C'est à nouveau le moment. Nous nous penchons sur les tendances émergentes en 2024 afin d'élaborer des idées de campagnes et des stratégies de marketing pour l'avenir, et de découvrir le prochain nom de la culture populaire.
Notre objectif est de mettre en évidence les intérêts des consommateurs que nous avons vus sur une trajectoire de croissance l'année dernière, en particulier sur plus d'une plateforme sociale. Il est toujours utile de regarder en arrière pour se projeter dans l'avenir. En effet, l'année dernière, à la même époque, nous avons publié un rapport sur le thèmeCombattre ou fuiravant d'avancer rapidement jusqu'à il y a quelques semaines, lorsque le grand événement Jake Paul et Mike Tyson a été l'un des moments culturels les plus marquants de l'année.
Il semble que de nombreuses tendances de cette année s'intègrent parfaitement dans les thèmes courants des "adages". Voici donc nos choix pour vous aider à améliorer votre jeu en matière d'"âge de la publicité".
🤣 Avoir le dernier mot
YouTube a le vent en poupe en tant que destination pour les comédies, car de nombreux influenceurs de la chaîne sont issus de ce genre. L'intérêt accru pour ses créateurs n'est pas surprenant, étant donné que YouTube a enregistré le plus grand nombre de téléspectateurs par mois. le plus grand nombre de téléspectateurs mensuels de toutes les destinations de streaming en octobre, selon Nielsen. Parmi les vedettes (ou plutôt les vedettes), on trouve Danny Gonzalez, Drew Gooden et HaHaDavis, qui sont tous apparus comme des centres d'intérêt dans plus de 25 % des rapports de Social Intelligence sélectionnés cette année.
Vincent Oshana, qui fait partie du groupe Valuetainment, est l'un des créateurs comiques qui a connu une croissance substantielle. Son nombre d'abonnés a augmenté de plus de 500 % pour atteindre plus de 100 000, ce qui lui a permis d'accéder au statut de "macro-influenceur". Jabieb (AKA @rezzahabibie), le photographe indonésien du célèbre groupe de filles JKT48, a conquis de nombreux fans sur TikTok et d'autres canaux grâce à ses blagues sur la moustache, ce qui a entraîné une croissance de 80 % du nombre de ses adeptes.
🧪 Blinded with science
L'année dernière, nous avons publié un rapport sur la campagneÉduquez-moiet la quête de réponses de la société se poursuit. Cette année, plusieurs revues scientifiques et influenceurs ont gagné en popularité. Parmi les supports de contenu qui ont connu une hausse, citons Science Magazine (+ 13 %), Chemical Science (+ 11 %), et Popular Science et Science News, qui ont enregistré de légères augmentations d'audience. Par ailleurs, World of Engineering a augmenté sa base de 9 % et est apparu comme un centre d'intérêt dans près de la moitié de tous les rapports Affinio by Audiense.
L'ingénieur Massimo (alias @Rainmaker1973), qui "essaie d'ajouter un contexte, une source et une explication à la science", s'est distingué cette année en augmentant sa base de followers déjà très importante de 41 %. Une autre personne qui met "la science en contexte" est Science girl (alias @gunsnrosesgirl3), dont l'audience a augmenté d'un pourcentage impressionnant de 92 %.
La recherche de la vérité dans la science est un phénomène mondial qui touche tous les canaux sociaux. Parmi les mentalités basées sur Meta que nous suivons, le personnage "Scientifique" a augmenté de 24 % dans le monde (dont 20 % au Japon et 17 % aux États-Unis). L'intérêt pour les sujets spécifiques suivants sur Meta a considérablement augmenté au cours de l'année écoulée : Biologie moléculaire (+ 196 %), Biochimie (+ 145 %), Biotechnologie (+ 133 %) et Chimie (+ 80 %).
