Avec 73 % des organisations disposant d'une personne chargée de superviser leur stratégie de contenu et 60 % des spécialistes du marketing publiant du contenu au moins une fois par semaine, la concurrence pour se faire remarquer est féroce. En outre, la production régulière d'un contenu original et attrayant peut devenir une épreuve à laquelle près de la moitié des spécialistes du marketing se heurtent.
Il ne suffit pas de publier de vieux articles, si les gens voient que vous publiez trop de contenus tièdes du type "moi aussi", votre réputation s'effondrera et ils ne reviendront plus vous voir. La création d'articles de blog, de vidéos, de tweets, d'épingles, d'images et d'eBooks de qualité commence par de bonnes idées. Bien que nous ne puissions pas produire votre contenu à votre place, nous pouvons vous aider en vous donnant de l'inspiration. Voici 33 suggestions de contenu qui vous aideront à faire jaillir votre créativité :
1. "C'est quelque chose que nous faisons mal depuis le début"
Cette idée permet aux gens de s'asseoir et d'être attentifs. Personne dans votre auditoire ne veut être la personne qui fait quelque chose de mal, et ils peuvent vouloir indiquer s'ils sont le génie qui l'a fait correctement !
2. "Ce que j'aurais aimé savoir quand j'ai commencé..."
Celle-ci fait doublement appel à la nostalgie ("Je me souviens de l'époque où je...") et ajoute l'idée que ce sont des choses que tous les professionnels de votre domaine devraient désormais savoir.
3. Un changement que vous pourriez opérer en 24 heures
Si les projets à long terme peuvent être incroyablement utiles et fournir beaucoup d'inspiration, nous préférons parfois savoir ce que nous pouvons faire à l'instant même.
4. Ce que [sujet d'actualité] signifie pour votre secteur d'activité
Cela vous donnera une bonne occasion d'obtenir un trafic d'actualité et un angle d'attaque potentiellement intéressant. Si votre théorie est bien documentée et qu'elle a une certaine validité, elle pourrait vous aider à vous positionner en tant que leader d'opinion.
5. Montrez-le à votre grand-mère
Cela peut contribuer à donner une perspective totalement nouvelle à un sujet, un produit ou un secteur d'activité sur lequel vous écrivez. Vous n'avez pas de grand-mère disponible ? Cela peut fonctionner avec des enfants, des adolescents ou des personnes qui n'ont rien à voir avec votre secteur d'activité mais qui pourraient offrir un point de vue intéressant sur celui-ci.
6. Et si X était Y ?
L'inversion des rôles, ou le remplacement d'un facteur par un autre, vous permet de mettre en évidence les différences essentielles entre deux éléments, ce qui peut donner lieu à un contenu choquant, divertissant ou intéressant.
7. Les 10 choses les plus importantes que vous avez apprises à [événement industriel très important].
Ils sont utiles pour un certain nombre de raisons. Ils permettent aux gens de savoir que vous étiez présent, ils vous donnent l'occasion d'entrer en contact avec d'autres orateurs ou participants, et ils montrent que vous avez été attentif.
8. Voir ce que pensent les experts indépendants
Contactez des experts indépendants ou des personnes influentes dans votre domaine et demandez-leur leur avis sur un sujet. Cela devrait permettre de produire un contenu utile et d'augmenter le nombre de partages si les contributeurs le diffusent auprès de leur communauté.
9. Comparer des tailles et des nombres
Les gens aiment être étonnés. Montrez-leur la taille d'une chose ou la quantité d'une chose par rapport à une autre, et vous intéresserez beaucoup de monde.
10. Sortez votre thésaurus
Vous qualifiez constamment les choses de "formidables", "incroyables" et "stupéfiantes" ? Il n'y a rien de mal à ces mots, mais si vous les utilisez constamment dans vos titres, ils risquent de perdre leur sens. Faites en sorte que votre contenu se démarque en enrichissant continuellement votre vocabulaire de mots descriptifs qui susciteront une curiosité immédiate.
11. La grande liste des événements qui se produiront dans votre secteur d'activité au cours de l'année à venir
Si vous avez raison, vous êtes un génie. Si vous vous trompez, vous pouvez mettre à jour vos prévisions l'année prochaine en fonction de ce que vous avez appris cette année.
12. Répondez à vos questions
Si vous avez reçu de nombreuses questions sur un article précédent (ou un très bon article), ne laissez pas les gens en plan. Pourquoi ne pas créer quelque chose de spécifique pour y répondre ?
