La semaine de la mode a dominé Twitter au cours des quinze derniers jours, tant à Londres qu'à New York, avec un total de 1,27 million de tweets envoyés pendant que les mannequins défilaient sur les podiums. Quelle semaine de la mode a été considérée comme la plus "tendance" par les utilisateurs de Twitter ? Nous avons confronté les deux événements et constaté que #NYFW a généré une avalanche de 87 Tweets par minute en moyenne, contre 44 Tweets par minute en moyenne pour #LFW. New York a triomphé, avec près d'un million de tweets envoyés au total et 704 000 utilisateurs engagés dans l'événement, tandis que Londres était à la traîne avec seulement 286 000 tweets et 218 000 utilisateurs.
New York a remporté la Fashion Week cette année, mais les fashionistas du monde entier se sont intéressés aux deux semaines étoilées, les tweets britanniques représentant 3 % des tweets #NYFW et les tweets américains 10 % des tweets #LFW. Rien de tel qu'une petite compétition amicale pour garder les choses intéressantes.
Étonnamment, aux États-Unis, les marques n'ont pas été les seules à être sous les feux de la rampe. Rihanna a remporté la palme du "tweet le plus retweeté" en partageant une photo de la tenue qu'elle portait au défilé Altuzarra, qui a été retweetée près de 10 000 fois et favorisée par près de 20 000 personnes. Elle a également remporté la deuxième et la troisième place pour le Tweet le plus retweeté pendant la Semaine de la mode de New York, en partageant des photos des défilés Alexander Wang et Adam Sellmann, où elle portait des modèles de leur collection printemps/été 2015 - il est clair que ces marques savent que l'une des clés d'un défilé de la Semaine de la mode réussi est la starlette qui porte leurs vêtements.
La marque la plus en vogue sur Twitter à Londres était Burberry. Avec plus de 8 000 tweets pendant son défilé printemps/été 2015, elle a été de loin la marque la plus mentionnée sur Twitter pendant la Fashion Week de Londres. S'agit-il des vêtements époustouflants ou de l'association fatale de Cara Delevingne et Kate Moss se tenant par la main pour regarder le défilé ? Quoi qu'il en soit, Burberry a mis Twitter en ébullition.
La marque de luxe est également entrée dans le top 5 des Tweets les plus retweetés pendant la semaine de la mode à Londres, en partageant un aperçu de ses mannequins en coulisses. La collection printemps/été a été accueillie avec enthousiasme, 97 % des tweets sur le défilé étant positifs ! Félicitations à Burberry.
Nous avons également comparé les 5 principaux hashtags utilisés lors des Fashion Week de Londres et de New York, comme le montre le tableau ci-dessous.
A propos des données : SocialBro a surveillé les mots-clés et les hashtags entourant la Semaine de la mode de New York du 4 au 11 septembre et la Semaine de la mode de Londres du 12 au 16 septembre. Toutes les données sont basées sur un échantillon de 5%.