🎵 Le monde est petit après tout
Comme le dit la chanson, la musique est le langage universel qui nous unit tous. Cette année, les artistes musicaux émergents étaient véritablement multiculturels et multigenres. Selon les intérêts que nous suivons sur Meta, la "musique africaine" a connu une forte progression de plus de 500 %. Cette tendance s'inscrit dans la continuité de l'année dernière, lorsque nous avions signalé que la musique nigériane était sous les feux de la rampe. TEMS (@temsbaby), l'une des stars nigérianes de l'année dernière, continue de briller cette année avec une nouvelle croissance de 12 % de son audience.
Voici un échantillon d'autres artistes mondiaux qui gagnent du terrain, d'après leur apparition dans plus de 20 % des rapports de Social Intelligence sélectionnés :
- 🇬🇧UK : En ce qui concerne les artistes solo, PinkPantheress se distingue dans le domaine de la danse et de l'électronique (avec une croissance de 38 %) et Santan Dave (alias Dave) reste populaire dans le domaine du rap. Oasis, le groupe de rock des années 1990, a connu un regain de popularité avec une croissance de 39 % du nombre d'adeptes - probablement en raison de leur tournée de retrouvailles en 2024-2025.
- 🇰🇷Korea : La K-pop n'est pas une tendance, mais elle est là pour rester, avec de nouveaux visages qui montent dans les charts. ENHYPEN et The Boyz gagnent en popularité parmi les boys bands. Le rappeur Vernon, qui est à la fois artiste solo et membre du groupe Seventeen, a vu sa popularité s'accroître. compte de fans a connu une croissance de 2154%. Du côté des femmes, l'artiste solo UI et deux groupes de filles - (G)I-dle et TWICE Japan (les chanteuses japonaises du groupe coréen TWICE) - ont tous connu un succès fulgurant. Apparemment, il s'agit d'une pratique courante consistant à ajouter des membres japonais à des groupes coréens afin de renforcer les liens avec le public.
- 🇳🇬Nigeria : Fireboy DML, Ayra Starr, Mr Eazi, Naira Marley et Omah Lay ouvrent la voie à l'afrobeats.
- 🇸🇪Sweden : Parmi les lauréats suédois, on trouve Snoh Aalegra pour le R&B et Omar Rudberg pour le Latin Pop.
- 🇨🇳China : WayV est un nom de plus en plus répandu dans les boys bands de C-Pop.
- 🇮🇩Indonesia: Shani Indira, anciennement de JKT48, a vu son audience augmenter de 40 %.
- 🇮🇹Italy : Compositeur acousmatique connu pour ses enregistrements de drone et de terrain, Paolo Ippoliti a vu le nombre de ses adeptes augmenter de 112 %.
- 🇨🇦Canada: Tate McRae est une star montante dont l'audience a augmenté de 28 %.
- 🇺🇲US : De nombreux artistes américains ont gagné en notoriété cette année, notamment Chloe Bailey pour le R&B, Renee Rap pour le Pop Rock (dont l'audience a augmenté de 57%), Smino et Bia pour le Rap, et Omar Apollo pour l'Indie. Gracie Abrams et Chappell Roan sont deux jeunes musiciennes dont les noms semblent apparaître partout dans la culture pop, et il n'est pas surprenant qu'elles apparaissent respectivement dans 17 % et 13 % de nos reportages sélectionnés. L'augmentation de leur audience X est encore plus impressionnante : celle de Gracie a progressé de 45 % et celle de Chappell a connu un "succès du jour au lendemain" avec un pic de 2945 % (de moins de 13 000 il y a un an à près de 400 000 aujourd'hui). Il convient également de noter la croissance de 69 % de l'intérêt pour la star du reggaetón Nicky Jam, telle qu'elle a été observée sur Meta.
En ce qui concerne les genres, notre méta-personnage "auditeur de musique techno et EDM" a connu une croissance de 82 %. Certains des artistes mentionnés ci-dessus appartiennent en fait à ce genre. Comme l'année dernière, nous constatons une augmentation de la popularité des DJ. Les DJ suivants ont tous enregistré une croissance de plus de 200 % en tant qu'intérêt Meta : Paul van Dyk (881 %), Steve Angello (439 %) et Afrojack (245 %).
