Les deux géants de la division Pacifique de la NBA partagent non seulement leur ville natale de Los Angeles, mais aussi leur terrain de jeu, le Staples Centre, et il n'y a donc aucune raison pour que leurs supporters soient différents.
En nous mettant dans la peau d'une marque de sport cherchant à sponsoriser des talents locaux, nous avons décidé d'analyser la base de supporters de chaque équipe (locale, nationale et internationale) en identifiant qui ils sont tout en découvrant leurs intérêts, leurs affinités et leurs personnalités.
Lakers vs Clippers : Le public mondial
Comme prévu, les deux groupes démographiques partagent un ensemble de caractéristiques telles que les attributs de la personnalité, en particulier leurs besoins et leurs valeurs, décrivant les deux publics comme analytiques, ayant besoin de stabilité, extravertis et déterminés à vivre pleinement leur vie.
Toutefois, c'est au niveau du sexe que les différences apparaissent, car l'équipe des Lakers compte un plus grand nombre de fans féminins que celle des Clippers, majoritairement masculine. Bien que les Lakers soient perçus comme un nom plus international, nous avons découvert qu'un pourcentage plus élevé du public des Clippers est basé en Chine.
Les différences significatives se situent au niveau des intérêts de groupe. Alors que les fans des Lakers manifestent un plus grand intérêt pour les célébrités et les personnalités publiques issues de divers secteurs, les fans des Clippers s'intéressent davantage au sport en tant que tel. En poussant l'analyse des intérêts un peu plus loin dans les habitudes d'achat, les fans des Clippers ont également une plus grande affinité avec les vêtements de sport.
Les meilleures marques de sport pour le public mondial des Clippers.
Passons d'une perspective internationale à une perspective nationale, voire locale, en analysant la base d'adeptes de chaque équipe aux États-Unis et à Los Angeles respectivement, en identifiant les influenceurs de chacune d'entre elles.
Lakers vs Clippers : Le public américain
Au niveau national, il existe une différence significative entre les macro-influenceurs de chaque groupe.
Pour les supporters des Clippers, les macro-influenceurs les plus importants sont les suivants :
- Lebron James : Il est surprenant de constater que les fans ont plus d'affinités avec Lebron qu'avec Chris Paul ou Blake Griffin. Peut-être faut-il changer d'équipe ?
- Chris Paul : L'ancien Clipper devenu le favori des Houston Rockets
- Blake Griffin : La recrue de l'année et le champion de Slam Dunk des Clippers
- Kevin Durant : Un MVP pour les Golden State Warriors
- SHAQ : Une légende sur le terrain et maintenant en dehors
Top Macro-influenceurs pour les fans des Lakers aux États-Unis
Lakers vs Clippers : Le public de Los Angeles
Au niveau local, parmi les clubs sportifs, les joueurs actuels et les stars du basket en tant que micro-influenceurs, les fans des Clippers ont également développé une grande affinité avec Ralph Lawler, commentateur de longue date des Clippers, qui est le favori des fans à la télévision et à la radio.
Des micro-influenceurs pour les fans des Clippers à Los Angeles
La tendance des célébrités et des personnalités publiques se poursuit au niveau des micro-influenceurs locaux pour les fans des Lakers, notamment Mike Turrell, le journaliste des Lakers de Los Angeles.
Des micro-influenceurs pour les fans des Lakers à Los Angeles
Dans cette rivalité séculaire, qui régnera en maître dans la communication pertinente ? La connaissance des consommateurs fournit des informations vitales qui ont le pouvoir de connecter les marques avec les publics et les segments les plus pertinents.
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Ce blog est une traduction de l'original espagnol, écrit par Paz Segura, pour le blog espagnol Audiense.
