Tout juste sorti de presse ! La semaine dernière, nous avons annoncé l'acquisition de Tweet Binderet cette semaine, nous sommes ravis de vous annoncer que nous avons également acquis Affinio, la plateforme de segmentation de l'audience sociale. Nous avons toujours considéré Affinio comme un concurrent solide et innovant et, grâce à cette transaction, non seulement nous enrichissons la plateforme d'Audiense, mais nous avons également créé un partenariat qui peut apporter une valeur complémentaire à nos clients à travers les solutions disponibles de Now Vertical. Nous sommes ravis d'accueillir l'équipe d'Affinio et ses clients au sein d'Audiense.
Depuis 2011, nous nous sommes donné pour mission de démocratiser la connaissance de l'audience en créant une suite de solutions numériques d'intelligence du consommateur qui éclairent les stratégies d'audience et la prise de décision tactique en matière de marketing à grande échelle.
Notre acquisition d'Affinio en dit long, car elle réunit la communauté de l'intelligence d'audience sous un même toit et améliore l'offre d'Audiense pour vous, nos précieux clients. Comme l'a déclaré David Boyle, directeur de Audience StrategiesDavid Boyle, directeur des stratégies d'audience, déclare : "L'union de ces deux entreprises pionnières semble être le prochain chapitre idéal de l'évolution de l'intelligence sociale. Cette fusion est une victoire monumentale pour les utilisateurs, les marques et les publics. Une nouvelle ère de croissance et de succès basée sur les données sociales".
Mais pourquoi maintenant ? Après le COVID, les attentes du marché ont fortement évolué. Il s'agissait d'un regard neuf, de résultats rapides, d'une portée mondiale et d'un réel besoin de comprendre les comportements des consommateurs, ce qui correspond à notre vision de la démocratisation de la connaissance de l'audience. L'industrie autour de nous a fait face à plusieurs consolidations, ce qui a déclenché notre propre frénésie ! Nous sommes convaincus que l'arrivée d'Affinio dans le giron d'Audiense renforce notre position de leader sur le marché de l'intelligence d'audience et s'inscrit dans notre mission de fournir la plateforme la plus holistique et la plus innovante du marché !
Michael Brito, responsable mondial de l'analyse chez Zeno Group, a déclaré : "L'acquisition d'Affinio change la donne pour le secteur : "L'acquisition d'Affinio change la donne pour le secteur. En tant que client d'Audiense depuis plus de trois ans, cette acquisition consolide leur position sur le marché en tant que leader de la connaissance des consommateurs et de l'audience. Je suis impatient de voir comment ils vont intégrer les deux plateformes d'audience avec certaines de leurs autres acquisitions récentes.
Que signifie donc cette acquisition pour vous, chers utilisateurs d'Audiense et d'Affinio ? En termes simples, cette acquisition passionnante consolide deux outils puissants, réunissant tout ce dont vous avez besoin sous un même toit. Vous aurez accès à encore plus de moyens de segmenter vos audiences, sur la base d'une méthodologie innovante. L'ajout d'Affinio à notre pile technologique en pleine croissance renforcera votre capacité à analyser et à agir sur les données sociales pour améliorer votre stratégie marketing. De plus, vous avez désormais accès à Meta insightsgrâce à l'acquisition de SOPRISM l'année dernière. Audiense s'engage à fournir une expérience utilisateur transparente à tous les utilisateurs d'Audiense et d'Affinio. Nous prévoyons de continuer à proposer le service Affinio Social dans son état actuel dans le cadre de notre offre.
Joseph Rice, ancien responsable de la croissance et des nouveaux partenariats chez Twitter, a déclaré : L'intelligence sociale a d'abord été une entreprise axée sur le "quoi" au détriment du "qui". Cependant, la compréhension des personnes et des communautés qui animent les conversations sociales est cruciale pour que l'intelligence sociale devienne une source plus fiable d'informations sur les consommateurs. Audiense a toujours été à l'avant-garde de ce mouvement visant à mieux comprendre les audiences et sa dernière acquisition d'Affinio Social ne fera que renforcer ses capacités et son leadership dans ce domaine. Audiense est désormais la plateforme incontestée d'intelligence d'audience et je suis impatient de voir ce qu'elle va devenir.
En ce qui concerne la feuille de route du produit, nous sommes occupés à planifier la manière d'intégrer efficacement Affinio pour nous assurer que vous, nos clients, obtenez les meilleures données possibles. Nous partagerons plus de détails sur notre approche au fur et à mesure qu'elle se développera. Si vous avez des questions, contactez votre gestionnaire de compte chez Audiense ou Affinio.