🗣️ Tous debout
Avoir un point de vue est toujours à la mode, et 2024 n'a pas fait exception à la règle pour ce qui est d'entendre des voix militantes. Nous avons vu notre méta-personnage de "l'électeur conservateur" augmenter au cours des 12 derniers mois, comme en témoignent les récents résultats électoraux. Une voix conservatrice spécifique est apparue dans plus de 20 % de nos rapports sélectionnés : Kaitlin Bennett, qui se décrit comme "catholique, mère, épouse et pro-vie".
Des voix de l'autre côté du spectre se sont également distinguées. F1NN5TER est un streamer ouvertement genderfluid qui sensibilise aux discussions sur le genre. ContraPoints (alias Natalie Wynn) est un YouTubeur qui discute des questions de genre et d'autres sujets sociaux. Il est surtout connu pour ses réflexions sur les commentaires de J.K. Rowling qui ont semé la discorde. La popularité de ContraPoints a même donné naissance à un subreddit (r/ContraPoints) qui compte plus de 90 000 membres qui discutent de ses vidéos.
D'autres personnalités influencent notre "perspective" collective : OrdinaryGamers (alias Mutahar Anas) qui crée des commentaires vidéo sur la technologie, Imani Barbarin qui est écrivain et militant de la "fierté des handicapés", Dhruv Rathee qui est un YouTuber éducatif dont le nombre de followers a augmenté de 65 %, Michael Shellenberger qui défend la liberté d'expression, Jenny Nicholson qui revendique la célébrité des critiques de Disney (et dont l'audience a augmenté de 13 %), ainsi que Josiah Johnson qui critique le basket-ball.
Au-delà de ces créateurs sociaux et de leurs chaînes, nous avons tous été témoins de la montée en puissance des podcasts en tant que source d'opinion. Bon nombre des podcasteurs les plus fréquemment observés et/ou à la croissance la plus forte en 2024 étaient ceux qui avaient une orientation politique. Parmi ces influenceurs, citons : Astead Herndon, Millie Weaver et Breanna Morello, Laura Loomer, Benny Johnson, Patrick Bet-David, Charlie Kirk et Ian Miles Cheong.
💰 Acheter à bas prix, vendre à prix élevé
Les gens semblent obsédés par l'investissement en 2024. Parmi les mentalités basées sur les méta que nous suivons, le personnage du "trader" est l'un de ceux qui se développent le plus. Il a augmenté de 133 % dans le monde entier (83 % au Japon et 146 % aux États-Unis). En conséquence, les thèmes d'intérêt spécifiques "Portefeuille" et "Gestion des investissements" ont connu une croissance mondiale sur Meta de 54 % et 32 %, respectivement. Des destinations telles que Statmuse, qui peut être utilisé pour la recherche d'actions, ont gagné en popularité avec des apparitions dans 25% de nos rapports sélectionnés.
Au-delà de la hausse générale de l'intérêt pour diverses bourses, indices et banques, certains gourous de l'investissement ont été mis en lumière. Michael J. Burry, célèbre dans le film "The Big Short" de 2015, est apparu comme un influenceur dans plus d'un quart des rapports de Social Intelligence. Un autre expert recherché est Keith Gill (alias TheRoaringKitty), célèbre sur Reddit, représenté dans le film "Dumb Money" de 2023, dont le nombre de followers a augmenté de 247 % cette année. Raghav Wadhwa, un conseiller en investissement indien, a également vu le nombre de ses adeptes augmenter de 218 %.
D'un point de vue moins traditionnel, les consommateurs s'intéressent également à l'expertise en matière de crypto-monnaies. Fred Krueger, mathématicien et expert en bitcoins, a vu le nombre de ses abonnés augmenter de 1 500 %.
🖼️ Une image vaut mille mots
Audiense est réputé pour sa connaissance de la culture pop mondiale. Nous nous devons donc de souligner les changements que nous observons dans la consommation des médias et des divertissements. Le passage du texte à la vidéo - qu'elle soit courte ou longue - se poursuit. Même les podcasts audio sont souvent publiés sous forme de vidéos. Et les jeux se transforment, comme en témoigne la nette augmentation de l'activité sur le Web3.
