Les données ont le pouvoir de nous donner un aperçu des comportements et des préférences de publics spécifiques, de remettre en question nos préjugés et de nous aider à développer une perspective éclairée. Dans cet article, j'utiliserai un certain nombre de sources de données différentes pour examiner comment deux groupes clés de l'échiquier géopolitique, les électeurs de gauche et de droite et les partisans des partis politiques au Royaume-Uni et aux États-Unis, réagissent aux questions environnementales.
Préoccupations environnementales
Pour bien comprendre les préoccupations actuelles de ces deux publics, j'ai choisi d'utiliser le récent ensemble de données "Zeitgeist" du GWI, qui contient des informations utiles sur les préoccupations environnementales.
Avant de me plonger dans les données disponibles, je crée deux groupes : un groupe de gauche États-Unis/Royaume-Uni composé de personnes qui ont déclaré avoir l'intention de voter pour le Parti démocrate (États-Unis), le Parti travailliste (Royaume-Uni), les Libéraux-démocrates (Royaume-Uni) et, pour le Royaume-Uni, d'autres petits partis régionaux qui partagent leur point de vue politique, tels que le Parti national écossais et Plaid Cymru, et un deuxième groupe composé de personnes qui ont une préférence pour le Parti républicain (États-Unis) et les Conservateurs (Royaume-Uni).
La cartographie des résultats des préoccupations environnementales de ces publics sur un graphique radar a révélé que beaucoup de ces préoccupations sont partagées par les deux groupes, mais moins par le groupe de droite. Il convient également de garder à l'esprit que, selon les données du GWI sur les attitudes fondamentales, 45% du groupe de gauche ont déclaré s'intéresser aux questions environnementales, contre seulement 22% du groupe de droite, ce qui expliquerait en partie les différences dans le graphique ci-dessus.
Pollution
De tous les sujets suivis à partir des données Zeitgeist de GWI, c'est la pollution qui préoccupe le plus les deux groupes, avec 60% des électeurs de gauche et 47% des électeurs de droite qui s'en préoccupent. En gardant cela à l'esprit, j'ai voulu mieux comprendre à quel point ces deux publics sont actifs dans la conversation sociale mondiale sur cette question, et pour cela je me suis tourné vers Audiense.
Pour les besoins de l'analyse comparative, j'ai commencé par créer un groupe d'audience sur la plateforme, composé de personnes ayant activement parlé de la pollution au cours des dernières semaines. J'ai ensuite identifié les comptes de médias sociaux les plus suivis par ce groupe et leur degré de suivi par rapport aux groupes d'audience de gauche et de droite - que j'ai également recréés sur Audiense.
Ces données Audiense ont révélé qu'aucun des deux groupes politiques n'avait beaucoup d'affinités avec les comptes sociaux axés sur le climat privilégiés par le groupe "pollution" - même le groupe de gauche ne montrant qu'une fraction d'affinité avec des comptes tels que "UN Climate Change", "Climate Reality" et "Guardian Environment". Comme le suggèrent les résultats précédents de GWI, l'appétit du groupe de droite est encore plus faible.
Pour mieux comprendre les raisons de ce choix, j'ai décidé d'explorer les comptes à but non lucratif et les comptes axés sur les problèmes avec lesquels les deux publics politiques ont des affinités, et là, quelque chose d'intéressant a été révélé : aucun des deux publics n'a vu les organisations environnementales à but non lucratif se classer en tête des affinités. Au contraire, le public de gauche semble privilégier les groupes à vocation humanitaire, tandis que le public de droite préfère les organisations à but non lucratif axées sur des domaines tels que la liberté d'expression, la libre entreprise et l'opposition à l'avortement.
Préoccupations localisées
L'un des aspects que je souhaitais comprendre au sujet de ces publics était la façon dont leur point de vue sur la pollution pouvait être façonné par leur propre environnement. Pour commencer, j'ai repris les données de l'enquête GWI afin de comprendre où vivaient géographiquement ceux qui se disaient le plus préoccupés par la pollution.
En étudiant les données présentées ci-dessus, il convient bien sûr de garder à l'esprit que certaines de ces régions ont un fort penchant pour les partis politiques. Par exemple, il est très probable que Los Angeles soit une zone d'intérêt pour les démocrates car elle est majoritairement occupée par des démocrates, ce qui expliquerait également le fait que Joe Biden ait obtenu 71 % des voix lors de l'élection présidentielle de l'année dernière.
De nombreuses données environnementales sont disponibles pour certains de ces lieux, mais comme j'ai récemment découvert l'excellent explorateur Google Environmental Insights, j'ai eu envie de l'essayer ici pour comprendre comment les préoccupations du public pouvaient refléter la réalité de leur environnement urbain.
Les données sur les émissions automobiles de deux régions de Los Angeles, Santa Monica et Long Beach, sont disponibles sur la plateforme et ont révélé qu'en 2019, il y a eu une réduction du CO2 provenant de cette source pour les deux régions.
Bien que les données concernant Londres ne soient pas accessibles au public, j'ai pu examiner le Kent (un comté du sud-est de l'Angleterre) pour voir comment les émissions de CO2 pouvaient refléter les préoccupations de cette région, ainsi que le Grand Manchester dans le nord-ouest. Les données relatives à ces régions indiquent une augmentation des émissions de CO2 des automobiles d'une année sur l'autre.
Dans les deux cas, on peut penser que les émissions influencent l'opinion du public sur la pollution, même si, à Los Angeles, le gouvernement local et la population ont pris des mesures actives pour réduire les émissions de CO2 au cours des dernières années et que la pandémie a encore amélioré la situation. Quoi qu'il en soit, des enquêtes sur mesure et l'écoute des médias sociaux permettraient probablement de combler les lacunes dans ce domaine.
En ce qui concerne les données relatives aux recherches en ligne des habitants de Manchester sur la pollution de l'air, Google Trends a révélé que les niveaux de recherche avaient augmenté au cours des cinq dernières années - un indicateur probable d'inquiétude qui valide en partie les données régionales fournies par GWI.
Des données pour agir
L'utilisation de données provenant de diverses sources pour identifier et comprendre comment des publics spécifiques perçoivent et réagissent aux questions environnementales est essentielle pour justifier une action éclairée - en particulier pour les gouvernements et les ONG qui cherchent à comprendre comment et où concentrer au mieux leurs efforts.
Bien que nous soyons actuellement confrontés à une crise environnementale aux proportions épiques, nous disposons heureusement d'outils numériques qui nous aident à la comprendre et à la résoudre.
