Les bonnes marques devraient être terribles à cache-cache. Elles doivent être vues et entendues. Si vous pensez à leur domaine d'expertise, elles devraient être la première chose à laquelle vous pensez. Les marques dépensent déjà des sommes de plus en plus importantes pour se faire remarquer sur les médias sociaux, mais avec plus de 45 000 recherches sur Google chaque seconde, le référencement devrait toujours être un élément clé de votre activité sur le web. Mais saviez-vous que vous pouviez améliorer votre référencement grâce aux médias sociaux ?
Nous nous sommes entretenus avec un grand nombre d'experts et d'agences du monde entier afin d'obtenir des conseils simples et pratiques en la matière. Ils ont des dizaines d'années d'expérience à eux tous et comptent parmi leurs clients des noms tels que Starbucks, Russel Athletic, Ticketmaster, BMW, EMI, Fruit Of The Loom et bien d'autres encore. Voici quelques-uns de leurs principaux conseils que vous devez connaître pour améliorer votre référencement grâce à vos efforts sur les médias sociaux :
Si le sujet est à la mode, les gens commencent à le chercher
"Utilisez Twitter comme source de nouvelles idées de contenu. Tout se passe d'abord sur Twitter. Dès que vous entendez parler de quelque chose de nouveau, créez une page sur votre site qui soit optimisée pour le référencement. Être le premier à publier une page sur un nouveau sujet peut vous donner un avantage significatif à long terme dans Google. - Christopher Evans, SEMetrical
Si vous êtes déjà branché sur les médias sociaux et constamment à l'affût de la prochaine tendance en temps réel, vous pouvez aller plus loin pour améliorer votre référencement. En profitant de ces tendances pour publier un contenu pertinent, vous pouvez obtenir la meilleure place à la table de Google avant même que vos concurrents n'arrivent au restaurant. Si vous voulez être encore plus précis, utilisez un outil de mots clés pour voir quels termes autour de cette tendance reçoivent déjà un trafic de recherche élevé afin de maximiser vos opportunités.
Google récompense la sensibilisation
"Une activité sociale naturelle, conçue pour être sociale plutôt que pour vendre, contribuera à la notoriété de votre marque, ce qui devrait inciter davantage de personnes à vous rechercher sur Google. Comme Google se concentre de moins en moins sur le graphe des liens et de plus en plus sur la compréhension des sites web avec lesquels les utilisateurs aiment s'engager, l'image de marque devient un facteur de classement clé. - Tim Grice, Branded3
Tous les principaux moteurs de recherche s'efforcent de donner à leurs utilisateurs les résultats les meilleurs et les plus utiles. Les propriétaires de sites web spammy ne peuvent plus se contenter de truffer chaque section de commentaires de blog de liens vers leur site dans l'espoir d'atteindre la première page. Vous devez devenir une marque fiable que les gens veulent connaître. Plus il y a de personnes qui connaissent votre marque via les médias sociaux et qui la recherchent activement sur les moteurs de recherche, plus vous avez de chances d'obtenir un bon classement.
Nathan EngelsLe directeur du département "Performance numérique" de l'Agence européenne pour la sécurité et la santé au travail (ESA) est le chef stratège de ce département.
LEAP
Complétez votre marketing de contenu
"Si vous écrivez quelque chose, vous voulez que les gens le lisent. Développez une audience/communauté sur les médias sociaux qui contribue à susciter l'intérêt pour le contenu." - Nathan Engels, LEAP
"Si vous avez déjà un public engagé sur Twitter, Facebook ou Pinterest, etc... alors vous avez plus de chances de pouvoir activer votre contenu et de récolter les bénéfices du trafic, des partages et des liens. Tous ces éléments vous aideront à mieux vous classer." - Tim Grice, Branded3
Un bon partenariat entre les médias sociaux et le référencement ne se limite pas à votre site web principal ou à vos liens de vente, il peut également aider votre marketing de contenu. Si vous créez une bonne dose de discussion et d'engagement autour de votre contenu, celui-ci peut alors faire bonne figure face à des concurrents plus importants dans les moteurs de recherche.
L'engagement mène aux liens
"L'engagement doit conduire à des partages et plus vous recevez de partages, plus il y a de chances que des liens soient créés. Si nous ne nous engageons pas, nous avons moins de chances d'obtenir des avantages en termes de référencement. Il est très rare de voir une page bien référencée [de manière crédible] sans aucun partage. - Tim Grice, Branded3
"Les profils sociaux offrent la possibilité d'obtenir des liens solides vers votre site web. C'est une raison suffisante pour être présent sur les médias sociaux". - Nathan Engels, LEAP
Les liens crédibles vers votre site contribueront toujours au référencement. Une communauté engagée sur les médias sociaux ne se contentera pas de partager le lien sur ses réseaux sociaux, elle y fera référence dans ses blogs ou ses articles. Ce sont ces liens que les moteurs de recherche cherchent à récompenser, et vos chances de les recevoir sont grandement améliorées si vous avez créé une communauté sur les médias sociaux qui s'intéresse à ce que vous avez à dire.
