Histoires de données : Les leaders au travail est un podcast hebdomadaire proposé par Audiense. Animé par Rahul Jerome, fondateur de insight-intelligence.comla série présente des anecdotes personnelles et des faits marquants de la carrière de certains des esprits les plus talentueux et les plus brillants du secteur de la recherche et de l'intelligence économique.
Notre invitée dans cet épisode du podcast Data Stories : Leaders at Work est Allie Wassum, vice-présidente et directrice de groupe pour la stratégie sociale chez Digitas North America à Boston. Allie a étudié le journalisme et les sciences politiques à l'université de Caroline du Nord, où elle s'est essayée au graphisme et a envisagé de se lancer dans la politique, jusqu'à ce que l'un de ses professeurs lui donne un conseil très judicieux qui l'a confortée dans son choix de carrière dans le domaine de la publicité.
À la fin de sa licence, Allie savait qu'elle voulait faire quelque chose en rapport avec la stratégie et les idées dans le domaine de la publicité, car elle s'intéressait au pourquoi et au comment des gens. Cet intérêt, associé à la popularité croissante des médias sociaux en 2008, année où elle a obtenu son diplôme, l'a conduite à Boston où elle a suivi le cours Option R de Dave Register d'Arnold Worldwide.
Se concentrer sur les médias sociaux et l'information
Pendant ce cours, Allie et les autres membres de sa cohorte ont été encadrés par Dave et ont bénéficié d'une expérience pratique des projets et des campagnes publicitaires, avec un retour d'information très utile. Ce programme a été très éclairant pour Allie, qui essayait de percer dans le secteur de la publicité et qui s'est rendu compte que sa force résidait dans les médias d'ambiance plutôt que dans la conception graphique, comme elle le pensait au départ. Déjà établie à Boston, elle a obtenu un master en publicité à l'université de Boston, où elle a perfectionné ses compétences en matière de médias sociaux et approfondi ses connaissances.
La première expérience professionnelle d'Allie en matière d'insights a été acquise au sein de la DBNR, où elle s'est directement lancée dans les nouveaux médias qu'elle connaissait déjà. À l'époque, elle s'est rendu compte qu'elle travaillait sur de nombreux aspects différents de l'insight et de la stratégie en matière de médias sociaux, mais avec le recul, Allie est vraiment en mesure d'apprécier les méthodes très variées auxquelles elle a eu la chance de participer. Elle encourage les autres à s'engager dans une start-up ou une petite agence dès le début de leur carrière afin de se familiariser avec des tâches allant de la création au reporting en passant par la stratégie et l'analyse, car cela leur sera très utile dans leurs futurs postes au sein d'agences plus importantes.
Gestion du département de la stratégie sociale et de ses 30 employés
Depuis 5 ans et demi, Allie travaille chez Digitas, d'abord dans la filiale GroupConnect. Ce qui était au départ une équipe très réduite s'est développé au cours de cette période et Allie dirige aujourd'hui le département de stratégie sociale, qui compte 30 employés. Elle se dit honorée de faire partie d'une organisation aussi performante et d'une équipe aussi influente, et elle est inspirée chaque jour par la créativité qu'elle voit dans son fil d'actualité et par les relations qu'elle a l'occasion de nouer en ligne.
Son travail est très varié et stimulant, ce qu'elle trouve exaltant. Plus tard, elle aimerait avoir l'opportunité d'être Chief Marketing Officer dans une start-up ou une plateforme de médias sociaux, car elle souhaite être aux commandes lorsqu'il s'agit de prendre des décisions, mais elle est satisfaite de ce qu'elle fait pour le moment.
Si les analyses sont basées sur des données, elles sont aussi un art.
Au quotidien, elle s'appuie sur les tendances et les conversations qu'elle observe et auxquelles elle participe sur Twitter, ainsi que sur les informations qu'elle tire d'Audiense, E-Marketer, Pew Research, Mintell, The New York Times et The New Yorker pour l'aider à être efficace dans son travail. Si Allie devait donner un conseil à sa cadette, elle ferait plus attention à étudier à l'étranger ou à voyager pour découvrir d'autres cultures avant de se précipiter sur le marché du travail, car elle considère aujourd'hui cette période comme une occasion manquée, surtout si l'on considère l'état de l'économie en 2008, lorsqu'elle a obtenu son diplôme.
Le conseil d'Allie aux personnes qui souhaitent faire carrière dans la publicité ou la stratégie est de faire preuve de courage et de curiosité. Ne vous découragez pas à cause de votre manque d'expérience, mais n'ayez pas peur non plus de demander de l'aide ou des conseils à des personnes qui sont plus avancées dans la voie que vous souhaitez emprunter. Il n'y a pas de mal à tendre la main aux personnes que vous admirez, car elles pourraient faire partie intégrante de votre parcours. Elle souligne également que si les perspectives sont basées sur des données, elles sont aussi un art, alors permettez-vous de penser de manière critique et créative pour créer l'art que vous voyez dans les chiffres.
La version complète du podcast avec Allie Wassum peut être écoutée ici :