13. Agréger TOUTES les listes
À l'approche du mois de décembre, des téraoctets de données et une forêt d'arbres seront utilisés pour publier une pléthore de listes de fin d'année classant les meilleurs et les plus grands des 12 derniers mois. Rassemblez toutes les listes de votre secteur d'activité, faites la somme de ce que chacun a fait et créez la liste ULTIME. Pourquoi quelqu'un lirait-il ou partagerait-il les listes de dix autres personnes alors que la vôtre est le phare définitif de la démocratie informée ?
14. Réutiliser d'anciens contenus
À l'occasion d'Halloween, nous avons rédigé un article sur la manière de ressusciter vos anciens contenus. Les conseils sont toujours valables, mais pas les jeux de mots.
15. En ce jour...
Que s'est-il passé ce jour-là il y a 20 ans ? Cela concerne-t-il votre secteur d'activité ? Si oui, faites quelque chose de sérieux. Si ce n'est pas le cas, faites quelque chose d'amusant.
16. Organigrammes
Ils aident à prendre des décisions, ils peuvent être collés sur les murs et tout le monde aime suivre les différents chemins. L'exemple ci-dessous est un extrait de Silver Oak Casino et sa réalisation a probablement été plus amusante que la plupart des choses que la plupart des gens feront jamais au travail.
17. Essayer quelque chose de nouveau
Pour créer un contenu vraiment unique qui se démarque, vous pouvez chercher à couvrir des technologies, des idées, des produits ou des événements révolutionnaires dont la plupart des gens n'ont pas encore entendu parler. Il peut s'agir d'un produit, d'un événement ou d'un service lié à votre secteur d'activité. En cas de succès, vous pouvez écrire un article de suivi sur le chemin parcouru depuis votre premier essai, en soulignant votre sens de l'aventure. En cas d'échec, il vous restera toujours "10 choses à apprendre de l'échec de X".
18. Qu'est-ce qui a résisté à l'épreuve du temps ?
Remontez dans le temps pour trouver des produits ou des marques des années passées dans votre secteur d'activité, puis voyez ce qui est encore bien aujourd'hui et ce qui a mal vieilli.
19. Regarder en dehors de son domaine
Y a-t-il un blog particulier dont le contenu retient toujours votre attention ? Il y a peut-être une chaîne YouTube qui diffuse en permanence des contenus que vous devez absolument regarder, ou un podcasteur que vous écouterez dans la voiture longtemps après la fin de votre voyage. Qu'il s'agisse ou non d'un sujet lié à votre secteur d'activité, vous trouverez dans leur contenu des éléments dont vous pourrez vous inspirer.
20. Laissez les mots-clés vous guider
Voyez quels sont les mots-clés qui génèrent beaucoup de trafic dans votre secteur d'activité et cherchez à créer des éléments de contenu autour de ces mots-clés. Si votre entreprise n'embauche personne pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous pouvez utiliser un service tel que WordStream pour effectuer une recherche sur votre secteur d'activité et vous donner les termes qui font l'objet d'un grand nombre de requêtes.
21. "Pourquoi vos clients vont ailleurs"
Dans n'importe quel secteur, c'est un aspect qui fait dresser les cheveux sur la tête. Personne ne veut que quelqu'un cesse d'être un client, et ils veulent donc savoir comment y remédier dans la mesure du possible. Il peut même s'agir d'une caractéristique ou d'un aspect particulier de l'entreprise, par exemple "Comment votre service clientèle incite les clients à vous quitter".
22. Conseils sur les médias sociaux pour votre secteur d'activité
Les conseils sur les médias sociaux s'adressent à tous les secteurs d'activité, et pas seulement à celui du marketing.
23. Poser la même question à 100 personnes
...les réponses peuvent vous choquer. Ou pas. Mais une enquête dans la rue, une question dans un groupe LinkedIn ou un post Quora avec une question intéressante peut vous conduire à des réponses (ou à des modèles de réponses) à partir desquelles un contenu intéressant peut être construit.
24. "Pourquoi ce discours de Steve Jobs vous apprend tout ce que vous devez savoir sur..."
Il ne s'agit pas forcément d'un discours de Steve Jobs, mais aussi d'un discours de T.E.D. ou d'une vieille recette de cuisine. Trouvez quelque chose d'un peu obscur et voyez quelles leçons peuvent en être tirées pour votre domaine d'intérêt. Par exemple, ce que les lutteurs peuvent vous apprendre sur les médias sociaux.