En ce qui concerne les jeux, selon notre suivi Meta, l'intérêt pour "Age of Empires" a augmenté de 255 % et "EVE Online" de 119 %. Le jeu japonais "LINE : Disney Tsum Tsum !" a vu le nombre de ses adeptes X augmenter de 40 % et le mème/jeu appelé "FACABY" a connu une croissance de 3710 %. La dernière vague d'influenceurs dans le domaine du jeu sont en fait des pionniers du développement de jeux sur le Web3 et ils ont tous vu leur base de followers X augmenter de plus de 1000% ! Il s'agit de Michael Tong (alias @fat_leopard), Arief Widhiyasa (Clawford), John Linden et Waqas Rana (alias @GurenMk).
En ce qui concerne les films, le Japon a connu une augmentation du nombre de cinéphiles que nous suivons grâce aux métadonnées. Cet état d'esprit a augmenté de 90 %, et un réalisateur japonais particulier, 上田慎一郎 (alias @shin0407), a vu le nombre de ses admirateurs augmenter de 107 %. Même si le nombre de cinéphiles n'augmente pas partout, des sites comme discussingfilm.net restent d'actualité avec une croissance de 48 % du nombre de leurs adeptes. La chaîne mexicaine consacrée aux films de super-héros, The Top Comics, a quant à elle enregistré une croissance de 45 %. Quelques acteurs ont également attiré notre attention cette année en apparaissant dans plus de 20 % des reportages que nous avons sélectionnés, que ce soit sur le grand ou le petit écran. Il s'agit notamment de Sebastian Croft, Temi Otedola, Maitreyi Ramakrishnan et O'Shea Jackson Jr (qui a également augmenté son audience X de 32 %). En outre, l'intérêt pour la superstar bollywoodienne Aamir Khan a augmenté de 222 % sur Meta.
En termes de médias sociaux, nous avons eu l'impression de nous retrouver plus souvent sur Reddit cette année. Que ce soit en raison de l'impact de l'IA sur les résultats de recherche ou d'une autre force, ce canal a été, d'un point de vue anecdotique, le grand retour de l'année. Même la poignée X appelée @goodreddit, qui présente une collection de messages amusants trouvés dans divers subreddits, est apparue comme un intérêt dans 37 % de nos rapports sélectionnés. En ce qui concerne les influenceurs sociaux, Austin Show, célèbre pour ses émissions de rencontres, est apparu dans 20 % des cas. Nous commençons également à voir @fansly faire de la concurrence à OnlyFans avec une croissance de 20 % de son handle X au cours de l'année écoulée. Et bien sûr, nous ne pouvons pas oublier les influenceurs virtuels sur YouTube (c'est-à-dire les "vtubers") ; Ironmouse peut se vanter d'une croissance d'audience de 14% sur X.
Enfin, le sport n'est pas en reste. Comme mentionné précédemment, Statmuse est un site de recherche d'actions, mais il est plus communément référencé pour obtenir des statistiques sportives sous forme visuelle, et sa base d'adeptes X a augmenté de 15 % cette année. L'audience de Peşindeyiz Galatasaray a augmenté de 111 % pour les mises à jour du club turc. Unibet, la plateforme de paris sportifs, a connu une augmentation de 75 % par suivi d'intérêt Meta. Le footballeur Victor Osimhen (+ 38 %) et, sans surprise, le footballeur Travis Kelce (+ 37 %) sont deux athlètes qui ont vu leur fandom augmenter de manière significative. Nous avons également constaté une augmentation des apparitions du footballeur Erling Haaland (sur 40 % des rapports sélectionnés) et du basketteur Josh Hart (sur 23 % des rapports sélectionnés).
☀️ Vivre le rêve
Nous pouvons naturellement nous attendre à une évolution constante des modes de vie en ce qui concerne les tendances en matière de voyages, de cuisine, de shopping et de comportement en général. Voici comment les choses se présentent à l'horizon.
