonce, elle sera mise en évidence ici. Toutefois, n'oubliez pas que les messages les plus populaires varient en fonction de l'audience. Les posts partagés vous montreront le contenu posté par l'audience, tandis que les posts influents seront ceux postés par les influenceurs. Tenez-en compte lorsque vous effectuez des recherches sur l'audience !
Les domaines sont pratiques pour le ciblage publicitaire, car ils vous indiquent simplement les domaines les plus trouvés dans le contenu et mettent en évidence les endroits où ce public passe du temps et partage du contenu. Il peut s'agir de domaines pour le placement de publicités, la création de communautés et la collaboration.
Le format des médias a été mis à jour ! Vous reconnaissez peut-être déjà le pourcentage de formats affichés entre les images, les vidéos et les GIFS, mais désormais, lorsque vous cliquez sur l'un d'entre eux, vous pouvez voir un échantillon du média utilisé et vous rendre au tweet d'origine ! Ce public aime-t-il montrer sa vie d'une manière ou d'une autre ? Si c'est le cas, pouvez-vous lui donner l'occasion de le faire ? Ce public partage peut-être des contenus vidéo d'un style particulier, et c'est peut-être un style que vous devriez envisager pour votre contenu.
Les utilisateurs mentionnés peuvent être utilisés pour créer un classement personnalisé dans l'onglet Influenceurs afin de voir l'affinité et l'unicité qu'ils ont par rapport au segment d'audience que vous analysez, et même voir s'il y a un autre segment qui a des niveaux similaires. Cela peut vous aider à comprendre si les utilisateurs mentionnés sont une tendance momentanée ou s'ils font partie de la communauté de façon plus constante, et dans ce dernier cas, cela pourrait être une opportunité de partenariat.
Nous sommes ravis de partager avec vous cette mise à jour, qui s'inscrit dans le cadre de notre mouvement constant vers l'innovation dans le secteur. Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez consulter notre guide de l'utilisateur. Nous apprécions vos commentaires, et vous pouvez les fournir facilement via l'icône de l'ampoule lorsque vous êtes dans la plateforme Audiense, ou simplement les communiquer à votre gestionnaire de compte !