25. Vos citations préférées
Elles peuvent être inspirantes, pratiques ou drôles. Compiler vos meilleures citations sur un sujet peut être une expérience enrichissante, tant pour votre propre plaisir que pour celui de votre public. Si cela ne vous convient pas, vous pouvez toujours prendre les choses un peu moins au sérieux, si cela convient à votre marque...
26. "Comment nous avons surmonté..."
Sans tomber dans l'autosatisfaction, la création de contenu montrant comment vous avez perçu un problème et l'avez traité de manière inhabituelle peut contribuer à développer l'histoire de votre marque. Cela ajoute de la transparence et un niveau d'authenticité à notre communication.
27. Le pour et le contre de...
La plupart des questions ne sont pas noires ou blanches, et la plupart des tailles ne conviennent pas à tous. Si vous n'avez pas envie d'argumenter dans un sens ou dans l'autre, optez pour la neutralité et donnez les deux versions de l'histoire, en laissant à votre public le soin de décider.
28. Aller à l'encontre du statu quo
Cela doit parfois être géré avec précaution en fonction de votre marque, et la controverse purement pour le plaisir de la controverse se termine rarement bien. Mais s'il existe un mantra ou une façon de penser à long terme dans votre secteur d'activité et que vous pensez qu'il est incorrect ou dépassé, vous pouvez le dire. Si vous présentez bien vos arguments, cela peut inciter les gens à parler, à partager et à cliquer.
29. Faites une expérience !
Il n'est pas nécessaire qu'il s'agisse d'une étude approfondie et scientifiquement valable. Si vous ou un ami avez une théorie farfelue, mettez-la à l'épreuve dans un style gonzo, en y ajoutant un peu de mathématiques de la bière. Qu'avez-vous fait, pourquoi l'avez-vous fait, qu'avez-vous appris et pourquoi n'allez-vous plus jamais essayer de le faire ?
30. Trouver un ami dans l'industrie
Deux têtes valent mieux qu'une, alors pourquoi ne pas trouver un expert dans votre domaine (pas un concurrent) et créer du contenu avec lui ? Il pourrait apparaître dans une vidéo avec vous, animer un webinaire, être l'invité d'un podcast, être interviewé pour un article ou contribuer à un billet d'invité sur votre blog. Cela vous permettra d'établir un réseau, d'améliorer votre réputation par association et d'accroître votre audience si l'expert est assez bien connu.
31. Visualisez votre écriture ou écrivez sur vos images
Tout le monde n'a pas envie de lire un blog sur votre dernière découverte, certains préfèrent voir ce que l'information signifie. D'un autre côté, d'autres peuvent vouloir aller plus en profondeur qu'une image ou une courte vidéo ne le permet. Ce tweet illustre le premier cas de figure, puisqu'une infographie présente les résultats de l'étude de l'entreprise.
https://twitter.com/Chartbeat/status/527886357981442048
32. "Pourquoi je suis tombé amoureux de..."
Les membres de votre public sont toujours des personnes, et vous êtes toujours (vraisemblablement) une personne. Par conséquent, donner un élément humain à votre contenu de temps en temps peut être une méthode efficace pour accrocher les gens. Dire ce qui vous a fait tomber amoureux de votre secteur d'activité vous donne l'occasion de le présenter (et par association, votre marque) sous un jour positif.
33. "...Ce truc bizarre"
Sommes-nous vraiment en train de vous dire d'utiliser le titre clickbait classique ? Pas nécessairement. Mais suivez le principe qui le sous-tend. Il n'est pas nécessaire que chaque contenu utile contienne 101 conseils, il n'est pas nécessaire d'être esclave des listes ! Vous pouvez produire un contenu solide sur une seule astuce clé qui peut vraiment améliorer la vie du public.
Il ne s'agit que de suggestions et vous pouvez les modifier à votre guise pour créer un contenu qui vous convienne. Allez-y à fond ! Si vous faites l'une de ces suggestions chaque semaine, votre marketing de contenu sera prêt pour les sept prochains mois. Mais qu'en sera-t-il ensuite ? Nous aimerions savoir comment vous trouvez l'inspiration pour votre marketing de contenu, dites-le nous dans les commentaires ci-dessous.