Nous sommes ravis que vous puissiez commencer à utiliser Audiense et Affinio ensemble ! Et nous ne sommes pas les seuls, voici comment l'industrie a réagi à la nouvelle :
Mehmet Fidaboylu, directeur de la stratégie chez Freemavens, a déclaré : "Audiense s'est avéré être un outil incroyablement polyvalent, nous permettant d'aborder des projets couvrant la stratégie créative et de contenu, les médias et le ciblage, et même les améliorations de produits et les nouvelles innovations. Le fait que nous puissions fournir un profilage d'audience d'une manière légère et efficace qui marie de manière transparente l'IA et la science comportementale signifie qu'entre de bonnes mains, Audiense nous permet de passer plus de temps à nous demander 'alors quoi' et 'maintenant quoi' pour conduire à une meilleure prise de décision et inspirer l'action pour nos clients. Avec l'acquisition d'Affinio, nous sommes encore plus enthousiastes pour l'avenir et nous avons hâte de voir comment l'outil va continuer à s'améliorer.
Miguel Fernandez Larrea, PDG de Capchase, a déclaré : "L'équipe d'Audiense exécute parfaitement un plan de croissance qui renforce sa position de leader dans l'industrie de l'intelligence d'audience. Chez Capchase, nous sommes très heureux d'aider Audiense à accélérer sa croissance et de conserver la propriété de l'entreprise alors qu'elle continue à multiplier ses activités."
Michael Howard, fondateur de Nichefire, a déclaré : "Nous sommes très heureux pour nos partenaires et amis d'Audiense ! L'intelligence de l'audience est au cœur de notre travail et nous sommes impatients de découvrir les types d'innovations qu'Audiense peut apporter."
Francesco D'Orazio, cofondateur et directeur général de Pulsar, a déclaré : "Leurs approches de la compréhension des audiences sont complémentaires et les utilisateurs ne pourront que bénéficier de la consolidation de cette expertise. Nous devons concentrer notre énergie sur la construction de l'avenir de l'industrie de l'intelligence d'audience et c'est un grand pas dans la bonne direction.
India White, stratège d'audience et consultante en marketing chez PortTack, a déclaré : "Quel développement passionnant pour l'industrie de l'intelligence d'audience ! "Quel développement passionnant pour l'industrie de l'intelligence d'audience ! J'ai eu le plaisir d'être un des premiers membres de l'équipe d'Affinio et d'être témoin de l'impact transformateur de la technologie d'intelligence d'audience. Ce partenariat entre Affinio et Audiense est l'avancée la plus significative pour les entreprises qui cherchent à mieux comprendre leurs audiences. Dans la culture rapide d'aujourd'hui, il est plus important que jamais de garder une longueur d'avance et de vraiment comprendre vos clients au-delà des données démographiques et des segments pré-déterminés. Audiense et Affinio réunissent la technologie et l'expertise les plus avancées dans ce domaine, créant ainsi une puissance qui permettra aux entreprises de suivre le rythme de la culture et d'offrir des expériences client incroyables grâce à des informations exploitables. Cette acquisition marque une avancée significative pour l'industrie et j'ai hâte de voir les résultats.
Jackie Cuyvers, PDG de Convosphere, a déclaré : "L'acquisition d'Affinio par Audiense marque un nouveau chapitre dans l'industrie de l'Audience Intelligence. En regroupant ces deux plateformes innovantes sous un même toit, Audiense démontre son engagement à encourager la collaboration et à permettre à la communauté de l'intelligence de relever ensemble les défis de l'ère numérique. Grâce à l'intégration des capacités d'Affinio en matière d'analyse d'intérêts et d'analyse de graphes basée sur l'apprentissage automatique, ainsi qu'à l'expertise d'Audiense en matière de segmentation sociale des consommateurs, d'affinités, de sources d'influence, de démographie et de traits de personnalité, la plateforme combinée offrira aux entreprises une compréhension plus holistique de leurs audiences. Cette puissante synergie permettra aux spécialistes du marketing et aux analystes de créer des stratégies marketing plus ciblées et plus personnalisées, ce qui se traduira en fin de compte par des liens plus forts avec leur public et par un plus grand succès global."
Oliver Lewis, directeur de l'innovation de Convosphere, a déclaré : "Cette acquisition représente une étape importante pour la communauté de l'insight, puisque deux des plateformes les plus respectées de l'industrie unissent leurs forces. L'expertise collective et les prouesses technologiques d'Audiense et d'Affinio vont sans aucun doute propulser l'industrie de l'Audience Intelligence vers de nouveaux sommets. Grâce à l'intégration des capacités d'analyse des intérêts et d'apprentissage automatique d'Affinio avec la segmentation sociale des consommateurs et l'expertise Twitter Marketing d'Audiense, les spécialistes du marketing et les entreprises auront accès à une mine de connaissances et de ressources qui leur permettront de mieux comprendre leurs audiences, de prendre des décisions fondées sur des données et de créer des liens plus significatifs."