Se connecter avec des influenceurs peut aider votre classement dans les moteurs de recherche à monter en flèche
"Alors que la manipulation des liens est lentement éliminée par Google, il est vraiment nécessaire de s'adresser à de vraies personnes, celles qui peuvent avoir une influence dans votre secteur d'activité. Les éditeurs qui ont une véritable audience sont ceux que Google recherche, alors nouez des contacts avec ces 'vrais' éditeurs. L'e-mail et le téléphone auront toujours leur place, mais le social est un excellent moyen d'entrer en contact avec ces éditeurs. - Tim Grice, Branded3
Dans le prolongement du dernier point, l'établissement de relations avec des influenceurs clés dans votre domaine n'est pas seulement un excellent moyen d'assurer une bonne présence sur les médias sociaux, il peut également être bénéfique pour votre référencement. Les personnes qui ont une audience vous donneront un peu de publicité et du trafic supplémentaire lorsqu'elles vous présenteront, mais en plus, la qualité des liens provenant de leur site peut vous rendre beaucoup plus attractif pour les moteurs de recherche.
Veillez à la cohérence de vos liens
"Les gens peuvent utiliser les URL qu'ils trouvent sur les médias sociaux et créer des liens vers eux. Utilisez donc vos URL canoniques, compatibles avec le référencement. Renseignez-vous sur la meilleure URL à partager auprès de votre équipe SEO et assurez-vous que les paramètres de suivi ou les raccourcisseurs d'URL que vous utilisez n'en atténueront pas les avantages." - Christopher Evans, SEMetrical
L'inclusion de l'URL appropriée encouragera les gens à l'utiliser lorsqu'ils créeront un lien vers votre site à partir d'un autre endroit. En les gardant visibles dans vos biographies, photos de couverture et autres images, vous gardez ces liens à l'esprit de tous ceux qui pourraient avoir une raison de créer un lien vers votre site à l'avenir.
Utiliser Google+
"Google Plus et d'autres plateformes peuvent accélérer le classement de votre contenu et permettent aux auteurs de se connecter à leur programme Authorship. Bien que Google soit en constante évolution, le respect de ses directives peut vous aider à obtenir un meilleur classement." - Nathan Engels, LEAP
Comme nous l'avons souligné précédemment, un contenu qui fonctionne bien sur un réseau social recevra probablement un coup de pouce dans son classement dans les moteurs de recherche. Mais il a été prouvé que si les relations d'une personne ont ajouté un +1 à un contenu, cela peut contribuer à améliorer ses performances lors d'une recherche. Le programme de paternité de Google donne également à votre contenu un aspect personnalisé lorsqu'il apparaît dans les résultats de recherche, en affichant la photo et le nom des auteurs de l'article, ce qui permet à votre contenu de se démarquer.
Pousser ce qui fonctionne
"Faites la promotion de vos pages les plus performantes en matière de référencement. Une page qui fonctionne bien dans les moteurs de recherche est généralement bonne. La promouvoir auprès d'un public social peut permettre d'obtenir plus de liens et d'améliorer encore les performances." - Christopher Evans, SEMetrical
Vous avez travaillé dur sur vos articles les plus populaires, il est donc logique d'en tirer le meilleur parti possible. En vous concentrant sur les pages qui ont déjà un bon référencement, vous pouvez vous assurer qu'elles atteignent la plus grande audience possible et qu'elles restent au premier plan de l'esprit des lecteurs lorsqu'ils recherchent des pages remarquables à lier à leur blog. Veillez toutefois à ne pas en faire trop et à ne pas donner l'impression d'être un spammeur, car une telle approche vous ferait perdre tous les adeptes que vous vous êtes efforcés de conserver. Vous ne savez pas comment vous y prendre ? Vous trouverez ici des conseils professionnels et des astuces utiles pour partager votre contenu.
Vous avez toujours su que les médias sociaux pouvaient être puissants, maintenant vous savez qu'il y a une autre corde à son arc ! Avez-vous trouvé d'autres moyens de les utiliser pour améliorer votre référencement ? Peut-être avez-vous remarqué une augmentation de votre trafic de recherche à la suite d'une période d'activité sociale particulièrement fructueuse ? N'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires ci-dessous.
