Mercredi, aux côtés de Pulsar, nous avons organisé notre webinaire "Réinventer le concept des influenceurs pour votre stratégie marketing" et nous avons passé un moment fantastique. Notre fabuleux Carlos Serra et l'incroyable Francesco D'Orazio de Pulsar ont parlé de l'évolution de la stratégie de marketing d'influence et de l'approche que les marketeurs devraient adopter pour faire du marketing d'influence intelligent pour leurs marques.
Avez-vous eu l'occasion de participer au webinaire ? Nous aimerions beaucoup connaître vos impressions. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez vous rattraper en regardant l'enregistrement de la session ci-dessous.
Quelques-uns de nos points forts :
Qu'est-ce qui fait qu'un influenceur est un influenceur ?
Qu'est-ce qu'un influenceur si on vous le demandait ? Il existe de nombreuses définitions de ce qu'est un influenceur. Cependant, après quelques recherches, nous avons rassemblé ces définitions et remarqué qu'elles présentaient toutes les caractéristiques clés suivantes.
Saviez-vous que 82 % des consommateurs se sentent fortement influencés par la recommandation d'un micro-influenceur ? Dans ces conditions, il semble que cela vaille la peine d'identifier les influenceurs de niche qui conviennent à votre public, n'est-ce pas ?
Au cours de la session, nous avons également parlé de ce qui n'est PAS considéré comme un influenceur. Vous pouvez voir le webinaire à la demande ici.
L'approche "Le public d'abord".
Carlos Serra a déclaré : "Ne considérez pas les influenceurs comme un outil pour atteindre le marché que vous voulez, mais comme un marché en soi". En matière de marketing et de publicité, il est essentiel de comprendre l'audience pertinente ; les influenceurs du domaine devraient être une audience pertinente. Notre nouvelle approche cible les influenceurs afin d'influencer votre marché clé.
À quoi ressemble cette nouvelle approche du marketing d'influence ?
Il existe désormais une nouvelle stratégie de marketing d'influence en ville - à quoi ressemble-t-elle ?
Tout d'abord, vous devez identifier le domaine et le public qui s'y rattache et, en utilisant la bonne plateforme, vous pouvez obtenir cette information de manière très granulaire.
Lorsque vous disposez de ces informations, il est temps de segmenter, mais pas de manière traditionnelle. Ne segmentez pas en fonction des données démographiques et des régions, mais cherchez plutôt à savoir comment les gens sont interconnectés ; qui connaît qui, quels publics sont connectés et quelles sont les communautés et les segments réellement pertinents. Qui sont les influenceurs de ces personnes ?
L'étape suivante consiste à constituer le "panel d'influenceurs" et à comprendre ces influenceurs. Comme votre objectif est d'influencer ces personnes, vous devez comprendre leurs comportements, le bon message, etc. En disposant de toutes ces informations, il vous sera plus facile d'atteindre l'étape finale.
Engagez-vous auprès de ce public d'influenceurs à grande échelle et mesurez votre notoriété et la croissance de votre domaine d'influence.
"Le marketing d'influence ne concerne pas l'engagement d'individus ayant une grande audience sociale, mais plutôt la construction d'une influence dans un domaine en établissant une confiance avec un grand groupe d'individus influents spécifiques à un domaine", a déclaré Carlos Serra.
Découvrez tous les détails des étapes de cette nouvelle approche stratégique en regardant le webinaire à la demande ici.
Comment mettre en œuvre ce modèle ?
En travaillant avec Pulsar et Audiense, vous pouvez résoudre ce problème de marketing d'influence. Ci-dessous, vous pouvez voir comment les deux plateformes fonctionnent tout au long du processus de la campagne.
"C'est un aspect très intéressant de l'analyse que nous faisons toujours : analyser la composition des audiences avant et après la campagne ; au stade de la planification et après l'exécution", a déclaré Francesco D'Orazio. Et Carlos d'ajouter : "Je pense que la phase de précampagne est la plus difficile et ce que nous résolvons ici, c'est l'identification des influenceurs et la combinaison avec Pulsar qui nous permet de les classer rapidement".
Comme vous pouvez le voir, il s'agit d'un bref aperçu de ce qui s'est passé pendant le webinaire, mais jetez-y un coup d'œil dans son intégralité, disponible ici. Amusez-vous bien et n'oubliez pas de nous envoyer vos questions ou commentaires par tweet en utilisant #rethinkinfluence!
