Comment une association de lutte contre le cancer de l'ovaire a utilisé le ciblage d'audience pour atteindre 1 femme sur 6 au Royaume-Uni.

Le défi

L'OCA a lancé au Royaume-Uni une campagne de sensibilisation aux symptômes du cancer de l'ovaire, stratégiquement programmée pour coïncider avec la Journée mondiale de sensibilisation au cancer de l'ovaire, le 8 mai.

Compte tenu de la nature unique du public de l'OCA, l'organisation a cherché à s'assurer que la conception de sa campagne permettait de maximiser son impact sur la population britannique et, en fin de compte, de sauver des vies.

Avec la campagne #FollowedByCancer, l'OCA visait à cibler un public spécifique de 7 500 personnes qui avaient un lien personnel avec le cancer de l'ovaire ou qui possédaient la capacité d'amplifier le message.

La solution

Reconnaissant qu'une idée révolutionnaire ne suffirait pas pour que la campagne devienne virale, l'OCA a compris l'importance d'une sélection délibérée du public. C'est pourquoi il a fait appel à Audiense. La stratégie de l'OCA a consisté à créer quatre comptes Twitter distincts, chacun représentant un symptôme différent du cancer de l'ovaire, et à suivre 7 500 personnes - un nombre correspondant au taux de diagnostic annuel du cancer de l'ovaire chez les femmes britanniques. En s'appuyant sur Audiense, l'OCA a exploré ses données pour obtenir des informations précieuses sur ses followers et a exécuté les étapes suivantes pour maximiser l'impact de la campagne avec l'utilisation d'Audiense.

• Créer une audience personnalisée
• Identifier les influenceurs pertinents
• Contrôler les interactions pour s'assurer que la campagne passe inaperçue.
• Suivi des interactions sur les cinq comptes Twitter