La personnalité "épicurienne" progresse de 21 % dans le monde, ce qui suggère que les bonnes choses de la vie, y compris les voyages, continuent d'être appréciées. L'intérêt croissant pour les bains turcs (c'est-à-dire le rituel de la vapeur), qui a augmenté de 197 % depuis l'année dernière, est probablement lié aux voyages. L'intérêt pour la cuisine méditerranéenne en général a augmenté de 27 %.
L'amour du beurre semble se répandre dans le monde entier, avec une augmentation de 7 % du nombre de "chefs pâtissiers". Cela ne devrait pas vous surprendre si vous avez déjà assisté à une longue file d'attente à l'extérieur d'une chaîne de biscuits Crumbl, dont l'audience X a augmenté de 32 %. Ou peut-être les Jeux olympiques de Paris nous ont-ils simplement incités à manger plus de croissants. L'intérêt pour les bonbons a également augmenté de 93 % sur Meta. Au-delà de notre gourmandise collective, l'affinité pour d'autres aliments comme les pâtes et la truite augmente, tout comme l'attrait pour des chefs célèbres comme le Britannique Jamie Oliver et le Japonais けんた (AKA @yes_oi) - dont l'audience a augmenté de 1626 %.
Sur le front des achats, la notoriété croissante de ces détaillants les aidera à rester dans la course : le magasin de maison Lapeyre (augmentation de 822 % sur Meta), la chaîne de mode européenne Zalando (augmentation de 290 % sur Meta), le site de commerce électronique indien Flipkart (augmentation de 284 % sur Meta) et la chaîne de magasins discount japonaise Donki (augmentation de 53 % dans les suiveurs X). Au-delà de la mode, les parfums sont à la mode. Les Parfums Christian Dior ont volé la vedette avec une augmentation de 177 % de l'intérêt pour la marque sur Meta.
En termes de valeurs, il semble que la santé (c'est-à-dire le bien-être et les soins de santé) devienne prioritaire par rapport à l'environnement, avec une augmentation de près de 20 % des personnes "soucieuses de leur santé" et "indifférentes à l'environnement". La recherche d'expertise au-delà des conseils d'investissement est également une priorité, puisque le nombre d'adeptes du coach en performance Ben Newman a augmenté de 142 % au cours de l'année écoulée.
Notre méthodologie en matière de tendances
Chez Audiense, nous avons accès à un grand nombre de données sociales prêtes à être explorées. Cette année, notre analyse s'est appuyée sur les données X et Meta. Nous nous sommes concentrés sur les domaines dans lesquels nous avons constaté un changement significatif (c'est-à-dire généralement de 20 % ou plus) dans l'un ou l'autre des éléments suivants : La croissance du nombre de followers X, la fréquence des résultats des rapports X, la croissance des intérêts Meta ou la croissance des personas Meta. Il est évident qu'il n'est pas possible de citer tous les éléments dans ce court article, c'est pourquoi nous avons choisi des exemples représentatifs des thèmes observés.
Plus d'informations sur X : Nous avons mesuré la croissance du nombre de followers entre novembre 2023 et novembre 2024 en nous concentrant sur les gros bonnets (c'est-à-dire les comptes avec des followings "méga" de plus de 1 million) et les nouveaux venus (c'est-à-dire les comptes qui franchissent la ligne vers le statut d'influenceur "macro" avec 90k-110k followers). Nous avons également examiné les handles non catégorisés les plus fréquents dans une sélection de résultats de rapports de Social Intelligence (c'est-à-dire ceux qui sont exécutés sur notre plateforme Affinio by Audiense) de janvier à octobre 2024, indépendamment du nombre de followers, comme indicateur d'intérêts émergents.
En savoir plus sur Meta : Les données sont une combinaison de Facebook & Instagram et couvrent la période d'octobre 2023 à octobre 2024. Nous avons calculé la croissance en comparant le mois le plus récent d'octobre 2024 à l'écart-type moyen de la période complète pour éliminer toute saisonnalité. Lorsque nous faisons référence à "Worldwide", cela inclut tous les pays du monde (à l'exception de la Russie, de Cuba et de la Corée du Nord).
Êtes-vous prêt à appliquer l'intelligence de l'audience à votre marketing ? N'hésitez pas à nous contacter.
